索尼能否跨越「百年周期」
很少有一家企业能跨越百年周期。
就全球范围来看,50年不衰的企业十分稀少,80年以上更是屈指可数。比如我们所熟知的阿里、腾讯,成立时间也还不到30年,在创新经济年代,这种热衰减更加明显。今天我们要聊的主人公是索尼(创立于1945年),它曾是消费电子的顶流玩家,如今却渐显颓态。
索尼由电子制造业起家,创始人盛田昭夫曾说过,“所谓市场的创建,指的就是市场的培育。”从0到1,他为索尼带来了Walkman、特丽珑震惊世界的销量,甚至一定程度上影响了乔布斯,打造出iPhone、iMac等划时代的产品。
在黑科技还未进入大众视野,索尼就已经是众多80后心中的硬核科技代表。时光荏苒,当上一条关于“索尼大法好”的搜索热度还停留在2016年时,索尼粉们也不得不承认:索尼真的老了,它和多数老牌企业一样,慢慢变为情怀被储存在极客们的记忆里。
耄耋之年的索尼,也没能免俗:宣布下场造车,投身时下最火热的赛道,和年轻人角逐。
历史的经验告诉我们,能守住百年基业的老牌玩家,他们战略发展变革和转型的背后,都是核心能力的放大和延伸。索尼选择新能源汽车的解法,很难不让人联想到,我们是不是正在亲历一场以索尼为代表的传统电子消费时代的衰亡。
01
青葱的黄金时代
和着音乐而生的索尼,早期的发展轨迹像一首奏鸣曲。
1945年,索尼的前身“东京通信研究所”成立,技术出身的井深大作为创始人在成立后第二年邀请盛田绍夫共同成立“东京通信工业株式会社”,自此之后,盛田绍夫和索尼便绑定在一起,直到1958年上市前夕,他才将公司名字改为我们所熟悉的SONY,迈出了国际化的第一步。
在东京通讯工业株式会社成立之初,井深大曾撰写过一份《设立趣意书》,趣意书的第一项内容是“要充分发挥勤勉认真的技术人员的技能,建立一个自由豁达、轻松愉快的理想工厂”,他希望能把这家公司打造成“工程师的乐园”,这也成了索尼后来技术为王的主基调。
和很多科技类公司初创时相类似,在索尼成立后的五年里,大多数是沉寂着的:天马行空的木桶式电饭煲,没有成为畅销的产品,研发磁带录音机的工程师们在简易工厂里面,漫长重复地做着实验,以及随之而来的连年亏损。这种情况一直延续到1950年,索尼在日本推出第一台录音机G型“磁带”录音机。
尝到甜头的索尼,之后的产品线也沿着声音展开。由于过于笨重,早期索尼的录音机只能被用于法院等正式场合的记录,经历几次迭代后的H型录音机,开始变得小巧,索尼也开始真正走进大众消费领域,比如五十年代推出的晶体管收音机曾一度引发了人们收听广播的热潮。
索尼的黄金年代,是无数个世界第一代的诞生:1965年,世界上第一代家用磁带录像机;1968年,世界第一代单枪三束彩色显像管“特丽珑”彩色电视机;1979年,世界第一代立体随身听“Walkman”;1985年,第一代摄录一体型磁带录像机。
当时的索尼,就像是多啦A梦的口袋,源源不断地产出些新奇玩意。生活在那个年代的人,慢慢习惯于被索尼推出的新产品震惊:特丽珑电视机将人们从黑白的显示世界中拉出,成了最佳显示效果的代名词。
大洋彼岸的另一端,国内新闻联播中看到的显示屏,也开始带着索尼的logo。索尼发明的转播车记录了无数让国人激动的时刻,无论是08年奥运会,还是09年的大阅兵,央视的镜头背后都能看到索尼的身影。当年,优酷土豆还是国内视频在线平台的顶流时,能推出领先4K技术,也有着国内第一辆索尼4K转播车的功劳。
索尼真正席卷国内市场,应该还要数80年代推出的Walkman。
