李子柒告微念,谁更受伤?
停更3个月后,李子柒状告微念,把双方的矛盾搬上台面。
天眼查显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司(下称子柒文化)与杭州微念品牌管理有限公司(下称微念)新增立案信息,一审原告为子柒文化,被告为微念及其法定代表人刘同明。
一方是拥有千万量级粉丝的红人,另一方是运营、控制李子柒IP绝大部分商业版图的微念,及其幕后老板、李佳佳(李子柒本名)的“星探”刘同明。
不止一位业内人士表示,李佳佳团队大概率是想通过诉讼博得更多公司控制权和利益分配。
“两方积怨已久。”一位投资人向开菠萝财经透露,微念出于风险考虑和商业利益,透露出让李子柒隐退的打算。不过,这一信息未得到微念方面的确认。今年8月份时,一家机构想投资微念,但通过微念内部人士了解到,微念与李子柒矛盾已久,最终并未跟投。
结合李子柒近期的另一条动态,她罕见地开口说话了,面对央视《鲁健访谈·对话李子柒》的镜头表示,“李子柒这三个字,我是挺想保护它的,甚至我是不想让它以后有太高的所谓的商业价值。”
一位红人MCN运营负责人对开菠萝财经分析,李子柒一旦开口说话,IP就变味了。但这可以理解为李佳佳的“最后一博”,至少这次借着央视访谈节目表态,对舆论甚至官司只有好处,没有坏处。
千万粉丝级别的红人和MCN纠纷常有,可闹上法庭的比较罕见。据业内人士分析,因为李子柒和微念在各自的专业领域做到了头部,都觉得“对方没有自己不行”。
但结果可能是,一旦“分手”,微念和李佳佳都将蒙受损失,且在李子柒账号断更的3个月里已经显现。
李子柒账号在国内多个平台的粉丝数都出现了一定程度的下滑。有微念员工对开菠萝财经表示,双方分道扬镳的可能性更大,现在公司内部人心惶惶。其透露,李子柒品牌的双11市场计划还在照做,但“估计双11之后就会有裁员动作”。
李佳佳为什么告微念?
多名业内人士称,李佳佳和微念的绑定关系早已出现裂痕。
一位曾对微念做过尽调的投资人冯晖向开菠萝财经透露,今年8月时,微念出于风险考虑和商业利益,已经透露出了“让李子柒在流量顶峰时隐退”的打算。
这看似有违常理,但根据冯晖的说法,对于微念来说,李佳佳就像颗“定时炸弹”。内部,公司与她逐渐互不信任,不确定对方团队何时会释放对公司不利的信息。外部,李子柒IP的内容影响力已经达到顶峰,微念总是被投资机构问道“李子柒不红了怎么办”类似的问题,不得不另做打算。
显然,李佳佳本人也意识到了。没有红人不想继续红下去,积蓄已久的矛盾一步步被激发。
李子柒最近一条视频《盐》更新1个半月后(8月30日),她在李子柒绿洲账号表示,“大清早报个警”,配图是一张她坐在警察局里的侧脸照。李子柒的视频本应该是一月一更,断更后的“报警”动态,引发了舆论的猜测和骚动。
对于报警原因,她没有做过说明,但其结合回复评论后又秒删的那句——“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”,以及半个月后(9月13日),李子柒助理透露的信息——“李子柒在整理公司与第三方公司的问题”,让外界开始讨论李子柒与微念的矛盾。
和此前的猜测一样,冯晖表示,双方矛盾的核心是,股权分配多少、钱怎么分配。站在微念的角度,它觉得“给你李佳佳的钱,你这辈子都花不完”。李佳佳想的是,“微念没有我不行,可我没有股份”。
某MCN机构负责人吴宪对开菠萝财经分析,李佳佳这种想法会越来越强,因为李子柒IP走红,它的内容价值、品牌电商价值的发展速度都远超过预期。而双方对这两大版块的分工及控制权,已经给日后的矛盾爆发埋下了隐患。
先看内容价值。2016年9月开始,微念为李子柒进行社交平台推广服务,双方彼时还是合约模式;2017年7月起,转为深度捆绑的合资公司模式,共同成立了子柒文化,开始经营“李子柒”品牌,随后在海外社交平台进行账号注册。
一位接近微念的行业人士徐陈透露,李子柒早期注册的平台有美拍、微博等,但后期B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容运营权,以及包括微博在内的账号所有权,都在微念手里。
目前,在国内多个平台,李子柒IP已经拥有超1亿粉丝(不计重合)。其中微博粉丝2763万,B站粉丝792万,抖音及西瓜视频粉丝是5508万,快手是1032万。
在海外的YouTube,李子柒频道有1530万关注,大多数视频点击量破千万,来自不同国家的人在评论区用不同的语言表达着对李子柒的喜爱。
出镜的人是李佳佳,但李子柒IP内容输出的受益主体是子柒文化。其中李佳佳持股49%、微念持股51%。
再来看看微念商业版图中的另一块——李子柒品牌电商,其重要性丝毫不亚于李子柒IP的内容输出。
据冯晖透露,李子柒品牌年销售额在15亿-30亿之间。对于这部分,李佳佳得到的是一个约定好的分成比例。淘宝上的李子柒天猫旗舰店(目前粉丝数633万)背后的经营者是微念。天眼查显示,李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”,其背后大股东也是微念。
伴随着李子柒IP成名、李子柒品牌商业化走上正轨、微念被资本疯抢,李子柒、微念的绑定关系开始不牢固。
冯晖告诉开菠萝财经,今年8月时,微念的市场估值已经超过百亿人民币,距离上一轮引入新投资方字节跳动时,估值翻倍。微念的实际控制人刘同明,持股比例接近20%。李子柒IP背后的李佳佳持股为零,天眼查显示,她在微念只有一个合伙人职位。
站在李佳佳的角度,她作为李子柒的代言人,要为自己争夺更多利益。
李佳佳注定反击?
