出游信心提升 旅游业呈现出回暖趋势

“您好，请在前方取票区域扫码，出示健康信息后取票。”在北京故宫博物院，《证券日报》记者在出示“绿码”后才取票成功，随后还需要经过一次物品安检和体温检测后方能进入景区参观。这一系列的安全措施，已经成为大多数景区的标配，在这种严格的防护措施下，民众对于出游安全的担忧逐渐降低，旅游业也呈现出回暖的趋势。

出游信心提升

根据国家文化和旅游部公布的数据，2019年端午节期间，全国国内旅游接待总人数达到9597.8万人次，实现旅游收入393.3亿元。从数据看，受疫情影响，今年端午节国内旅游接待总人数与去年同期相比呈现下降态势，但与今年“五一”小长假前3天接待8499.7万人次，实现国内旅游收入约350.6亿元相比，不论旅游人数还是收入，端午节均高出一筹，这是历年来少有的现象。

北京故宫博物院工作人员告诉记者，目前景区依然实行限流措施，每日参观限额为5000人，除了珍宝馆、书画馆等人流聚集且地方狭窄的地区未能开放参观，大多数重要景点已经向游客开放，就目前客流量来看，端午期间参观的人流量明显增多。

在端午期间去香山品香是很多北京人的习惯，香山花海从2015年底开始建设，而夏季花海盛开时间正在端午前后。香山公园在近期开放了勤政殿、致远斋、香山寺等景点，并且在官网上向来园游客提供周边停车场信息，指引游客分流停车。

记者了解到，端午节期间北京多家公园风景区开放了游览场所，如天坛公园的祈年殿、回音壁景点及院内各展厅恢复开放，北京动物园恢复开放两栖爬行馆、儿童动物园、科普馆等室内展馆及室外游艺项目。这些重要景点的开放也提升了游客旅游体验。如在香山景区，有游客告诉记者，他此前来的时候大部分景点处于关闭状态，与其说来景区参观，不如说只是为了爬山锻炼身体。

浙江工商大学旅游学院副教授乔光辉接受《证券日报》记者采访时表示，端午期间旅游市场的回暖，表明国家和当地政府对疫情防控的能力得到民众的信任，对国内大部分地区的防疫和安全措施是安心的，在这样的基础和前提下，才会有更多的人选择假期出游，民众对出游的信心是上升的。

“只出游

疫情期间，旅游业受到严重影响，民众的旅游需求也受到抑制，从“五一”小长假和端午节出行数据来看，旅游人数和消费量同比往年都有超过50%的降幅，仅环比上月数据有所上升，显示出旅游行业回暖缓慢。安慧投资研究部总经理胡周杰告诉《证券日报》记者，以目前旅游环境来看，很难出现预期的报复性反弹。

乔光辉认为，旅游已经越来越成为人们的一种普遍的生活休闲的方式，从年初到现在的疫情管控，使民众对出游消遣的意愿达到了顶峰，但是，并不代表旅游的消费能力和消费金额会有所增加。疫情对经济发展和工作就业都有不同程度的影响，疫情影响下，出游方式和偏好的改变，会不会导致“只出游，少消费”的局面造成旅游业复苏艰难，还要在下半年的旅游市场中得到印证。

华丰国旅经理李鑫在接受《证券日报》记者采访时表示，目前很多景区都在积极通过优惠套票或者是多景区团购形式，吸引游客提升景区人气，端午节期间报名旅游的人数有一定上升，但很明显的现象是，旅游和人口资源丰富的城市，旅游业复苏更快，而一些知名的旅游胜地，反而游客稀少。

李鑫说：“像北京、天津、南京这种大城市，市区和周边近郊有很多景点，市民对一日游的需求比较旺盛，我们也推出了定制游和私家游，几个家庭组织在一起就可以成团，因此这种一日、两日游报名量近期有不小的增加。而出国游还处于冷冻期，像黄山、桂林这类往年端午前后热门的景点，反而不及大城市近郊游有市场。”

上海迈柯荣信息咨询有限责任公司董事长徐阳对记者表示，近郊游受欢迎一方面反映出民众对于出行安全的担忧，另一方面也是新旅游文化的呈现，人们从逛景点向慢生活转变，这对于旅游业来说影响甚至更深远。

徐阳说：“因为很多旅游景点类上市公司都是知名大景区，在旅游业复苏过程中走在了后面，如果没有良好的转型措施，即便旅游市场逐步回暖，对于这些公司来说，依然是寒冬难捱。”

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