王家卫首次拍卖张国荣戏服,背后是上千亿的“衍生品”市场?
“他代表了电影人们理想的一种创作状态:一切为了电影,其他只是笑谈。”
苏富比拍卖行宣布,将与王家卫合作,在十月份举行“泽东库藏”拍卖专场,来纪念“泽东电影”三十周年。三十件展品,包括服装、道具、造型、海报以及个人收藏等,还有张国荣在《春光乍泄》中穿的黄色皮衣,对于拍卖引发的外界议论,王家卫如此回应道。消息引发了外界对他“是否缺钱”的质疑,网友评论道“没有钱的电影就是一盘散沙,顾里如是说”。
拍卖物品中引人瞩目的还有王家卫首个电影 NFT 作品《花样年华 – 一剎那》,于10月9日登陆苏富比香港秋拍。NFT内容为王家卫在1999年拍摄的经典电影《花样年华》中的未披露剧情片段,仅发行1版,NFT 时长1分钟31秒。NFT即非同质化代币,比特币、以太币属于同质化代币。近日数字视觉艺术家Beeple的一套作品《Everydays:The First 5000 Days》以NFT形式拍卖出近7000万美元天价,NFT在艺术圈、游戏领域备受追捧,拍卖屡创新高,更可能与元宇宙概念结合。
王家卫也要玩转区块链了,最终落槌价将会是一个天文数字吗?是需要回血,抑或是对影视道具IP衍生市场的一次探索?
王家卫电影背后的资本账
“是缺钱/欠债了吗?被绑架了你就眨眨眼,我们众筹。”类似评论不仅出现在这一次拍卖消息宣布后,也出现在王家卫监制,张嘉佳执导的《摆渡人》上映时期,同时也出现在每一次泽东电影旗下艺人们出演作品与大众预期不符合之际。
例如“文艺男神”张震宣布出演古偶剧《三生三世宸汐缘》之时,又或是另一位男神、影帝梁朝伟出演豆瓣评分3.6分的《欧洲攻略》之时。
这一切,当然与影迷对王家卫的情怀滤镜与高期待值有关,与泽东电影的江湖地位有关。这家公司由王家卫和刘镇伟联合创立,拥有“一帝三后”——梁朝伟(2018年宣布20年约满)、张曼玉、刘嘉玲、巩俐等人的经纪合约。
作为国内为数不多的世界级大师,“墨镜王”是中国第一位斩获戛纳电影节最佳导演奖的导演,曾任第63届柏林电影节评审团主席,他的电影将柬埔寨、布宜诺斯艾利斯等多个小众旅行地带火,成为了文艺青年“有生之年”系列的朝圣之地。《花样年华》助梁朝伟斩获戛纳影帝,《重庆森林》《春光乍泄》《花样年华》《2046》让梁朝伟四度夺得香港电影金像奖影帝,《重庆森林》令梁朝伟摘得金马奖影帝。《一代宗师》为章子怡带来7座影后奖杯。
尽管无台本拍摄、十年磨一剑、“一剪没”逼疯无数演员,但对人孤独处境的追问,标志性的迷离色彩和有辨识度的音乐,求不得的爱欲,构成了“王氏美学”,王家卫在影迷心中的神级地位毋需赘言。
泽东电影缺钱吗?当我们将目光投向其近年来的项目,看起来似乎市场商业表现不容乐观,成金扫帚最烂电影的《摆渡人》4.82亿票房,但需要10亿票房才能回本,作为阿里影业首度试水之作,口碑票房均失利,财报显示,2016财年,阿里影业因“个别项目票房不如预期”,内容制作版块亏损人民币2.435亿元,文隽批评为“有钱不一定能拍好电影”。透支口碑的《欧洲攻略》1.53亿票房,成本高达3亿,未能回本。
