东南亚「最大母婴社区」The Parentinc发家史
近日,总部位于新加坡,成立于2008年的母婴社区公司「The Parentinc」宣布获得2200万美元的新一轮融资,由East Ventures领投,新进投资者Central Retail Corporation、回归投资者WHG Holdings和一批未透露的投资者跟投。此外,该公司还获得了一笔来自DBS的债务资金。
此前,该公司曾获得多轮融资,其中包括复星锐正资本、京东集团等。
新一轮资金将被用于线上论坛“theAsianparent”和母婴品牌“Mama’s Choice”的业务拓展。该公司计划在2022年底前进入三个新的市场,其中包括越南和美国。
01
「TheParentinc」发家史
「The Parentinc」成立于2008年的新加坡,曾经的名称为“Tickled Media”,目前运营一个名为“theAsianparent”的线上育儿社区和直接面向消费者(D2C)的母婴品牌“Mama’s Choice”。
theAsianparent
theAsianparent最开始只是一个博客,功能非常简单,定位“亚洲父母育儿理念和知识”,让新手父母们互相QA答疑。之后,随着内容和用户的增长,theAsianparent正式定位为亚洲新手父母们提供育儿资讯和交流的新媒体平台。
随着东南亚移动互联网崛起的大潮,2018年,theAsianparent 正式上线app版本,随后不断繁荣。
其功能主要包括育儿精选文章、社区问答、婴儿成长记录追踪器、促进用户学习育儿知识的比赛和投票功能。发展至今,theAsianparent已成为东南亚排名首位的在线母婴应用,用户数量从2018年的1200万增长到现在的3500万,在不到三年的时间内增加了两倍。
Mama"s Choice
在建立了一定的用户基础后,Parentinc推出了直接面向消费者(DTC)品牌Mama"s Choice,该品牌生产和销售怀孕、哺乳、婴儿护理和家用产品,主打“安全、清真认证、天然成分”。
Mama’s Choice品牌推出的产品品类包括:19个婴儿用品、将近60种母亲怀孕和护理用品。
2019年进入印度尼西亚市场,Mama"s Choice 系列产品可在 Grand Indonesia 的中央百货公司以及其在 JD.id、Shopee、Lazada 和 Tokopedia 上的旗舰店购买。
从一个博客到如今东南亚最大的母婴社区,the Asianparent 是如何一步步获得用户青睐的?儿研所Club 认为有以下几个原因:
首先,稀缺的内容服务
Parentinc的创立来源于一个问题,“你会喂三岁的小朋友吃奶酪吗?”。
创始人RoshniMahtani通过给亚洲孩子做保姆的经历发现,亚洲父母缺乏足够的育儿知识和信息来源,没有资源参考如何喂养、管教和照顾小孩。Mahtani在博客中分享了自己的经历,并创建了theAsianparent,搜集各媒体中专业的育儿知识,提供平台让新手父母交流育儿经验。
最初,theAsianparent并没有花费太多的宣传费用,大多数是用户的自发传播推荐。在初步验证这一需求后,theAsianparent开始树立自身定位——东南亚育儿交流资讯社区平台。
其次,选择正在快速膨胀的东南亚市场
创始人RoshniMahtani认为母婴在线社区成功的基础一是婴儿出生率,二是互联网渗透率。东南亚正好具备了这两个典型特征。
东南亚新生儿众多,人口分布呈现完美的金字塔结构。创始团队最初虽然在新加坡验证了商机需求,但也逐渐意识到新加坡人口基数小、新生儿少等,并没有足够大的市场来开展这项业务,所以需要进入更多的东南亚国家和地区来扩大市场,尤其印度尼西亚每天平均超13000个宝宝出生,是拓展母婴产品的最佳市场。
目前,公司已经在全球13个国家和地区以 11 种语言提供本地化版本,其中包括泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、越南等国家和地区。更为利好的信息是,数据显示,从 2021 年到 2026 年,亚太地区婴儿护理产品市场预计将以 8% 左右的复合年增长率增长,从 2019 年的 280 亿美元到 2026 年的市场规模达到 480 亿美元。
第三,用大数据生产更受欢迎的内容
TheAsianparent 的运营策略是数据驱动的内容社区,90%的内容是由数据分析得来。运营人员既是优秀的写手又是优秀的数据分析师,通过网络流量、生态搜索、网站分析来策划社区内容的主题。
加上2018年,公司追赶东南亚移动互联网的浪潮,推出了APP版本,实现了用户规模增长的突破,一跃成为东南亚排名第一的育儿社区。此外,借助社区流量,适时推出了只有品牌Mama"s Choice,进入电商领域,并从线上拓展至线下,目前已经布局了多个东南亚国家,营收可观。
据公开数据,目前theAsianparent每月的页面浏览量超过 700 万,每月的独立访问量超过 500 万,APP日活用户量超过10万。
02
「TheParentinc」的想象空间有多大?
