双11前,抖音群可以打开淘宝链接了
今年的双11,即将重新迎来“互联”。
此前,在工信部要求“9月17日前需按标准解除屏蔽”的截止日,微信率先开放外链,用户可以在1对1聊天窗口内,通过浏览器访问淘宝、抖音的链接,但在群聊、朋友圈依旧没法打开,预计这会是一个逐步开放的过程。
拥有12亿用户的微信,自然是众人目光关注的焦点,我们同样应该关注的,是传统电商平台“猫狗拼”,以及怀抱电商野心的抖音与快手。
抖音群聊内,已经可以打开淘宝、京东、拼多多的商品链接,点击商品就能直接跳转APP,进行下单——在一年中最重要的购物节点,互联网大门已经敞开了条缝。
如果结合去年双11前的情景,或许会对这次双11的开放有更深刻的理解。
抖音从去年10月起,禁止在直播间跳转淘宝、京东等第三方平台链接(短视频依旧可以挂链接),同时降低了商家入驻抖音小店的门槛,到今年春节力推支付产品,上线自己的物流面单,同一时间,快手也在优化自有商品池,全力铺垫自己的电商闭环。
诞生于2009年的双11,在当时尚未封闭的互联网中诞生,但随后便在2013年11月22日见证了淘宝微信相互屏蔽的大事件。此后10年内,随着竞争加剧,国内几个最大的APP,取消“分享”按钮,将用户锁定在各自生态圈内。
以2008年百度无法搜索淘宝商品为分界线,割据了10余年的互联网,封闭程度几乎在去年双11前达到峰值。
双11已经开启预售,“互通互联”做的怎样了?「电商在线」测试了各个平台的群聊功能。需要回答的一个问题是,前脚用封闭手段吸纳商家与品牌的短视频平台们,在开放外链之后会受到怎样的影响。
几大平台的互通做得怎样了
微信:
微信用户可以直接在聊天页面打开淘宝商品,不再需要复制一串火星文到浏览器。但用户只能在一对一的聊天场景中访问外部链接,没法将外链丢到群聊和朋友圈中。体验下来,微信的开放程度依旧不高,复制链接再通过浏览器打开的过程略显复杂,体验上还不如现有的淘口令。
尽管腾讯给出了官方说法,“群链接涉及广大接收方用户”,需要“以安全为底线”逐步开放。但实际上,手握12亿用户的微信,不论对哪个平台来说都是一笔流量富矿,前有拼多多前期通过社交裂变的成功,后有“头腾大战”中张一鸣与马化腾的攻防和以公司为名的对簿公堂。微信9宫格的选择与布局,更是显示出几大互联网公司微妙的竞争合作关系。
抖音和快手:
抖音与快手的开放比微信晚了一步,不过开门更彻底——微信群里没法分享的链接,抖音和快手粉丝群里都能一一打开:
抖音粉丝群聊里无需跳转,即可直接打开拼多多链接,京东和淘宝的链接则会跳转到主APP;快手上,除了拼多多需要重新登录账号,淘宝与京东的链接都可以直接打开,也可以在顶部选择跳转至APP内打开。
淘宝:
尽管这事有点无聊——的确没多少人会在淘宝旺旺里看公众号、短视频,或是打开另一个电商平台,但从淘宝到微信公众号、京东、拼多多和抖音们的路径是通畅的,只不过淘宝会先弹出一个安全提醒,“下个页面不受我们控制,使用时请注意安全”。
社交梦和电商梦,抖音只能得其一?