重制上映的《一代宗师3D》报收3.52亿元票房,且没有沦为“情怀圈钱”的“伪3D”重映,算得上可圈可点。万玛才旦执导,王家卫出品并监制的《撞死了一只羊》票房为1038.5万,但获得了威尼斯电影节地平线单元最佳剧本奖。
但这些并不妨碍每部有“王家卫”名字的作品,总是拥抱豪华投资阵容和全明星卡司。无论是演员还是资方,与大师级导演合作的动机并不是只求商业回报,更多是瞄准了奖项。
需要认知到的是,艺术电影并不等于亏损、不等于只有内地票房这一条路径,其IP价值也不能仅仅用票房成绩来衡量。王家卫、贾樟柯等文艺片名导,多次现身三大国际电影节,在海外有着不小的影响力和知名度,大都并不完全依赖于国内票房,而是海外发行、流媒体发行等“多条腿走路”,释放长尾效应。
例如两人均和欢喜传媒形成了股份绑定或签约合作,将作品授权给欢喜首映。根据欢喜公告,向导演王家卫及陈可辛发行股份,市值接近9亿港元,与王家卫签署了4.5亿的网剧。
采访显示,泽东影业牢牢掌握着亚洲版权,片酬之外还有票房分成,《蓝莓之夜》背靠Studio Canal,第二周以23 万观影人次跻身法国票房前十。
最近王家卫的名字频频出现,则是由于泽东电影制作,企鹅影视出品,王家卫任监制兼总导演的剧版《繁花》即将播出。该剧改编自金宇澄的茅盾文学奖获奖方言小说,同名电影也在筹备当中。此前《繁花》剧版仅仅发布了一则预告片,便因片中胡歌十足的“老上海腔调”而刷屏。“无台本拍摄”的风格是否会延续到剧集中,以及又一部“名导下凡”之作,会续写传奇还是颠覆印象,都成为粉丝关注的问题。
道具拍卖火热:
阿里等巨头进军衍生品市场
本质上,道具拍卖应当被视为“影视售后”和“粉丝经济”的一种,既是对IP自身价值的进一步开发,同时也延续着IP生命周期,持续扩散IP影响力。与其开启嘲讽模式,不如将其视为王家卫对影视道具IP衍生品这一蓝海市场的进一步探索。
片方或剧方意欲缩减道具和服装成本,增加收益,需要通过租借退库和拍卖等方式,提高运转效率,经过明星效应加持,拍卖无疑是最高效的方式。
在国外,玛丽莲·梦露在1955年《七年之痒》电影中的白色裙子经典造型,日前在洛杉矶一场拍卖会上以460万美元售出。传奇影业此前联合美国一拍卖网站,将魔兽电影中的近477件道具进行了拍卖,包含莱恩国王的长剑及全套盔甲、卡德加长袍及法术书、迦罗娜匕首、鸡腿杖等多样道具。
在国内,拥有粉丝高情感粘性的耽美剧,以及爆款甜宠剧,成为探索剧组服装道具拍卖的主力军。知名平台有“双鱼馆藏”等。阿里相关团队亦有意识地推动服装道具公益拍卖,借此打通影视与电商业务。《琉璃》四件服装拍得17万,扮演禹司凤的成毅的两套戏服分别拍出10万元和3万元,饰演褚璇玑的袁冰妍,两套戏服最终成交价为3.5万和7千元。造型受到好评的《司藤》,则售卖女主同款作为“周边”。
《山河令》影视道具拍卖专场中,共有原衣、发簪、水壶等物件在内的11件道具,每件道具的起拍价均为1元,总成交价高达882491元,主角温客行的一套“鬼谷高定贵气红套装”剧组原衣于4月10日在闲鱼上拍出了224601元。
那么,传统印象中不如剧粉狂热的文艺青年群体,是否是一座有待发掘的矿藏?尽管王家卫并不认为自己是“文艺片导演”,但事实上,他的名字总是和“小资”“文艺”捆绑在一起。这部分粉丝有一定的消费力和忠诚度,同时也愿意为“情怀”买单,其热爱往往更为持久。
