风暴中的雪梨：封号关店，买地建楼暂停，融资上市搁浅

被杭州税务部门通报近亿元罚款后，雪梨背后的公司宸帆迎来更大的惩罚。

多米诺骨牌第一个骨牌倒下，雪梨整个商业王国变得岌岌可危。先是12月9日，雪梨1500多万粉丝的微博账号被封，（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）微博账号均显示“无法查看”，再是抖音、小红书账号被封，最后连大本营淘宝店铺也被关停，店铺商品全部下架，可谓致命一击。这意味着宸帆将失去现金流来源。

全网被“封杀”，而雪梨背后，涉及到1500名员工的就业，1000多家供应商的工厂运转。Tech星球获悉，雪梨直播公司已就地解散。12月14日，雪梨直播公司盛珩文化发布群公告称，员工自12月15日起不再打卡。

雪梨公司一位内部员工告诉Tech星球，直播公司盛珩文化不在宸帆旗下，目前整个宸帆公司还在正常运转，员工正常上下班，没有裁员，福利待遇也是正常的。最大的不确定性在于，是否能够解封，以及什么时候解封？

宸帆未来走向何处？彻底走向衰落，遣散所有员工，商业王国一夜崩塌，还是有望在某一天解封，东山再起？

双12开售前1小时，淘宝店关停

11月22日，杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款共计近亿元。

官方通报当晚，雪梨、林珊珊就“偷逃税被处罚”一事光速发表致歉信，并宣布将暂停直播间直播，进行规范和整顿，依法缴纳罚款。

本以为偷逃税风波就此画上句号，但让宸帆公司内部没有想到的是，彼时靴子只能算是落下一只。

自11月22日开始，雪梨和林珊珊连续19天没有直播，但是雪梨旗下的女装淘宝店铺依然正常运营，店铺甚至还上新了双12的新品预告。宸帆营收结构中，直播电商业务只占20%，营收大头是服装电商，淘宝店铺是重中之重。

距离双12正式开售的前一个小时，雪梨淘宝店铺突然被关停。粉丝最先发现异常，宸帆内部此前对比并不知情，甚至关店铺前一分钟，阿里小二还在跟宸帆客服总监沟通交流双12玩法。淘宝平台也没有提前收到任何关停雪梨店铺的通知。

“很惨很惨，真的都很懵，非常的难受”，宸帆员工告诉Tech星球，一般用户8点逛店铺，浏览各个商品详情后做好加购准备，做好满减凑单的付款准备，就等着双12零点付款。只要再晚一个小时，双12零点开启付款，宸帆就不至于在此次双12大促中缺席。而此前为了今年双12，宸帆备货将近一个多亿。

雪梨是淘宝官方今年力推的主播之一，双11预售首日，雪梨以9.3亿的成绩拿下淘系主播带货榜的第三名，仅次于李佳琦和薇娅。甚至在此前8月份直播带货销售排行榜TOP50榜单上，雪梨超越李佳琦成为带货主播第二名，宸帆全公司上下瞄准了第一名的位置发起主动进攻。

然而随着偷逃税事件爆出，宸帆整个商业王国被按下暂停键。原计划进行的秒杀节、零食节取消，双12开始前一小时被关停淘宝店铺，全网所有跟雪梨相关的社交账号被封杀，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。

目前，雪梨淘宝店铺被关停，商品被下架，但是消费者退货退款以及其他售后服务可以正常提供。

“去雪梨化”，买地建楼暂停

外界关于雪梨公司的各种负面新闻开始甚嚣尘上，有网友爆料称，雪梨公司不给一千多名员工交社保。雪梨公司宸帆电子商务有限责任公司回应表示，“系谣言，公司在正常缴纳千余名在职员工的社保。”

一位宸帆离职员工告诉Tech星球，不给员工交社保的确不属实。

暴风中心的雪梨及宸帆，每一个负面传闻都有可能是压垮其商业王国的最后一根稻草。

事实上，眼下，雪梨公司正在紧锣密鼓地将宸帆与雪梨、林珊珊做切割，“去雪梨化”。公开资料显示，目前雪梨共关联17家公司，其中7家已注销。宸帆员工告诉Tech星球，目前三位老板卸任，公司尝试重新注册公司。

宸帆公司有三大业务：服装电商、MCN业务、直播业务。目前直播公司就地解散，短时间之内不会再做。宸帆旗下15个品牌，有三四个核心品牌被封。因为宸帆旗下拥有300多位红人，宸帆内部希望将红人流量与供应链部分做打通链接，将过往打造雪梨林姗姗的成功经验复刻到新主播身上，复用此前的供应链优势。但是，所有东山再起的工作都需要等一个明确的解封通知。

