用金钱换流量？深扒电子竞技背后的资本运作

上周末，中国电竞史写下了浓墨重彩的一笔。

随着EDG的水龙魂极限3换5，一招拿下远古龙，完成三龙上高，连续扳回两局赛点，EDG最终不负众望拿下了S11的世界总冠军。

这支赛前没什么人看好的队伍，在赛后竟引来无数年轻人竞折腰。一时间，大学宿舍欢呼雀跃，大街小巷鼎盛沸扬。

随着EDG的夺冠，作为在中国普及度最高的游戏之一，英雄联盟（更广为人知的称呼“撸啊撸”）再次闯入人们视野。英雄联盟在游戏分类中属于多人在线战斗竞技场游戏（multiplayer online battle arena），而这次的S11比赛则是英雄联盟2021赛季全球总决赛的缩写。

S11已经举办了11届，其组成元素和专业程度丝毫不逊色于足球世界杯。从主办方到参赛队伍，从观众到赛事转播，恰似大众熟知的体育竞技，元素一样都不少。

在夺冠后，EDG背后的金主爸爸也成为了媒体关注的焦点。幕后掌门人朱一航出身豪门，是合生创展集团创始人、原董事局主席，更是人称“广州地产教父”朱孟依的长子。

据公开数据，朱一航通过旗下的广东韩建控股100%持有广东珠江投资管理集团（珠江投资），并通过珠江投资100%控股广东华厦电力发展、广东珠江公路桥梁投资、广东华夏能源投资、广东珠投资产管理、广东超竞投资等6家主体。

今年年初，珠江投资还通过旗下广东珠投资产管理控股了原广东未来汽车，入局新能源汽车领域。此次的夺冠队伍EDG战队就隶属于珠江投资6家主体的其中之一的广州超竞集团。而EDG的队名全称Edward Gaming，就取自把朱一航的英文名Edward。

01、电竞产业成为资本眼中的香饽饽

不难发现，电子竞技早已成为资本争相追逐的对象。

EDG电子竞技俱乐部成立于2013年9月，自成立以来已共获得两轮融资。早在2018年5月，EDG就完成了近亿元人民币的Pre-A轮融资，由曜为资本领投，中国偶像娱乐产业基金、广州超竞、华文创投等投资机构也参与其中。其中领投方曜为资本是专注体育产业的投资机构，由姚明和其他行业专业投资人士共同成立，而中国偶像娱乐产业基金则由中投 中财主导，在泛娱乐领域有深入布局。

其实在朱一航之前，资本入局电子竞技就已有先例。比如王思聪就曾于2009年带着父亲王健林的5亿初始资金入局中国的电竞行业，网友因此给他冠以王校长的别名。虽然褒贬不一，但也大大促进了中国电竞的大爆发。

回顾中国电竞行业的发展，其中一个重要里程碑就是王思聪组建的iG战队于2012 年获得了Ti冠军(第二届DOTA2国际邀请赛)，以及2016年获得了S8冠军(英雄联盟2018赛季全球总决赛)。在S8夺冠当晚，微博前五大话题榜都被iG霸屏，阅读量近百亿，电竞从此一路破圈。

在王思聪入局之前，当时的Dota和LoL职业选手的国内基本工资仅有1500/月，顶尖选手也不过3000元，仅比国内平均工资最低省份高出200多元。随着电竞一路蓬勃发展，电竞选手不再似“社会闲散人员”，不仅社会地位有了很大提升，连待遇也有所好转。时过境迁，转眼2021年，EDG的职业选手签约费已经高达三年230万美金。

02、电竞背后是巨大的流量

归根结底，资本为什么会对电子竞技趋之若鹜呢？

其中最主要的原因就是电竞产业背后的巨大流量。

据2020年中国游戏产业年会数据披露，中国电竞市场在2020年实际销售收入1366亿元，同比增长44%；中国电子竞技游戏用户规模达4.9亿人，同比增长9.7%。以英雄联盟中国大陆地区的顶级职业联赛为例，2020年英雄联盟直播观赛人次超200亿，赛事内容播放量超过1000亿次。

另外，国家政策面的倾斜也进一步带动了电竞行业的发展。

2016年9月，教育部发布了《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，增补“电子竞技运动与管理”专业（代码670411），属于教育与体育大类下的体育类。截止2021年，全国已有23所高校开设此专业，将为行业培养出更多电竞方面的人才。2019年，电子竞技运营师和电子竞技员两个新职业出现在了中华人民共和国人力资源和社会保障部的官网上。2021年2月，国家又正式颁布了“电子竞技员”的国家职业技能标准。

目前，中国大陆许多城市都出台了支持发展电竞产业的相关规划，此举意在将电竞行业与城市文化旅游业相结合，前者提供年轻人流量，后者提供场地等资源，互相助力，互为补充。目前许多电竞俱乐部都与相关城市达成了合作，比如LNG落户苏州、JDG落户北京、V5落户深圳等等。在S11决赛前夕，英雄联盟，王者荣耀等游戏也纷纷入围杭州亚运会。

03、流量红利后也有巨大挑战

目前电竞行业看似一片叫好，其实面临着巨大的挑战。

和足球篮球等历史悠久的体育项目相比，电子竞技项目面临最大的挑战是游戏生命期非常有限，游戏玩家群的注意力有限，一旦接触了新游戏，之前再火爆的游戏也只能被游戏玩家戏谑成“喜+1”，即之前购买的游戏被放入了游戏库后不再被打开。这样的例子比比皆是，之前大火的Dota，现在已被同为MOBA类型的英雄联盟取代，而之前吃鸡游戏的火爆也占据了部分MOBA的游戏用户。

同时，电竞行业的马太效应非常明显，即头部玩家占据了行业的大部分资源，和一线队伍赚得盆满钵满相对立的，是二、三线战队俱乐部其实大多并未实现盈利，基本依靠母公司和投资方不断输血。这使得俱乐部在运营上面临着极大的不确定性，而不确定性对比赛成绩稳定输出影响很大。即使有国家政策扶持，电竞生态还是不够成熟，体系不够健全，比如退役后的选手的职业规划等，都是和电竞参与者息息相关的问题。

注：Sheldon、Stindl对此文亦有贡献。

References

https://m.jiemian.com/article/6694359.html

https://www.36kr.com/p/1473501908070403

https://www.huxiu.com/article/470344.html

http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202107/29/t20210729_36760163.shtml

https://www.pingwest.com/a/252866

https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202012221442602675_1.pdf?1608633435000.pdf

https://new.qq.com/omn/20201004/20201004A04M0G00.html

https://www.yicai.com/news/100847668.html

https://m.jiemian.com/article/6694359.html

标签： 电子竞技 EDG 英雄联盟