焦点资讯：花20元赌100万，这个又火了的「老头乐」能实现我的暴富梦吗？

昨天小红书一个#刮刮乐成了当代年轻人的新型投资方式的话题上了热门。刮刮乐让我死去的回忆开始复苏，那还是大学时期跟着曾经热衷研究双色球规律的二大爷，在老家乌烟瘴气的彩票站里买了两张，刮完之后啥也没中，只剩下无尽的空虚寂寞。

那时候玩刮刮乐的人群画像基本可以以我二大爷为标杆：中年男子，拥有三大爱好：抽烟、喝酒、做梦发财。

【资料图】

现在我觉得自己和身边同龄人的爱好跟二大爷的爱好越来越靠近。

年轻人爱上了刮刮乐是不是一种普遍现象不可考证，不过前段时间在火车站的检票口，我就目睹了小贩前围在一起的男男女女，还以为什么网红盒饭这么好吃，直到一个妹子手拿两张刮刮乐边刮边等车。

热火朝天的讨论侧面印证着这个古老的游戏，或许将取代盲盒，泡泡玛特的隐藏款，不如能还房贷的100万大奖更诱惑。

01 刮刮乐的N种玩法

刮刮乐翻红，是有迹可循的。作为即开型彩票，刮刮乐主打的就是一个一边刮一边乐。

你不用担心买张彩票却忘了从裤兜里拿出来结果洗成渣，以为错过500万；而且它延长了拆盲盒的兴奋持久度。

拆盲盒的紧张是断崖式下跌，刮刮乐的刺激是过山车式跌宕。

很多人拿盲盒跟刮刮乐作对比，被社会毒打后才能成长，当意识到到手就成二手市场上论斤卖的塑料终究是消耗品，但刮刮乐不一样，它是一种面向未来的低门槛“投资”。

毕竟10块钱你买不了吃亏买不了上当，最起码比一刀挥下去啥都没有的股市基金更良心，起码你还能得到一张卡片留作纪念。

刮刮乐自带网红基因，因为玩这个是很需要“仪式感”的。以前姐妹逛街的路线可能是打卡新款奶茶然后看场电影，现在的流行玩法是先去雍和宫敬香祈福、求个手串，然后找家福彩中心买一包刮刮乐，怀揣希望打发时间。

玩刮刮乐最快乐的部分是前期的准备工作，其中最重要的步骤，就是熟记中奖100万之后的领奖步骤。‍

但中头彩的故事我只在《中华彩票网》的报道里见过，来自东莞的小钟积累了购彩十几年的经验，每周都在彩票站度过周末，终于皇天不负苦心人，小钟刮中了100万，笑称感谢福彩的多年陪伴、给他的生活带来很多快乐。

“有了这100万终于可以还清房贷了！”

当然生活在北上广深的年轻人用100万发挥想象力的格局还是太小了。

小红书上标题“中1000万，去福彩中心兑奖全流程&日常vlog”的笔记引流效果非常好。

抱着围观天降紫微星的期待点进去，发现原来这里是白日梦专区，大家虔诚为美好的未来提前庆祝“我买中了体彩大乐透一等奖中奖号码，奖金1800万人民币”。

《纽约时报》前段时间写了一篇《如果彩票中了20亿美元该咋办》的“干货”，虽然概率跟你被鲨鱼咬死差不多，但幻想巨款到账之后的生活不仅幸福，还能锻炼思维。

比如文章中提到几个重要建议：把嘴闭上、多准备几份中奖彩票的扫描件藏在不同地方；注意别只找一个律师，对方容易眼红诈骗你，*组建一个信托、房地产、税务、诉讼辩护律师梦之队，毕竟妍珍老公告诉我们：妍珍啊，最不能省的钱就是雇个好律师。

想到这里是不是已经身临其境了，比起刮开号码的实操，前期的幻想步骤必不可少。

‍除了仪式感，刮刮乐是有点颜值在身上的。五颜六色的卡片风格就是一个喜庆，福彩专门为刮刮乐配备了设计师，在官网上我们可以看到不同主题背后的设计理念。比如走“国潮路线”的唐潮彩绘仕女图，据官方描述“尤其符合时下年轻人的品味，更有利于文化的传承”。