“不想让它(指李子柒IP)以后有所谓太高的商业价值,因为这些东西都是双刃剑,而我想要的仅仅是这个名字而已。”
李子柒近日在央视《鲁健访谈·对话李子柒》节目中的这段发言,被吴宪解读为,她的意思很明确,IP的内容价值高于品牌商业价值。“她在起诉微念前通过央视发声,对舆论甚至官司本身,只有好处,没有坏处。”
而“李子柒”也绝不是一个简单的名字。伴随这起诉讼一同浮出水面的,还有一场商标争夺战。天眼查显示,微念申请的李子柒、子柒商标均被驳回,商标分类涉及食品、化学原料、方便食品、网站服务等。目前李子柒的相关商标属于四川子柒。
不止一位投资人的看法是,不否认李子柒IP的内容价值,但从商业角度判断,李佳佳可能过于乐观了。
投资机构疯抢微念,与其说看上的是李子柒,不如说盯上了“螺蛳粉”,实际上做的是新消费领域的投资。从早期的华映资本、琢石资本的A轮融资,到2018年芒果文创基金、新浪微博基金投资8000万元的B轮融资,再到今年7月,字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本的战略投资,都是如此。
“微念大部分估值出在李子柒品牌的销售额上,加上今年上半年消费品赛道热度高,给的PS值是10倍左右。”冯晖透露。
多位投资人均对开菠萝财经表达过“不愿意为红人IP买单”的观点。
首先,对MCN机构估值,很难把IP的价值估进去。更重要的原因是,机构与红人的合约破裂风险很大。
“如果一家企业的核心资产是‘人’,尤其这个‘人’还不是公司的创始人或重要股东,那整个资产就极其不稳定。”另一位文娱领域投资人表示,这是红人MCN不受资本机构待见的核心原因之一。而另一种带货型MCN,如果只是带货,没有品牌效应,也只会被视为一门生意,一般很难融资。
微念能够融资,不仅因为它手握李子柒品牌,证明了打造螺蛳粉、藕粉等爆款产品的能力,还因为开始往上游走,碰供应链、建工厂。
但站在李佳佳的视角看,又是另一番景象。“粉丝认的是自己。”吴宪形容,这跟经纪公司和明星之间的关系类似。粉丝们已经把李佳佳和李子柒完全等同了,只会帮着红人说话。这会让红人对自己的重要性失去理性判断。
除了有认知偏差,两方矛盾加深,还因为李佳佳自己和微念早期都没想到,李子柒IP会这么红,于是在股权设置上,把内容归属在共同持股的子柒文化,而没有给李佳佳微念的股权。
等到了后期,李佳佳发现李子柒品牌最大的蛋糕是销售收入,自己在微念却没有话语权。但这时微念融资了,就算李佳佳要股份,“投资人会愿意给吗?创始人会愿意给吗?”冯晖坦言。
千万粉丝级别红人和MCN纠纷常有,可闹上法庭还比较罕见。李子柒和微念之所以难以和解、闹到法庭,是种必然,因为各自在专业领域做到了头部,都觉得对方没有自己不行。
“如果不是微念的供应链做出规模了,可能就妥协了。如果微念能换个内容团队、换个红人,取代李佳佳,李佳佳也就妥协了。”冯晖表示,双方都知道,李子柒IP不可复制,当信任危机出现后,谈判自然难上加难。
分崩离析,谁损失更大?