「The Parentinc」创始人Roshni Mahtani-Cheung 是新加坡人,在做the Asianparent之前,Roshni是《亚洲实况日报》的记者,在纽约工作了两年多。
EastVentures此次领投The Parentinc,看重该公司的流量和增长性,The Parentinc作为母婴社区市场的领导者,在各电子商务领域也取得了成功,是亚洲发展速度飞快的科技公司。The Parentinc的创业团队优秀,创始人Roshni对育儿需求有着深刻洞察,团队中Duri Granziol曾在BCG任职,CPO Nadine Yap 曾在雅虎、亚马逊等平台任职,在科技领域均有着丰富的经验。
2019年,「The Parentinc」旗下theAsianparent也曾获得复星锐正资本领投的数百万C轮投资,复星考虑到theAsianparent作为东南亚排名第一的母婴平台,拥有着广大的商业发展空间,而且有助于复星在母婴领域的投资协同效应。
盈利模式:社区流量变现+电商品牌
「The Parentinc」旗下theAsianparent社区和Mama’s Choice品牌构成了其“社区+工具+电商”的商业模式。
theAsianparent APP主要功能包括社区和工具两大类。社区主要是问答、投票、照片亭,工具属性的功能包括精选文章、孕期记录、宝宝成长记录、运动、食谱、医药知识谱、音乐视频板块等,目前流量最大的板块是投票、问答、精选文章和照片分享区。
投票“Poll”板块功能简单有趣,用户投票后可以查看大众投票结果,从用户留存角度来讲,这一功能促进用户了解育儿知识,增加了用户的互动性,有利于增强用户粘性。从盈利角度来讲,借助于社区巨大的流量,投票板块很适合帮助品牌或研究机构进行母婴相关的用户调研,而且theAsianparent每年也会基于社区数据推出母婴相关的研究报告。事实上,theAsianparent的一部分收入就来源于市场咨询和研究报告。
问答板块有向情感社区演变的趋势,父母们不仅会提问育儿问题,还会进行互动,在交互性和真实性拓宽了产品的原始功能。精选文章板块收集各媒体上超千名东南亚专家的优质育儿文章,属于妈妈们的日常读物。
theAsianparent社区中大部分内容是用户生成的,生产的专业内容仅占10%,Mahtani 也提到:“我们有点像妈妈的Quora 和Instagram。”
商业模式上,theAsianparent公司提供市场研究、内容创作、KOL 合作、视频制作、展示广告、社交媒体营销等服务。目前主要的获利模式是卖广告位、网红营销和市场咨询。根据公开数据,2019年营收估计达1000万美元。
从theAsianparent官网上可以看到,社区中还开辟了电商模式,销售一些品牌的母婴用品。而且,「The Parentinc」建立的DTC品牌Mama"sChoice已经在多个东南亚国家开辟了线上电商渠道和线下渠道。据公开资料,Mama"s Choice 2021年收入同比增长100%。
对比国内母婴社区宝宝树、妈妈网,辣妈帮,「The Parentinc」最有可能长成什么?
