守住“烟火气” 释放新动能 乐清一季度实现消费市场“开门红”|新视野

(资料图片仅供参考)

各景区景点人流量激增，露天市集上人流如织，综合体商场里人潮涌动，“网红”餐馆中一座难求……这个春天，乐清的消费市场处处涌动着复苏的暖意，刚刚过去的“五一”假期更是将人们的消费热情推向了高潮。

在多方面因素共同推动下，乐清一季度消费需求集中释放，消费火热的熟悉景象正式回归。来自市统计局的数据显示，一季度，乐清市实现GDP382.45亿元，同比增长6.2%。实现全社会消费品零售总额140.33亿元，累计增速7.3%，高于温州平均2.5个百分点；限上消费品零售额39.72亿元，累计增速11.1%，高于温州平均9.6个百分点；限上零售业销售额29.92亿元，累计增速28.7%，排名位于温州第1。

开局爆红，乐清消费市场交出了一份喜人的成绩单，数据态势向好的背后，是“市场+政策”的双轮驱动。

今年以来，乐清市以“十大百项”兴消费旺市场开门红行动为契机，开展春季各类主题促消费活动19场。一季度乐清市发放汽车、家电、餐饮和通用消费券等共计4580万元，涉及汽车、零售、餐饮、家电等多个品类，成为近年来乐清涉及面最广、活动持续最久的消费券活动，撬动乐清市销售额5.26亿元。同时开展了商旅融合消费节、展览会等一系列活动。“我们主要通过兴消费旺市场这类活动让消费者享受购物实惠，掀起消费热潮，在让企业增强自身品牌魅力的同时，促进了乐清市消费市场繁荣发展。”市商务局相关负责人说。

政府的积极组织像是一条牵引线，它的发力点始终落在市场主体身上。“随着升级类消费需求的持续释放，消费市场品质化和个性化趋势凸显，我们也在鼓励门店经营‘拥抱’线上销售。”相关负责人说，商贸企业从过去三年疫情中走出来，也在不断探索创新营销方式，包括一些沉浸式、体验式消费场景创新、线上线下的深度融合等，对推动餐饮消费回暖也发挥了积极作用。

浙江泓兴食品有限公司（辣妈烘焙）便是个很好的例子。泓兴食品最初以微商私家烘焙起家，今年以来，企业在抖音平台进行创新，一方面以短视频形式展示新品，另一方面通过美食达人、团购达人的带货，拓宽营销渠道，获得了不少流量。“不论是疫情期间的社区团购还是现在的达人带货，只要抓住流量风口就能创造无限可能。”企业相关负责人郑婷说。基于新型的营销方式，一季度泓兴食品的销售额同比增长了2.5倍。

如今的乐清，已经呈现出各具亮点的特色商圈，各类消费集市、夜间经济层出不穷，区域消费中心城市建设正在全面推进。一季度，乐清市已招引浙江首店1家、温州首店4家，通过招引知名品牌和网红潮牌等打造时尚潮流打卡地，形成年轻消费者聚集点。“商圈主要受客流量影响，而品牌效应是吸引顾客的最强法宝。”南虹广场负责人方蒙生说，随着市场的放开，越来越多的商贸团队更加积极前往外地招引项目。今年3月份，他和团队前往宁波招商，目前一家品牌牛排店作为温州首店入驻南虹广场。

市商务局相关负责人分析表示，一季度消费市场的强劲复苏离不开国内大市场的助力，另一方面是疫情防控政策调整后，此前受抑制的消费需求快速释放。“进入二季度，随着天气转暖，假期较为集中，消费将继续保持回暖趋势，亮点集中于餐饮、文旅、住宿等服务型消费。”为了最大限度释放稳经济、促消费政策效应，乐清还将继续培育城市经济消费新热点，谋划系列促消费活动，进一步丰富消费业态，充分激发消费市场活力。

（来源：乐清市人民政府网站）

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