网红“庆子”:公章别在裤腰带,卖书不如卖笑
酒水直播界迎来了新的卧龙凤雏,潘子和嘎子也等来了“三弟”庆子。
港片里,江湖大哥没落以后,只身戴着劳力士,头也不回登上破渔船,逃到异国他乡企图东山再起;而现在时代变了,曾经的CEO、企业家们没落以后,不约而同登上抖音的船,在直播间高声叫嚷着:“赔钱给家人们送福利”,堂而皇之和网红抢饭吃。
最近频上热搜的李国庆,就是从上市公司创始人兼CEO、企业家“李董”;沦为离婚抢夺家产的前夫“老李”;再到称霸抖音直播酒水界的网红“庆子”。李国庆用实际行动诠释着“不想直播带货的企业家不是好网红”。
从站着挣钱,到跪着挣钱,新晋网红李国庆只用了一年的时间。
早晚读书,狼狈不堪
如果要罗列中国互联网简史,当当网自然是值得大书特书。别看现在当当网的没落,十几年前的当当网可是B2C电子商务模式的开创者,地位堪比淘宝。那时候的李国庆被誉为“北大传奇”,带领当当网一路闯进纳斯达克敲钟,上市当天股价就大涨超过80%。
现在的当当因夫妻店模式,缺乏有效的监督和纠错,陷入了困顿。最终李国庆和前妻俞渝分道扬镳,甚至频频上演撕逼闹剧,一地鸡毛,脸面全无。
如同所有被扫地出门的CEO一样,李国庆满脑子都是苹果、乔布斯和皮克斯,重回图书领域老本行的他,在2019年6月2日正式上线早晚读书APP。
同属在线知识付费领域,早晚读书无论从LOGO还是商业运营模式都和樊登读书极为相似,但比起10亿级营收的樊登读书,早晚读书只是一场毛毛雨,完全不是一个量级的对手。
樊登读书的创始人樊登深谙幂次增长法则,凭借先发优势、强大的裂变式营销,APP注册用户已经突破5000万;李国庆创业两年,邀请了贾平凹、俞敏洪、吴晓波等一众知名学者领读,可早晚读书始终不温不火,总下载量至今不过百万次,官方微博粉丝仅为2.4万。
“走投无路”的李国庆,开始瞄向了企业家的最终归宿,抖音。
2020年10月24日,李国庆正式开通了抖音账号。刚开始的他誓言旦旦表示坚决不会做直播带货,只会做创业经验分享,帮助粉丝应对职场难题和创业困境。看上去,一个屡败屡战、不愿退休的创业者人设已经立起来了。
初入抖音的李国庆更新得很快,每天更新几条视频,内容都是围绕职场、创业等话题,十分符合当当网创始人的逼格。
可仅仅4个月后,李国庆就开开心心打了自己的脸,他宣布开始了第四段创业:直播带货。
抖音三子,庆子入场
转型主播的李国庆,他的第一次直播首秀很是惨淡。也许是抹不开前CEO偶像包袱,初入直播领域的李国庆完全不熟悉直播套路,从开场就在讲自己的创业故事,导致销量惨淡。
据直播数据显示:李国庆主推的早晚读书季卡销售量为369件;销量最高的是凡客T恤,1828件;销售总额仅20万。虽然观看人数多,但客单价不高、没有形成有效成交量。主播李国庆的第一场带货,以失败告终。
虽然数据惨淡,但企业家出身的李国庆硬是从惨淡的销售数据看到了财富密码,果断抛弃了早晚读书,专心开始做直播带货:7月19日,李国庆正式宣布自己将全身心投入抖音直播,并将直播视为自己的第四段创业。
和一众“为家人们谋福利”的带货主播一样,李国庆给自己找了个冠冕堂皇的理由,表示自己不差钱,做这一行纯粹为了粉丝们:“现在直播带货假货横行,哥们实在看不下去了,老李要出手了。”
专职做主播的李国庆,迅速成立了专业直播团队,一周两播,十分敬业。彻底放弃早晚读书,将主推品锁定在溢价高、毛利空间大、没有保质期的白酒领域,开始了“低价低价再低价”的直播流水线模式。
直播间挂上了“原价卖茅台”、“1元卖小酒”的噱头,声称“1元小酒”纯赔钱,完全是自己掏腰包补贴请粉丝去喝。
抖音酒水直播,一直就有“潘嘎之交”的梗,李国庆这一入局,网友纷纷表示怕李国庆把握不住,将其称呼为“庆子”,并与演员潘长江和谢孟伟合称“抖音三子”。
李国庆迅速把心态从“企业家”转变成“网红”,不但对网友的调侃不以为意,反过来拍摄短视频蹭热度:“叫什么都行,那个吐槽大会说了什么企业家啊,如今的我啊,企业没了,家也没了,叫我庆子,老李都行!”目前这条短视频已经被李国庆置顶,有数百万浏览量,13.9万人点赞。
至此,李国庆的抖音人设,就从企业家变成了白酒老炮儿。开始了白天给社畜打鸡血灌鸡汤;晚上卖卖廉价贴牌小酒的网红生涯。