国内母婴平台曾经历过一段“遍地开花”的时期,宝宝树、辣妈帮、妈妈网一度风光无限。
宝宝树2007年上线,最初定位是PC端母婴社区,发展至今,建立了内容、工具、电商、O2O等的“宝宝树生态”体系,宝宝树的盈利模式是以社区为切入,再发力电商行业,增加工具类产品丰富布局,形成“社区+工具+电商”的发展模式。营收结构上主要是广告、电商(直销和平台)、知识付费(大健康)三大部分。
辣妈帮定位于线上交流平台,从2012年上线至今,共分设有辣妈试用中心、个性化定制、我的帮、孕育百科、辣妈活动、辣妈商城、工具箱七大主版块,推出针对妈妈群体、与公司同名的辣妈帮以及针对-1到1岁宝宝开发的“孕期伴侣”的两大主产品。2015年,辣妈帮正式推出“社区+电商”的模式。
妈妈网2007年成立育儿经验分享网站,网站项目包括从孕前到育儿的知识和经验文章、妈妈论坛等。目前,妈妈网商业模式和营销版图已经形成线上“工具+社区+电商+新媒体”的产品矩阵,以及线下“月子会所+亲子游+城市站点+亲子点评”的业务生态。在发展道路上,妈妈网不同于积累社区流量后拓展电商的模式,而是最初2006年就切入了城市本地化O2O模式,布局了全国32城市站点,积累了线下资源优势,之后整合32城用户数据,上线了垂直亲子门户网站妈妈网,并于2012进军移动领域。
从起源和发展路线上,theParentic 和宝宝树似乎比较相似,一样最初起源于pc端社区,之后上线app进入移动终端领域,并发展电商业务。
但是,从商业模式来看,theParentic的社区属性更强,而且非常注重用户内容创作,比如帮助打造KOL、网红营销、推出妈妈VIP平台等。从营收来看,theAsianparent app首页广告并不多,广告投放主要集中于问答区,盈利模式与Quora这类问答社区相似,主要靠精准广告投放和营销。而且,theAsianparent推出的孕期记录、宝宝成长记录、宝宝照片墙等功能工具属性很强,设计简洁有趣,增加了用户活跃和留存,对比来看,这与近年来比较受欢迎的、积累了5000万年轻家庭用户的亲宝宝有很多相似之处。
theParentic目前已经获D轮融资,积累了3500万用户,根据融资资金使用规划,the parentic 目前发展主线还是拓展市场以扩大用户规模的阶段,没有刻意聚焦流量变现,并发掘DTC品牌消费,未来发展值得期待。
标签:
您可能也感兴趣:
为您推荐
丰田金融服务,二手车消费的放心之选
奔赴向往之地!捷途X90 PLUS让家充满爱
人性化的人车交互 解析捷途X70诸葛版智能座舱
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 困在上海的创业者:有人准备卖房、有人收入翻5倍
- 东南亚「最大母婴社区」The Parentinc发家史
- 捷途大圣:给国潮再添一把火!
- 视频号到底能为腾讯赚多少钱?
- 豫能控股拟投建14个屋顶分布式光伏项目总投资376207万元
- 特变电工:2021年净利润72.55元 同比增长196%
- 打造政企合作典范 仙桃公司与湖北省潜江市签署协议
- 山西打造新能源全产业链推动风电和光伏发电发展
- 月薪两千,抢做「柜姐」,疫情下空姐生存实录
- 汉服创业者图鉴:有人花式防抄袭,有人负债百万
- 欧元兑人民币多少钱?4月18日欧元汇率实时查询
- 港元兑人民币多少 4月18日港元汇率实时查询
- 瑞士法郎兑人民币多少元 4月18日瑞士法郎汇率实时查询
- 日元兑人民币多少倍?4月18日日元兑人民币汇率比例
- 1元加元兑人民币多少 加元对人民币汇率一览(4月18日)
- 揭开「滤镜」下的小红书
- 互联网买菜,在上海的「无力感」
- 中国童装真相
- 被版号停发重塑的游戏行业
- 市值没了2000亿,打工人出身的潮汕女富豪急了!
- 百赛飞完成超亿元B轮融资,华泰紫金领投
- 星巴克之父重掌咖啡帝国,老咖难降中国新咖
- 科技保供!「瑞云冷链」数字化运输服务平台确保物资供给生命线
- 梅林街道为特殊人群送温暖,让抗疫更有“温度”
- 工业人工智能企业「感图科技」获数亿元C轮融资
- 深圳萌娃返园在即,幼儿园准备就绪
- 超次元完成数千万元融资,天图资本、声网Agora投资
- 三峡能源:2022年一季度总发电量超116亿千瓦时
- 华能集团景能科技投资5.47亿元建设通城分布式光伏示范县
- 内蒙古征求意见:2030年蒙西新能源发电装机规模达2亿千瓦
- 未来四年湖南省风光新增12.5吉瓦 并网时间如期并网
- 2022年 中国N型光伏电池迎来规模化量产元年
- 20万亿养老蓝海,困在围城里
- 璇星科技获数千万元天使轮融资,红杉中国种子基金独家投资
- 比起MCN,TikTok淘金机会在「全球化品牌」
- 联名为什么能赚钱?
- 广州南方学院获批2022年硕士点建设单位联合培养研究生
- 院士指导+国企担当+农民参与 广州“黄埔红”岭头红茶创意园开园
- 广州荔湖街智慧环卫指挥中心:“互联网+环卫”让垃圾分类更高效
- 《美少女战士》骗了我们30年
- 00后兼职大学生:靠爱好赚钱,走出校园前已月入10万
- 江苏太仓农商银行灌云支行400万信贷助力大豆原种培训
- 从风口掉下来的猪,会被扶起来么?
