让上百万人上瘾！中国「最顶流」运动，只有台风能阻止

这两天，*台风“杜苏芮”步步逼近，绕过台湾，直接登陆福建。

【资料图】

为了应对此次台风，福建人民使出了浑身解数，以“最高规格来迎接台风”。

为了避免玻璃被台风吹碎，有人用胶带把窗户绑了起来，还有人贴出了“佛”字，希望佛祖保佑。

不仅是福建，其他10多个省份周末也在下着暴雨，把不少人困在家里。

但直到台风之前，即使顶着40度的高温，很多年轻人也依旧对一项运动着迷上瘾：

最近，大城市的精致中产开始流行“遛弯”了，并且赐予了这项运动一个洋气的名：Citywalk。

携程、马蜂窝多个旅游平台的数据显示，6月以来，City walk的搜索量或订单量暴增。

小红书的数据更猛，2023年上半年这些用户一共Walk出了32万公里，相当于绕地球8圈。

最能证明Citywalk已经成为“顶流网红”的是，无疑是遛弯儿已经开始收费了。

《2023旅游调研报告》显示，超过82%的人想尝试Citywalk，在几种新型旅游方式中*。

曾经退休大爷大妈才热爱的“遛弯儿”，年轻人怎么突然上瘾了？

01 全网的中产，周末正沉迷花钱当“街溜子”

如果要评出2023年夏天的生活方式顶流，“City walk”无疑断层*。

Citywalk，又叫城市漫游，一种更适合中国打工人体质的遛弯。

但Citywalk和遛弯儿、逛大街到底有什么区别？

最开始，City walk起源于英国伦敦，指的是在讲述员的带领下，按照规划好的路线行进，对城市的历史、人文、景观等方面的深度体验。

比如早在1997年，英国旅游网站就推出过一条名为City walk的观光路线，目的是漫游伦敦最古老的街区。

全球影响力*的Citywalk组织，是加拿大的Jane’s Walk。

总结一下就是，它并没有那么的随意和摆烂。

可以看出，这个运动核心是为了深度感受、重新理解一个城市，是有一定的认知门槛与地域限制的。

但火到中国后，对“精致运动”理解的更加透彻的年轻人们，给了Citywalk新的解构。

受够了跟团游被导游和行程支配的恐惧，Citywalk不用有密密麻麻的行程，更没人监督你的效率，主打的就是随心所欲。

简而言之，Citywalk更像是是一种抵制消费主义的“不花钱的快乐”。

你会发现，一方水土养一方Citywalk。

比如北京的Citywalk，实在太具有“老百京”味儿了。

北京小吃届的“免智商税圣地”牛街，全程步行距离大约也只有2公里，成为了年轻人最喜欢的Citywalk圣地。

年轻人边walk边吃，甚至解锁了牛街“升级”版：

先去法源寺按摩心灵——再吃完牛肉面加烤肉——最后带着点心回家。

如果把关键词换成“上海”，就魔幻许多了。

在上海，带上这个词就像带上了最新流量密码，比如催生了一种新的社交关系——“Citywalk搭子”，甚至还能一起组队行走。

在别的城市还在研究路线时，有商业头脑的上海人早已把Citywalk全面商业化。

票价30元，会有一个本地专业人士带着成员在上海徐家汇来一场City walk。

如果你愿意付费258元，还能穿越上海法租界，直奔外滩。

你还会发现，原来它和遛弯直观的区别竟然是装备。

带着狗、穿着休闲T恤只能叫做遛弯。

只有身穿始祖鸟、头顶拉夫劳伦棒球帽、提上Lululemon的瑜伽裤，脚踩萨罗蒙才够得上中产阶级最潮酷的Citywalk。

有资深分享干货穿搭秘籍，如何一秒掌握新潮流：

“Citywalk时要穿始祖鸟和Lululemon，脚踩Salomon，错过一个牌子都不小资了。”

