环球观热点：花钱那些事儿 | 加速“回血”！大数据看中国线上消费复苏热力

风口财经记者 王雪

(资料图片仅供参考)

随着互联网平台消费场景日渐丰富，线上消费俨然成为提振市场活力的重要支撑。兔年春节作为开年第一个消费旺季，线上消费复苏势头如何，数据最有说服力。

国家邮电局最新数据显示，今年春节长假期间（1月21日至27日），全国揽收快递包裹约4.1亿件，与去年春节假期相比增长5.1%，较2019年同期增长192.9%；投递快递包裹3.3亿件，与去年春节假期相比增长10.0%，较2019年同期增长254.8%。

这一数据背后，清晰地勾勒出了线上消费的红火态势，释放出我国消费市场加速回暖的积极信号。

年轻人消费新动向即时消费、品质消费火热

小到一副春联，大到冰箱彩电，如今都能线上解决。尤其当年轻群体成为消费主流，多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮，手机、数码、美妆、服饰、家电更多新品类逐渐占据消费高位。

京东发布数据显示，春节期间，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%；手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。

线上消费保持旺盛势头，品质消费成为趋势。礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，饿了么数据显示，进口车厘子、国产白酒等精品年货，成为今年销量最好、最受青睐的年货品类。其中，洋酒订单量月环比增长10倍以上，进口车厘子、国产白酒、膨化礼包、坚果礼包订单量月环比增长超2倍，而水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。

订单同比增长53%堂食重拾“烟火气”

自古，民以食为天，“团圆年”更是加速餐饮消费回暖。根据国家税务总局增值税发票数据，春节假期，粮油食品等基本生活类商品销售收入同比增长31.5%，生活必需品销售在恢复，餐饮市场也呈现出热闹的场景。

美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%。春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

堂食消费助力，各地餐厅烟火升腾。

旅游业突飞猛进长线出行迎强劲复苏

长线游的快速复苏，让人们在这个春节走得更远了。

途牛旅游网数据显示，今年春节假期跨省游出游人次占比达到了68%，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期；据去哪儿平台统计，游客在春节期间走得更远了，出行平均半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。根据飞猪数据，今年春节最热门的国内旅游目的是成都、上海、广州、北京、重庆五个城市。

春节期间，国内旅游出游的人数达3.08亿。也就是说，全国14亿人口有五分之一选择了外出旅游。

许多旅游景区，游客人数迎来了爆发式增长。云南的度假商品成交额涨了超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%，赴港机票预订人次同比增长超22倍。民宿订单量同比增长超260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成为民宿预定最热的城市。

宠物经济升温线上掀起消费热潮

近年来，国内宠物保有量持续增加，随着宠物情感属性日益突出，养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包。春节期间，消费者们不仅自己过年，还为爱宠过好春节花费心思，新年宠物单品迎来一波销售高峰。

浙江商务厅发布数据显示，春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次。其中，宠物消费实现较好增长，天猫超市“猫包”搜索量环比增长60%，宠物年夜饭、洗护产品、新年服饰销量同比分别增长20%、20%和50%。

春节是观察中国全年经济走势的一扇重要窗口，春节线上消费爆发仅仅是个起点，为“2023消费提振年”开了好头、起了好步，成为提振经济发展信心的催化剂。一系列向好的发展数据，折射出中国经济发展的韧性与潜力，体现了经济长期向好的基本面。

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