AI加速赋能多元业务增长 欢聚集团Q2总营收同环比双增

北京时间2026年8月26日，欢聚集团（NASDAQ:JOYY，简称“欢聚”或“集团”）发布2026年第二季度财报。

第二季度，欢聚集团总收入达5.908亿美元，同比增16.3%，环比增6.3%，实现同环比双增长。其中，社交娱乐业务收入4.227亿美元，同比增7.4%，环比增5.6%；广告技术业务BIGO Ads收入1.337亿美元，同比增53.1%；SHOPLINE收入达3440万美元，同比增速进一步提升至28.6%。随着多元业务持续增长，集团非直播收入占比进一步提升至31.8%。

在非美国通用会计准则下，第二季度集团经营利润及EBITDA分别达4910万美元及5690万美元，同比增长28.2%及18.1%，环比增长29.4%及24.4%。本季度经营性现金流达到6490万美元，截至6月30日，集团持有净现金30.6亿美元。

基于上半年整体经营情况好于预期，以及各业务经营效率提升所带来的经营杠杆，欢聚集团预计2026年non-GAAP经营利润将实现约20%的同比增长。

股东回报方面，欢聚集团于今年5月更新三年股东回馈计划，设立2026-2028年股东回馈规模达15亿美元。本季度，集团持续推进回购与分红，2026年1月1日至8月21日，累计回购2.164亿美元，派息1.424亿美元，回馈股东总额达3.588亿美元。

欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示，继第一季度取得强劲开局后，公司第二季度持续保持了亮眼的业绩表现，总收入实现同环比双增长，社交娱乐、广告技术、电商三大业务板块齐头并进，全球化多元业务生态进一步释放增长势能。AI作为重要的技术底座，正不断深化多业务场景的应用与融合，为多元增长战略注入长期动能。未来，三大业务核心竞争力的持续强化和盈利能力的稳步提升，将推动公司长期价值迈向新阶段。

社交娱乐业务稳健增长

AI驱动用户体验持续提升

第二季度，欢聚集团社交娱乐业务延续稳健增长趋势，收入同比增长7.4%，环比增长5.6%。其中，直播收入同比增长7.3%，环比增长5.9%；核心直播付费用户同比增长3.9%，环比增长1.7%；ARPPU同比增长2.4%，环比增长3.0%。整体用户规模方面，欢聚全球社交产品月活跃用户数达到2.771亿，同比增长5.5%。

旗舰产品Bigo Live第二季度环比增速进一步加快。平台持续优化创作者激励和成长机制，丰富内容生态，并通过AI提升内容分发和付费体验，有效推动用户内容消费和付费意愿改善。第二季度Bigo Live日均有效开播主播数环比增长4.4%，新签主播有效开播数量环比增长5.4%。创作者生态的持续活跃，进一步带动平台优质内容供给增长。

AI正在加速赋能Bigo Live的内容分发与付费体验。Bigo Live持续升级AI内容理解能力，围绕新用户内容承接和用户消费深度进行重点优化，通过提升跨区域优质内容的识别和流通效率，更精准地将优质内容匹配给感兴趣的用户，进一步改善消费体验；同时，平台持续丰富AI生成互动内容和虚拟礼物，进一步提升内容的多样性与用户体验。5月，AI生成互动礼物在整体虚拟礼物消耗占比达34.3%。

在运营方面，Bigo Live持续深化全球本地化运营，通过结合文化节点与跨界合作激活全球生态。第二季度，Bigo Live围绕泰国泼水节、美国洛杉矶五月节及亚特兰大六月节等节庆，在当地开展线上线下联动，促进多元文化交流；同时，Bigo Live成功举办“MISS BIGO 2026”，并面向北美及拉美市场开展“BIGO Miss America 2026”，持续推动女性展现自信、多元与自我表达；在中东及北非地区，Bigo Live与MLBB达成战略合作，独家转播MPL MENA第9赛季，进一步拓展电竞内容合作；在夏季足球赛事期间，Bigo Live上线互动内容专区，结合体育盛事提升用户参与度与社区活跃度。

BIGO Ads延续高增长态势

流量、需求与算法共同加速飞轮增长效应

凭借流量的加速扩张、多元化广告主垂类结构和多渠道的布局以及AI算法效率的大幅提升，集团广告技术业务的飞轮效应在第二季度加速显现。BIGO Ads二季度收入达1.337亿美元，同比增长53.1%，环比增长7.1%。其中，三方广告收入增速持续强劲，同比增长74.1%，环比增长9.3%。

在流量供给侧，BIGO Ads的开发者生态和全球流量覆盖进一步扩大，SDK流量保持稳健增长，二季度同比增长37.7%。在需求侧，依托多垂类的布局和深耕，AI驱动的算法迭代、流量规模增长和区域市场扩张带来的强劲需求，以效果广告为主的Web端、IAA等多渠道预算均表现亮眼。其中Web端预算同比增长91.7%，IAA预算同比增长70.6%。

在平台算法端，随着数据积累以及多渠道归因能力持续完善，BIGO Ads的用户画像和定向能力持续提升。在此基础上，平台一方面持续迭代细分垂类模型，同时不断加强中台算法能力，提升预算与流量的匹配效率和整体变现效率。同时，BIGO Ads继续推进算法和工程体系的智能化升级，持续优化算力调度和机器成本，为规模扩张提供支撑。随着行业算法、中台能力和工程基建三层技术体系不断建设，更多客户和流量带来的数据积累将进一步反哺模型优化，推动投放效果、客户预算和流量变现效率形成正向循环，为BIGO Ads下一阶段的规模增长提供更强的技术驱动力。

AI赋能新流量承接与商户经营提效

SHOPLINE收入增速进一步提升

第二季度，电商业务SHOPLINE收入达3440万美元，同比增长28.6%，环比增长12.5%，收入增速进一步提升。其中，以跨境商户为代表的业务同比增长73.5%，带动整体电商收入增长加快。

随着AI带来的新流量与交易入口不断出现，商业场景日益多元和碎片化，商户对统一、开放、可连接的经营系统需求不断增强。SHOPLINE作为以AI为底层的开放、可连接、可扩展的全渠道电商基础设施，已打通各大主流AI Agent入口，帮助商户承接这些新入口的流量，实现经营管理的全场景提效，将不同渠道的订单、用户关系和经营数据持续沉淀为自身的长期资产。上半年，SHOPLINE商家来自AI渠道的流量PV同比增长约15倍，订单量同比增长超35倍。同时，SHOPLINE Copilot正分期上线并已开启内测，商户可以通过自然语言更高效地完成店铺管理，推动AI逐步融入经营全链路，助力商户更高效地连接消费者并实现业务增长。

SHOPLINE的长期增长与商户的成功紧密绑定。高粘性的订阅服务为SHOPLINE提供了稳定的收入基础；支付、物流和营销等增值服务则使SHOPLINE与商户一同成长，更深入地参与商户GMV增长。随着SHOPLINE商户规模和交易额持续扩大，增值服务将释放更强的经营杠杆，为业务增长贡献更多动能。

未来，随着AI能力在各业务场景中不断深化，欢聚集团的社交娱乐、广告技术和电商三大业务的核心竞争力与盈利能力将继续增强，推动增长飞轮加速运转，为欢聚长期价值创造打开更大空间。

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