当前热门:从「顶流」到「塌房」仅三天,李易峰或将造成品牌主上亿损失?
从“顶流”到“塌房”,李易峰只用了不到三天。
(资料图片仅供参考)
9月11日,@平安北京 发布警情通报,一位演员李某某,男,35岁,因多次嫖娼的违法事件,被依法予以行政拘留。这名李姓男演员,随后被证实是初代四大顶流之一的李易峰。
顶流明星遭遇“塌房”,随后而来的必然是掉粉与品牌解约。这场已经落幕的风波里,有数据显示,李易峰一夜之间掉粉33w,且还在持续递减。目前,PRADA普拉达、YAYA鸭鸭 真果粒、HONMA高尔夫、京都念慈菴、六福珠宝等多家与李易峰合作品牌方均发布声明,终止与其合作。传闻,这场风波里,李易峰涉及到的代言损失或达上亿元,而他旗下还有七家关联公司和一部待播电影《操场》受到牵连。
除此之外,目前与事件“女主角”@blase湾湾 有关的男艺人,皆被卷入这场风波。所有人都在等待着这个故事的后续走向。
这不是*起明星塌房、品牌遭殃案件。2021年12月18日,英菲尼迪官宣王力宏成为品牌代言人后的第三天,王力宏“优质偶像”人设崩塌,英菲尼迪随即宣布与王力宏解约。限时两天的超短代言时长记录紧跟着被邓伦打破。2022年3月5日云米集团前脚刚宣布邓伦成为其品牌代言人,2小时后官方通报邓伦偷税漏税,云米集团又紧急与邓伦解约。
从郑爽的一周,到王力宏的两天,再到邓伦的两小时,品牌与签订的明星代言人之间展开了一场“代言”与“黑料”的赛跑。从事品牌公关工作的陈珠霞告诉独角兽,“明星陷入丑闻,除了考验明星团队的公关能力,更是在考验品牌的抗风险能力。”
品牌挑选明星做代言人的风险愈来愈高,如何挑选正确的品牌代言人,如何规避明星代言人可能出现的负面,以及如何提升品牌自身的抗风险能力,都成为了品牌亟待解决的问题。
品牌审视下的明星效应
原本品牌和代言人应该是互利互惠的共生关系。一方面,品牌可以通过明星的细分受众拓展自己的用户群体,提升品牌关注度;另一方面,明星也可以利用大品牌的代言人身份为自己背书,体现成熟的商业价值。
以奢侈品代言为例。Prada*次真正意义上被更多中国消费者认定,是在1997年金城武代言Prada男装并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片。随后耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与Prada建立合作,Prada通过明星在中国的人气开拓了中国市场的知名度。而同样,2019年蔡徐坤成为Prada首位中国籍代言人后,奢侈品牌的代言人身份也使得刚爆红一年的蔡徐坤成功挤入时尚圈的顶端。
对于品牌来说,代言人一定程度上就是大众眼中品牌的拟人化形象。陈珠霞告诉独角兽,“一个品牌真正成功的代言人案例,都会做到充分挖掘、展示、绑定代言人,以此来把代言人相关特质强化为品牌特质。”她提到早期知名国产手机品牌8848手机。很多人已经不记得8848手机是什么样子了,却仍对代言人冯小刚拿着手机的广告片段印象深刻。
部分品牌之所以偏爱流量明星,也正是因为看中明星背后巨大的流量池。明星等于流量,也等于庞大的消费群体。
天猫双十一官方综合了用户互动、明星同款消费力以及明星相关搜索三项数据,形成全明星带货榜单,直观展现各大明星们的种草和带货能力。在2020年天猫全明星榜单中,粉丝的互动数据是权重最高的一个指标,榜单前五位分别是王一博、易烊千玺、欧阳娜娜、迪丽热巴和赵露思,也均为新兴流量型明星。
不仅小微品牌依赖明星效应,大品牌也开始重视粉丝的购买能力。品牌与明星强关联,才能将明星粉丝进而转化为品牌的粉丝,促进粉丝消费。粉丝经济的拥簇下,品牌通过明星代言人的核心粉丝群体,逐层向外扩散带动路人盘。明星效应大力协助品牌破圈,也正是品牌不舍得彻底割舍明星代言人的原因之一。
代言人频繁爆雷,
品牌商业风险大
一旦品牌将代言人内化成为一种品牌符号,所需要承担的商业风险也将陡增。在“塌房”频出的2022年,明星效应不再是一呼百应的万金油,反而让品牌开始重新审视明星代言人的利弊。品牌也纷纷转换策略,以求规避风险。