张国荣逝世多年,每年忌日和生日仍会形成较大圈层范围内的刷屏,集体纪念,足见其恒久远的影响力。此前张国荣的一张照片拍出16万元高价,有理由相信此次泽东拍卖或将刷新纪录。
王家卫正在不断探索着电影IP价值多维开发的边界。今年4月,泽东电影推出了盲盒纪念大礼包等周边。以《重庆森林》为例,当中便包含凤梨罐头,影院剧照,纪念版海报,用旧版海报裁成38×38厘米,卡片,布袋,纪念T恤,还会有王家卫的亲笔签名等等。
另外,此次拍卖显然不乏王家卫对NFT的试水意味。开头已经提到,近日NFT的火热程度。将它应用于艺术领域,能够更好地保护作品的“独一无二性”和艺术家收益,国内已有多名艺术家选择将自己的作品NFT化。
互联网巨头也纷纷瞄准了这一风口。阿里拍卖推出NFT数字艺术专场,随后支付宝在6月联名敦煌美术研究所、国产动漫《刺客伍六七》推出4款NFT付款码皮肤。7月,网易旗下游戏《永劫无间》IP也授权发行了NFT盲盒产品。今年,首款以《西游记》为主题的国产区块链NFT卡牌游戏《西游记NFT》上线。
这次拍卖是否会推进系列电影IP的开发?10月将见分晓。
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
小康股份回应与华为关系及未来规划
“低首付”丰田金融服务让有车生活触手可及
万亿新赛道,未势能源A轮融资9亿,再掀起氢能投资热!
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 斑马家政云完成8千万元A+轮融资,重新定义家政行业
- 蔚小理冲破魏建军的“长城”?
- 大厂为什么都想做“种草”?
- 福建矿业大佬凶猛
- 首发 | 「街景梦工厂」完成近亿元A+轮融资,这条6000亿赛道开始升温
- 看完这些过年大动作,我想回老家当土狗
- 北京城市副中心产业引导基金 子基金及子基金管理人投资筛选标准
- 网传盒马独立融资,生鲜的资本故事还丰满吗
- 网约车大战重启,乱象重出江湖
- 国产车企都在混什么?
- 春节档神仙打架,利好哪些上市公司
- 作业帮受邀出席稀土开发者大会 分享服务治理探索和落地实践
- 《梅艳芳》拯救香港影市
- 北京城市副中心产业引导基金设立,规模50亿元
- 28家企业完成融资,近百家资本涌入,医美上游谁是最强王者
- 快手春节活动分22亿红包,官方公布总冠方营销玩法
- 百货商场谋转型,“购物中心化”成趋势
- 《开端》开了个好头吗
- 作业帮推出智能硬件“小鹿写字笔”,黑科技提升孩子写字素养
- 当男生贴起面膜,VC赶来了
- “碳中和”成热点,拖鞋、玩具和汽车配件公司都要做光伏
- 祛魅元宇宙:一文看懂的投资逻辑和哲学思考
- 字节再变阵,「代理人」战争终结
- 快递价格战结束了吗
- 手握年轻人的B站,却握不住未来
- 辛巴们梦碎起步股份
- 微软买暴雪要弄元宇宙,任天堂不Care
- 砸下687亿美元,拥有COD的微软能挑战腾讯和索尼吗
- 动视暴雪为何价值687亿美元,元宇宙诸神之战开启
- 首发|儿童健康鲜食品牌「唯鲜良品」获峰瑞资本投资
- 字节裁撤投资业务,腾讯投资合伙人退出多家法人,蚂蚁减持众...