现在这个词已经被牛津词典收录,成为随身听的正式英文单词。当时,为了给新产品打通销路,索尼组织了一场别开生面的广告攻势:让所有工作人员携带随身听在电车上播放,享受音乐,还雇佣了大量的学生走在日本最繁华的商业街中,边听边逛。在那个年代,谁拥有一部索尼的随身听,谁就走在时尚最前沿。
02
迷茫的扩张期
80、90年代的索尼和当时日本制造业的目标一样:想超越美国,拥有自己世界领先的地位。
当时日本一跃成为世界第二大经济体,在工业市场上,索尼的音响、电视开始渗透到美国家庭。但好景不长,随之而来的《广场协议》和《日美半导体协议》,把日本从美梦中敲醒,协议不仅限制了日本电子产品在美国的销售价格和市场份额,同时还要求日本开放20%国内市场给美国电子产品。
以索尼为代表的电子制造业出口被限制,开始了漫长的迷茫期。
索尼踏出泥泞的第一步,是培植自己的软实力,寻找第二增长曲线:如果说六七十年代的索尼是技术发家,那么80年代的索尼正式被涂抹上了娱乐色彩。
1988年,索尼收购了美国最大的广播公司CBS唱片公司,并将CBS更名为索尼唱片公司,次年,索尼又以公开买进的方式收购了美国电影业下的哥伦比亚电影公司,虽然这笔收购一度为索尼带来了公司史上最大亏损,但也为索尼成为全球第一大电影和音乐公司奠定了基础:90后的一个青春记忆——周杰伦,就是索尼旗下的歌手。
另一方面,任天堂红白机的横空出世,让索尼开始意识到,音乐和电影已经不能再满足人们的娱乐需求。于是乎,1988年同年,索尼开始和任天堂合作,索尼负责提供硬件服务,共同开发任天堂的游戏主机。
合作没有超过四年,索尼就具备了开发游戏机的能力,因为和任天堂观点不合,关系宣告破裂,紧接着,索尼在1993年成立了索尼电脑娱乐,计划开发新一代的游戏主机,进军游戏市场:PlayStation是索尼公司在1994年推出的首个家用电视游戏娱乐平台,依靠PS系列,索尼和任天堂、微软三分天下。
另一个支撑起索尼盈利的金融业务,也是在这个时候开始的,人寿保险有限公司(索尼人寿)成立于1979年8月。在索尼面临破产危机时,金融保险业务一度是除半导体业务(相机CMOS)外索尼的第二盈利支柱,并且,直到2017年,还为索尼带来接近3032亿日元的销售额。
由于业务的多元化,人们一度很难定义索尼。
音乐发烧友们认为它是影音效果最高的代表,摄影迷拿着索尼的单反感慨做工精良,游戏爱好者在它和任天堂中难以抉择,还有一批人会在买三星液晶电视机时感叹最初特丽珑带来的新奇体验,他们见证着索尼的成长,也在为它后来的落寞而唏嘘。
03
诸神黄昏
时间进入21世纪,但索尼却被留在了20世纪末。
事实上,不仅仅是索尼,日本传统电子制造业在21世纪均遭遇到了巨大冲击,曾经和索尼一较高下东芝和夏普都难逃被收购的命运。
缺少革命性的产品,索尼在王牌电子业务上开始呈现弱势,最近一款让索尼股价暴涨3倍的产品,还是2000年推出的PlayStation2。此后的索尼,虽然仍在不断迭代更新自己的产品线,但随身听被苹果iPod的颠覆,电视业务被平板液晶电视冲击,索尼的爱立信也不敌iPhone、三星等爆款手机。
当以技术制造为代表的日本企业难以负担高额成本,技术成本往往被转嫁到消费者身上,产品价格就会高于同类型的其他企业,所以我们能看到,如今索尼的多数产品价格仍是同类产品的top级别,一旦放弃在技术上的投入,又会失去了最主要的核心竞争力。
