第一家中国卖场要关了，却还要开100家店，沃尔玛在干嘛？

卒于25岁。

11月30日，关闭停业倒计时7天，沃尔玛洪湖店即将结束它的一生。

1996年8月，这家三层高、面积接近2万平方米的大卖场在深圳洪湖公园对面开业，作为沃尔玛国内首家门店，打破了人们对于超市的想象。

盛况之空前，该商场外的公交车站也被命名为“洪湖沃尔玛站”。

如今车站仍在，沃尔玛在中国的起点却遗憾湮灭在历史长河里。

被抛弃的大卖场

商丘民主路分店、青岛台东店、南昌青山南路店……沃尔玛长长的关店名单里不止洪湖店一个。

Kantar Worldpanel数据显示，截至2021年9月，沃尔玛大卖场在中国市场的门店数据从年初的403家降至378家。

目前，沃尔玛中国2021年已确认关闭28家大卖场。

而据“零售圈”不完全统计，2016年-2020年，沃尔玛中国关闭了约80家门店。

沃尔玛关店潮始于2012年。

从1996年到2007年，沃尔玛在中国开出了100家门店，迈入2012年时快速扩张变为了谨慎收缩：2012年5家，2013年15家，2014年17家。

全国各地陆续关店的同时，一则沃尔玛门店“卖身”物美的消息，在零售圈热传。

该消息称，沃尔玛计划将中国东北、华北区域的129家门店，以30亿美元（合约人民币195亿元）的价格，悉数转让给物美。

沃尔玛对外称该消息为谣言，但依旧负面缠身。

“要在中国创造1000亿美元的销售奇迹。”1996年，沃尔玛进驻中国之际许下宏愿，随后凭借着率先开创的大卖场超市模式横扫南北，未曾想巅峰过后的失意时刻来得那么快。

这并不止发生在中国市场里。

2016年1月15日，沃尔玛宣布关闭全球269家门店，用CEO Doug MacMillon话来说，“我们需要专注于提高灵活性”——在业内，这经常被解读为大卖场黄金时代的落幕。

不止沃尔玛一家遭遇如此境况。

Tesco乐购、麦德龙、乐天玛特、易买得等外资商超相继退出中国，留在战场上的大卖场们正集体在低谷跌宕，昔日称霸中国零售界的辉煌逐渐暗淡。

▲超市类上市企业今年以来业绩情况，图片来自联商网。

据《证券时报》统计，在申万行业分类下超市行业11家A股上市公司中，仅4家公司今年前三季度营收同比实现增长，其他7家同比均下滑，利润方面仅步步高一家公司归母净利润同比增长，其余10家同比悉数下滑。

曾从沃尔玛、家乐福价格战中获胜的人人乐，前三季亏损同比扩大120%至6.38亿元，上半年的闭店数量一举超过过去三年的总和，其中不乏开业十年以上的老店铺。

A股超市行业的市值龙头永辉超市，已连续四个季度营业利润为负数，今年前三季度亏损21.78亿元，同比大降207.37%，七个大区超市业务的毛利率均出现下滑。

而由于营收和利润增长不及预期，上述11家公司中，有8家公司今年以来股价下跌。

其中，永辉超市（601933.SH）股价下跌了45.53%，市值蒸发约300亿元；利润下滑近9成的大润发母公司高鑫零售（06808.HK），股价折损近60%，市值蒸发约435亿元；中百集团、红旗连锁、步步高等年内跌幅超过两成。

家乐福则沦为“弃子”。

2019年，家乐福中国转让80%股份给苏宁易购，标价48亿元。两年后，家乐福接连关店，市场传出苏宁易购正联系潜在买家、拟出售其持有的家乐福中国控股股权消息。

自救有望？

电商改变了这些。

根据eMarketer数据，中国已成为全球最大的电子商务市场，2021年预计电商销售额将达到2.779万亿美元，占整个零售市场的52.1%。

相比一年前的44.8%，电商在零售市场的地位明显提高。而据预测，未来也会保持平稳增长，预计到2024年增长到3.565万亿美元，占比58.1%。

疫情则加剧了人们消费方式的变革，传统商超遭遇着前所未有的冲击。

巨头们尝试拥抱电商，永辉超市联合腾讯，大润发超市牵手阿里巴巴，努力抓住时代的脉搏。

沃尔玛也是其中的一员。

2011年，沃尔玛从中国平安手中收购1号店17.7%股权，涉足电商业务，并于2015年全盘收购。

有趣的是，全盘收购1号店的第二年，沃尔玛便决定放弃在中国自建平台O2O的电商战略，将投资多年却毫无起色的1号店以股权置换方式转给京东。

随后，沃尔玛效仿美国最大仓储会员店Costco，开始押注仓储会员制模式。

精简SKU、自有品牌、社交化服务体验，与沃尔玛中国大卖场频频关店不同，沃尔玛旗下的山姆会员店走在扩张的道路上。

据沃尔玛旗下山姆会员店提供的资料显示，截至2021年9月底，山姆会员店在中国大陆共有34家门店，预计到2022年底，该数字将达到40-45家。

▲上海的山姆会员店开业第一天很火爆，图片来自网络。

此外，山姆会员店还对外表示，将连年保持每年开出4至5家店的速度，未来8年，门店数量增至100家。

11月16日，前海控股竞得前海桂湾一宗商业用地，该地拟将用于建设前海山姆旗舰店。早在2020年11月，深圳市前海管理局就与沃尔玛（中国）投资有限公司举行《前海山姆旗舰店项目合作协议》签约仪式。

营收方面，2022财年第三季度山姆会员店销售额增长13.9%，两年累计增长25%；中国区域付费会员数量超400万。

但一众对手也颇为凶猛。

2019年8月，大陆首家Costco门店在上海闵行开业，随后相继在上海浦东、苏州高新区、杭州萧山拿地。

家乐福也高调宣布入场，计划从2021年到2026年，在中国市场开设超过30家会员店。

仓储会员店这个业态，会成为沃尔玛自救、大卖场重新爆发的赛道吗？一切都在探索中。

但在前不久，山姆会员店收到了盒马生鲜与家乐福的联合指控，认为其向供应商施压“二选一”，实行垄断。

沃尔玛前路注定坎坷。

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