全网吸粉超5000万，下一个「疯狂小杨哥」？

当小杨哥兄弟俩投身于直播电商的浪潮，少年版“疯狂小杨哥”正在崛起。

想涨1块钱零花钱却被妈妈“暴打”、任劳任怨做姐姐的“狗腿子”、扮成老奶奶的样子陪姐姐去三亚又被埋到沙滩里……

(资料图片)

视频中，一个名叫张典的00男孩常常被大姐露露、二姐晨晨和妈妈“血脉压制”，不是被姐姐“骗”就是被妈妈“打”，姐姐“晨晨”在账号中记录了他频频“耍宝”、卑微又搞笑的日常生活。

网友们对“卑微弟弟+家庭喜剧”的内容似乎百看不厌，前有“疯狂小杨哥”抖音粉丝量破亿，后有张典三年全网圈粉超5000万。

新榜旗下数据工具显示，“晨晨”近期登上多平台涨粉榜，截至发稿前，其抖音粉丝量达2532万，快手圈粉1956万，在小红书收获529万粉丝。

在张典走红的背后，不仅是一场流量的狂欢，也是家庭式情景喜剧在短视频掀起的“文艺复兴”。

全网粉丝超5000万，

少年版“疯狂小杨哥”是如何走红的？

曾经因为拍段子走红的短视频达人，如今大多转型成为了直播间里卖力吆喝的带货主播。

不过，长江后浪推前浪，短视频赛道里依然源源不断地涌现着新鲜血液，张典便是其中之一。

2020年5月，“疯狂小杨哥”开启直播首秀之时，年仅11岁的张典还在上小学，他的姐姐“晨晨”已经开始接触短视频，虽然发着颜值类视频，却一直不温不火。

直到半年后，“晨晨”将镜头对准了自己的弟弟张典，从此迎来了涨粉的转折点。

一开始，“晨晨”只是简单地记录了弟弟陪自己逛街“生无可恋”的几张照片、听弟弟喋喋不休地描述对发型的见解，没想到视频获赞却达到了几十万，远高于之前内容的数据。

2020年年底，“晨晨”在评论区询问网友：“你们以后还想看他吗? 想看的话我以后就更他了。”

在得到一片肯定的答案后，从此姐姐的账号内容被弟弟张典包揽。

张典虽然年纪小，但却已经有了“偶像包袱”，非常在意自己在女生眼中的形象。因此，“晨晨”瞄准了“小渣男”人设创作了多条视频。

视频中，“晨晨”化身Tony老师，给弟弟做韩式帅哥发型、梳中分搞笑发型，记录弟弟“撩妹”却失败的日常。

在姐姐的视角中，张典不仅是“小渣男”，还是个不折不扣的“学渣”，数学考16分找姐姐写评语、给弟弟辅导作业气到无语，搞笑却真实的段子引发了广大网友的共鸣。

渐渐地，张典在家中垫底的地位被网友一览无余。

比如，张典每天只有两块钱的零花钱，想找妈妈涨1块钱零花钱却遭到一段“暴打”；为了买喜欢的乐高玩具，张典给姐姐写下16块“巨款”的欠条，收获了账号*条获赞百万的视频。

在张典的乐高到货之后，姐姐假装向张典借50块钱，不然就把玩具退货，没钱的张典只能委屈地说：“你把我卖了都不值五十块钱。”

相比之下，姐姐们的生活却十分滋润，常常肆无忌惮地使唤和欺负弟弟，可谓“要风得风，要雨得雨”。

在这样强烈的反差之下，不是被妈妈打就是被姐姐欺负的卑微弟弟人设疯狂吸粉，从此账号迎来了涨粉高峰期，成为多平台头部达人。

截至发稿前，抖音话题“典典的卑微生活”播放量超过119亿。

新榜旗下数据工具显示，“晨晨”在2020年12月至2021年3月底，不到三个月涨粉千万，跻身千万级博主行列；其快手账号在2022年涨粉同样超过千万；此外，“晨晨”近期多次登上小红书涨粉榜，单月涨粉36万、累计粉丝量达529万。

