不选秀了，2022综艺市场谁挑大梁

先回答标题：好看的人都去谈恋爱了。

伴随着2021年选秀被叫停、音综表现乏力，翻看2022年的综艺片单，秀综音综领衔格局不复存在，以往被视作“小而美”的品类则被委以重任。

首先是当代青年的恋爱代餐——恋综大爆发。从恋综季到恋综年，爱优腾芒2022加码恋综的决心更大。根据各家招商会信息，明年将有17部恋综轮番登场，实现全年无间断磕糖。

其他趋势则包括：已经获得市场认可的综N代当然还要继续做下去，同时各平台还在用综N代孵化更多子节目；秀综没了，但选秀变体的尝试不会停止；“打工人”一词的爆红，也令平台意识到职场综艺大有可为；国潮起势、冬奥在即、元宇宙正火，层出不穷的新概念也成为综艺题材库。

2022的综艺市场，同题作文与品类深耕齐飞，注定又是热闹的一年。

恋综“失控”

一年17部恋综，这个数量是过去几年各平台恋综的总和。如果招商会上的内容都能兑现，明年真是被粉红恋爱泡泡包围的一年。平台纷纷加码恋综，一方面与政策有关，另一方面则与招商有关。

恋综不是什么新品类，从最早的看明星假想恋爱，到这几年的素人同住猜心游戏，表现稳定是恋综的特点。与秀综相比，恋综不涉及打投、诱导消费等风险，还能鼓励婚育。

恋综的生活化及强代入感，则决定了它在招商方面的优势。食品、3C、汽车、酒类、护肤品等均可与恋综结合。恋综在商业化方面有更高的包容度，痛失秀综的平台加码恋综实在太自然了。

但以往恋综一年不过寥寥几部，同题竞争不算激烈，大家都有肉吃。如今10来部恋综大乱斗，就要更卖力气地搞出区分度及话题性来吸引观众和金主爸爸。

爱优腾芒中，优酷对恋综最上心，一口气推出6档节目。其中既有《我们恋爱吧4》《怦然心动20岁2》这样的老面孔，也有瞄准年轻人恋爱需求的新节目。

“母单恋综”不必赘述，早在招商会期间就引起一轮热议。如果真能为母胎solo解决实际问题，倒是件功德无量的好事。

伴随着剧本杀的火爆，如今不少年轻人是在剧本杀邂逅良缘。《一起探恋爱》将剧本杀与恋爱结合，也算紧跟青年文化热点；《今天开始合租了》，则把切口放在了“合租室友擦出火花”，相信漂在大城市的年轻人们，对此也颇有代入感；《婚后独居》的相关信息不多，定位夫妻双向观察，大概率与社会热议的“结婚就像找个室友，婚后宛如陌路”等话题有关。

不同于优酷恋综瞄准的都是年轻人，有了离婚综艺制作经验的芒果，将目光投向中男中女，形成了一定差异化。

芒果2022年除《妻子的浪漫旅行6》、《再见爱人2》、《女儿们的恋爱5》等综N代外，还有两档新恋综：《全职爸爸》，为家庭观察提供新样本；《春日迟迟再出发》，找到8位离异人士进行5周旅行，在旅途中碰撞“第二春”。

鹅桃则各有三部恋综待播。除综N代外，鹅以《灿烂的前行》加入离婚综艺战团，并把目光投向“轻熟”人群：《半熟恋人》主打轻熟龄恋爱，但从已知的信息来看，仍旧是男女合宿模式，只是多了个“年龄范围限定”。

爱奇艺仅一部新恋综——《好友恋爱时》，算是把社交平台上那些“朋友恋爱了我给她支招”直接搬到了综艺舞台。

17部恋综看似热闹，但真正有突破性的并不多。如今海外恋综倒是颇有突破性，但因政策问题，国内恋综还是以撒糖、温情等正能量内容为主。沉浸式磕糖固然满足了当代年轻人那颗想爱又怕受伤的心，但全年含糖量过高，怕是腻人啊。

而且在恋综大爆发的情况下，靠谱的素人嘉宾还够用吗？之前已有综N代被爆出嘉宾身份造假、基佬装直男、节目完播就分手等问题。按理说，练习生有数，而痴男怨女无数，但从今年恋综素人的质量看，又似乎确实在下降。（尤其是男嘉宾！）

“打工人”开启霸屏模式

职场综艺紧随恋综之后，成为2022年又一大综艺类型。据硬糖君不完全统计，明年四大平台将有10档职场综艺亮相，如果再算上五大卫视，总数逼近30档。

手握《令人心动的offer》这一王牌IP，腾讯视频对职场综艺的重视程度最高，共有4档不同形式节目；爱奇艺与芒果则各有3档职场综艺；优酷沉迷于搞对象，目前释出的片单中并无职场综艺。

与恋综新老面孔对半开不同，职场综艺中的“老兵”仅《offer3》《上班啦！妈妈2》两档，其余均为新节目。

职场综艺在国内已有近20年的发展历史，经历了“求职”到“明星体验”再到“职场观察”的升级。明年职场综艺仍以观察类为主，辅以明星下凡体验生活，早年那些《职来职往》之类的“纯求职”节目则未能在这轮热度中复活。

医生、心理咨询师、外交官，从职业选择来看，各平台还是主打安全牌，选的都是大众眼中的“好工作”。从以往经验来看，“好工作”意味着高门槛，选手都是百里挑一简历好看的精英。但卷王嘉宾又很难让人产生共情，“职场综艺不接地气”的问题也是老生常谈，导致多数职场综艺难以打破热度天花板，叫好不叫座。

