欢迎来到倍速的世界

很多人可能还没注意到，抖音、快手悄悄上线倍速功能了。

也即是说，最后一块不能倍速的“新大陆”短视频，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的视频播放媒介——爱优腾芒等长视频、微博视频、小红书、B站、西瓜、百度网盘等等，都能倍速了，我们彻底进入了“倍速的世界”。

小时候有一种海外滑稽视频集锦，会刻意倍速播放以获得搞笑效果，没想到如今倍速潜移默化间就成了我们的日常。搁十年前，你跟我说以后我会用快进的方式看电视，所有人都跟华少口播广告一样嘴皮子利索，我肯定不信。

倍速播放功能当然有不少好处。只要动动手指头，就可以快进掉无聊部分、迅速捕捉到有效信息、节省用户宝贵的时间。可硬糖君想不明白的是，长视频由于时间长、推进慢，又有内容注水等积弊，不适应互联网碎片化的消费习惯，推出倍速功能理所应当。但短视频明明已经够短、够快、够直给，为什么还要倍速？

而且当初短视频抢占长视频的流量战，不正是依靠够短、够快、够直给的优势，博取了大把用户从长视频转战短视频。尤其是短视频兴起的长剧集cut版，更是把长视频逼上彻底撕破脸的绝路——2021年，长视频网站联合业内53家影视公司发《倡议书》抵制，双方交战的侵权官司接连不断。

现在短视频反过来“学”长视频，也推出了倍速功能。这是基于民意的顺势而为，还是业务扩张的另有所图？而面对一个全盘倍速的世界，我们是极大地提高了内容获取的效率，还是更进一步滑向了缺乏耐性的信息焦虑境地，逐渐丧失了深度体验和独立思考的能力。

短视频也着急了？

短视频从2020年6月实现对长视频用户规模的弯道超车以来，怎么看都有一副胜出王者的模样。今年，从6月份发布的《2021中国网络视听发展研究报告》数据来看，2020年短视频保持增长的势头，以8.73亿用户规模继续打败了长视频7.04亿用户，并拉开了差距。

但数字背后的隐忧也浮出水面，短视频用户的增长明显放缓。在2020年疫情期间的爆发式增长后，2020年下半年短视频用户涨幅明显回落，6-12月半年的用户增长量0.55亿和二季度3个月0.45亿的数值，相差不大。与此同时，现有网络视听用户规模总共才9.44亿，短视频相当于占了其92%。可见，短视频的用户量增长红利俨然已经到头了。

短视频也进入到了残酷的存量厮杀阶段。而早两年进入存量战的长视频就是因为守城不利，用户规模连续下滑，给了短视频抢夺城池的可乘之机。

总而言之，短视频是时候要做出改变，考虑一下存量用户的需求了。尤其经过三年的爆发式增长后，用户对短视频的新鲜劲也过了，增加用户黏性、延长使用时长成了新要求。

此前，短视频不断地发出探索中长视频的信号。比如字节系的西瓜视频在中长视频的定位中摇摆不定，去年疫情初期搞出了网播《囧妈》的大动静；抖音、快手大力加码发展短剧、科普类中长视频，不断开放用户上传视频时长，从不到1分钟到最长15分钟。

现如今，上线倍速功能，似乎表明短视频将采取一种更激进的方式，让短视频更快、更短？

据燃次元报道，一位抖音官方人士称倍速播放只针对横版视频，一般时长为5分钟内，而且这些账号和西瓜视频打通了。听上去抖音最初“无心插柳”推行倍速播放功能，没想到最后“柳成荫”。现在，抖音上除直播外，每条视频长按便会弹出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相册”、“合拍”等一排按钮，各类视频弹出的选项不同，但都有“倍速播放”。

如今看来，抖音应该是在全面推广“倍速播放”。但就操作性而言，短视频“倍速播放”显然不如长视频方便。首先“倍速播放”需要两步，长按弹出窗口选择“倍速播放”，还要再选择0.5倍、正常、1.5倍、2倍；

其次，播放下一条视频，倍速设置会清零，还得重新再选一次。众所周知，在互联网的操作模式中，每多一步的麻烦，就会阻碍掉一部分想倍速的用户。

看来短视频也不是诚心想进入“倍速的世界”。因为要把“倍速播放”做得方便快捷，对抖音来说应该不是什么难事。

刹不住车的倍速习惯

倍速其实是个舶来品。最早在2016年的时候，就有知乎网友发帖问：为什么YouTube上可以倍速播放，而国内的主流视频网站却不可以？

当时还有人煞有其事地分析原因，一是没需求，二是没技术。但不到一年时间，知乎民间专家就再次被啪啪打脸了。2017年，国内主流视频网站都陆续推出了倍速播放功能。后来各家又不断优化倍速播放的操作页面，直到变成现在我们常见的进度条右边一键按钮。

