健身是人类走向“元宇宙”的暗门?
Winnie今年29岁,在一家科技公司市场部服务。
她是一个元宇宙论坚定的怀疑论者,直到她的两位同事各自将家里的VR头设带到了办公室里,并在午休时间旁若无人地在休息区打起了虚拟乒乓球。
这原本只是VR设备中一个早期的成熟应用,但是Winnie却大受震撼。她第一次感受到双人实时在线时,那种沉浸式的丝滑感受。设备会根据手柄的角度与速度变化,将击球这件事情精准地模拟在一个虚拟球台上。
“领导用了都说好。”
从此,VR乒乓球、VR网球等“VR运动”就成为了办公室的长青项目,融入成为该部门企业文化的一部分。
尽管没有人将这种看似低级的游戏称之为“元宇宙”。但这些竞技类的实时互动游戏,的确在场景上符合元宇宙早期探索的模样。例如Roblx就曾经将元宇宙归纳出八个要素:
“身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明”
而在一个竞技游戏中,玩家拥有天然的阵营、通过体感和视觉进行的交互逻辑、低延时的实时互动、竞技游戏本身的计分系统。更重要的是,它成功拟合了一个线下的场景,将它用比较高近似度的方式搬迁到了互联网上。
VR乒乓球显然不是元宇宙,背后的技术也不复杂,但却是一个初阶元宇宙的样子,未来也或许也将成为元宇宙的沉浸式场景之一。
换言之,这是一个场景探索大于技术探索的“古早”尝试。
VR乒乓球已经可以做到细腻手感
这种“VR启蒙”唤醒了Winnie对于身边元宇宙早期痕迹的探索欲望。
她发现越来越多的场景正在被“动态地”“揉进”互联网的世界中。在过去,互联网意味着文字、图像与信息的传递。在互联网上使用微信、看电影、听音乐、写文档,已经成为我们习以为常的普通生活。
但是在现在,越来越多立体的信息被放入到互联网当中,并以实时的方式与人发生各式各样的互动。而这种立体互动,大部分时候又都与“运动”这件事情,有着千丝万缕的关系。
比如Winnie在国贸办活动,意外地发现酒店里竟然装着当下时兴的FITURE健身镜。通过一面智能镜子,可以与无数教练在镜子前做动作拟合。而镜子也可以通过动作姿态的呈现,来获得针对性改进意见和动作评分。
“要是能搞个直播模式,或者在异地恋模式,让身处不同地方的情侣一起健身就好了。”显然,Winnie对这类产品,已经有着比魔镜产品经理更多的期待。
不过,现在已经有更多的产品正在满足Winnie对于互动性的想象。而对于Winnie来说,承担起这个新功能的是Winnie新买的家用动感单车。
作为一个热爱骑行的南方女生,北京的冬天对Winnie显然是不够友好的。作为替代,Winnie在双十一给自己买了Keep动感单车。
用Winnie的话来说,这是一个把‘互动性’写在脸上的产品——大屏、直播、智能变阻。你甚至可以边看Keep直播、边参加直播PK、再顺便发几个弹幕。而这台设备还能像一个暖男,在你蹬不上去的时候,智能降低一点阻力。
在这样的产品面前,你甚至已经可以想象到,未来屏幕变成VR的样子。
在北京的Winnie,未来或许可以和远在美国读书的男友,同时在一套由VR构建的环青海湖赛道上竞速。智能变阻的单车可以模拟上下坡道,头显则用来为场景建模。当然,如果青海湖还不够酷,霍格沃兹也并没有什么不可。
通过设备革新,异地恋情侣可以一起骑个车。不仅增进感情,还可以每天检查彼此的身体健康状况。谁输了,谁就再加练3公里。
一次由健身开始的“场景革命”
健身是一个天然的跟场景高度关联的行为。
如果我们要骑车,我们会找一条公路;如果要打球,我们要拿着球,约好友去球场;如果要健身指导,我们要预约教练到对应的工作室。
对于“运动”这个行为而言,场景一直是个“集权者”。
如果没有“场景”的支持,运动爱好者便很难开展对应的活动。而另一方面,这些场景是过去的互联网所无法替代的:视频再好,依然不如健身教练手把手带练;游戏体验再丰富,也无法让替代我背身单打入筐时的畅快。
而击穿这种“场景集权”源于两个动力,一个是疫情、一个是科技。前者让大量的线下场景无法使用;而后者为前者提供了新的选项,并因为前者的红利而加速发展。
以美国“互动健身”公司Peloton为例,在疫情发生后用户数量、总收入都完成了翻倍。公司股价也从疫情前的17美元上涨到疫情后的171美元。这让Peloton几乎成为既Zoom之后,美股市场在疫情期间的最大赢家之一。
