创业并不好玩，但我不想回到平淡的生活

一袭碎花连衣裙，梳着两个麻花辫，脚上却穿着一双酷炫的高筒皮靴，再加上摩托车车把上塑料碎花链的装饰，以及车后一个印满了碎布拼接风格的尾包，一种带着清新气息的朋克风格扑面而来。

李鹤就是这样开着摩托车，穿梭在北京的大街小巷。

熟悉她的朋友都知道，从中国第一个女摩托车车队的组织者和运营经理，到组建中国第一个单纯为女性提供独立发展空间的互联网平台，再从杨澜的《天下女人》、CCTV《赛车时代》到登上《超级演说家》，她的经历不是一个简单“跨界”就能定义的。

而与爱折腾的李鹤不一样，作为展览策划专家和新兴艺术家，宋洋一直聚焦艺术领域。除了油画创作，他还涉猎漫画、设计、写作、影像、音乐等，还自己打造IP建立艺术展，所以他被媒体称作“难以界定的艺术家”。

换取这一系列成就的，必然是精力和身体超负荷的输出，但也正是因为对爱好的坚持，宋洋才有了今天的成就。

对于“爱好是创业最强的动力”这个观点，李鹤也万分赞同。她觉得真正让自己坚持创业并最终成功的因素，就是源于自己的爱好，这是驱动创业的基础。

“从27岁设立梦想清单，到后来走上极限运动这条路，我就不想再回去原来平淡的生活。”

但是，李鹤和宋洋在不同场合都告诫过想创业的粉丝，希望他们慎重考虑。用宋洋的话说就是，创业并不好玩，“有很多意想不到的问题，不是脑袋一热就可以做的事”。

1.

/ 种子：让自己越玩越大的兴趣/

27岁那年的冬天，李鹤的床头堆满了有关宗教、心理学和哲学的书，尽管那段时间早已如时光般溜走，但日后只要想起，她的记忆里还是弥漫着浓浓的中药味和泪水的咸味。

当时，创办的公司倒闭、6年的感情破裂、健康出现问题，接踵而来的打击，让这个好折腾的姑娘不得不在病床上待一阵子，睡时难分昼夜，醒时则会不断思考自己“活着的意义”。

“如果我能活到七八十岁，在我‘挂了’之前，也只有不到两万天可以活，如果我破罐子破摔……”想到后面的事情，李鹤惊出一身冷汗。

她随手从桌子上抽出“特别烂的一张纸”，开始一一列举自己想做的事：“攀岩、滑雪、潜水、坐热气球、跳伞、给动画片配音、摆地摊、有一次艳遇……”当纸快被密密麻麻的字填满时，李鹤感受到了久违的快乐。

李鹤觉得最容易实现的一个想法，是去泰国争取一个艳遇。“我清单上的第一项‘任务’是去泰国找艳遇，这个目标并没实现。反而所有的事儿挨个尝试过之后我发现，摩托车才是我的艳遇，而且是真爱，挡不住。”

2009年2月开始学习驾驶摩托车，5月便正式进入车队受训，20天后李鹤参加了生平第一场赛车，有了一个看起来无以伦比的职业开局。李鹤踏入赛车界的速度令圈内震惊，这也让她在“梦想清单”上的“骑一次摩托车”下面画了一个大大的勾。

从此，她知道了自己到底最爱什么，也知道自己想在什么地方拿到人生最希望拿到的那块奖牌。“我这个人又不安分，以前就自己创业，所以就决定把我热爱的事情也做成一份事业。”

之后她成立了自己的俱乐部，专门是为想玩摩托车的女孩准备的，随后参加各种各样的比赛，整个俱乐部在圈内名气响了起来，并形成了自己的运营团队。

在前几年，她甚至把俱乐部发展成一个女性探索未知极限的互联网平台，并获得了投资和业内的认可。

她曾带女企业家去徒步穿越戈壁沙漠，接各种极限运动的商业培训等等，自己还练了冲浪，已经达到专业水准。只不过受疫情影响，2020年线下的业务都停止了。

“其实一开始组建俱乐部，只是不想让更多跟我有一样爱好的姐妹们，因为自己的爱好把自己玩出局，结果没想到越做越大。”

而对宋洋来说，最早在大学学习油画的时候同时画漫画，结果发现他用油画的方式画的漫画非常受欢迎，基本上都能卖掉，甚至在欧洲都能卖到3万元以上，这让他真正有了用这种艺术形式谋生的心思。

“最早只是尝试用专业油画的方法来做漫画，没想到一炮而红得到很多年轻人的喜爱，之后有画廊经销商找到我说，你给我一张我卖掉一张，你有多少张我买多少张，我当时不相信，但没想到最后全都卖掉 了。”

这让宋洋彻底意识到，自己的爱好可以成为一门大生意。也因为这一点，他开始创业，在这个过程中，他遇到了很多困难，但感觉只要有爱好做支撑，就没有过不去的坎儿。

2.