在整个互联互通的大环境下,对抖音的影响很难简单地评价“好”与“坏”。好处在于抖音的内容可以在微信/QQ等平台实现无阻碍分享,可以触达到更多用户,持续扩大流量池。中金研究曾发布过一项报告,推算出微信对抖音的用户流量(DAU)和时长贡献增量分别为4.2%和0.1%。
此外,群聊内可以打开的商品链接,或许也可以成为社交的连接点。今年开始社交动作频繁的抖音,先后在3月份内测并正式上线了粉丝群聊、K歌、一起看视频等功能,你在刷抖音时,可能也不止一次遇到官方为你推荐的用户卡片——你不一定直接认识ta,但抖音希望以这种方式,增加用户之间的互动性。一系列剑指社交的动作在应用侧显得相当激进,源于字节跳动CEO张楠在1月28日的宣告,社交化是抖音重要的发展方向。
抖音在app内部通过不断建立用户之间的连接点,希望保证内容尽可能多地触达用户。商品,本身也是一种内容。
比起像是小区广场的快手,抖音更像是游乐场,用户们不光会对乐园里展示“奇技淫巧”的表演者感兴趣,目光也时而被叫卖声夺人的摊贩们吸引。
不过,这种社区环境的差异,还是决定了抖音群聊很难变成朋友之间好物分享的平台,但它会是抖音博主们带货,或是给粉丝分享购物清单的场地。很多人会把关键的购物决策放在淘宝或京东。但是当你在抖音关注的博主在粉丝群里发送了一个淘宝链接时,你还是极有可能打开它。此时,抖音博主扮演的角色就等于过去的淘宝客。
据一名接近抖音电商的人士表示,来自抖音粉丝群聊的第三方链接,不计入抖音GMV,但平台会抽成6%。
尽管抖音在一年内已经快速吸纳了不少商家与品牌,但在货品供应的完整度上依旧不及积累更深厚的淘宝、京东,或是更具价格优势的拼多多。抖音电商打通淘宝外链,对用户来说,平台之间丝滑的购物体验很好,但是对去年还煞费苦心建立闭环的抖音来说,事情并不明朗。
此前,「电商在线」曾报道过不少卖家,他们看中能在内容场实现短期内的爆发,但仍以淘系电商作为长效经营的主阵地。
2019年加入淘宝男装的KOUEMGI空味,把赚钱任务放在了淘宝,但30人的团队中,就有10人负责外拍内容——占比如此重的内容团队,是为了帮助店铺生产包括小红书、抖音、快手等各内容平台上的大量穿搭内容。
男生们不爱“逛”的习惯代表他们的决策链路更短,也代表商品“第一眼缘”的重要性。因此,这家店铺会一次性完成所有平台的拍摄内容,在做好淘宝头图保证转化率的基础上,再将图文或短视频分发到其它内容平台,通过账号介绍、评论区和小黄车把流量转化到淘宝店铺。
淘宝更是乐于引进这类拥有内容能力的卖家。一名熟悉淘宝搜索流量分配的人士表示,如今淘宝搜索结果的排序,除了传统的成交权重与竞价排名的因素以外,还相当看重商家给平台带来的价值:包括商家是否能从其他平台带来流量,或者它是不是长尾小众的商品,给平台的商品供给带来差异化。简单理解,就是两个商家同样带来100块GMV时,谁能给平台带来增量,谁在搜索中的比重就会更大。
对淘宝而言,能在微信、抖音快手的粉丝群进行商品分享,无疑是一种流量的补充。中金研究基于美团、京东、拼多多等交易平台在微信上获取到的分享流量以及交易额进行推算,判断微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%。尽管目前尚未有关于抖音对淘宝流量或交易额贡献的研究,但只要商家在抖音的获客成本低于6%的抖音平台抽成,就还是会有部分商家回流至淘系电商平台。
此前不断传出10月份上线的抖音电商APP,目前看起来,已经很难赶在双11正式开售前上线。但今年以来不断补齐货品供应短板的抖音,不知未来是否能提供与淘宝京东的差异化体验。
网络领域有一项梅特卡夫定律,大致是:一个网络的价值等于该网络内的节点数的平方。也就是说,网络的规模越大,其总价值也就越大。今年双11,不光是互联网开放的起点,也会是电商市场加速充分竞争的起点。在理想的开放状态下,一个经历充分竞争的市场,意味着更顺畅的消费体验,以及更优质的商品和服务。
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
小康股份回应与华为关系及未来规划
“低首付”丰田金融服务让有车生活触手可及
万亿新赛道,未势能源A轮融资9亿,再掀起氢能投资热!
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 斑马家政云完成8千万元A+轮融资,重新定义家政行业
- 蔚小理冲破魏建军的“长城”?
- 大厂为什么都想做“种草”?
- 福建矿业大佬凶猛
- 首发 | 「街景梦工厂」完成近亿元A+轮融资,这条6000亿赛道开始升温
- 看完这些过年大动作,我想回老家当土狗
- 北京城市副中心产业引导基金 子基金及子基金管理人投资筛选标准
- 网传盒马独立融资,生鲜的资本故事还丰满吗
- 网约车大战重启,乱象重出江湖
- 国产车企都在混什么?
- 春节档神仙打架,利好哪些上市公司
- 作业帮受邀出席稀土开发者大会 分享服务治理探索和落地实践
- 《梅艳芳》拯救香港影市
- 北京城市副中心产业引导基金设立,规模50亿元
- 28家企业完成融资,近百家资本涌入,医美上游谁是最强王者
- 快手春节活动分22亿红包,官方公布总冠方营销玩法
- 百货商场谋转型,“购物中心化”成趋势
- 《开端》开了个好头吗
- 作业帮推出智能硬件“小鹿写字笔”,黑科技提升孩子写字素养
- 当男生贴起面膜,VC赶来了
- “碳中和”成热点,拖鞋、玩具和汽车配件公司都要做光伏
- 祛魅元宇宙:一文看懂的投资逻辑和哲学思考
- 字节再变阵,「代理人」战争终结
- 快递价格战结束了吗
- 手握年轻人的B站,却握不住未来
- 辛巴们梦碎起步股份
- 微软买暴雪要弄元宇宙,任天堂不Care
- 砸下687亿美元,拥有COD的微软能挑战腾讯和索尼吗
- 动视暴雪为何价值687亿美元,元宇宙诸神之战开启
- 首发|儿童健康鲜食品牌「唯鲜良品」获峰瑞资本投资
- 字节裁撤投资业务,腾讯投资合伙人退出多家法人,蚂蚁减持众...