在中国市场,Keep的活跃用户规模也完成了一次快速爬坡。报告显示,疫情期间Keep日活用户同样上涨超过60%,并在今年初拿下了3.6亿美元的F轮融资。
Keep、Peloton等国内外头部公司的使命之一,是通过技术手段和平台建设,不断加速推出基于家用场景的健身解决方案。无论是智能动感单车、健身镜、心率手环,还是平台中的趣味课程、健身游戏、直播PK,都是这套解决方案闭环的一部分。
从实际结果来看,这些科技手段的塑造虽然为家庭场景服务,但是从根本是对传统地理场景的颠覆,从而将健身场景从“集权模式”,切换到“随时随地”的存在方式。
而这与元宇宙对于现实场景的移植类似,“替换”与“升级”是两件同时发生的事情。
首先,场景被设备打碎、变成分布式的存在。
智能单车在哪里,车道就在哪里;魔镜在哪里,教练课程就在哪里;VR设备在哪里,乒乓球桌就在哪里。
在过去的场景中,球网、球拍等设备服务于球场的地理空间;而在科技时代下,设备本身就是场景,设备的分布式程度,决定了场景的分布式程度。
其次,技术会把分布式的场景串联起来。
以Keep这类运动科技公司为例,它们同时拥有强大的用户生态和内容生态。那么Keep便可以成为一个线上空间的串联者,让大量的用户置身于同一个数字空间中。
这个空间既可以是私域式的,如朋友、情侣之间的空间,甚至一人玩的小游戏;也可以是公域式的,如头部KOL的直播间里,可以承载数十万人同时踩动感单车。
最后,新的场景会成为新的物种。
这种新物种,一方面是“空间”意义上的:在数字空间里,既没有物理定律、也没有建筑原材料,从理论上来讲,这个空间可以是极度浪漫想象的。
如Roblx的元宇宙演唱会里,演唱者的画风可能是一个“超级巨人”的形象,艺术道具则会悬浮在天空的各个角落。
在国内,Keep等平台也做过一些游戏化课程的尝试。其中最深入人心的跨界组合,莫过于将课程与拳皇课程结合在了一起,推出了定制化的拳击课程。
另一方面,新物种也可能是社群意义上的。
Keep副总裁刘冬在接受媒体采访时表示,在健身天然拥有的社群属性里,会自然生长出各种社群形态,比如“直播形式背后就是团体课的形式”。
健身场景的陪伴性相对于电商主播来说更强,而技术则为这些内容主播提供了深入场景的可能性。比如在Peloton上,当一位健身教练看到有用户第100次来参加课程的时候,就会呼吁所有线上所有会员来恭喜这位用户,并请这位“百次用户”在课程中来带领大家骑一段。
未来在类似Keep这样的平台,或许也会出现诸如李佳琦、薇娅这样的健身头部KOL。
因此,在VR等技术彻底成熟之前,如通过计算机视觉交互、在线直播呈现等已经成熟的技术去强化用户与平台之间的联系。在元宇宙之前,先把整个虚拟生态建立起来,同样也是Keep、Peloton等具有内容核心壁垒的公司需要去认真考虑的。
加速科技探索
如果必须要做一个现阶段商业类型上的比喻,以Keep为代表的在线健身公司的未来,或许将是苹果+奈飞的模式——单纯的硬件或软件的内容生态,都不足以支撑起一个生态闭环。
从用户角度而言,消费者往往更愿意将它们简单视作一家优秀的内容社区公司,一个运动内容领域的“奈飞”。
用户在Keep上可以获得海量的课程与社区内容互动,而这种互动沉浸式体验则会迁移到一部分“货币化”的能力:一方面,大家喜欢这家公司,对品牌有深刻的运动品牌联想,也因此有为Keep品牌付费的意愿;另一方面,大家在内容社区里打开了对智能硬件的想象力,进而愿意为更沉浸式的健身体验付费。
因此从营收结构上来讲,Keep与Peloton正在越来越像一家智能硬件公司,一个运动健身领域的“苹果”。
据Peloton财报数据显示,其以卖动感单车为主的动感单车等硬件业务销售额,大概占了其总收入的80%。而在国内,Keep在消费品端的营收也突破10亿,同样已经超越了国内行业里大部分传统玩家。
这种业务与消费者感知上的错配,某种程度上反映了国内外头部社区对于未来场景化发展的共识:
没有线上场景社区的支持,线下设备就失去了活力;没有了线下设备对场景的重塑,线上场景也失去了想象力。
从业务线来看,Keep与Peloton等诸多类型平台的运动智能硬件大致分为两类。
一类是直接的健身设备,例如智能健身镜、动感单车、跑步机、走步机等;另一类则是数据收集设备,例如智能手环、体脂称、智能运动鞋、挥拍传感器等。