在这样的困境下,沦陷的日系企业不在少数,新生代人群的印象里,索尼甚至成了一个小众品牌,幸存者们都在寻找自己的转型出口,拿现在的造车潮为例:连过去押宝混动的丰田都开始转向纯电动,索尼选择推出自己的纯电动SUV,也可理解为大势所趋下的无奈之举。
关于索尼走下神坛的声音,从二十世纪初就开始出现,索尼市值也从2000年的1250亿美元一路下滑,变成到2011年底市值仅剩170亿美元。
唱衰索尼的声音在2013年达到沸点,这一年,索尼以11亿美元将美国总部大楼出售,财年亏损12.6亿美元。接下的时间里,索尼面临破产成为了盘桓在头上的阴云,虽然索尼的产品仍在更新发行,但经营不善的消息也在不断传出:2014年,索尼宣布出售PC业务,亏损扩大到21亿美元;2015年,关闭了美国31间直营店铺中的20间;同年,日本索尼集团裁员1500人以上。
当时上任的平井一夫,被看作索尼的救世主,被亲切的称为“姨父”,粉丝购买索尼产品从充值信仰变为了守护姨父的微笑。他提出的“One Sony”让本来四分五裂的索尼各部门开始重新凝聚,并宣布数字成像,游戏和移动取代电子制造成为索尼未来的核心业务,这也解释了为什么PS4会成为索尼自救路上转折点的原因。
当我们尝试回顾这些“高瞻远瞩”的公司时会发现:四十年前代表它的是索尼,二十年前的我们这样定义苹果,而现在我们讨论特斯拉。关于索尼所留存下来的,除了早期多元业务的布局外,还有由它参与制定的标准,还会不时地影响现在的电子制造业,对于消费者来说,现在仍有一批会骄傲地展示自己曾为信仰充过的值。
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
小康股份回应与华为关系及未来规划
“低首付”丰田金融服务让有车生活触手可及
万亿新赛道,未势能源A轮融资9亿,再掀起氢能投资热!
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 斑马家政云完成8千万元A+轮融资,重新定义家政行业
- 蔚小理冲破魏建军的“长城”?
- 大厂为什么都想做“种草”?
- 福建矿业大佬凶猛
- 首发 | 「街景梦工厂」完成近亿元A+轮融资,这条6000亿赛道开始升温
- 看完这些过年大动作,我想回老家当土狗
- 北京城市副中心产业引导基金 子基金及子基金管理人投资筛选标准
- 网传盒马独立融资,生鲜的资本故事还丰满吗
- 网约车大战重启,乱象重出江湖
- 国产车企都在混什么?
- 春节档神仙打架,利好哪些上市公司
- 作业帮受邀出席稀土开发者大会 分享服务治理探索和落地实践
- 《梅艳芳》拯救香港影市
- 北京城市副中心产业引导基金设立,规模50亿元
- 28家企业完成融资,近百家资本涌入,医美上游谁是最强王者
- 快手春节活动分22亿红包,官方公布总冠方营销玩法
- 百货商场谋转型,“购物中心化”成趋势
- 《开端》开了个好头吗
- 作业帮推出智能硬件“小鹿写字笔”,黑科技提升孩子写字素养
- 当男生贴起面膜,VC赶来了
- “碳中和”成热点,拖鞋、玩具和汽车配件公司都要做光伏
- 祛魅元宇宙:一文看懂的投资逻辑和哲学思考
- 字节再变阵,「代理人」战争终结
- 快递价格战结束了吗
- 手握年轻人的B站,却握不住未来
- 辛巴们梦碎起步股份
- 微软买暴雪要弄元宇宙,任天堂不Care
- 砸下687亿美元,拥有COD的微软能挑战腾讯和索尼吗
- 动视暴雪为何价值687亿美元,元宇宙诸神之战开启
- 首发|儿童健康鲜食品牌「唯鲜良品」获峰瑞资本投资
- 字节裁撤投资业务,腾讯投资合伙人退出多家法人,蚂蚁减持众...