自嘲自演,体面全无
李国庆的流量密码,只因为他是一个“开得起玩笑”的人。
大多数创业人和公司老板,多少都会有点不容轻怠的傲气,但李国庆天生就具有一种喜剧天赋,久经脱口秀考验,可以很从容应对网友调侃,并积极回应自嘲。
离婚判决时,李国庆接受媒体采访,调侃自己好几年没有性生活,希望赶紧判定离婚;
脱口秀自曝家短,把夫妻纠纷描绘成段子:“小看自己老婆的演技,是要出大事的”;
电视节目上怒摔水杯,在直播间逗趣回应网友询问有没有耐摔的水杯;
还在短视频公开表示,自己离婚从家里带走了1.3亿还没花完;
甚至在当当抢公章事件,也被他堂而皇之当成吸粉工具……
仅展示裤腰带公章的那场直播,李国庆一天内暴涨粉丝数万人,连连登上微博热搜、抖音热搜。一轮轮“玩梗”“自嘲”以后,他精准把握了短视频时代的流量密码,没有让“裤腰挂公章”的热度凉下去,接着拍短视频展示自己裤腰带挂着的白酒,为自己的直播造势。
从“庆子”到“公章”,这位误入商途的喜剧人,天生就具备一种制造话题的能力,利用舆论吸引人气,让自己成为热搜的主角。仅仅两个月的时间,庆子就已经成为食品饮料带货领域的肩部主播,并朝着头部主播一点点迈进。
但,自曝家短的头部主播,比起曾经企业家的身份,似乎有点不大体面?
这似乎已经成为“约定成俗”的商业现象,甚至就连小米创始人、CEO雷军也表示支持:“现在很多企业家都来直播带货重振消费信心,这是一件挺好的事。”
一直固守线下的董明珠,在面对格力电器一个季度下滑72.53%的营业额,也不得不直播卖货:去年5月,董明珠在抖音、快手和京东进行了三场直播,带货超过十亿元。
直播带货本身的话题热度吸引着越来越多的企业家,很多业内人士将其视为“能持续进化的新零售模式”。就连受双减政策影响,不得不双减裁员的新东方,董事长俞敏洪就公开表示想要尝试直播带货转型。据网络流传的海报,俞敏洪计划11月16日在抖音开始直播带货首秀,目前已经进行品牌招商,具体主推品类不明。
希望俞敏洪下场直播以后,“抖音三子”不要再多一名“洪子”了吧?
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
小康股份回应与华为关系及未来规划
“低首付”丰田金融服务让有车生活触手可及
万亿新赛道,未势能源A轮融资9亿,再掀起氢能投资热!
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 斑马家政云完成8千万元A+轮融资,重新定义家政行业
- 蔚小理冲破魏建军的“长城”?
- 大厂为什么都想做“种草”?
- 福建矿业大佬凶猛
- 首发 | 「街景梦工厂」完成近亿元A+轮融资,这条6000亿赛道开始升温
- 看完这些过年大动作,我想回老家当土狗
- 北京城市副中心产业引导基金 子基金及子基金管理人投资筛选标准
- 网传盒马独立融资,生鲜的资本故事还丰满吗
- 网约车大战重启,乱象重出江湖
- 国产车企都在混什么?
- 春节档神仙打架,利好哪些上市公司
- 作业帮受邀出席稀土开发者大会 分享服务治理探索和落地实践
- 《梅艳芳》拯救香港影市
- 北京城市副中心产业引导基金设立,规模50亿元
- 28家企业完成融资,近百家资本涌入,医美上游谁是最强王者
- 快手春节活动分22亿红包,官方公布总冠方营销玩法
- 百货商场谋转型,“购物中心化”成趋势
- 《开端》开了个好头吗
- 作业帮推出智能硬件“小鹿写字笔”,黑科技提升孩子写字素养
- 当男生贴起面膜,VC赶来了
- “碳中和”成热点,拖鞋、玩具和汽车配件公司都要做光伏
- 祛魅元宇宙:一文看懂的投资逻辑和哲学思考
- 字节再变阵,「代理人」战争终结
- 快递价格战结束了吗
- 手握年轻人的B站,却握不住未来
- 辛巴们梦碎起步股份
- 微软买暴雪要弄元宇宙,任天堂不Care
- 砸下687亿美元,拥有COD的微软能挑战腾讯和索尼吗
- 动视暴雪为何价值687亿美元,元宇宙诸神之战开启
- 首发|儿童健康鲜食品牌「唯鲜良品」获峰瑞资本投资
- 字节裁撤投资业务,腾讯投资合伙人退出多家法人,蚂蚁减持众...
