趣头条黯然退市纳斯达克，「网赚」模式走向末路

昔日明星公司趣头条即将从纳斯达克退市。

(相关资料图)

美国证券交易委员会（SEC）3月20日发布文件显示，趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。

趣头条表示，不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉，并且发布公告宣布从纳斯达克退市。趣头条的股票将于当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。

趣头条退市的直接原因是其未能符合纳斯达克的相关规则。

根据SEC文件显示，该决定是基于上市规则，要求公开持有的股票至少有100万美元的市场价值，而公司在180天的宽限期后未能恢复合规。

趣头条目前也未能满足纳斯达克上市规则*买入价规则所要求的美国存托股票的收盘买入价保持在1.00美元或以上。

此外，趣头条目前未能满足在截至2022年6月30日的第二季度末或2022年12月31日的6-K表格中向美国证券交易委员会(SEC)提交中期资产负债表和利润表的要求。趣头条尚未提交合规计划或提交所需的临时财务资料。

公告显示，除非公司要求对上述决定提出上诉，否则趣头条的美国存托股票将在2023年3月23日开市时暂停交易，并向美国证券交易委员会提交25-NSE表格，该表格将取消公司证券在纳斯达克股票市场的上市和注册。

公告发布之后，趣头条股价再度暴跌。截至钛媒体APP发稿，趣头条每股报价0.27美元，当前总市值787万美元。

趣头条退市一事，是否会对公司运营产生影响？钛媒体APP就此问题问询趣头条方面，对方表示，一切以官方公告为准。

作为昔日被腾讯、小米等知名投资方加持的明星公司，趣头条以“移动内容聚合*股”的名头，敲开了美国资本市场的大门，不到5年就黯然落幕，趣头条一路走来也颇有些戏剧性。

趣头条于2018年9月14日在美国纳斯达克上市，开盘价为每股9.10美元。上市当天，趣头条涨幅过大，一度触发5次熔断机制，引发市场热议，被称之为一次“奇袭”。

上市当日收盘时，趣头条每股价格达到15.97美元，涨幅达到128.14%，市值接近46亿美元，盘中最高市值超过58亿美元。据彭博的数据，这在当时创下了2018年美国IPO规模超过500万美元股票的*首日涨幅记录。

当时，趣头条的成功上市，再次刷新了中国互联网企业最快上市纪录，从2016年6月8日趣头条APP上线，到成功登陆纳斯达克，趣头条仅仅用了2年零3个月的时间。这一速度，*于字节跳动旗下的今日头条APP先上市，也一直为市场津津乐道。

伴随着上市奇迹，趣头条同样也*争议。在当时，这家公司一直被外界贴上“资讯界的拼多多”和“五环外的今日头条”等标签。

彼时，在上市当日的连线采访中，时任趣头条CFO王静波对钛媒体APP表示，移动内容聚合平台领域竞争依然非常激烈，在短期内趣头条还不会把“五环内用户”做为自己的核心目标。

当时王静波表示，趣头条上市的目的，从品牌和竞争的角度考虑会更多一些，不一定是为了融资，因此选择把发行规模下调，融资金额比较小。“从我们招股书和报表上可以看到，我们资金上没有太大的问题。整个经济大环境以及中 美贸易战，在过去两个月给了趣头条很大的压力。”

某种程度上，趣头条宣布退出纳斯达克，也是中概股这些年在美国资本市场跌宕起伏的一个缩影。

除了受到诸多外界因素影响，从公司运营和业务模式来看，趣头条在上线之际短时间内获得大量用户和流量，很大程度上，得益于其推行的“网赚”模式。趣头条APP用现金激励用户阅读新闻，打出了“看新闻就能赚钱”的口号，用户只要登录、签到、浏览新闻、分享拉新等都可以获得相应的现金奖励。

得益于此，趣头条一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。在上市之际，趣头条APP已经累计装机量达1.54亿，月活用户4880万。

趣头条COO陈思晖曾对钛媒体APP表示，发现把原先用来做在市场上买流量的市场费，反过来给到用户，以口碑营销、好友推好友的方式来新增获客。

然而，这样的模式并未对趣头条形成足够的用户粘性和竞争壁垒。这样的模式之下，由于大多数用户打开APP的行为是领金币，而不是真正在消费内容，有广告公司也发现，代理了趣头条的广告，客户投放之后，虽然广告内容的展示度和点击率都很可观，但是转化效果堪忧，几乎不产生任何有效的交易。

作为内容聚合产品，趣头条商业模式上高度依赖广告收入。而在2020年央视“315”晚会曝光其广告乱象之后，可以说给了趣头条“当头一棒”。据晚会披露，趣头条平台广告藏猫腻，屡现违规广告，虚假广告甚至已成为黑产业链。

趣头条股价应声而动，直线跳水，7月17日（受疫情影响当年“315”晚会延期播出）收盘，趣头条报价2.84美元/股，单日跌幅高达23.04%。这也对品牌声誉造成巨大的负面影响，连续亏损的趣头条扭亏之路愈发艰难。

事实上，为了摆脱对单一的广告模式的依赖，除了资讯及视频外，趣头条团队也曾推出过小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容，包括计划做内容电商的拓展，完善平台的内容生态系统，提升优质内容的占比。

现在看来，大多数尝试已经折戟。不过，在这其中，网文小说平台米读曾是趣头条一个相对成功的案例，并且在2021年3月完成1.1亿美元C轮融资。并且，当时米读选择与快手合作，探索将平台上的热门网文IP，进行短剧形态的孵化，为目前火热的短剧市场提供了不少启发。

然而，据钛媒体APP了解，2022年3月，米读已经发布公告称，4月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团，后续也将由阅文进行运营维护。

自2022年5月3日发布了2021财年报告之后，趣头条再未更新财务业绩，2022年11月，趣头条首席财务官朱小路辞职。业绩报告显示，2021年，趣头条营业收入为43.40亿人民币元，同比下跌17.89%；归属于母公司普通股股东净利润为-13.49亿人民币元，同比下降18.51%。

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