- 那些年被王思聪盯上的公司还好吗
- 红杉中国领投,「分子之心」完成数千万美元天使轮融资
- 专注于3D视觉的「迁移科技」获数百万美元A轮融资,微光创投领投
- 连花清瘟走下神坛:生产商以岭药业到底赚多少
- 蕉下IPO,能躲过新消费的劫吗
- 温氏股份日亏3千万,“猪周期”尚在筑底
- 酒瓶里面画大饼,柔宇还能挺多久
- 视频号到底能为腾讯赚多少钱
- 深大附属外国语小学举办“开学节”活动
- “返校心理小课堂”第6期:六种“开学难”之疫情焦虑型
- 深圳龙华外国语高级中学来了!效果图曝光!位置在......
- 《财富》评选中国最具影响力50位商界领袖,红杉中国沈南鹏第9...
- 4600万观看,视频号因为「崔健」又火了
- VIP快看不起爱优腾了
- “E”企战疫 | 广东互联网企业党组织战疫进行时
- 以足球为纽带,传承红色基因弘扬东纵精神
- 银保监会:因疫情还汽车贷款暂时有困难的 应视情合理给予延...
- “坪山老街”商圈未来如何发展?和平社区党委听取多方意见开...
- 真方便!龙岗一小学“小举措”解决核酸检测“扫码难题”
- 学龄前儿童返园在即,如何帮孩子缓解“入园焦虑症”
- 浦发银行外汇牌价表 4月16日浦发银行外币汇率多少?
- 交通银行外汇牌价查询 4月16日交行美元汇率多少?
- 光大银行外汇牌价表 4月16日光大银行人民币汇率多少?
- 招商银行外汇牌价表 4月16日招商银行人民币汇率多少?
- 建设银行外汇牌价表 4月16日建设银行欧元汇率多少?
- 中国农业银行外汇牌价表 4月16日农业银行人民币汇率多少?
- 人民币兑马来西亚林吉特的汇率是多少 4月16日100人民币等于...
- 人民币兑丹麦克朗汇率今日 4月16日丹麦克朗汇率查询
- 人民币兑韩元汇率是多少 4月16日韩元汇率查询
- 人民币兑墨西哥比索汇率是多少 4月16日墨西哥比索汇率一览
- 新加坡元对人民币汇率今日是多少 4月16日新加坡元周末汇率高吗?
- 港元对人民币汇率今日是多少 4月16日港元汇率查询
- 日元对人民币汇率 4月16日100日元等于多少人民币?
- 欧元对人民币多少钱 周末欧元汇率高不?
- 瑞士法郎对人民币汇率是多少 4月16日瑞士法郎汇率查询
- 加元对人民币汇率今日汇率是多少 周末银行汇率怎么样?
- 三闯IPO,背靠腾讯的柠萌影视这次已经稳了吗?
- 广东党史上的今天|4月16日
- 产品观察|字节旗下汽水音乐小范围公测,音乐版抖音能火吗?
- 沉迷汉服的年轻人:买一件,挨“三坑”
- 千卷藏书入童心,追光行动永不停
- 央行:下调金融机构存款准备金率0.25个百分点
- 龙城街道对8大重点行业领域开展安全生产专项整治
- 南山区安委办开展南山区2021年应急管理及消防工作现场考核
- 光明环水公司联合党委党务基础知识培训顺利举办
- 让市场主体真正把“红包”拿到手! 专题“深聊会”聚焦助企...
- 应急先锋丨杜华:闻令而动高效完成任务,心系群众及时解决问题
- 中央援港应急医院项目一期竣工交付
- 基础设施REITs试点税收政策的解读和分析
- 宝安区人武部开展“国家安全国防教育”主题活动
- 专家解读近期金融数据:社融和信贷数据超市场预期
- 人民币对墨西哥比索今日汇率 4月15日一人民币等于多少墨西哥比索?
- 人民币对丹麦克朗汇率多少?丹麦克朗汇率查询4月15日
- 党建凝聚力,校社共建助发展——石井街道田头社区积极探索校...
- 走好职业生涯第一步!光明区2022年公务员职员初任培训班暨雏...
- 2.06亿!深圳首单科技创新知识产权证券化登场
- 中国银行外汇牌价表4月15日 中国银行美元外币汇率多少?