- B站的审核员不够用了
- 微软收购暴雪,等于张无忌学会太极拳
- 散户神坛变“祭坛”,Robinhood的危机才刚刚开始
- 红杉中国,一只罕见新基金诞生
- 过气韩束,能撑起上美IPO吗
- 贴身肉搏 午餐肉打响铁盒之战
- OKAI完成近亿元首轮融资,中金汇融基金领投
- 72小时筹集4000万美元,Web3.0到底是什么
- 华菱精工3名股东合计减持215.5万股 价格区间为11.82-11.82元/股
- 宏发股份股东联发集团减持744万股 价格区间为67.13-67.41元/股
- 凤形股份股东陈晓减持127.76万股 价格区间为24.03-28.92元/股
- 中船应急股东七一九所减持1921.17万股 套现1.9亿元
- 国泰君安发行30亿元短期融资券 兑付日为2022年12月8日
- 抖音盒子,起步艰难
- 暴利的精酿啤酒,却长不出巨头
- 2021在线教育:收缩、溃败与转型
- 雪崩前,微软为何肯豪掷近700亿美金
- 钱大妈生鲜败走北京
- 这个赛道迎来倒闭潮:小米也没干好
- 潮流消费俘获Z世代
- TPG旗下诺威健康完成7.6亿美元新融资,估值30亿美元
- 互联网,不能失去投资的力量
- 字节战投部裁撤,创投圈再无巨头接盘侠?
- 字节跳动解散战略投资部,互联网大厂告别赢者通吃时代
- 15天搭建一条特色商业街,街景梦工厂完成近亿元A+轮融资
- 33岁「退休」的中国外卖教父,又准备大干一场
- 美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
- 「双减」后的首个寒假,什么变了
- 钱大妈加盟扩张存在模式缺陷
- 快递行业要变了
- 新「赌城」宁德,隔壁温州都要抄作业
- 中国人已经实现“牛排自由”了吗
- 600亿婚纱摄影市场,互联网的蛮荒地
- 咖啡下沉,蜜雪冰城跟瑞幸抢生意
- 那些新消费品牌决定去播客
- 葡萄酒2021:从效仿到去欧洲化,如何品出新口味
- 8成收入依赖肉干,北交所宠物食品第一股成色几何
- 山西长治市潞城区设立亿元规模人才创业基金
- 盲盒离「熄火」还远
- 微软收购动视暴雪,走不出的IP战争
- 东南亚物流战事:守望最后一公里的Ninja Van
- 被“小视”的锅圈正在提升新一代的做饭效率
- 又一上市公司参投产业基金,规模1.5亿
- 瑞幸,是不是精品咖啡的搅局者
- 创立十年,国药资本今天正式更名
- 央视再曝光,低价财商课为何成了打不死的小强
- 共享充电宝的2021:高光、震荡与新的变量
- 游戏史上最大收购,微软687亿美元收购动视暴雪,加码元宇宙
- 800刀七天MBA速成班,打工人的「逆袭班」
- 团车造车,王多鱼看了都说好
- 又一个外国巨头倒下了,在中国只剩回忆杀
- 7个月连获3轮,新锐护肤品牌「C咖」完成SIG领投B轮融资
- 首只“高校+政府+产业”基金启动投资 华德诚志重科技基金加...
- 扇贝游回獐子岛了 ?
- 9元喜茶,如何为600亿估值「造梦」
- 泉州交通发展产业母基金正式备案,规模百亿
- 獐子岛为何荒唐涨停
- 字节跳动大力布局文娱,短期内能变现吗
- “车企创始人骂街第一人”又开炮了
- 687亿美元惊天大收购:动视暴雪服软了
- 微软花687亿买下暴雪一具空壳
- 2021,爱奇艺无能为力
- 「柏全生物」宣布完成数千万天使轮融资,上海生物医药基金领投
- 运达科技2021年预计净利9695.47万-1.29亿元 同比下降超两成
- 赣能股份2021年预计亏损2.17亿-3.2亿元 同比由盈转亏
- 汇纳科技股东减持425.46万股 套现7190.22万元
- 海联金汇副总裁周建孚辞职 第三季度净利润为7739万元
- 开尔新材控股股东吴剑鸣质押2000万股 第三季度净利润为3432万元
- 首都在线控股股东曲宁质押1633万股 第三季度净利润为343万元