梅西代言的赤水河酒，背后竟是一家化肥厂

消费复苏的信号释放不久，白酒行业能否顺利摆脱这次深度调整期尚无定论，率先出手的竟是一家名为赤水河酒的“新秀”。

8月1日，阿根廷著名球星梅西通过实名认证账号发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”引发市场广泛关注。

这一消息一度引发不少足球迷猜测究竟是否为假消息。不过赤水河酒的官方客服确认消息属实，而且该公司表示梅西本人对代言知情，且后续还会为公司拍摄代言广告。

(资料图片)

尽管赤水河酒官方没有透露梅西的代言费用究竟有多少，但据部分财经媒体报道，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，费用为2000万余元/年。

成立不到2年，产品尚未面市？

值得关注的是，斥巨资进行品牌宣传的赤水河酒，由于产品产能与线上线下营销渠道皆不完备，在各大电商平台上及线下销售门店，均搜索不到相关产品。

数据显示，赤水河酱酒关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司，成立于2021年9月，至今尚且不足2年。注册资本3亿元，注册地位于贵州省遵义市习水县，大股东及实际控制人为高进华，持股比例为99%。

高进华还关联有史丹利农业集团股份有限公司、临沂史丹利房地产开发有限公司等22家公司，担任化肥上市公司史丹利董事长职务。

在梅西8月1日发布代言赤水河酒的消息后，赤水河酒的官方微博也转发了梅西的微博，并称“赤水河酒有幸携手@梅西LeoMessi10！邀您共享酱香美酒！”

赤水河酒官网显示，公司地处中国酱酒黄金产区——赤水河谷。“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

不过毕竟是老板高进华斥巨资跨界的酒企，史丹利自然要“支持”一下。

早在2021年12月28日，高进华在史丹利集团的年度经营管理年会上就将贵州的酒业列为公司四大项目之一。

彼时有媒体爆料称，其拿下赤水河酒2个商标的转让费用在2000万元至5000万元之间，可以说他对于进军白酒行业也投入了不少资金。

2022年2月16日，史丹利农业集团股份有限公司正式宣告进军酱香型白酒行业，当时史丹利集团旗下的山东史丹利景城房地产开发有限公司与贵州永恒酒业有限公司、习水县政府三方举行“1万吨酱香酒技改项目”签约仪式。

根据赤水河酒官网信息，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。配套办公接待中心、餐厅、锅炉房、配电房、消防水池等附属设施，项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

赤水河酒表示，项目建设完成后，贵州中赤酒业将成为万吨级实力酱酒生产企业。同时，今年5月的一则新闻显示，目前公司项目的各标段已经进入施工“黄金期”，将继续铆足干劲、奋力推进项目建设。

老板的个人跨界，而非史丹利

值得一提的是，史丹利对于赤水河酒的“支持”远不止于此。

今年4月份史丹利发布的关联公司交易公告显示，史丹利集团预计今年将采购约500万元的赤水河酒，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用，当时的已发生金额为92.84万元。

而根据关联交易公告，截至2023年3月31日，赤水河酒资产总额一共也仅有1.2亿元，净资产1.12亿元。2023年1-3月，企业营业收入278.49万元、净亏损120.54万元。

可想而知，有了史丹利这笔500万元的大订单，赤水河酒2023年业绩势必“突飞猛进”。

不过即便如此，在史丹利集团看来，赤水河酒却似乎只是控股股东高进华的个人行为，且无意将其并入集团业务之中。

早在今年4月份，在有投资者问及史丹利高管“公司董事长大股东投资贵州酒厂，又投资矿场，是否有意愿整体都合并到史丹利集团”的时候，史丹利的高管却回应称，酒业是控股股东的独立业务板块，独立运营，大股东控股的磷矿会有业务协同，目前还没有具体的整合计划。

8月2日，在因“梅西代言”而声势大振之后，有投资者向史丹利提出类似问题：赤水河酒请梅西作为代言人可以看到贵集团对打造赤水河酒的决心，未来赤水河酒做大以后，是否会将其装入史丹利呢？

史丹利依旧表示，公司控股股东投资该领域，主要是看好其长期发展前景，同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，目前暂无将其注入上市公司的计划。

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