前者可以帮助企业打造出一个智能场景,后者则可以帮助平台完善一个数据闭环。
比如在Keep直播间,目前就已经可以呈现一些最简单的手环用户互动。当用户带上Keep手环跟随主播进行锻炼,在屏幕左边栏就会呈现出通过手环记录的用户卡路里实时排名。
从健康平台的角度而言,数据收集的闭环会让平台更懂用户,进而设计出更合理的课程场景,甚至是包含营养课程在内的“全案解决方案”。但如果以数字空间的角度来说,脂肪率、心率等身体指标,可以让整个数字空间更懂用户。
例如,体脂率10%和体脂率27%的人,在空间中行走的感觉必然是不同的;同一个人的心率从60上升到120,或许也意味着他在场景中的心情发生了巨大的变化。
现阶段,元宇宙游戏更多是单纯从线上对用户做信息输出。而只有健身平台,存在通过物理世界的设备,去直接做场景的营造;再用生物指标监控,反向了解用户数据,形成用户与平台之间的双向信息流动——这恰好也是目前元宇宙生态中最缺乏的环节。
而要达成这种沉浸式的场景转换,必然是需要持续的科技投入才能做到。
而巨头也在不断加速布局健身生态,例如Facebook母公司Mata最近就官宣收购了一家VR健身平台Supernatural,加速了其在健身场景中的生态能力。
在国内,Keep率先完成了平台社区、健身游戏开发、全系列健身设备、数据收集设备的全产业链布局。
一个必然的大趋势是,线上健身公司已经不仅仅局限于平台,而是会成为专注于健身场景的科技公司。
“元宇宙”的暗门?
当我们想起“元宇宙”时,很多人都会想起“缸中之脑”的想象。
我们害怕遥远未来的“元宇宙”,可能会剥夺我们对身体的控制力。但相反,元宇宙取代的不是我们的身体,而是基于过去地理位置的场景。场景被解放了,身体反而有更大的自由。
而当我们站在元宇宙的起点,健身反而成为没有那么多人关注的“暗门”,或许在未来逐步发展成为消费级元宇宙的一个杀手级应用。
它对于“场景”充分依赖,所以可以让元宇宙大展宏图;
它对于身体感知充分,可以成为深度元宇宙的一扇门;
它又是现代白领在工作生活中不可替代的一部分,符合高频、刚需的特征。
虽然世界上没有完美的革命者,但是健身或许可以成为一个完美的“革命对象”。而基于科技赋能下的健康应用场景,未来也必然会诞生更多的科技新物种。
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
小康股份回应与华为关系及未来规划
“低首付”丰田金融服务让有车生活触手可及
万亿新赛道,未势能源A轮融资9亿,再掀起氢能投资热!
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 斑马家政云完成8千万元A+轮融资,重新定义家政行业
- 蔚小理冲破魏建军的“长城”?
- 大厂为什么都想做“种草”?
- 福建矿业大佬凶猛
- 首发 | 「街景梦工厂」完成近亿元A+轮融资,这条6000亿赛道开始升温
- 看完这些过年大动作,我想回老家当土狗
- 北京城市副中心产业引导基金 子基金及子基金管理人投资筛选标准
- 网传盒马独立融资,生鲜的资本故事还丰满吗
- 网约车大战重启,乱象重出江湖
- 国产车企都在混什么?
- 春节档神仙打架,利好哪些上市公司
- 作业帮受邀出席稀土开发者大会 分享服务治理探索和落地实践
- 《梅艳芳》拯救香港影市
- 北京城市副中心产业引导基金设立,规模50亿元
- 28家企业完成融资,近百家资本涌入,医美上游谁是最强王者
- 快手春节活动分22亿红包,官方公布总冠方营销玩法
- 百货商场谋转型,“购物中心化”成趋势
- 《开端》开了个好头吗
- 作业帮推出智能硬件“小鹿写字笔”,黑科技提升孩子写字素养
- 当男生贴起面膜,VC赶来了
- “碳中和”成热点,拖鞋、玩具和汽车配件公司都要做光伏
- 祛魅元宇宙:一文看懂的投资逻辑和哲学思考
- 字节再变阵,「代理人」战争终结
- 快递价格战结束了吗
- 手握年轻人的B站,却握不住未来
- 辛巴们梦碎起步股份
- 微软买暴雪要弄元宇宙,任天堂不Care
- 砸下687亿美元,拥有COD的微软能挑战腾讯和索尼吗
- 动视暴雪为何价值687亿美元,元宇宙诸神之战开启
- 首发|儿童健康鲜食品牌「唯鲜良品」获峰瑞资本投资
- 字节裁撤投资业务,腾讯投资合伙人退出多家法人,蚂蚁减持众...