02 史上最枯燥生意，却让大佬们坐不住了

中产用Citywalk解压，品牌也终于等到了赚钱风口。

今年夏天，从露营、飞盘、浆板、骑行，都在网红的助推下，让本来小众的运动，火爆网络，然后引发更多人跟风入场。

City walk走红的背后也离不开平台的助推，2022年年初，小红书发布“十大生活趋势”，City walk就位列第五。

截至目前，小红书相关笔记超过53万篇，抖音City walk话题的播放量达到1.9亿。

小红书上*条City walk的笔记可以追溯到2016年，2017年就有笔记开始推荐City walk的路线。

看似最枯燥的生意，一种似乎并不新鲜的生活方式，却突然成为了都市人的新潮流。

早在7年前就出现的Citywalk，为何今年火成这样？

除了旅游复苏之外，还有两个推手让City walk火上了顶流。

*双推手，跟运动品牌相关。

由于City walk过程中十分需要一双合脚的运动鞋，还要做好防晒工作，这项运动越火，运动品牌就越赚钱。

拿斯凯奇来说，中国市场一直是斯凯奇最为重视的海外市场之一，从2008年进驻中国市场以来，已经开店3000家。

但因为设计比不上阿迪，科技比不上耐克，总被人吐槽是美国版的足力健。

于是，Citywalk大火后，斯凯奇迅速推出新款健步鞋。

还在上海外滩举办了一场主题城市漫游活动，让大家将脚穿斯凯奇的新款健步鞋进行活动，开启城市漫步。

特步卷马拉松，斯凯奇攻占Citywalk，简直各有高招。

安踏也迅速出手，推出了City walk运动风的安踏街顽lite板鞋。

跟其他运动相比，City walk赢在几乎没有门槛，对运动品牌科技的要求微乎其微，甚至前几天丹麦鞋履品牌ecco，也在上海搞起了城市漫步活动。

第二双推手，来自于防晒品牌。

顶着大太阳Citywalk几个小时，也让今年的防晒衣销量爆发。

六七月份的广州在这件事情上最有发言权。

“六月的广州，在路上走5分钟都算酷刑。”

对于女生而言，如何*的来一场City walk，防晒装备的讨论甚至超越路线和鞋子，牢牢占据了热门。

一些爱美的人甚至从头到脚全副武装，发誓要跟晒黑来一场“人定胜天”之战。

一件薄薄的防晒衣甚至售价上千元，卖出了羽绒服的价格，2021年防晒衣的市场规模是611亿元，预计2026年将达到958亿元。

史上最枯燥的生意，没想到创造了这么大市场。

03 憋疯了的年轻人，还能创造多少风口？

在上海，究竟什么样的City walk可以站上鄙视链顶端？

有人总结出一套“沪圈精致白领*公式”，最难忘的一次City walk经历：

没有门槛的散步，硬是被创造出了门槛，成了小众消费。

而让“普通”迅速变身“网红”，最常见的方法是造概念。

起晚了吃的早饭叫做brunch、租房打工的地方叫做base、新型破冰仪式是mbti…

是的，在上海，如果你没有闲钱gap year，那可以管单休日叫gap day。

去年的这段时间，还有人在感叹自己就要被时代淘汰了，因为甚至还没玩过一次剧本杀就流行起了飞盘，飞盘还没摸过，迅速换成桨板。

Citywalk本身是一件愉悦身心的事，但被包装成“中产”后却彻底变味儿了。

精致的沪式生活方式里暗示着奇异的消费怪象——明明是为了暴打消费主义的Citywalk，却成了*的消费主义。

有上海持证导游表示，自己的City walk服务600元5小时，超时要按100元/时的标准收费。

还有人要用早鸟票、VIP、VVIP来人为制造门槛。

人文和历史被抛在脑后，精致和圈层占了上风。

结 语：

这几年被憋疯的年轻人，创造了无数风口。

其实，放大citywalk本身的文化性和解压感，的确让人喜闻乐见。

比如，武汉文旅志愿者组织曾推出过一项城市漫游活动，并进行了6小时的接力直播，来打卡武汉文化。

最近杭州在大力筹备亚运会，也搞起了Citywalk城市探索，专门研发了具有余杭特色的亚运主题路线，串联起区域核心文旅资源。

所以实际上，不是Citywalk太装了，而是“精致生活”的作秀成分太大了。

有人想借助这项运动标榜自己的精致中产，有人想认识高消费圈层的人，就很容易掉入中产陷阱被收割。

如果再有人告诉你，不穿始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙就不懂citywalk，你完全不必焦虑。

当散步成为了奢侈品，早就失去了原本的意义。

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