拉锯三个月后,李子柒和微念的矛盾终于公开化。一纸诉讼,让外界开始猜测双方接下来的关系走向。
“分道扬镳的可能性更大,现在公司内部人心惶惶。”一位微念员工的态度非常悲观,他对开菠萝财经表示,李子柒品牌的双11市场计划还在照做,但估计双11之后就会有裁员的动作。至今,微念未就此事公开发声。
北京市中银(南京)律师事务所高级合伙人曹伟从专业角度判断,李佳佳诉诸法律,表明相关方之间的矛盾是根本性矛盾,后续和解的可能性较小。
不止一位业内人士提到,若分崩离析,势必是两败俱伤。但对哪方的负面影响更大,是外界关心的话题。
先看微念这一方。李子柒品牌的归属大概率还是在微念手上,但接下来的运营和资本化都会遇到比较大的阻力。
如果双方解约,李子柒账号没了李佳佳本人的出镜,账号粉丝可能会大量流失。冯晖判断,微念大概率会扶持新人继续拍,大概率会被骂、流量不好。“微念还是不够果断,一般的公司会在发现苗头时,就开始培养新人了。”
对于李子柒品牌,失去李子柒,核心消费群体会流失、品牌获客成本会上升,生意肯定受影响,资本也会重估微念的价值。“刘同明本身不是一个擅长融资的人,在这种情况下,融资难度一定加大了。”冯晖判断,短时间内,微念会伤筋动骨。
但他强调,只要李子柒IP、品牌、渠道都在微念手上,“分手”对微念的影响就是有限的,对李佳佳的打击会更大。
李佳佳大概率是想通过诉讼,博得更多公司控制权、利益分配,但在曹伟看来“难度较大”。据冯晖分析,官司如果赢了,她能分到部分李子柒品牌的权益或微念股权,如果输了,以后可能就不能使用“李子柒”三个字了。
当然,也不排除,李佳佳是试图通过起诉达到解约目的。曹伟对此表示,若李佳佳要解除相关协议,需提交微念根本违约的证据,存在一定难度;若李佳佳想要撤销协议,需提交显失公平的证据,也存在一定难度。
而一旦双方解约,曹伟称,“包括股东在内的相关方,也可以要求李佳佳承担相应的违约责任。”
不止一位业内人士提到,李佳佳团队对官司的结果有一定预判,之所以“闹到这一步,是已经规划好下一步了,要么是打算签约新公司,要么是自己吃下整个蛋糕。”徐陈分析,只是,李佳佳和微念都应该知道,李子柒IP本不可复制。
*应受访者要求,文中冯晖、吴宪、徐陈为化名。
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
小康股份回应与华为关系及未来规划
“低首付”丰田金融服务让有车生活触手可及
万亿新赛道,未势能源A轮融资9亿,再掀起氢能投资热!
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 斑马家政云完成8千万元A+轮融资,重新定义家政行业
- 蔚小理冲破魏建军的“长城”?
- 大厂为什么都想做“种草”?
- 福建矿业大佬凶猛
- 首发 | 「街景梦工厂」完成近亿元A+轮融资,这条6000亿赛道开始升温
- 看完这些过年大动作,我想回老家当土狗
- 北京城市副中心产业引导基金 子基金及子基金管理人投资筛选标准
- 网传盒马独立融资,生鲜的资本故事还丰满吗
- 网约车大战重启,乱象重出江湖
- 国产车企都在混什么?
- 春节档神仙打架,利好哪些上市公司
- 作业帮受邀出席稀土开发者大会 分享服务治理探索和落地实践
- 《梅艳芳》拯救香港影市
- 北京城市副中心产业引导基金设立,规模50亿元
- 28家企业完成融资,近百家资本涌入,医美上游谁是最强王者
- 快手春节活动分22亿红包,官方公布总冠方营销玩法
- 百货商场谋转型,“购物中心化”成趋势
- 《开端》开了个好头吗
- 作业帮推出智能硬件“小鹿写字笔”,黑科技提升孩子写字素养
- 当男生贴起面膜,VC赶来了
- “碳中和”成热点,拖鞋、玩具和汽车配件公司都要做光伏
- 祛魅元宇宙:一文看懂的投资逻辑和哲学思考
- 字节再变阵,「代理人」战争终结
- 快递价格战结束了吗
- 手握年轻人的B站,却握不住未来
- 辛巴们梦碎起步股份
- 微软买暴雪要弄元宇宙,任天堂不Care
- 砸下687亿美元,拥有COD的微软能挑战腾讯和索尼吗
- 动视暴雪为何价值687亿美元,元宇宙诸神之战开启
- 首发|儿童健康鲜食品牌「唯鲜良品」获峰瑞资本投资
- 字节裁撤投资业务,腾讯投资合伙人退出多家法人,蚂蚁减持众...
