停止“买买买”，年轻人流行“报复性存钱”

有人说，2023年将是“报复性消费”元年，事实上，从近三年的消费趋势来看，“报复性消费”的人不多，但是“报复性存钱”的人很多。大多数年轻人越来越节俭，开始存钱，背后的原因是什么，本文进行了分析，一起来看看吧。

三亚20万一晚的天价房售罄！这样的新闻最近常见。

【资料图】

“憋了许久”的年轻人，搭上了去三亚、大理、泰国等热门旅游目的地的飞机，线下演出、脱口秀、电竞游戏等年轻人热衷的娱乐消费的复苏，也超出预期；餐饮行业大排长龙、特斯拉开始降价吸引年轻客群……

很多人都认为，2023年是“报复性消费”元年到来的时候。

殊不知，从近三年的消费趋势来看，消费的“谨慎性”越来越明显，同时越来越多的人开始用“观望”代替“购买”，甚至呈现“挤兑”情绪。

“报复性消费”的人不多，但是“报复性存钱”的人很多。

央行金融统计数据显示，2022年上半年，人民币存款增加18.82万亿元，同比多增4.77万亿元。其中，住户存款增加10.33万亿元，增加的数额创出近三年同期新高。

也就是说上半年，每天就有约570亿的住户存款被存入银行。

RET睿意德中国商业地产研究中心调研，年轻人群逐渐失去“月光”的勇气，受到收入稳定性的波及，他们在消费上逐渐转向保守和理性。

调查中25~35岁的年轻人群普遍受到近年来环境冲击的影响，奢侈品和娱乐消费大幅降低；另外有超过三分之一的人减少了不必要开支。

在最新一期的《财经沸话》中，经济学家潘向东表示：报复性存钱是短期现象，年轻人存的不是钱，是对未来不确定性的保障。

事实上，消费端心态明显发生变化，短期看年轻人可支配收入减少，深层看是近年来环境影响带来的消费观转变。

可以说，当所有人都把目光放向消费，见证复苏时，我们却在年轻人身上看到了一种新的心态：既期盼回到2019年前的美好生活，又希望以后的日子能够多一些精打细算。

一、年轻人停止“买买买”

一直以来，20-35岁的年轻人都被奉为新一代消费的主力，于是大多数消费品面向的群体，都聚焦在一代又一代的年轻人身上。

然而，如今这一形式开始失效。

2022年的消费复苏并没有如期到来，相反的是，越来越多年轻人的消费欲在大环境的影响下，逐渐形成理性的一面。

央行公布了4季度居民问卷调查结果，数据显示：

第四季收入感受指数为43.8%，比上季下降3.2个百分点。收入信心指数为44.4%，比上季下降2.1个百分点。

实际上，根据居民问卷调查，可以看出居民收入预期低迷，未来消费意愿较低，储蓄意愿较强，购房意愿低迷。

如果从消费券的发放力度来看，消费意愿的低迷将更明显。

根据统计情况显示，2022年6月至今，一线城市的消费券发放力度较大，整体金额超过40亿元；

与此相对，2020年上半年全国发行消费券不及60亿元；其中，8-10月是消费券发放力度较大的月份，对应月份的消费数据较好。

经济相对发达的省份，消费券发行力度更大，长三角、珠三角等地区的消费券发放金额较大；

发达的地区更愿意发通用消费券，部分城市的消费券构成以汽车消费券为主。

而这种精打细算，从年轻人的消费状况来看会更直观。

对比2019年-2022年的消费数据来看，年轻人“大买特买”的消费心理发生了极大的改变。

国际货币基金组织前副总裁朱民在《财经》年会2023上表示，居民2022年的消费水平和2020年几乎差不多。用了多种的政策，比2019年水平要低，比2021年水平跌了两万亿。

通过数据对比，可以明显的感知到近年来居民的消费水平发生的波动。

人们形成了新的消费哲学：花最少的钱维持最体面的生活。

在小红书上，“折扣”相关笔记达334万篇，年轻人的手机里还有多个电商APP，同一件商品，会在多平台横向对比“精打细算”。

同样的，就在近期，北师大课题组做了一项《新青年时尚消费趋势发展报告》，显示近七成“新青年”消费者首要考虑性价比。

换句话说，70%以上的年轻人开始把性价比放在第一位了。

那么，大多数年轻人为什么越来越节俭了呢？大多数年轻人精打细算的出发点几乎都指向同一个方向——存钱。

二、为什么年轻人流行存钱

据36氪后浪研究所的一项调查报告显示，在全国2200名40岁以下的年轻人当中，只有6.9%的人表示他们不存钱，也就是说，剩余93.1%的年轻人都有存钱的习惯。

而在不同的年龄层中，90后这一职场主力军每月有存钱习惯的比例最大，占到了41.7%，95后紧随其后，也达到了40.6%。

此外，根据南方都市报的报道，人民银行发布四季度针对银行家、企业家和城镇储户的三份例行调查问卷报告。

消费、储蓄和投资意愿方面，倾向于“更多消费”的居民占22.8%，与上季基本持平；倾向于“更多储蓄”的居民占61.8%，比上季增加3.7个百分点；倾向于“更多投资”的居民占15.5%，比上季减少3.7个百分点。