在小红书上彩票站也可以被“探店”，墙是米白色的，装饰是粉色蝴蝶结的，门口是有小箱灯的，彩票站终于有了自己的名字叫“一家幸运的彩票店”。店主制造了一种“暴富梦+公主梦”的双重暴击，为买彩票营造了浪漫的气息。

刮刮乐自带“暴富祝愿”也被年轻人开发出很多用途，比如生日祝福或者情人节礼物。如果没中那这是一个祝福的故事，如果刮出100万可能就是另一个故事了。

微博上流传着不少因为刮刮乐而迷失的爱情，比如“男朋友送了张刮刮乐作为生日礼物，中奖了男友要求平分但我不同意，现在正在闹分手”。

这也是刮刮乐的魅力所在，中奖的收获金钱，没中奖的收获了爱情，大家都有美好的未来。

02 谁在贩卖暴富的幻想？

在当代玄学异常走俏，身边朋友圈子已经广泛涌现拜佛的、换刘亦菲头像的、开始玩起塔罗的等各种流派，企图在不确定的生活里抓到点确定性。

前段时间一位网友的观察也引发热议，“现在去寺庙排着队拜送财神仙，送子姻缘那边一个人都没有”。

刮刮乐，一个“30次中奖机会”的神奇小卡片，就这样自然而然地变成更现实的“玄学”消遣。奶茶是发胖消耗品，彩票是为暴富耕耘。

2005年即开型福彩被统一命名为“刮刮乐”，这个功能跟“老头乐”有相似之处的彩票玩法上市后就备受欢迎。

门槛低、易上手就像奶茶水果味的电子烟，吸引了从不接触彩票的人群加入彩民群体。2019年，全球彩票总销量为3099亿美元，即开票销量942亿美元，占全球彩票总销量的30.4%，仅次于乐透型彩票。

虽然国内的即开型彩票不如乐透型火爆，但被业内人士认为“潜力有待挖掘”，特别是对比欧美地区的刮刮乐业务的丰富程度。

比如个性化的票面设计，刮刮乐主题也能跟品牌搞联名；开票玩法增加了AR开票，线上虚拟刮刮。刮刮乐的销售渠道除传统的彩票站，还在烟酒店、便利店、药店、咖啡店分布着刮刮乐网点。甚至有刮刮乐自动贩卖机，不让一条想暴富的鱼漏网。

最近几年国内的刮刮乐卖点也在搞创新，重点吸引的是即使手头没啥钱也得注重颜值和仪式感、体验感的消费者。

广东开彩票店的梁伯在接受燃财经采访时表示，“现在彩票站环境差、老头多，我要是年轻人看了掉头就走。”之前几个年轻人来问他有没有刮刮乐的新票，梁伯说因为不了解年轻人现在好这一口，就没进货。被采访的另一个店主干脆在彩票店门外支个小摊，用来招揽年轻人来玩。

“对于传统彩票代销点，抓住年轻彩民，也就相当于门店下一个5年的生意已经稳妥”，燃财经这样总结。

有人为刮刮乐买单求暴富，有人就想着卖刮刮乐赚点小钱。在摆摊浪潮里有一波摆摊卖刮刮乐的分支，基本是传统彩票站为了引流和增加营收的新出路。

因为想要销售刮刮乐，需要从投注机上订货。而拥有一台投注机，得向当地彩票中心申请代销资格，拥有资格的前提，是拥有一个可以开彩票店的门面。当然有个卖彩票的亲戚朋友也可以。不过从社交平台的摆摊经验反馈来看，赚没赚到钱仍然看天时地利。

以前开家彩票店或许还是个不错的小买卖，现在行业饱和、缺乏创新，店里主要还是十年如一日只买一个号码期待中奖、曾经也是年轻人的中年失意人。

开彩票店也并不能实现“刮刮乐自由”。

一位网友在小红书上认真发问：是啊，为什么咱们不开个彩票店，低价进彩票然后刮出大奖呢？

评论区过来人现身出发：几年前男友跟别人合伙开彩票站，两个人天天玩刮刮乐，把店刮黄了。毕竟暴富不是彩票站老板的主业，他们的主业是贩卖暴富梦想。

贩卖暴富梦想，至少比做暴富梦更靠谱。如今除了卖彩票的实体从业者，互联网也催生了一批彩票博主，俗称白日造梦家。

比如在《纽约时报》那篇教你怎么领取20亿彩票头奖的文章，就采访了两位Tiktok“彩票博主”。Tu女士从交易员转行到金融自媒体，以“Your Rich BFF”之名，教你怎样暴富、如何处理暴富，吸引了200多万粉丝。