/ 成长：术业有专攻，

人情买卖要分清/

对宋洋来说，虽然把爱好做成了一门生意，但这门生意在自己独立运转的过程中，仍有很多坑。

“没有轻松的创业，根本不可能有轻松”，宋洋认为所有的创业者都非常理想，但现实很“骨感”，需要全身心的投入才能有继续往前的勇气。

“公司创办15年来，别的不说，一开始从财务税务到公司的成立到每一笔业务报账等都必须我们自己做，所以那个时候将近10个员工做类似工作，因为我们还涉及到办展，以及我自己IP的管理以及相应著作权的保护等等。”宋洋说。

但是效果并不好，虽然培养了自己的管理团队，但专业性上始终有所欠缺，他几乎年年都要为这些事情“交学费”。

就在2021年上半年，敦煌博物馆在国家会议中心举办一个展览。宋洋觉得非常有意义，就同意了相应的布展和策划工作。这时候，有人托宋洋朋友找到他想接展览的具体搭装和业务。

一来这个人以前合作过，关系还不错，二来确实也拥有一定的技术和能力，宋洋就同意了。又因为是熟人，他希望宋洋能先出大部分的搭建款，宋洋也同意了，而且认为是哥们，所以连合同盖章后没有寄回来也没有管。

活动结束后，这个做搭建的公司悄然消失，但实际上还有很多的供应商当时被忽悠直接跟宋洋签的协议，等于宋洋付了原来中间商的搭建费用，还必须再赔付其它供应商的款项，一里一外出了两份钱。

“我觉得有些人真的是他恶意要坑你的，不是纯商业博弈，也不是我的认知出了问题，或者我的战略出了问题，都是在人性方面出的事。”

遇到的事情越多他就越能发现，原本所有的事情都自己做的方式并不适合现在的市场，很多专业化的服务自己聘用的员工也并不能完全解决。

渐渐地，他也开始寻找合适的解决办法。关键要及时，还能高效处理。

对此，李鹤也深有同感。实际上在最早的创业阶段，她也是团队内匹配各种各样的服务人员，基本上占据了绝大多数的人力成本。

“不遇到问题的时候，我觉得他们都特别闲，因为忙里忙外跑业务的，就是我和带的几个很好的姐妹”，李鹤回忆起创业的历史还心有唏嘘，“结果有两次供应商出问题或者投资人出问题，真正需要我团队中专业的人员出力的时候，你才会发现他们根本使不上劲”。

“有一次在赛场上都已经发车出去跑第三圈了，我还在想这车怎么运回去能便宜点”。最后，为了全心经营好自己的俱乐部，她只能暂时告别赛场，去做很多原来根本没想到的事情。

3.

/ 直达终点：借势调用可信社会资源/

让李鹤真正觉察到专业团队重要性的事，是有个赞助商抢注了新蜂女子俱乐部的商标。“当时觉得特无助，找了很多人根本就没有下文。最后这件事我干脆把所有人都抛开了，跑到北京找了一个特别知名的律师事务所，跟律师谈了半天，研究了几种方案。”

最后李鹤经过了几场官司，在这个知名律师事务所的帮助下，终于把商标要了回来。

因为这件事李鹤学明白了，之后她开始裁减车队外的其他人员，还将商标保护的事情交给了这个律师事务所。“商标这块这个律师我是长期用他，因为经常有人去注册相近商标，他就得帮我打掉，每打一批我就给他钱，他就可以靠我这商标一直赚钱，而我也得到了商标的保护。”

虽然李鹤的思维已经转了过来，开始寻找社会上的专业力量帮助，但更多的时候她发现，如果没有一个及时的平台协助的话，这种出了事情再去找人的方式有时候效率反而很低。最近因为一场乌龙官司，她就被搞得手忙脚乱。

“我觉得现在是一个非常好的时代，如果你想了解信息以及寻找想要的专业服务的话，其实还是有很多途径。像原来哪有天眼查对吧？现在有了之后，我觉得就非常方便，有时候投资一些房产，或者跟某些公司有这种大型合作的时候，我都要用天眼查稍微摸一下底。这个都是非常正规的一个考量方式。而且服务行业现在细化也非常多了，像天眼企服这样的平台，财税、工商、法律服务各种都齐全，也完全不用担心资质、质量的问题”。

对此，宋洋的想法更直接。“我们很大的生意是IP授权的生意，也就是版权保护的生意”，他表示在没有天眼企服务这样一站式服务的平台之前，在这个圈子里跌跌撞撞这些年，也积累了很多人脉和关系。“但有时候你找的版权保护服务商都可能会坑你，我们找到现在一直用的公司，也是花了不少时间摸索的。”

在他看来如果能有一系列可以迅速找到相应服务的平台支持，很可能自己在最近几年遇到的麻烦都会不存在。

宋洋觉得，天眼企服的知识版权服务和法律服务对于他这样的企业很重要。

而对李鹤来说，她已经接受了用第三方服务平台来替代自己亲历亲为的事实。“人的精力都是有限的。你只能选择你擅长的这一部分，把它发挥到最大。那其他的短板都要别人来补。要不然这个短板真的是拖你的后腿。”

在李鹤眼中，像天眼企服这样的平台，将所有的企业服务集合起来，形成便利化的集成，这对创业者来说一站式解决一步到达，最放心同时也最方便，而这个会极大解决他们的问题，节省他们的时间，增加他们在创业中的效率，推动他们离自己的成功更近一点。

“原来总是认为我命由我不由天，但实际上创业者是非常脆弱的一个群体，每个创业者要懂得借势，更要想办法调用社会资源才可能成功。”

毕竟，创业光有兴趣，或者从兴趣出发去创业只是开始，而如何规划好自己的创业路途，想办法克服掉所有的问题，直达自己心目中的终点才更重要。

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