欢聚集团2026年Q1财报：三大业务战略飞轮拉动增长 AI赋能巩固竞争护城河

北京时间2026年5月26日，欢聚集团（NASDAQ:JOYY，简称“欢聚”或“集团”）发布2026年第一季度财报。

第一季度，欢聚集团收入达5.557亿美元，同比增12.4%，实现近年来最高同比增速。本季度，欢聚首次按照三大业务板块披露业绩，社交娱乐、广告技术、电商三大业务形成战略增长飞轮，全球化多元生态系统初步成型。其中，社交娱乐业务收入4.004亿美元，同比增3.2%，第二增长曲线——广告技术业务BIGO Ads和电商业务SHOPLINE均保持强劲增长。BIGO Ads收入1.248亿美元，同比增55.6%；SHOPLINE收入达3050万美元，同比增速达16.1%。在非美国通用会计准则下，第一季度集团经营利润及EBITDA分别达3800万美元及4570万美元，同比增长22.5%及13.2%，本季度经营性现金流达4600万美元。截至2026年3月31日，集团净现金达31.8亿美元。

欢聚集团始终将“持续提升股东价值”视为核心战略之一。发布财报的当日，欢聚集团同步宣布更新三年股东回馈计划，2026至2028年，公司可回购高达6亿美元的股票，分红9亿美元，总额达15亿美元，在2025年宣布的三年9亿美元计划基础上大幅加码。此次对股东回馈计划的重磅更新，不仅彰显了欢聚稳健的现金流与极具韧性的财务基本盘，更体现了与广大投资者共享发展红利的坚定决心。集团持续加速回馈股东，2026年1月1日至5月22日，合计回购达8790万美元，派息6880万美元，回馈股东总额达1.568亿美元。

欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示，2026年，欢聚集团迎来了强劲开局。第一季度，集团总收入同比增长12.4%，创近年来最高同比增速。本季度是集团首次按照社交娱乐、BIGO Ads和SHOPLINE三大业务板块披露业绩，标志着以AI为驱动的全球化多元业务生态初步成型，社交娱乐、广告技术和智能电商三大板块协同并进，形成自强化的战略增长飞轮。AI作为整个生态系统的底层，全面赋能三大板块的内容推荐、广告效率和商业智能，并通过形成业务闭环，进一步加深竞争护城河，为集团及股东持续创造长期价值。

AI多场景赋能 用户活跃度持续提升

全球社交产品MAU增长至2.763亿

第一季度，欢聚集团全球社交产品MAU达2.763亿，同比增长6.1%，环比增长1.5%。社交娱乐业务收入4.004亿美元，同比增长3.2%，其中直播收入同比增长2.4%，核心直播付费用户同比增长5.9%。

在AI多环节赋能下，社交娱乐旗舰产品Bigo Live针对不同类型主播提供激励和扶持，以优化用户体验。第一季度主播活跃数据环比保持向上，有效开播主播数环比提升1.5%，人均有效开播时长环比提升1.4%；主播智能AI工具完成核心区域全量推广，有效提升主播与用户互动效率。4月份，AI生成的互动虚拟礼物占整体虚拟礼物的消耗达34%。

在运营方面，随着年度总盛典活动BIGO Awards Gala在韩国圆满落幕，第一季度Bigo Live在印尼、菲律宾等全球多地也相继举办了区域盛典，彰显了对创作者价值的持续认可，强化区域创作者生态建设，连接全球多元社区。Bigo Live不断进行内容创新，在北美举办首届BIGO内容大赛，吸引了大量活跃度极高的顶尖主播参与，显著推动了日活跃用户数和用户留存率的增长。此外，Bigo Live结合节庆，推出斋月主题直播节目，以数字化形式复现传统内容，在关键文化节点有效提升用户参与度，体现了其在多元市场中规模化输出本地化内容的能力。

流量强劲扩张 广告主生态多元拓展

算法迭代强化BIGO Ads增长飞轮效应

一季度，随着流量的加速扩张、多元化广告主垂类的结构和模型的持续迭代优化，集团广告技术业务的增长飞轮继续加速。广告技术业务BIGO Ads实现收入1.248亿美元，同比增长55.6%。其中，三方广告收入同比增速持续强劲，增长78.8%。

在流量供给侧，BIGO Ads的SDK流量持续强劲增长趋势，一季度同比增长109%。

在需求侧，凭借在多元垂类的战略布局，广告主的丰富度持续提升，不仅加速了底层数据积累与算法模型迭代，也强化了BIGO Ads的流量竞价能力。其中，Web端预算同比增长90%，环比逆势录得正增长；此外，IAA预算也保持了同比97%的增长。从区域角度看，BIGO Ads继续深挖全球高价值市场，发达国家市场增长迅速，北美稳居第一大市场，西欧区域增长亮眼，收入环比增长27%。

在平台算法端，BIGO Ads正稳健推进算力资源与技术梯队的战略布局。通过引导推动广告主全渠道数据回传，依托流量规模和广告主密度的双重增长，BIGO Ads构建了更深层次的用户行为特征库，实现了用户画像的多维聚合与实时迭代，驱动了广告分发效率的提升。多垂类行业的正向反馈及进展，验证了中台模型框架较强的泛化能力。随着数据规模的加速积累和垂类模型的精细化演进，算法飞轮效应将加速释放技术红利，成为BIGO Ads下阶段增长核心引擎。

AI驱动零售电商全渠道基础设施快速升级

释放SHOPLINE全新增长红利

第一季度，欢聚集团电商业务SHOPLINE表现强劲，收入达3050万美元，同比增速达16.1%，毛利率进一步提升至51.5%，展现了极高的营收质量。其中以跨境商户为代表的业务占比持续提升，同比保持60%以上的超高速增长。本季度SHOPLINE作为单独业务板块披露经营数据，进一步展示了集团的多元化发展。

随着全球商业进入全渠道时代，品牌对“自主经营权”和“全链路数据掌控”的需求已成为行业核心趋势。SHOPLINE作为以AI为底层的一站式全渠道电商的基础设施，为商家提供了一套开放、可连接的全渠道操作系统。通过深度集成支付、物流和营销模块，SHOPLINE全方位赋能商家从建站、交易、履约，到用户全生命周期留存（包括获客和用户数据资产管理）的每一环节。SHOPLINE正在加速集成一系列AI矩阵应用，从“赋能工具”向“AI驱动的商业引擎”进行范式转移。AI驱动的精准流量分配与自动化决策，将为全渠道释放出全新的增长红利。

从收入模式来看，SHOPLINE构建了“高粘性订阅费基石+高爆发增值”的差异化商业变现模式。一方面，稳健的订阅为底层入口，积累商家基础，形成经常性收入；另一方面，SHOPLINE通过高速增长的支付、营销等增值服务，实现对交易闭环的深度渗透与GMV变现。这种与商家全链路成长深度绑定的变现模式，将成为驱动SHOPLINE业绩持续爆发的引擎。

展望未来，随着技术的持续演进，AI将无缝连接社交数据资产、广告算法与电商，集团三大业务加速协同融合，构建闭环系统，进一步巩固集团核心竞争壁垒，驱动集团长期价值向下一个增长阶段跨越。（刘维）

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