首先是品牌自身加强分散风险的意识,不把鸡蛋放在一个篮子里,不少奢侈品牌在代言人外,创新出许多其他title,例如品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌彩妆、护肤、珠宝线代言人、品牌推介官等各种低于品牌代言人的称呼。刘雨昕、王子文、景甜、任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵、杨颖等众多明星都与Dior有商务合作,但各自title都不相同。换言之,万一Dior合作的明星中有哪一位被爆出负面新闻,也不至于让Dior被一位代言人牵连。
其次,品牌挑选代言人时也会格外注重考察期。陈珠霞说,“奢侈品牌通常有长达一两年的考察期,有些品牌的考察期甚至长达四五年。考察期内品牌会全方位地观测这个明星是否符合品牌调性,以及明星可能存在的风险。”
Prada接二连三出现代言人问题后,品牌对明星商务合作前的背调将执行的更加严格。Chanel在挑选合作的明星时,不仅需要明星先去巴黎当地工坊实地参观,还会要求明星了解Chanel品牌的历史和渊源。
给合作的明星做商业风险评估更是必要的流程之一。品牌记录下明星的负面舆论,也会有针对性的评估不同明星可能会存在的负面。立单身人设的明星是否有可能别爆出恋爱,富二代人设的明星有无“老赖”风险,结过婚的明星会不会存在离婚、出轨的情况等,事无巨细都是品牌需要考察的细节。
品牌在与明星签订合同时,会将这些可能出现且一出现便极度损害品牌形象的问题都在合同条款中明确。2022年3月,曾与邓伦有过代言合作的品牌正式起诉邓伦及其公司,要求退还1280万代言费,并且额外再赔付480万违约金。邓伦被爆偷税漏税后,品牌*时间解约还只是个开始,后续的违约和赔偿仍在进行当中。陈珠霞说,“比起巨额违约金,品牌更希望自己合作的明星能不出事。”
非明星类代言人成趋势
挑选明星作为品牌代言人风险加剧后,品牌也将视线转移至其他地方。运动员和虚拟人就是*被品牌青睐的两大类型。
近两年东京奥运会、北京奥运会两届奥运会接连举办让“运动员热”席卷全国。苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等运动员成为品牌的新宠儿。根据艾漫数据的统计,2015年到2021年里,篮球、排球、乒乓球、跳水和足球等项目运动员的代言数量名列前茅。另外,运动员相较于明星形象会更加正面,舆论对有成绩在身的运动员代言的品牌也会更加宽容。
韩束的其中一位代言人爆雷后,立马推出短片《每一刻冠军》,对外官宣与中国国家游泳队的官方合作。这一公关操作让韩束成功避免了被劣迹代言人影响。由此也看出,运动员代言人不仅能为品牌造势,还能有扭转舆论的“功效”。品牌偏爱签订运动员作为代言人也不是没有理由的。
另一方面,既然真人代言会面临各种不确定的商业风险,虚拟人就能*解决一切因“人”而出现的问题。
柳夜熙,阿喜、AYAYI、翎_Ling等多位虚拟人偶像都有自己的深度合作品牌。乐华娱乐推出的A-SOUL女团便是华硕的品牌大使,乐华财报中显示其收入主要依赖于A-SOUL的泛娱乐板块营收,2021年增加至3790万元,同比增长79.6%。虚拟人的低商业风险是的品牌频繁向他们抛去橄榄枝,2022年,奢侈品牌巴宝莉首度与抖音虚拟捏脸“抖音仔仔”*合作,试图创新出专属的虚拟人形象用作品牌代言。
不过,虽然虚拟人作为代言人,品牌商业风险降低了,但明星代言人仍有自己的独特属性。明星和大众之间的互动性更强,品牌可以借由明星来拉近与大众之间的关系。未来虚拟人是不是会完全抢走明星的商务饭碗,还未可知。明星要想要继续受到品牌信任,更要不断加强对自身的舆论管控,不让自己成为品牌的“李易峰们”。
标签:
您可能也感兴趣:
为您推荐
丰田金融服务,二手车消费的放心之选
奔赴向往之地!捷途X90 PLUS让家充满爱
人性化的人车交互 解析捷途X70诸葛版智能座舱
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 全球观热点:新一代智能模糊测试技术提供商「云起无垠」完成...
