非直播收入成为增长新引擎 同比涨幅25.3%

北京时间2025年5月27日,欢聚集团(NASDAQ:JOYY,简称“欢聚”/“集团”)发布2025年第一季度财报。第一季度,欢聚集团收入4.944亿美元,其中,非直播收入达到1.23亿美元,同比增长25.3%。获益于以ROI为导向的运营资源配置和执行力,欢聚的运营效率持续提升。一季度集团GAAP和non-GAAP经营利润达1220万美元和3100万美元,同比增长244.5%和24.9%。集团继续保持良好的经营现金流,经营现金流达5800万美元。

第一季度,欢聚持续兑现股东回馈,合计派息4910万美元,2025年1月1日至5月23日,累计回购股票约2250万美元,继续为股东释放价值。

欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示,2025年是欢聚集团成立以来的第二十个年份,也将是见证公司多元增长战略初步落地的一年。目前,欢聚的多元增长战略成效显现,一方面核心直播业务持续盈利;非直播业务方面,BIGO Ads广告平台凭借AI驱动的用户洞察、智能创意和精准投放能力,增长迅猛,期待这些创新进一步巩固欢聚的竞争优势,助力非直播业务成为新的增长引擎。

直播业务聚焦核心市场及优质用户增长

多元产品矩阵构建全球社区

第一季度,欢聚集团直播收入3.713亿美元,其中BIGO直播收入3.516亿美元。长期以来,欢聚集团在直播、短视频、即时通讯等垂直领域部署多元产品矩阵,并构建了具有全球影响力的用户社区,持续为用户提供价值和成长空间。

一季度,集团直播板块以更具本土特色的运营手段增强区域用户活跃度,产品用户黏性提升也进一步促进了付费转化。直播板块核心产品Bigo Live北美区域月活用户同比增长超7%,付费用户数环比增长约4%。

在中东,欢聚集团旗下互动产品以多元产品矩阵,深入渗透本地市场。一季度,各产品结合本地习俗,积极推动一系列与斋月相关的运营活动,拉动区域用户活跃度及提升品牌社区影响力,Likee中东区域的直播付费用户数录得环比正增长。

除了持续渗透核心市场,欢聚集团继续优化产品内容及体验,驱动直播场景黏性提升,促进付费转化。通过持续对不同人群的推荐策略精细化,以及对潜力主播的流量倾斜、房间观看体验调优,Bigo Live直播人均观看时长环比提升约4%。针对直播礼物场景,Bigo Live推出全新的VIP权益体系与礼物体验,为高价值用户升级礼物玩法,拉动高端用户的付费ARPPU环比提升约3%。此外,Likee持续耕耘丰富端内内容生态,优质内容增长带动人均观看视频数环比增长约7%,视频消费时长环比增长10%。Likee直播间场景第一季度持续完善用户成长权益模型,聚焦头部主播的精细化运营,月活付费渗透率环比提升超3%。

非直播板块跑出第二增长曲线

广告业务持续高速增长

截至第一季度,欢聚集团非直播收入同比增长25.3%,占整体收入比例首次达24.9%,成为内生性增长的第二增长曲线。得益于集团本土化运营、自有流量资源及前沿算法模型等多方面的优势,BIGO Ads广告业务第一季度同比增长约27%,持续为集团贡献正向利润。

BIGO Ads深度整合自有流量和第三方流量,通过全球开发者的优质广告库存,帮助广告主触达目标用户。随着越来越多广告主需要持续拓展产品全球市场份额,拥有全球流量及本土化运营经验丰富的公司,有更大机会赢得更多广告主的预算。欢聚旗下多元产品矩阵覆盖全球超2.6亿的用户群体,拥有优质自有流量。在此基础上,BIGO Ads更聚合了全球头部开发者的第三方流量池,覆盖了许多垂类广告的核心目标人群,对用户有深刻的行为洞察,拥有完备的人群画像,帮助广告主精准触达目标客户,为众多广告主带来了积极的、可衡量的广告效果。

依托于集团产品矩阵对全球用户的广泛覆盖和多年优质数据沉淀,BIGO Ads基于场景数据训练专属模型,并深度融合行业前沿的生成式AI技术,构建了“用户洞察-智能创意-精准投放-实时优化”智能化全链路AI广告平台。在AI的赋能下,广告主投放效果得到持续提升,同时BIGO Ads也为开发者创造了更高的变现收益。获益于此,广告主和开发者规模持续增长,双向推动BIGO Ads广告平台的快速发展。

在多元业务协同效应下,BIGO Ads板块的经营效率也展现了显著优势。集团已有的全球化网络基础系统和研发中台,在有效支持直播业务的同时,也为广告平台等多元业务的发展提供了强有力的支撑。算力及研发成本独特优势的协同并进,助推业务效率进一步得到提升。

经历20载的发展,欢聚已成长为一家全球化科技企业,构建了具有全球影响力的用户社区。随着直播业务的稳健发展、广告等业务规模扩张和盈利能力的持续提升,未来,欢聚集团将进一步推进多元化战略,在有效益的增长驱动下,业务发展和业绩表现将迈向新台阶,持续为股东创造更多的价值。

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