国艺中联董事长刘兵：如何打造新型消费集聚区？

新型消费集聚区是指以文化和旅游业态为主导，集聚各类消费场所和设施，形成夜间文化和旅游消费的高品质、高效率、高水平的区域。新型消费集聚区的出现，是在国家经济发展的新阶段、新格局、新理念的时代背景下，旅游业满足人民群众日益增长的对美好生活的向往，推动文化和旅游深度融合，促进旅游业高质量发展的重要方向和措施。

资深文旅行业专家，国艺中联董事长刘兵认为，新型消费聚集区，可以说是应运而来，是文旅行业顺时乘势的选择，具有“天时地利人和”的优势。能够乘上“新型消费集聚区”东风的文旅项目和文旅企业，也必然会给自身带来“扶摇直上”的机遇。

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那么如何乘上这股东风，打造时代需要的“新型消费聚集区”呢?刘兵认为，首先应该了解新型消费聚集区的特点和要求。

相比传统的模式，新型消费集聚区要求下的文旅项目，具有多业态融合聚集、沉浸式互动性体验，智慧化的便捷设施，丰富多元的高品质产品和服务，以及差异化特色化的文化内核等特点。

这就要求新时代的文旅项目，要在以下几个方面做实做精：

一是注重满足消费者的多样化、个性化、差异化的需求，提供丰富多彩、形式多样的文旅产品和服务，打造具有地域特色、文化内涵、创意元素的消费场景。

二是充分利用数字化、网络化、智能化等先进科技手段，创新产品和服务方式，提升消费体验和效率，构建智慧旅游体系。

三是坚持生态优先、绿色发展，保护好自然资源和生态环境，实现旅游业与生态文明建设的协调发展。

四是加强市场监管和公共服务，规范市场秩序，保障消费者权益，营造安全、便利、舒适的消费环境。

那么具体到文旅企业自身，如何利用文旅项目打造新型消费集聚区呢？作为“不夜城”模式的先锋探索者，国艺中联科技集团打造了众多的爆款文旅项目，积累了丰富的行业经验。在策划运营文旅项目时，刘兵领导的国艺中联科技集团遵循了以下几个原则：

以文化为灵魂：文化是一个城市的灵魂，也是一个文旅项目的灵魂。文旅项目归根到底，要靠独特的具有代表性的在地文化元素维持项目的生命力，让容易“变心”的旅游消费者游览过这里之后，再去别的目的地始终有“不地道”的感觉。如此，才能让游客从路人变成粉丝，从粉丝成为“死忠粉”。比如，国艺中联科技集团改造升级后的大唐不夜城步行街，成为了所有盛唐文化粉丝的“心水之地”，是“哈唐”粉丝心中旅游目的地的不二之选。

以科技为支撑：科技是一个文旅项目的支撑，也是一个文旅项目的亮点。传统文化的魅力如果仅仅靠物理形态的仿古建筑展示，已经不能满足人民对于旅游目的地的期待，旅游者希望文化可以“活过来”，在科技高速发展的今天，如果不充分利用数字技术、互联网平台、智能设备等手段，让游客享受到科技带来的便捷和乐趣，简直是对科技对文化以及对游客的多重辜负。国艺中联科技集团的长江不夜城项目，特别是立体长卷式街区“千里江山画卷”的打造，就是大量运用科技手段的结果。裸眼3D技术，极大增强了游客的视觉冲击力和真实感；光影艺术交互的节目演绎，让游客可以沉浸其间；VR、AR、MR等虚拟现实技术，让游客可以在虚拟环境中体验各种惊险和刺激。

以体验为核心：体验是当下游览者对文旅项目的核心诉求，也是一个文旅项目可以提供的核心价值。国艺中联科技集团从游客的需求和感受出发，对在地文化元素进行精准提取，然后在文旅项目的建筑、景观、节目、美食、店铺等所有的方面进行全方位的展现，让游客置身其间有种“梦回”的穿越感，沉浸式体验到文旅项目所在地浓郁的历史文化底蕴和独特的风土人情，深感“不虚此行”，并且还想一来再来，重复体验。

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