除了将雪梨与公司切割，宸帆还主动叫停了12月底将施工的动作。宸帆此前凭借着公司品牌口碑成功拿下滨江互联网小镇地块。“滨江发布”10月初在微信公众号发布，宸帆电商拿下滨江互联网小镇地块，该项目用地面积约25亩，总建筑面积约10万平方米。买地建楼，宸帆扩张的决心昭然若揭。但现在因为偷逃税事件，原本打算这个月底动工的施工计划也被搁置。

“很多雪梨供应商完蛋”

雪梨倒下，除了殃及宸帆1500名员工，雪梨背后上游供应商也跟着一起“遭殃”。

一位雪梨服装供应商告诉Tech星球，据他了解，今年将有很多雪梨供应商“完蛋”。

他们是雪梨1000多家供应商中体量比较小的商家之一，11月份有给雪梨公司送去新样衣，但因为雪梨出事，他们的样衣被退回。

跟雪梨合作，通常帐期是1个月一结算。他们每个月大概能做到几十万元销售额，雪梨公司每月采购，选款下单。目前他们已经收回资金。但是有些核心供应商对于雪梨支持力度比较大，没有预付款，工厂需要自己先行垫资金，提前备货采购原料。雪梨店铺被封，对这些核心供应商影响比较大。

据该供应商推测，有一家做羊绒大衣的供应商，垫付资金应该在5000万以上。“售价3699元，双11实销2万件以上，供货按照2400含税，工厂从备货到结算最少3个月，占用资金最少5000万。”

雪梨缺席双12，很多供应商明年春季的商品已经囤积积压。有些品类，工厂还要承担10%的退货率。供应商们的情况不会太乐观。“雪梨封了，除了影响1600员工就业，上游工厂损失更大。估计少了几个亿的采购额”。

该供应商透露，雪梨商品种草拔草的平台分工明确，微博、小红书种草，淘宝卖新货，抖音卖尾货。供应商们同雪梨合作，不要指望赚高额利润，因为他们主要走量。需要验厂，开13%增票，质量全检，要求并不低，“供应商大概是6-7%净利润，属于辛苦钱”。

对于宸帆来说，除了可能被永久封禁的危机，眼下，由于关停淘宝店铺没有事前预警，此前一切为双12大促进行的招商、工厂下单备货，也需要做好善后事宜。

等待靴子落地

原本2021年将是宸帆攻城略地，在消费品牌以及直播电商赛道争取弯道超车的一年。

今年三四月份，宸帆先后完成投资机构兰馨亚洲、众源资本两轮融资。按照宸帆的发展规划，宸帆品牌品类已经从女装拓展至美妆、童装、家居、健身等多个新消费领域，未来希望将公司打造成一个新消费品牌，而不单纯是一个红人电商或电商直播机构。

MCN机构都有打造品牌的野望，消费品品牌公司也的确比MCN机构或是直播机构更具商业想象空间。此前与网红李子柒陷入资本罗生门的微念，定位也是一家消费品品牌公司。

宸帆过往十年在供应链的积累，已经为其构建起足够深的护城河，据宸帆内部人士透露，宸帆70%-80%的营收来自自营电商。2020年宸帆的自主品牌电商版块销售额为50亿。

除了自有品牌打造，直播业务也是宸帆想要占领的高地之一。

雪梨发力直播带货较晚，2019年下半年才开始正式入局。彼时淘宝直播电商赛道已经矗立着李佳琦、薇娅两大超级头部主播，他们仿佛两个流量黑洞一般，吸走了平台上大部分流量。但凭借着供应链加持，以及平台政策扶持，雪梨很快坐稳淘宝主播前三的交椅，甚至在今年，多次月GMV反超李佳琦，成为撼动直播带货主播格局的最大变量。

媒体公开报道显示，2020年双十一期间，雪梨直播引导成交额达25亿元。今年618期间，雪梨直播总销售额突破20亿。

雪梨也曾直言，自己的野心并不止于第三，当别人夸她第三名好成绩的时候，她会觉得，在骂她。“对自己的期待肯定不止于此（全网第三），我今天all in在这件事上，如果我只是为了一个第三，应该要再努力再努力往上走”，剑指薇娅、李佳琦。

三家的暗流涌动在双11达到白热化状态，宸帆一位内部人士告诉Tech星球，他们今年双11重点就是争取拿下薇娅、李佳琦长期“垄断”的美妆品牌。

然而，野心勃勃最终因偷逃税事件迎来致命一击。一接近宸帆的业内人士称，如果没有偷漏税事件，宸帆即将完成新一轮融资。但现在融资、上市计划都要往后顺延。

一切需要等待另一只靴子落地。

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