咪蒙抖音闷声发大财：年收入近2亿，圈粉8000万

《拆解MCN》和《拆解网红》是鞭牛士近期开设的拆解类新栏目，上周的吸引了不少业内人士的围观，今天我们接着拆解。

(资料图)

今天是《拆解MCN》更新的*期，拆解的MCN是银色大地。

银色大地对于很多非直播圈人士来说也许比较陌生，甚至没听说过，但要说旗下的达人「姜十七」、「浩杰来了」、「乔七月」、「是浩然啊」，大家应该或多或少都刷到过他们的爱情短剧。如果依然没印象，那咪蒙总该熟悉吧？

因旗下公众号文章被指缺乏社会责任，熬制毒鸡汤，2019年2月1日，咪蒙的微信公众号宣布正式停更，微博也*关闭，此后关于咪蒙的消息也少而又少，事实上看似隐于江湖的咪蒙并没有闲着，甚至从未停止过内容输出。

之前有采访称，在公司解散后，咪蒙和高管连续开会1个月，讨论接下来要做什么，最终结论是搞短视频。

公开信息显示，银色大地成立于2019年6月，银色大地法人张静思曾是咪蒙公司股东、合作伙伴，银色大地此前发布的招聘信息所使用的邮箱前缀也是咪蒙的邮箱前缀「mm_hr」。

入局短视频四年后，咪蒙的银色大地现在怎么样了？

先来大概了解下情况：

银色大地现在旗下共有21位达人，总粉丝量8,074.1w，其中四位头部达人的粉丝数占据了公司七成以上的粉丝，分别是「姜十七」粉丝数3516.8w，「浩杰来了」1128.3w，「乔七月」1020.8w，「是浩然啊」粉丝数为662.3w。其中「是浩然啊」账号已于2023年1月暂停更新。

银色大地旗下的达人账号有两个共同的特点。

一个是内容大多以短剧为主。比如达人「姜十七」现在已经是抖音有名的短剧创作者，产出了《恶女的告白》《以成长来装束》《心动不止一刻》等18部短剧，每一部的剧集大多在20集以内，时长也普遍控制在5分钟内。

但这些看名字就俗不可耐的短剧，每一部的播放量普遍都上亿。以都市甜宠剧《一束阳光一束爱》为例，目前播放量达到11.9亿，主要讲述的是，开朗的卖鱼女姜十七与一对富家兄弟的恋爱纠葛。

在每一部短剧下几乎都有这样的评论：「脑子：剧情真弱智，眼睛：根本挪不开」「天天都是这些狗血剧....真的是 下集啥时候出」「剧情狗血的让人兴奋」「好无脑好喜欢」。

「浩杰来了」是个男性达人账号，主打恋爱、甜宠，目前账号更新了27部短剧。

和「姜十七」不一样的是，「浩杰来了」账号内容更贴近描述现实生活的恋爱细节，其中大多是女主被男朋友厌烦遭到冷落或嫌弃，最后女主幡然醒悟男主后悔的剧情；亦或者剧中的男主温柔体贴、善解人意又疼爱女主。

再加上短剧下方的文案：「爱你的男人会努力挣钱，而不是绞尽脑汁榨干你的生活质量」「一个男人爱你的最高境界，就是把你当成女儿一样宠」「一段感情长久的秘诀就是女生三观正，男生恋爱脑」「能接住你所有负面情绪的人，才是你人生的底牌」.......足以引发不少观众尤其是女观众的共鸣。

仔细回味，这和此前列入「咪蒙经典语录」的「男人不会长大，他们只会变老」「不要去爱一个让你同情的男人」「衡量一个女人的成败，得不到你爱的男人完整的爱，便是输了」，几乎如出一辙。

此外，「乔七月」和「浩杰来了」共用同一位女主小乔，剧情也十分相似。不一样的大概是演绎了男生在恋爱时的参差不同，就像一位粉丝所说：一边像掉进蜜罐里，甜到发齁；另一边是渣男专场，虐到怀疑人生。

第二个特点就是女性用户为主。

「姜十七」「乔七月」和「浩杰来了」无一例外，都是女性粉丝占多数。「姜十七」用户画像中，女性占比达到60%，「乔七月」和「浩杰来了」女性占比甚至高达80%，年龄大多在18-40岁。

「浩杰来了」在描述其商业能力时称：18-40岁粉丝占比70%，经常登上抖音情感热榜，iphone粉丝居多，充分体现粉丝购买能力很强；视频曝光量大，1000w+播放层出不穷。

通过上面表格可以看到，作为剧情类账号，三位达人作品更新频率都还是比较快的。其中「姜十七」和「乔七月」基本上保持平均1.5天更新一个视频，「浩杰来了」则是平均3天一更。

作品的播放量和点赞数也保持在较高水平。不仅如此，月连接用户数（近30天有效观看了视频的全部用户数）也远远高于现有粉丝数，或许从另一方面也说明这类账号依然有较大的粉丝增长潜力。

商业能力上，虽然短剧类在直播带货上难以开展，但三位达人的吸金力却并不弱。

近90天，「姜十七」共更新60个作品，其中商单占了55个，按照*报价每条42.8w来算，预估收入也有2354w；

「浩杰来了」29个商单，预估收入有806w；

「乔七月」52个商单预估收入在1497.6w；

也就是说，三位达人90天预估总收入大约在4600多万，一年下来创收超过1.8亿。

当然以上计算和实际情况难免有出入，仅供参考。

不止一位业内人士表示，剧情账号的变现方式比较单一，没流量的几乎就没收入。但银色大地却成为了同行艳羡的对象。

同样做短剧的某头部MCN机构负责人曾不禁感叹：银色大地的广告没有断档的，而且没有淡旺季之分。并表示，他们核心竞争力的优势就是他们原来是咪蒙的团队，创作水平很强。

咪蒙是聪明的，选择了短剧这一能够将内容创作能力发挥到*的赛道。但不断输出的类似「咪蒙金句」一样的价值观，潜移默化的影响着8000万粉丝，也许并非是一件好事。

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