流量生意，怎么突然就不灵了？

尽管已经开始有了一些颓势，八月的消费融资事件并没有因此减少，超过110轮融资仍然是今年历史新高水平。

只不过从整体趋势上来看，总融资金额大幅减少，已不足60亿元，仅为上个月三分之一。同时，大手笔融资事件也呈现上升趋势，这似乎预示着资本手里的热钱，开始变得”冷“了。

而资本投向的行业和品牌也同样支持这个观点，头部企业获得的融资金额继续上升，新晋小规模品牌的吸引力似乎在变小。

另一方面，这种细微的趋势变化同样也蔓延至线上平台，规模经济和资本的疯狂扩张遇上了反垄断、不公平竞争冲击了现有的电商平台管理模式。

未来更加开放的公域流量获取方式的打开，注定会增加电商平台上商家与品牌的盈利不确定性。

新消费时代的下半场，当品牌逐渐从补贴、打价格战、让渡利润的疯狂中清醒过来，有关流量的战争正在被重新定义。

如同汹涌的浪潮褪去，谁是新消费中的“李鬼”，谁又是真正的“李逵”，很快能见分晓。

01、流量背后，一地鸡毛

8月中旬，一则武汉汉街万达广场将于月底闭店的消息，引起了众多武汉市民的感叹，久而久之的经营不善，令强如万达也有像现实低头的一天。

在8月的最后几天，许多身在武汉的消费者纷纷到访汉街万达广场，想要一睹这座曾经武昌地标建筑的最后繁华。

而我成为了其中的一员，在最后一次参观完这座历史并不久远的商圈后，我和朋友开始往汉街门口走，发现第一街区的拐角处的又重新开了一家新的商铺。

有些奇怪的是，在我印象里前不久时这家就店铺应该是属于奶茶品牌台盖，而再往前几个月这里是一家网红夹娃娃店。

短短数月竟多次易主，我向朋友表示了不解，他却很坦然地的对我说，“这就是现在的商业模式，找个风水宝地圈一波流量赚一波热钱就卷铺盖走人呗”。

在新消费时代的属性加持下，“赚快钱”一度成为了众多消费品牌的理想商业模式，并且不分线上线下，老幼通吃。

流量，作为新消费品牌疯狂增长的源动力，根据品牌种类和认知的不同，企业对于流量的利用形式也不同。

小到街边店烘焙面包开业促销转发朋友圈送三十元代金券，大到行业头部品牌线上投放大量KOL（对消费群体购买力有较大影响的人）促销冲销量。

收割到的流量大小直接影响着品牌的销售数据，而光鲜亮丽的数据最为让人着迷。

在抖音、小红书

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