- B站的审核员不够用了
- 微软收购暴雪,等于张无忌学会太极拳
- 散户神坛变“祭坛”,Robinhood的危机才刚刚开始
- 红杉中国,一只罕见新基金诞生
- 过气韩束,能撑起上美IPO吗
- 贴身肉搏 午餐肉打响铁盒之战
- OKAI完成近亿元首轮融资,中金汇融基金领投
- 72小时筹集4000万美元,Web3.0到底是什么
- 华菱精工3名股东合计减持215.5万股 价格区间为11.82-11.82元/股
- 宏发股份股东联发集团减持744万股 价格区间为67.13-67.41元/股
- 凤形股份股东陈晓减持127.76万股 价格区间为24.03-28.92元/股
- 中船应急股东七一九所减持1921.17万股 套现1.9亿元
- 国泰君安发行30亿元短期融资券 兑付日为2022年12月8日
- 抖音盒子,起步艰难
- 暴利的精酿啤酒,却长不出巨头
- 2021在线教育:收缩、溃败与转型
- 雪崩前,微软为何肯豪掷近700亿美金
- 钱大妈生鲜败走北京
- 这个赛道迎来倒闭潮:小米也没干好
- 潮流消费俘获Z世代
- TPG旗下诺威健康完成7.6亿美元新融资,估值30亿美元
- 互联网,不能失去投资的力量
- 字节战投部裁撤,创投圈再无巨头接盘侠?
- 字节跳动解散战略投资部,互联网大厂告别赢者通吃时代
- 15天搭建一条特色商业街,街景梦工厂完成近亿元A+轮融资
- 33岁「退休」的中国外卖教父,又准备大干一场
- 美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
- 「双减」后的首个寒假,什么变了
- 钱大妈加盟扩张存在模式缺陷
- 快递行业要变了
- 新「赌城」宁德,隔壁温州都要抄作业
- 中国人已经实现“牛排自由”了吗
- 600亿婚纱摄影市场,互联网的蛮荒地
- 咖啡下沉,蜜雪冰城跟瑞幸抢生意
- 那些新消费品牌决定去播客
- 葡萄酒2021:从效仿到去欧洲化,如何品出新口味
- 8成收入依赖肉干,北交所宠物食品第一股成色几何
- 山西长治市潞城区设立亿元规模人才创业基金
- 盲盒离「熄火」还远
- 微软收购动视暴雪,走不出的IP战争
- 东南亚物流战事:守望最后一公里的Ninja Van
- 被“小视”的锅圈正在提升新一代的做饭效率
- 又一上市公司参投产业基金,规模1.5亿
- 瑞幸,是不是精品咖啡的搅局者
- 创立十年,国药资本今天正式更名
- 央视再曝光,低价财商课为何成了打不死的小强
- 共享充电宝的2021:高光、震荡与新的变量
- 游戏史上最大收购,微软687亿美元收购动视暴雪,加码元宇宙
- 800刀七天MBA速成班,打工人的「逆袭班」
- 团车造车,王多鱼看了都说好
- 又一个外国巨头倒下了,在中国只剩回忆杀
- 7个月连获3轮,新锐护肤品牌「C咖」完成SIG领投B轮融资
- 首只“高校+政府+产业”基金启动投资 华德诚志重科技基金加...
- 扇贝游回獐子岛了 ?
- 9元喜茶,如何为600亿估值「造梦」
- 泉州交通发展产业母基金正式备案,规模百亿
- 獐子岛为何荒唐涨停
- 字节跳动大力布局文娱,短期内能变现吗
- “车企创始人骂街第一人”又开炮了
- 687亿美元惊天大收购:动视暴雪服软了
- 微软花687亿买下暴雪一具空壳
- 2021,爱奇艺无能为力
- 「柏全生物」宣布完成数千万天使轮融资,上海生物医药基金领投
- 运达科技2021年预计净利9695.47万-1.29亿元 同比下降超两成
- 赣能股份2021年预计亏损2.17亿-3.2亿元 同比由盈转亏
- 汇纳科技股东减持425.46万股 套现7190.22万元
- 海联金汇副总裁周建孚辞职 第三季度净利润为7739万元
- 开尔新材控股股东吴剑鸣质押2000万股 第三季度净利润为3432万元
- 首都在线控股股东曲宁质押1633万股 第三季度净利润为343万元