- B站的审核员不够用了
- 微软收购暴雪,等于张无忌学会太极拳
- 散户神坛变“祭坛”,Robinhood的危机才刚刚开始
- 红杉中国,一只罕见新基金诞生
- 过气韩束,能撑起上美IPO吗
- 贴身肉搏 午餐肉打响铁盒之战
- OKAI完成近亿元首轮融资,中金汇融基金领投
- 72小时筹集4000万美元,Web3.0到底是什么
- 华菱精工3名股东合计减持215.5万股 价格区间为11.82-11.82元/股
- 宏发股份股东联发集团减持744万股 价格区间为67.13-67.41元/股
- 凤形股份股东陈晓减持127.76万股 价格区间为24.03-28.92元/股
- 中船应急股东七一九所减持1921.17万股 套现1.9亿元
- 国泰君安发行30亿元短期融资券 兑付日为2022年12月8日
- 抖音盒子,起步艰难
- 暴利的精酿啤酒,却长不出巨头
- 2021在线教育:收缩、溃败与转型
- 雪崩前,微软为何肯豪掷近700亿美金
- 钱大妈生鲜败走北京
- 这个赛道迎来倒闭潮:小米也没干好
- 潮流消费俘获Z世代
- TPG旗下诺威健康完成7.6亿美元新融资,估值30亿美元
- 互联网,不能失去投资的力量
- 字节战投部裁撤,创投圈再无巨头接盘侠?
- 字节跳动解散战略投资部,互联网大厂告别赢者通吃时代
- 15天搭建一条特色商业街,街景梦工厂完成近亿元A+轮融资
- 33岁「退休」的中国外卖教父,又准备大干一场
- 美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
- 「双减」后的首个寒假,什么变了
- 钱大妈加盟扩张存在模式缺陷
- 快递行业要变了
- 新「赌城」宁德,隔壁温州都要抄作业
- 中国人已经实现“牛排自由”了吗
- 600亿婚纱摄影市场,互联网的蛮荒地
- 咖啡下沉,蜜雪冰城跟瑞幸抢生意
- 那些新消费品牌决定去播客
- 葡萄酒2021:从效仿到去欧洲化,如何品出新口味
- 8成收入依赖肉干,北交所宠物食品第一股成色几何
- 山西长治市潞城区设立亿元规模人才创业基金
- 盲盒离「熄火」还远
- 微软收购动视暴雪,走不出的IP战争
- 东南亚物流战事:守望最后一公里的Ninja Van
- 被“小视”的锅圈正在提升新一代的做饭效率
- 又一上市公司参投产业基金,规模1.5亿
- 瑞幸,是不是精品咖啡的搅局者
- 创立十年,国药资本今天正式更名
- 央视再曝光,低价财商课为何成了打不死的小强
- 共享充电宝的2021:高光、震荡与新的变量
- 游戏史上最大收购,微软687亿美元收购动视暴雪,加码元宇宙
- 800刀七天MBA速成班,打工人的「逆袭班」
- 团车造车,王多鱼看了都说好
- 又一个外国巨头倒下了,在中国只剩回忆杀
- 7个月连获3轮,新锐护肤品牌「C咖」完成SIG领投B轮融资
- 首只“高校+政府+产业”基金启动投资 华德诚志重科技基金加...
- 扇贝游回獐子岛了 ?
- 9元喜茶,如何为600亿估值「造梦」
- 泉州交通发展产业母基金正式备案,规模百亿
- 獐子岛为何荒唐涨停
- 字节跳动大力布局文娱,短期内能变现吗
- “车企创始人骂街第一人”又开炮了
- 687亿美元惊天大收购:动视暴雪服软了
- 微软花687亿买下暴雪一具空壳
- 2021,爱奇艺无能为力
- 「柏全生物」宣布完成数千万天使轮融资,上海生物医药基金领投
- 运达科技2021年预计净利9695.47万-1.29亿元 同比下降超两成
- 赣能股份2021年预计亏损2.17亿-3.2亿元 同比由盈转亏
- 汇纳科技股东减持425.46万股 套现7190.22万元
- 海联金汇副总裁周建孚辞职 第三季度净利润为7739万元
- 开尔新材控股股东吴剑鸣质押2000万股 第三季度净利润为3432万元
- 首都在线控股股东曲宁质押1633万股 第三季度净利润为343万元