有人把这些总结为是疫情下的报复性存款，认为这是短期的现象，可能疫情过去以后就结束了。

清华大学社会学系副教授严飞却认为，年轻人爱存钱是一个长期变化的趋势，并非短期的社会现象。

最直接的原因就是容易的钱越来越不容易赚了。相对于70、80后，90后、95后们无论是在股票，还是在房地产市场上面，都很难再赚到第一桶金。

掌握对未来生活的主动权，不再为收入和生计而忍受不喜欢的生活，而定期存钱理财来防止过度消费，早日实现财务自由越来越成为大多数年轻人的存钱的目的。

当然，存钱早日买房退休也已经成为了大多数年轻人的选择。

如果在小红书上搜索就会发现，关于如何存钱买房以及买房攻略的帖子并不少。同样的，买房之后不敢发朋友圈，于是分享在小红书的比比皆是。

其中，存钱买房表现最明显的是在年轻女性身上。

根据相关数据显示，66.14%的女性表示，婚前需要有一套自己的房子；36.18%的女性表示“房子比婚姻更让人有安全感”；29.59%的女性表示“自己买房在家庭和婚姻里更加有底气”；24.32%的女性表示“自己需要有一个遮风挡雨的地方”。

5年内有购房计划的女性占比达到53.9%，从年龄段来看，31-45岁女性在5年内有购房计划的占比高于其他年龄段。

从某种程度上来看，年轻人的重心已经开始向存款、房、车，以及实现财富自由转移，而吃喝玩乐则被大多数年轻人视为第二消费选择。

从马斯洛需求层级的角度来看，安全需求成为了年轻人最大的需求，除了生存之外，安全已经排到了需求层级的第二阶段。

也可以说，“无房无车无固定资产”的漂泊感还是让一向潇洒的年轻人屈服了，他们也希望能通过更多的储蓄买房“上岸”。

三、年轻人的年终存钱总结：毕业5年能存多少钱？

假如一名大学生毕业以后基本工资是8000元，每个月去除掉房租、交通成本，再加上餐饮、社交开支，最多也就能存3000元。

1年下来的话，也许是2万到3万，5年下来，上限也许是8到10万。

而这5年中，还有很多不可预测的花销：给父母的礼物、恋爱花销、旅游、电子产品、健康支出……让你的前几年的存款一下子花掉了。

很多时候不是年轻人不存钱，而是存下的一点点钱，很快就花掉了。

在各大社交平台上，关于“今年存了多少钱”的话题必不可少。

先从豆瓣来看，在豆瓣超22w成员的“~穷人版~丧心病狂攒钱小组”里，最新的讨论话题统统围绕“年攒xxx钱”的话题展开。

更让人无法理解的是，当你看完“坚决抵制炫富凡尔赛”的小组简介，再进入讨论话题的时候，你会发现现实和元宇宙的魔幻参差实际上是肉眼可见的。

例如，“毕业5年多，今天发工资后看终于达到10w了（包含了公积金），超级开心”、“2022年攒10w的目标达成，过得也不算太苦”、“两年攒够10万啦，有种突然成富婆的感觉（啊不是），哈哈哈哈哈哈”。

然而，在存钱达标总结之外，网友们也同样制定了2023年的存钱计划，诸如“2023年年攒5-10万”、“年攒＞5万”、“2023年6月买房”、“年攒＞15万”等等。

当然，在互联网社交平台的内卷之下，与豆瓣同样了解年轻人的还有小红书。

要轮细节，小红书“存款”的搜索区甚至出现了“20万、93年、三十岁、工作5年”等等的笔记选项，小红书似乎已经拿捏了年轻人每年必不可少的“存钱年终总结”。

与豆瓣的“记账式圣地”所不同的是，小红书里的“存款”话题更多是“真假并济”，在校生、在校兼职生、存款一万以上大有人在，充满了“大学生哪有钱，但如果是在小红书，我存款10万，有车有房”的意味。

不过有一说一，综合起来看，2023年的“蓬勃生机”在年轻人身上、在社交平台上随处可见。

说到底，相对于环境改变年轻人的说法，倒不如说是受大环境的影响，年轻人存钱的行为相对于以往提前了。

从某种程度上来说，虽然对快销品存在一定的影响，但这种存储行为，可以为大多数人在遭遇不可抗因素时，有一定的处理能力。

同时，也可以降低年轻人的“存款焦虑”。

参考资料：

中华网：这届年轻人越来越爱存钱了 以抵御“失业和生病”等突发性事件

金融界：提振消费扩内需

新浪财经：从“月光族”到“存款焦虑” 90后经历了什么？

来源公众号：互联网那些事（ID：hlw0823），深挖品牌故事，探寻商业逻辑。

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