倒是芒果的《无名英雄》让人有几分期待，选择辅警作为切入点，至少从职业选择上接地气了一把。而腾讯视频的《无所不能的“蓝”》，主打明星职场体验，让男艺人体验消防员的日常。

“国民蓝朋友”确实有话题，但明星体验最大的问题在于“不知道明星来体验为了什么”。消防员这个职业距离大众并不遥远，也不算是稀缺工种需要节目来“正名”。而事实上，明星很难真正体验什么叫“打工人”，也就难以引起观众共鸣。

腾讯视频的《学会营》主打“一技在手，生活不愁”，让明星去学习各类生活技巧，也算是明星体验职场的变种。制作团队据说是秀综《创造营》的原班人马，嘉宾则以小爱豆为主。下岗爱豆学汽修、烹饪再就业，倒是品出来点“大时代一粒沙”的味道。别看这档节目定位为非S级，硬糖君还真最期待它，毕竟看爱豆上技校也算头一回。

女性职场问题、职场潜规则问题也将有所体现。芒一向很会讲中女的故事，《致富女人》的主角是三位白手起家的成功女性；鹅的《欢迎来拿高阶职位》，似乎是要做综版求职手册，通过职场剧中50个启示，解决困扰当代人的亲子、婚姻、转型、年龄焦虑、身份认同等问题。

爱奇艺大概是有点《迷雾剧场》后遗症，致力于万物皆可悬疑，职场综艺也变“我猜”。《看穿一切的她》每期前往1个职场，通过玩游戏等体验，揪出那个假扮“打工人”的演员。但揪出“假职场人”干嘛呢？不懂。

比起疯狂撒糖的恋综，硬糖君个人更看好职场综跑出黑马选手。毕竟“35岁焦虑”“996潜规则”是咱每个打工人都能说上几句的话题。

新概念、新“秀综”、新“N代”

新概念与新事物层出不穷，自然也反映在综艺创作上，而从新概念的选择角度，也能一窥不同平台的发力重点。

说到年度热词，必须有“元宇宙”。海外早就搞起了元宇宙选秀音综，而选择踏上元宇宙列车的，果然是主打技术流的爱奇艺。

去年桃就搞过虚拟偶像选秀，在这方面也算有点经验，《元宇宙唱将》从已知信息来看，本质仍是竞演音综，只不过真人换虚拟。和《跨次元新星》问题一样，虚拟偶像或元宇宙，概念虽然火爆，但大家也仅限于知道这么个名词而已。除非来个玲娜贝儿与ASOUL同台battle，要不这节目的出圈几率还真不高。

国潮起势，盛世大唐站上C位，年轻人对过去的老手艺也产生了浓厚兴趣。这几年大搞中国故事、文化传承的优酷，一手牵着河南广电，一手牵着天津卫视，在国潮综艺赛道狂奔。《中国节日》《唐宫夜宴》，主打文化传承；《青春守艺人》则有德云社坐镇，聚焦传承与年轻化的关系。

“综艺为什么要有意义”，网友的心声被鹅捕捉到了。《毛雪汪》《有家杂货铺》这种纯唠嗑式节目，就是“无意义综艺”的体现。节目时长控制在1小时内，也没有大量信息及鸡汤金主，主打无负担陪伴。但这种节目对MC及嘉宾的谈话能力考验更高，已播出的《毛雪汪》有几期颇无聊，即使毛李二人也带不动气氛，就是因为做客嘉宾不合适。

除了新概念，还有新“秀综”。打投被点名了，不代表秀综这一形式就彻底玩完，去除打投环节，其实大众还是很吃这种有淘汰有晋级的节目模式，毕竟有起承转合有悬念，能更好调动观众情绪。

作为老秀综选手，芒明年除了《姐姐3》《披哥2》又搞了两档新秀综。主角不是明星，而是素人，《无名之辈》选动作演员、《天下弟医》选中医榜样，后者还是很令人好奇，中医选秀怎么选？现场望闻问切吗？

还有今年年底扎堆的导演综艺，已播出的《追光2》，以及鹅即将登场的《实力派》《沸腾校园》，都属于去掉了打投环节的新“秀综”。

另外，从四大平台的综艺片单不难发现，对于综N代，平台已经不再满足于将IP金字招牌延续下去，而是要一鱼N吃，用一档综N代孵化更多节目。

“大湾区哥哥”是《披哥》最大话题来源，常规的衍生综艺显然不够，芒瞄准了“港乐金曲时代”，孵化出《声乐不息》，试图收割港乐情怀侠们；此外戚薇老公李承铉做了好几年全职爸爸的事也颇有讨论度，这不就又安排了恋综《全职爸爸》承接话题。

《脱口秀大会》已成为鹅的金字招牌，仅有一档节目怎么够？《脱口秀跨年》、《脱口秀扩列计划》、《毕业季脱口秀》，明年腾讯视频围绕“脱口秀”衍生出多档节目，以期在大众心中建立“王牌脱口秀=腾讯视频”的等式。

乱斗之后，唯余《街舞》。在延续IP方面，裤分了两步。一是延续内容，《了不起的舞社》从个人说团体；二是延续精神，街舞精神即热爱，顺着这条线，《灌篮》《“拳”力以赴》都被囊括进来。

勒紧裤腰带的爱奇艺明年新综不多，但也体现了IP的外扩性。《潮流合伙人》系列算是在潮流界站稳了脚跟，但潮品怎么用在实际生活中仍是个问题，《叽叽扎扎的生活》算是潮流IP在生活场景上的延续。

片单只是明年综艺市场趋势的一种参考，恋综能否填补秀综留下的空白、疲劳的打工人是否还愿意在综艺中看内卷的打工人、虚拟偶像能否靠综艺走向大众，都是2022年综艺市场的看点。

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