- B站的审核员不够用了
- 微软收购暴雪,等于张无忌学会太极拳
- 散户神坛变“祭坛”,Robinhood的危机才刚刚开始
- 红杉中国,一只罕见新基金诞生
- 过气韩束,能撑起上美IPO吗
- 贴身肉搏 午餐肉打响铁盒之战
- OKAI完成近亿元首轮融资,中金汇融基金领投
- 72小时筹集4000万美元,Web3.0到底是什么
- 华菱精工3名股东合计减持215.5万股 价格区间为11.82-11.82元/股
- 宏发股份股东联发集团减持744万股 价格区间为67.13-67.41元/股
- 凤形股份股东陈晓减持127.76万股 价格区间为24.03-28.92元/股
- 中船应急股东七一九所减持1921.17万股 套现1.9亿元
- 国泰君安发行30亿元短期融资券 兑付日为2022年12月8日
- 抖音盒子,起步艰难
- 暴利的精酿啤酒,却长不出巨头
- 2021在线教育:收缩、溃败与转型
- 雪崩前,微软为何肯豪掷近700亿美金
- 钱大妈生鲜败走北京
- 这个赛道迎来倒闭潮:小米也没干好
- 潮流消费俘获Z世代
- TPG旗下诺威健康完成7.6亿美元新融资,估值30亿美元
- 互联网,不能失去投资的力量
- 字节战投部裁撤,创投圈再无巨头接盘侠?
- 字节跳动解散战略投资部,互联网大厂告别赢者通吃时代
- 15天搭建一条特色商业街,街景梦工厂完成近亿元A+轮融资
- 33岁「退休」的中国外卖教父,又准备大干一场
- 美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
- 「双减」后的首个寒假,什么变了
- 钱大妈加盟扩张存在模式缺陷
- 快递行业要变了
- 新「赌城」宁德,隔壁温州都要抄作业
- 中国人已经实现“牛排自由”了吗
- 600亿婚纱摄影市场,互联网的蛮荒地
- 咖啡下沉,蜜雪冰城跟瑞幸抢生意
- 那些新消费品牌决定去播客
- 葡萄酒2021:从效仿到去欧洲化,如何品出新口味
- 8成收入依赖肉干,北交所宠物食品第一股成色几何
- 山西长治市潞城区设立亿元规模人才创业基金
- 盲盒离「熄火」还远
- 微软收购动视暴雪,走不出的IP战争
- 东南亚物流战事:守望最后一公里的Ninja Van
- 被“小视”的锅圈正在提升新一代的做饭效率
- 又一上市公司参投产业基金,规模1.5亿
- 瑞幸,是不是精品咖啡的搅局者
- 创立十年,国药资本今天正式更名
- 央视再曝光,低价财商课为何成了打不死的小强
- 共享充电宝的2021:高光、震荡与新的变量
- 游戏史上最大收购,微软687亿美元收购动视暴雪,加码元宇宙
- 800刀七天MBA速成班,打工人的「逆袭班」
- 团车造车,王多鱼看了都说好
- 又一个外国巨头倒下了,在中国只剩回忆杀
- 7个月连获3轮,新锐护肤品牌「C咖」完成SIG领投B轮融资
- 首只“高校+政府+产业”基金启动投资 华德诚志重科技基金加...
- 扇贝游回獐子岛了 ?
- 9元喜茶,如何为600亿估值「造梦」
- 泉州交通发展产业母基金正式备案,规模百亿
- 獐子岛为何荒唐涨停
- 字节跳动大力布局文娱,短期内能变现吗
- “车企创始人骂街第一人”又开炮了
- 687亿美元惊天大收购:动视暴雪服软了
- 微软花687亿买下暴雪一具空壳
- 2021,爱奇艺无能为力
- 「柏全生物」宣布完成数千万天使轮融资,上海生物医药基金领投
- 运达科技2021年预计净利9695.47万-1.29亿元 同比下降超两成
- 赣能股份2021年预计亏损2.17亿-3.2亿元 同比由盈转亏
- 汇纳科技股东减持425.46万股 套现7190.22万元
- 海联金汇副总裁周建孚辞职 第三季度净利润为7739万元
- 开尔新材控股股东吴剑鸣质押2000万股 第三季度净利润为3432万元
- 首都在线控股股东曲宁质押1633万股 第三季度净利润为343万元