焦点消息！聚焦政府工作报告｜培育建设国际消费中心城市促消费

3月5日，新京报邀请专家学者进行10小时直播解读政府工作报告。在题为“着力扩大内需，消费力如何激活？”的直播中，中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳称，国际消费中心城市需具备两个特点，有全球最顶级最潮流的消费品、消费场所及消费场景，同时有自己独一无二的魅力。目前，北京正在国际消费中心城市建设过程中不断破题。另外，在促进消费的措施中，发放消费券对于促进消费的效果非常直接。中国社会科学评价研究院党委书记、院长荆林波提到，如果消费券的使用没有任何限制，其撬动效果最高能达到8到10倍。

在国际消费中心城市建设过程中不断破题

在加快推进国际消费中心城市培育建设中，知名商圈、消费新地标涌现，国内消费场景不断与国际接轨，同时便利店、社区超市遍地开花，让大众的生活更便利更高效。究竟什么样的国际消费中心城市对消费者有吸引力？

(相关资料图)

赖阳认为有两个特点，第一，这个城市有全球最顶级最潮流的消费品、消费场所及消费场景。第二，这个城市有自己独一无二的魅力，“比如北京，它应该非常国际化，同时也要把北京的历史底蕴充分地展现出来。”他提到，在北京培养建设过程中已获得很多成绩，比如近年来有许多国际消费中心城市特质的首店、旗舰店落户北京，同时，各大商圈不断提质，其中王府井商圈在国际品牌进入率、首店的提升度方面都非常明显。

他同时指出，北京在打造国际消费中心城市的过程中还存在些许短板。“以一刻钟便民生活圈为例，北京从前几年开始实施计划，基本的便民功能已经在全市实现，但社区商业在品质上还有提升空间。”

赖阳认为，第一，社区商业不应该只是为老年人买菜服务，还应该用智能化的技术降低运营成本，能够更好地满足消费者。第二，社区商业应该有温度有烟火气，不是冷冰冰的，“它是一个人与人交往的中心，很多人到这里不仅仅是购物消费，它更多的功能是生活的第三空间。”第三，可以采用共享化的创新商业模式，“社区资源比较稀缺，同时，消费者对很多服务有需求但消费频次并不会很高。如果资源能共享，就可以效率更高、成本更低、可行性更强。”第四，需要有更好的营商环境氛围的支持。

赖阳表示，提升北京本地的资源文化与一些高品质、现代生活方式融合的消费也需要进一步破题。

消费券撬动效果显著

近期全国多地密集出台政策举措激活消费市场，发放消费券成为重要方式之一。其中北京宣布将于今年3月至12月面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券，鼓励消费者购买使用绿色智能商品，持续助力北京国际消费中心城市建设。

荆林波表示，发放消费券是撬动消费的重要手段，“从我们的研究数据来看，如果消费券的使用没有任何限制，它的撬动效果最高能达到8到10倍，如果有限制，比如必须买多少用多少，这样的撬动效果在4到6倍之间。”而无论是哪种情况，消费券的发放对于促进消费的效果非常直接，北京等全国多地的实践已做出证明。

赖阳认为，作为普通消费者，发消费券实际上激发了消费欲望，显然是非常可观的，“消费券发放的渠道应该更加广泛，在宣传力度方面也应该让更多的人知道。”

新京报记者 张洁

编辑 王琳

校对 贾宁

标签： 中心城市 社区商业 独一无二的