就像文章里说的“博主们提供的建议是免费的，但是用户们，你们的暴富愿望是可以用来赚钱的。”

另一位博主Hussain凭借“彩票中大奖后专业建议”主题内容，接到了一款彩票app投放的广告。“我只用了一分钟做的推广视频，就赚到4位数的广告费，太棒了。”

随后他向媒体表示自己的真实的目的不在鼓励买彩票，而是教大家如何处理意外之财。

如何才能突然暴富？估计别人也不敢问，博主们也不敢说，但都在刑法里了。

最近看到一则很刑的报道，深刻反应当代人暴富梦想和精神状态：美国一对夫妇因涉嫌偷取华盛顿州价值22050美元的刮刮乐被捕。偷的正是自己工作的彩票站。

夫妻俩交代因为天天看着顾客刮出大奖，由于自己没有钱买，只能选择这种0成本犯罪。“我打算刮出大奖，然后再用奖金付彩票的钱。实际上只刮出了14000美元。”拆盲盒血亏啊。

刮刮乐的诱惑没人能拒绝，只要“听说我七舅姥爷家三外甥女买彩票中了1000万”的故事仍然流行，就能产生“他们都开始买彩票”的效果。

买彩票真中了大奖的人像一个异次元世界的存在，听说过没见过。

国内头彩中奖者一般是匿名领取，于是我们看到的通常是一张喜洋洋、马里奥、熊大们和彩票站长的诡异合影。因为看不见更无从得知，中彩票新闻被当成彩票行业拉动消费的幌子，出现种种信任危机。

关于到底应不应该带头套匿名领奖的争议一直存在，隔壁美国情况更复杂，每个州的领奖规定不一样，有些州规定禁止匿名领取，所以公众也就能一窥这些幸运儿是何方神圣。

并为头奖的中奖者提供两种领奖方式，像强力球的最高奖23亿美元，可以一次性领取11.2亿（剩下的要上交政府），或者分30年全额领取。

因为彩票奖金是跟政府债券价格挂钩的，谁知道30年后变成什么样？于是2014年之后，就没有任何中奖者选择分期领取。一般奖金的40%-50%作为税收分给政府。

谁是彩票的*收益者呢？

美联社分析强力球现在越来越难中，是因为政府希望人们多购买彩票，奖金池里的钱也就越多。所以2015年修改规定后强力球的中奖概率从1.752亿/1，变成了2.922亿/1。虽然彩票部分收入应该被投入到教育和公益，但这笔钱的去向一直是个迷。

国内的彩票行业仍然是个“水很深”的地方。中国彩票行业沙龙创始人苏国京在接受《中国慈善家》采访时提到，“别说中国的彩票产业不成熟，连个行业都算不上，法律法规也不够健全。”

按照财政部规定，彩票资金实行收支两条线管理。各省级彩票中心负责收钱，财政、民政、体育总局负责支出。不过苏国京表示，负责收钱的彩票发行销售机构并不知道钱最终会如何支出，也无权过问。“这会导致权责不清、销量为王和过分看重部门利益等问题”。

彩票是否真的有人中奖，我们不知道、奖池中的资金去向，我们更难得知。“在现行的法规当中，也没有相关信息公开的硬性要求。”

不过背后的逻辑我们在买刮刮乐的时候也不会很关心，毕竟面对意外之财，只要来就欢迎。全球经济下行，经济越差、彩票越多人买在多地已经得到验证。

2018年，弗吉尼亚大学研究美国民众彩票心理机制的乔纳森·科恩在接受彭博社（Bloomberg）采访时说：“彩票已经成为社会流动性的替代机制”。

“这是在一个机会越来越少的经济体中获得经济成功的一种方式。”

当对辛勤劳动和储蓄致富的期待落空，大家转向彩票中奖实现成功的心情是完全可以理解的。

作为一个手气不太好的人，我不相信刮刮乐能让我暴富，但我的确相信刮刮乐提供了一种“因期望而带来的快乐”。

人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗摸到的是巧克力还是。但不管怎么样，下一刻永远值得期待。

毕竟，这是现在我们生活里最缺乏的一种快乐了。

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