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在线教育掀起营销战 互联网巨头频繁入局

2020-05-20 11:22:31 来源:证券日报网

最近,多地教育局表示,将在7月中上旬开始放暑假。随着暑期临近,在线教育企业也掀起了营销大战。有的企业上综艺节目刷存在感,有的企业直接请来了明星代言人。

目前,除了现有的头部企业争抢市场,越来越多的新企业以及腾讯、快手一类的互联网巨头也都瞄准了在线教育的市场,加剧了这一领域的竞争。

今年以来,互联网巨头频繁入局在线教育。先是西瓜创客宣布获得了腾讯B+轮投资,紧接着,由快手战投领投的火花思维也宣布已经完成D+轮几千万美元的融资。与此同时,字节跳动新成立了一家教育公司,深度布局在线教育,网购平台拼多多更是上线了两款数学工具类App。

对此,伴鱼创始人兼CEO黄河表示,互联网巨头的加入会加速在线教育行业洗牌,但有实力的教育培训机构还是会弯道超车,凭借产品矩阵不断释放潜力。

网易有道副总裁、有道精品课负责人罗媛表示,教育内容是内容生态中必不可少的部分。从内容角度来看,抖音快手“布局”或者“征集”教育内容是非常好的做法,为这两个偏娱乐化的平台增加了多元的内容。互联网平台和教育培训本质上是两个不同的行业,运作方式、解决用户需求和场景都是不同的。

随着在线教育领域的竞争越来越激烈,很多企业开启了花式营销。比如,作业帮和跟谁学分别赞助了热门综艺《向往的生活》和《极限挑战》,网易有道更是请来了郎平做代言人。

21世纪教育研究院副院长熊丙奇表示,即使有明星代言引流,想要留住客户并持续续课,还是要靠课程质量。

伴鱼创始人兼CEO黄河认为,上综艺、请代言主要是为了增加品牌曝光,对于产品效果好、承接能力强的机构来说,这不失为一种好的引流方式,但对于没有优质产品、商业模式不成熟的企业来说,效果可能就没那么好。

网易有道副总裁、有道精品课负责人罗媛则表示,“在线教育是基于内容基础的服务业。先有好的产品,然后去做市场推广,去看用户的反馈并不断调整完善自己的产品,最终才形成自己的品牌”。

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