店铺小而美，购物体验更新鲜！快闪店成深圳年轻人消费新宠

在深圳各大商圈，一群小而美的快闪店正如雨后春笋般涌现，满足深圳人对于品牌产品体验、用户获取、即时消费的消费新需求。近日，李小姐从社交软件上刷到了毛绒玩具品牌Jellycat快闪店开业运营的信息，立刻动身来到线下快闪店参观购物。

(资料图片仅供参考)

李小姐向深晚记者介绍，深圳此前没有Jellycat的品牌专卖店，平时只能网购，但热门玩偶经常断货。得知Jellycat开设深圳快闪店后，她立刻来到了现场，“快闪店比普通店铺更有特点，一眼望去，全都是萌物，这种感觉超幸福。”李女士说。

为消费者提供更新鲜的购物体验

快闪店是一种短期经营的品牌游击店，通常是品牌在商业区设置的地点不固定、开店时间短的临时性店铺。其开店时间一般为1~2个月，在装修、陈列、体验上更具特色，以不一样的创意和体验式的场景服务吸引用户，从而扩大品牌影响力。

在深圳南山万象天地两侧的商场中间，被预留出一块露天空地，用于定期更换快闪店，为消费者提供更新鲜的购物体验。

据深晚记者现场观察，仅万象天地的品牌限定店、快闪店就超过了六家，其中包含大火的蓝瓶咖啡，这是该品牌在华南地区首次开设限定店，另一个是意大利自行车品牌Colnago梅花，这是其中国品牌代理商在国内首次为该品牌开设快闪店。

蓝瓶咖啡有比较独特的品牌调性，比如咖啡杯型不分大小、大多饮品不添加糖浆或只添加自制糖浆，因此吸引了一群对生活美学有执念的消费者。蓝瓶咖啡相关负责人表示，深圳有浓厚的咖啡文化，来深圳是想把新鲜浓郁的精品咖啡带给深圳消费者。

市民在蓝瓶咖啡限定店门前拍照打卡。

蓝瓶咖啡快闪店内的手冲咖啡。

蓝瓶咖啡往前走300米，就会看到Colnago梅花在深圳落地的全国首家品牌快闪店，该店铺特色鲜明，玻璃窗上直接悬挂着一辆售价高达178000元的梅花旗舰款C68 MOTOKIYOSHIO联名限量版公路车，吸引了不少消费者入店参观。

快闪店的面积较小，Colnago梅花快闪店面积仅30平方米。麻雀虽小五脏俱全，小小空间内摆放着三辆品牌公路车，据业务负责人郑焕楷介绍，快闪店除了介绍Colnago的品牌文化以及相关公路车产品，还销售以骑行手套、骑行服、骑行头盔、锁鞋为主的公路车运动配件。

▲Colnago梅花品牌快闪店内陈列着变色骑行专业自行车风镜。

“相比起卖货，开设快闪店的目的更多是以介绍公路车文化、品牌文化为主，让更多深圳人了解骑行运动。”据深晚记者了解，Colnago梅花快闪店会从7月15日营业至9月15日，目前日均顾客进店人数近百人，为其品牌扩大了影响力。

品牌快闪店吸引众多年轻人打卡消费

品牌快闪店往往通过丰富的品牌宣传方式、独具特色的装修风格以及限定开放吸引年轻人打卡消费。Yuki就是专门打卡蓝瓶咖啡快闪店的一名年轻消费者，Yuki向深晚记者表示，她也经营过一家快闪店，认为快闪店可以把更新更好玩的事物融合在一起，让更多人参与到其中。“快闪店能定期举行活动召集同好参加活动，想象力更丰富，玩出不一样的火花，让更多人关注到有这样的品牌，还会吸引没了解过快闪店的人加入。”

小杨和朋友作为学生一族也对这些快闪店充满好奇，周末他们先后逛了3家快闪店。小杨注意到，相比商场店铺，快闪店的美术陈列会更加出彩。“我和朋友去了Jellycat快闪店，那里的陈设太美了，有一道照片墙，随便一拍就很出片。”

各具特色的快闪店构成深圳独特的消费风景线

如果仔细观察，深圳人可以随时发现“隐秘的快闪店”。据深晚记者梳理，仅服饰类就有不少品牌在深圳开设快闪店，包括国内户外机能风品牌Mountainfever高山热、山系户外买手店Element、人气户外休闲鞋品牌KEEN、休闲国潮服饰品牌ultRAFIT等。

据郑焕楷介绍，Colnago梅花选择在深圳落地快闪店，是因为这里营商环境较好，消费群体不仅更加年轻，对运动类产品也更加关注，深圳的年轻人追求生活品质的热情也很高。

▲Colnago梅花品牌快闪店内陈列着新款公路自行车。

此外，深圳孵化快闪店的商业条件更为成熟，深圳的商场数量庞大，为快闪店的诞生营造了良好的商业环境，据数据统计，截至2022年末，深圳全市已开业商业中心总体量达到1449万平方米，已开业的商业体量大于3万平方米，商场总数量逾188个。

开放的深圳吸引了更多具备特色的快闪店落地深圳，也滋养了深圳多元的消费群体。由于快闪店活动性强、主题色彩和目标定位鲜明，往往能给消费者带来丰富的购物体验，有的快闪店会利用自身的品牌效应吸引客流。例如在店内设置众多试用区、展示区，还会在整个店内围绕统一的主题风格运营，有的则通过与其他IP形象联名，形成限定爆款，吸引IP形象粉丝前来线下打卡，增强顾客探店体验感。

例如最近在万象天地，美式复古个性银饰首饰品牌ROCKRIDE快闪店采用了工业时代的燃料储存系统般的外观设计，浓浓的工业风吸引了许多潮人打卡；在南山书城二楼，线条小狗主题餐厅则将线条小狗的IP形象与美食结合，萌倒了不少消费者，此外柿子熊Dinotaeng快闪店在八月份也来到了南头古城……而这些独具特色的快闪店已构成深圳独特的消费风景线。

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