- B站的审核员不够用了
- 微软收购暴雪,等于张无忌学会太极拳
- 散户神坛变“祭坛”,Robinhood的危机才刚刚开始
- 红杉中国,一只罕见新基金诞生
- 过气韩束,能撑起上美IPO吗
- 贴身肉搏 午餐肉打响铁盒之战
- OKAI完成近亿元首轮融资,中金汇融基金领投
- 72小时筹集4000万美元,Web3.0到底是什么
- 华菱精工3名股东合计减持215.5万股 价格区间为11.82-11.82元/股
- 宏发股份股东联发集团减持744万股 价格区间为67.13-67.41元/股
- 凤形股份股东陈晓减持127.76万股 价格区间为24.03-28.92元/股
- 中船应急股东七一九所减持1921.17万股 套现1.9亿元
- 国泰君安发行30亿元短期融资券 兑付日为2022年12月8日
- 抖音盒子,起步艰难
- 暴利的精酿啤酒,却长不出巨头
- 2021在线教育:收缩、溃败与转型
- 雪崩前,微软为何肯豪掷近700亿美金
- 钱大妈生鲜败走北京
- 这个赛道迎来倒闭潮:小米也没干好
- 潮流消费俘获Z世代
- TPG旗下诺威健康完成7.6亿美元新融资,估值30亿美元
- 互联网,不能失去投资的力量
- 字节战投部裁撤,创投圈再无巨头接盘侠?
- 字节跳动解散战略投资部,互联网大厂告别赢者通吃时代
- 15天搭建一条特色商业街,街景梦工厂完成近亿元A+轮融资
- 33岁「退休」的中国外卖教父,又准备大干一场
- 美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
- 「双减」后的首个寒假,什么变了
- 钱大妈加盟扩张存在模式缺陷
- 快递行业要变了
- 新「赌城」宁德,隔壁温州都要抄作业
- 中国人已经实现“牛排自由”了吗
- 600亿婚纱摄影市场,互联网的蛮荒地
- 咖啡下沉,蜜雪冰城跟瑞幸抢生意
- 那些新消费品牌决定去播客
- 葡萄酒2021:从效仿到去欧洲化,如何品出新口味
- 8成收入依赖肉干,北交所宠物食品第一股成色几何
- 山西长治市潞城区设立亿元规模人才创业基金
- 盲盒离「熄火」还远
- 微软收购动视暴雪,走不出的IP战争
- 东南亚物流战事:守望最后一公里的Ninja Van
- 被“小视”的锅圈正在提升新一代的做饭效率
- 又一上市公司参投产业基金,规模1.5亿
- 瑞幸,是不是精品咖啡的搅局者
- 创立十年,国药资本今天正式更名
- 央视再曝光,低价财商课为何成了打不死的小强
- 共享充电宝的2021:高光、震荡与新的变量
- 游戏史上最大收购,微软687亿美元收购动视暴雪,加码元宇宙
- 800刀七天MBA速成班,打工人的「逆袭班」
- 团车造车,王多鱼看了都说好
- 又一个外国巨头倒下了,在中国只剩回忆杀
- 7个月连获3轮,新锐护肤品牌「C咖」完成SIG领投B轮融资
- 首只“高校+政府+产业”基金启动投资 华德诚志重科技基金加...
- 扇贝游回獐子岛了 ?
- 9元喜茶,如何为600亿估值「造梦」
- 泉州交通发展产业母基金正式备案,规模百亿
- 獐子岛为何荒唐涨停
- 字节跳动大力布局文娱,短期内能变现吗
- “车企创始人骂街第一人”又开炮了
- 687亿美元惊天大收购:动视暴雪服软了
- 微软花687亿买下暴雪一具空壳
- 2021,爱奇艺无能为力
- 「柏全生物」宣布完成数千万天使轮融资,上海生物医药基金领投
- 运达科技2021年预计净利9695.47万-1.29亿元 同比下降超两成
- 赣能股份2021年预计亏损2.17亿-3.2亿元 同比由盈转亏
- 汇纳科技股东减持425.46万股 套现7190.22万元
- 海联金汇副总裁周建孚辞职 第三季度净利润为7739万元
- 开尔新材控股股东吴剑鸣质押2000万股 第三季度净利润为3432万元
- 首都在线控股股东曲宁质押1633万股 第三季度净利润为343万元