现实版“家有儿女”，

家庭喜剧为何经久不衰？

“小杨哥很大程度上就是直播版的《我爱我家》、《东北一家人》。可能还顺带填补了南方家庭情景喜剧的空白。”自媒体人吴怼怼曾在即刻发文说。

如果小杨哥是直播版的《我爱我家》，那么张典就像短视频版的《家有儿女》。

因为学习不好、搞笑又欠揍的模样，张典与剧中的刘星有诸多相似之处，因此他也被网友称为现实版“刘星”。

新抖数据显示，“晨晨”抖音账号18~30岁的用户占比接近一半，这部分用户恰好是看着《家有儿女》长大的90后和00后们。

张典除了会调皮捣蛋、搞怪耍宝，和姐姐之间“相爱相杀”的感情也让很网友羡慕。比如，他会用脚给姐姐拧开瓶盖，在疫情期间全副武装照顾生病的姐姐，操心姐姐的婚姻大事等。

近期，“晨晨”账号因为发布了多条姐弟“相爱”日常，热度再次攀升。张典扮成老奶奶的样子给姐姐抓娃娃抖音获赞437万，为姐姐套圈“百发百中”快手获赞438万。

新榜旗下数据工具新抖和新快显示，“晨晨”抖音近三个月视频平均获赞达144万，快手近一个月平均互动数超220万。

家庭搞笑内容之所以能成为流量密码，与曾经情景喜剧能“统治”电视遥控器的逻辑如出一辙。

当电视机的打开频率越来越低，人们把对家庭情景喜剧的喜爱转移到了短视频当中。

一方面，内容模式和主题决定了家庭喜剧有着最广的受众基本盘。家庭搞笑内容的理解门槛较低，容易让观众产生共鸣。

一位资深内容从业者曾透露，能在短视频上爆红的内容，往往没有太多内涵，也不能太深刻，因为大众品味的平均值是很低的，门槛越低才越容易出圈。

另一方面，家庭关系支撑了账号的长远发展。MCN和达人会闹崩，朋友搭伙做账号会散伙，情侣可能会分手亦或是“合约情侣”，唯独亲人之间的关系稳定又长久，在血缘和情感的绑定下，很少出现因为利益把一方踢出局的情况。

涨粉千万后，离直播带货还有多远？

张典凭借一己之力，带着全家人走向了一条致富的道路。

在姐姐“晨晨”全网吸粉5000万之外，张典的个人账号“典典单飞了”和其母亲账号“典妈（你未来婆婆）”全网粉丝也均超过了400万。

星图数据显示，“晨晨”简介中写着“家庭剧情类植入比较自然”，其抖音每条广告报价在16万至40万之间。据观察，该账号接到了多条数码、家电、互联网App和美妆等各大品牌的广告。

虽然广告接到“手软”，但是“晨晨”并没有开过直播，也未涉足带货领域。

由于未成年人不得直播的规定，今年仅十四岁的张典仅能以短视频的形式和网友见面，而姐姐在视频中出镜较少，也没有以直播的形式正式露脸。

不过，张典的妈妈已经开始试水直播。

今年5月开始，“典妈（你未来婆婆）”频繁开播，以直播聊天为主，偶尔挂上家清零食等低客单价商品的链接。新抖数据显示，该账号近三个月累计场观超453万，直播预估销售额在1万至2.5万元之间。

据新榜编辑部观察，大部分2020年走红的家庭类账号如今都将重心放到了直播带货。

“疯狂小杨哥”已经构建起“三只羊”的矩阵账号，向“抖音带货一哥”发起冲击的同时，今年孵化了6个千万GMV直播间。

此外，爸爸高、弟弟矮、姐姐胖和妈妈瘦的“高矮胖瘦”一家，同样是在2020年两个月涨粉百万，后来不仅推出了美食品牌，更是早早开始带货，新抖数据显示，“高矮胖瘦”近三个月带货预估GMV在2500万至5000万元。

虽然直播带货是当下离变现最近的方式，但也需要大量人力和物力把控整个销售的闭环，并不一定适合每一位创作者。比如，此前两个月涨粉千万的“张同学”在转型直播带货后，已经渐渐被网友遗忘。

对于张典这样的“家庭作坊”而言，如果背后没有强大的公司做供应链支撑，很难在直播带货的道路上突出重围。尤其在四年后张典才成年的情况下，那时的直播行业是怎样的光景难以预测。

当下，网友们还是更愿意看着现实版的“刘星”慢慢长大。

本文转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注新媒体内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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