- 动态焦点:字节推出「悟空搜索」,能行吗?
- 世界通讯!50亿元,福建九龙江润信石化产业基金正式设立
- 当前热门:从「顶流」到「塌房」仅三天,李易峰或将造成品牌...
- 江苏连云港构建重点行业排污许可试点基础数据库
- 送法进园区 深圳南山区“双创”公共法律服务中心正式揭牌成立
- 中国连锁经营协会举办生活服务业发展大会
- 融入“两区”建设 北京市商务局加速推进RCEP落地生效
- 世界速看:爱而乐创始人是谁?爱而乐创始人是一个怎样的人?
- 世界最资讯丨微信新表情怎么更新?微信新表情在哪里更新?
- 【环球播资讯】什么是大气层?大气层的成分主要有哪些?
- 世界消息!稍怎么组词?稍有几种读音?
- 环球观点:饮鸠止渴的鸠是什么意思?饮鸠止渴是什么意思?
- 每日关注!不讲武德什么梗?不讲武德是什么意思?
- 每日观察!麻木不仁的拼音怎么读?麻木不仁是什么意思?
- 全球观速讯丨哀号的拼音怎么读?哀号是什么意思?
- 当前滚动:国际法庭设在什么地方?国际法庭位于哪里?
- 世界快看点丨如何注册msn账号?注册msn账号的步骤是什么?
- 世界快资讯丨老残游记作者是谁?老残游记讲述了什么故事?
- 新动态:高圣远是谁?高圣远的个人资料简介?
- 环球即时看!海钰生物出资2亿,设立一支产业并购基金
- 报道:锦盛新材出资2000 万,投了方圆金鼎
- 世界快报:华研精机做LP,联合发起一支新基金
- 环球实时:卫宁健康出资5000万,投了千骥资本
- 每日时讯!脱口秀段子,值几个亿?
- 停息挂账可以自己申请吗 停息挂账后还能申请信用卡吗?
- 我们自己申请停息挂账需要什么流程 信用卡逾期停息挂账怎么...
- 世界消息!KKR领投,「瑞辰宠物」完成新一轮融资
- 信用卡逾期怎么办理停息分期 信用卡逾期多久会上征信?
- 停息挂账申请条件有哪些 停息挂账和协商还款的区别是什么?
- 世界观焦点:聚焦军工电子、高端装备等领域,重庆军工产业集...
- 信用卡停息挂账机构靠谱吗 信用卡如何停息挂账申请?
- 停息挂账申请条件是什么 信用卡停息挂账自己能申请吗?
- 贷款逾期会发生的后果有哪些 停息挂账的利与弊有哪些?
- 银行贷款逾期会坐牢吗 信用卡停息挂账会有什么影响?
- 信用卡申请停息挂账怎么申请 信用卡逾期协商停息挂账是真的吗?
- 停息挂账申请条件有哪些 银行贷款逾期怎么协商还款?
- 如何和银行协商停息挂账 信用卡逾期之后会出现什么后果?
- 环球聚焦:单项100万元现金 知乎灯塔计划寻找10个硬核创作项目
- 当前关注:9月13日招行人民币对美元汇率是多少?招商银行外汇...
- 天天快资讯:湘江新区李征:全面发力智能网联与数字健康产业
- 每日讯息!李易峰塌房后的12小时
- 汽车后市场概念9月13日报涨:郑煤机领涨 安车检测、原尚股份...
- 天天速看:交通银行外汇牌价表一览 9月13日交行人民币汇率是多少?
- 巧克力板块9月13日午后报涨:立高食品领涨 来伊份、佳禾食品...
- 即时:建设银行外汇牌价表 9月13日建设银行美元汇率是多少?
- 东航物流9月13日成交额是多少?运输业务概念股涨停的有长久物...