- B站的审核员不够用了
- 微软收购暴雪,等于张无忌学会太极拳
- 散户神坛变“祭坛”,Robinhood的危机才刚刚开始
- 红杉中国,一只罕见新基金诞生
- 过气韩束,能撑起上美IPO吗
- 贴身肉搏 午餐肉打响铁盒之战
- OKAI完成近亿元首轮融资,中金汇融基金领投
- 72小时筹集4000万美元,Web3.0到底是什么
- 华菱精工3名股东合计减持215.5万股 价格区间为11.82-11.82元/股
- 宏发股份股东联发集团减持744万股 价格区间为67.13-67.41元/股
- 凤形股份股东陈晓减持127.76万股 价格区间为24.03-28.92元/股
- 中船应急股东七一九所减持1921.17万股 套现1.9亿元
- 国泰君安发行30亿元短期融资券 兑付日为2022年12月8日
- 抖音盒子,起步艰难
- 暴利的精酿啤酒,却长不出巨头
- 2021在线教育:收缩、溃败与转型
- 雪崩前,微软为何肯豪掷近700亿美金
- 钱大妈生鲜败走北京
- 这个赛道迎来倒闭潮:小米也没干好
- 潮流消费俘获Z世代
- TPG旗下诺威健康完成7.6亿美元新融资,估值30亿美元
- 互联网,不能失去投资的力量
- 字节战投部裁撤,创投圈再无巨头接盘侠?
- 字节跳动解散战略投资部,互联网大厂告别赢者通吃时代
- 15天搭建一条特色商业街,街景梦工厂完成近亿元A+轮融资
- 33岁「退休」的中国外卖教父,又准备大干一场
- 美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
- 「双减」后的首个寒假,什么变了
- 钱大妈加盟扩张存在模式缺陷
- 快递行业要变了
- 新「赌城」宁德,隔壁温州都要抄作业
- 中国人已经实现“牛排自由”了吗
- 600亿婚纱摄影市场,互联网的蛮荒地
- 咖啡下沉,蜜雪冰城跟瑞幸抢生意
- 那些新消费品牌决定去播客
- 葡萄酒2021:从效仿到去欧洲化,如何品出新口味
- 8成收入依赖肉干,北交所宠物食品第一股成色几何
- 山西长治市潞城区设立亿元规模人才创业基金
- 盲盒离「熄火」还远
- 微软收购动视暴雪,走不出的IP战争
- 东南亚物流战事:守望最后一公里的Ninja Van
- 被“小视”的锅圈正在提升新一代的做饭效率
- 又一上市公司参投产业基金,规模1.5亿
- 瑞幸,是不是精品咖啡的搅局者
- 创立十年,国药资本今天正式更名
- 央视再曝光,低价财商课为何成了打不死的小强
- 共享充电宝的2021:高光、震荡与新的变量
- 游戏史上最大收购,微软687亿美元收购动视暴雪,加码元宇宙
- 800刀七天MBA速成班,打工人的「逆袭班」
- 团车造车,王多鱼看了都说好
- 又一个外国巨头倒下了,在中国只剩回忆杀
- 7个月连获3轮,新锐护肤品牌「C咖」完成SIG领投B轮融资
- 首只“高校+政府+产业”基金启动投资 华德诚志重科技基金加...
- 扇贝游回獐子岛了 ?
- 9元喜茶,如何为600亿估值「造梦」
- 泉州交通发展产业母基金正式备案,规模百亿
- 獐子岛为何荒唐涨停
- 字节跳动大力布局文娱,短期内能变现吗
- “车企创始人骂街第一人”又开炮了
- 687亿美元惊天大收购:动视暴雪服软了
- 微软花687亿买下暴雪一具空壳
- 2021,爱奇艺无能为力
- 「柏全生物」宣布完成数千万天使轮融资,上海生物医药基金领投
- 运达科技2021年预计净利9695.47万-1.29亿元 同比下降超两成
- 赣能股份2021年预计亏损2.17亿-3.2亿元 同比由盈转亏
- 汇纳科技股东减持425.46万股 套现7190.22万元
- 海联金汇副总裁周建孚辞职 第三季度净利润为7739万元
- 开尔新材控股股东吴剑鸣质押2000万股 第三季度净利润为3432万元
- 首都在线控股股东曲宁质押1633万股 第三季度净利润为343万元