只不过，长视频没料到的是，倍速功能这一开，像是打开了潘多拉之盒。原本倍速功能是为了满足部分观众、部分作品的需求——上班族节省时间、高效看“注水剧”，同时变向激励创作端集数瘦身、减量提质精品化。

但实际情况却是：习惯使用倍速功能的用户逐年增长，而且他们对更高倍速的需求也一直在增长。

2019-2020年，《南方都市报》曾做过抽样调查，有68.2%的人会“倍速追剧”，59.1%的人会“倍速看视频节目”；《新京报》也在18到40岁年龄段的受众抽样调查中发现，使用倍速观看长视频的人已经接近七成。

腾讯视频副总裁韩志杰也在今年腾讯视频的年度发布会上披露，2021年腾讯视频的2倍速用户大幅增长，比去年同期增长了100%。尤其是零零后受众中，四成用户习惯选择倍速。

可见，随着时间的推移，逐渐壮大起来的00后受众，比老一辈们还没有耐性，将来倍速看剧或将成为看剧综的常态。今年初，长视频各个平台已经悄悄在手机端推出了3倍速播放。优酷更是走在时代的前列，推出了4倍速播放。硬糖君这个老年人尝试了一下，任何作品都能看出搞笑效果。

这就难怪短视频也被迫加入“倍速的世界”。因为所有开了倍速的平台都已经越来越“快”了，而用户就像当初习惯了短视频的“碎片化”一样，如今也习惯了长视频的“倍速”，再看你短视频，就嫌慢了。

硬糖君也说不清，到底是“倍速”改变了观众的行为习惯，还是互联网环境成就了“倍速”的进阶。总之，无论长短视频，似乎都在倍速的这条路上刹不住车了。

一方面，我们能看到长视频内容制作端被“倍速功能”激励的好趋势。“注水剧”越来越少，集数越来越“瘦身”。2020年单部集数30集以内的剧有192部，占比83%；单部集数12集以内的剧有80部，占比35%。而根据广电总局公布的2021年一季度获发行国产剧名单，共39部1271集，相当于平均集数仅为32.6集，创下多年来新低。

另一方面，我们也看到开始出现剧情节奏更快的电视剧。比如被称为2倍速进展的家庭剧《乔家的儿女》，五位主角一集一个命运大变动，上集火速结婚、下集又火速离婚。相当于观众不用倍速，就能在每集进展足够快的剧情中，获取足够多的信息点，体验足够曲折的剧情。

但这样对重点剧情缺乏铺展的大开大合，一味追求所谓“快节奏、爽点泪点密集”，是不是也太不符合艺术创作规律，也不符合我们人类正常情感需求和现实了？

倍速世界的尽头在哪？

尽管长视频在“2倍速危机感”下掀起了内容端革命，但从目前结果上来看，却还是没能挽回用户的流失。

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年3月长视频为首的综合视频用户规模出现回落的拐点，截止2020年12月末，从7.26亿降至7.04亿，两千多万人流失掉了。

即使很努力地改变内容端供应，不断地优化、升级倍速功能，长视频还是没能留住它的受众。现在短视频也走上了这条倍速不归路，会殊途同归吗？

实际上，现在大多数短视频开了倍速，像是开了个寂寞，完全听不清人声、来不及看字幕，甚至连人脸都看不清。因为短视频的创作端在后期时，大多都已经在视频原速的基础上，加了倍速的播放效果。如果受众观看时再按2倍速播放，实际呈现的是3倍速、4倍速的效果，基本上到了人类接受信息的极限了，什么都看不清、听不清了。

而且现在短视频平台被用户怨声载道的是广告负载率（即广告与内容的比例）。如果用户启用倍速看视频，缩短了单个视频播放时间，那么下滑视频的速度也会越快，遇到的广告曝光量也会随之增加。

据自媒体互联网怪盗团估计，抖音在2020年的广告负载率约为16-18%，普遍高于国外的数值，比如Facebook广告负载率是15%。这意味着进入倍速世界的抖音，可能会加剧用户与广告负载率的矛盾，而广告仍然是抖音现阶段的命脉收入。

两难之下，难怪抖音选择铤而走险，着力发展电商部门、提高ARPU值，试图从阿里的领地下分走一杯羹。

技术和平台既是为受众提供服务的工具，却也同时把人的欲求无限度地刺激起来，使人误把虚假的“欲望”当成了真正的“需求”。不是出于“需求”而去倍速消费内容，只是一种机械惯性的下滑、更快下滑。长期被“高刺激阈值”环境耳濡目染，反而逐渐失去了信息筛选和处理的能力，更不用说被大量内容始终充斥着视觉，压根无暇思考。

在对信息无法餍足的饥渴症中，我们更多、更快地刷视频，长的、短的，并在停止那一刻，感到更加孤独。

标签： 抖音 矛盾 广告