- 全球短讯!光大银行外汇牌价表查询 9月13日光大银行人民币汇...
- 天天热消息:2022,传统车企反击元年
- 兰卫医学2022年第二季度营收是多少?专精特新概念股9月13日涨...
- 当前聚焦:浦发银行外汇牌价表今日 9月13日浦发银行人民币汇...
- 精密电子概念股9月13日午后涨:兴瑞科技领涨 昀冢科技、长盈...
- 航空板块9月13日午后报涨:炼石航空领涨 中航机电、春秋航空...
- 每日视讯:共赢Family | 华大智造挂牌科创板,致力打造生...
- 罗欣药业2022年第二季度营收是多少?罗欣药业7日内股价上涨3.72%
- 同花顺2022年第二季度营收是多少?证券软件概念股9月13日涨跌...
- 环球今亮点!甄嬛传主题曲是什么歌曲?甄嬛传主题曲完整歌词...
- 环球热讯:完颜阿骨打有多少个儿子?完颜阿骨打哪个儿子最受宠?
- 即时看!安又琪是谁?安又琪个人资料简介?
- 【世界时快讯】现在学什么专业好找工作?哪些专业就业工资高?
- 世界看点:日环食多少年才会出现一次?日环食是什么?
- 当前热议!什么的石级填空怎么填?有哪些词语可以修饰石级?
- 信息:微信公众号怎么转发别的公众号文章?具体步骤是怎样的?
- 【世界报资讯】尼古拉斯凯奇演的电影有哪些?尼古拉斯凯奇电...
- 天天最资讯丨久旱逢甘雨的下一句是什么?久旱逢甘雨出自哪里?
- 热资讯!动荡的曹操出行,IPO是解药吗?
- 天天看热讯:B站学抖,焦虑加倍
- 热门看点:首发 | DPM公司完成近亿元B+轮融资,深耕分子影像技术
- 全球观察:中国纺织业会被东南亚掏空吗
- 热门:规模超7亿,国内首支石墨产业基金投入运营
- 当前信息:行政人的节日焦虑:提前10个月筹备定制,改稿将近60次
- 当前消息!《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟
- 天天快消息!养猪改变命运
- 环球焦点!人工智能的智商多高,怎么测
- 环球微资讯!月饼调查:高价月饼绝迹,传统月饼受欢迎,卖月...
- 全球视讯!投资界IPO周报|9家中企IPO;中国第 一个水果IPO;...
- 每日消息!中国招商银行外汇牌价表9月11日 招行人民币汇率多少?
- 环球快消息!中国交通银行外汇牌价表 9月11日交行汇率是多少?
- 环球滚动:9月11日浦发银行外汇牌价一览 浦发银行人民币汇率多少?
- 【世界速看料】光大银行外汇牌价表 9月11日光大银行人民币对...
- 观速讯丨建设银行外汇牌价表查询 9月11日建设银行人民币对美...
- 每日速看!年轻人“抛弃”网红月饼
- 天天新消息丨100英镑兑人民币是多少?9月11日英镑汇率走势图
- 速读:东方甄选,狡兔三窟?
- 每日简讯:联动必胜客被骂,原神有原罪?
- 全球观点:人民币对瑞典克朗汇率是多少 9月11日瑞典克朗汇率...
- 【天天时快讯】人民币对南非兰特汇率查询 9月11日南非兰特汇...
- 每日焦点!人民币对土耳其里拉汇率是多少 9月11日土耳其里拉...
- 天天精选!人民币对泰铢汇率走势图 9月11日泰铢汇率是多少?
- 天天微头条丨坏不起的「电动爹」
- 世界快看点丨B站,想先获得它的4亿忠诚用户
- 全球动态:在二手平台里,我交换了人生
- 世界今日讯!年轻人「抛弃」网红月饼
- 世界快看点丨数字藏品,还有未来吗?
- 【独家】这个中秋,人齐了、螃蟹没了?
- 每日快看:B站走不出盈利「死胡同」
- 天天通讯!月饼界的江湖风云
- 微资讯!昆山创控集团做LP,投了毅达和鼎旭
- 每日时讯!被裁半年后,有的仍未找到工作,有的签约MCN做职场博主
- 【环球快播报】欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司宣布投...