天天热文：小红书上的美妆博主，开始流行用装修工具上粉底了？

最近，小红书上的美妆博主之间风靡一种“刮腻子刀”的测评。所谓“刮腻子刀”，其实就是新的化妆辅助工具——粉底铲。

眉头紧皱地看完了几条“80块的毕加索粉底铲 VS 3块的黄油刀”视频，我看着手边还没拆开的加大加厚粉扑，陷入了沉思。

(相关资料图)

除了奇奇怪怪的底妆工具，敞开的化妆包里还躺着只拆过包装的韩式眉毛卡尺、据说可以拯救手残党的假睫毛专用镊子、某明星同款的平价极细斜头化妆刷……

从什么时候开始，层出不穷的化妆辅助工具开始占据了年轻女孩的化妆包？

又是从什么时候开始，网红产品妆效不佳被冠上了“手法不对、没用对方法”的自我PUA？

据不完全统计，普通女性一生中会在化妆上花费高达200万。也就是说，假设一个女孩在13岁开始接触化妆，一直维持到80岁，她们每年会花3万块在化妆品身上。

可是化妆品，不就是底妆、眼妆、唇妆那老几样吗？

剩下的钱，都花在哪了？从粉底、眉笔、口红、眼线再到腮红定妆，有多少种化妆辅助工具可以让化妆变得奢华（复杂）？

刮墙&搓澡式上底妆

化妆*步，先上底妆。

“轻薄无妆感”、“防斑驳防卡粉”、“好似妈生皮”。这几个title并不是在描述底妆产品，而是底妆辅助工具的广告宣传词。

鉴于普通的化妆棉、美妆蛋已不能满足当代美妆大佬出神入化的手法，她们齐齐将目光转向了其它看似有些离谱的工具，比如——这个铲子。

近期流行的粉底铲分三种类型。一种是80块一支的正版Piccasso（毕加索）化妆铲，一种是义乌加快步伐赶制出的个位数山寨品，还有一种则是替代品——黄油刀、勺子柄。

首先，用粉底铲侧面均匀蘸取粉底液，在脸上大面积刮涂（参考给墙刮腻子），最后用美妆蛋或者粉扑拍开。

三者妆效区别在于——没有区别。

作为2022*的 K-beauty化妆趋势，粉底铲相关的视频都会提到“韩国化妆师人手一个”。韩国演员宋智孝的化妆师Hyemin Jo曾表示，为了让女明星底妆看起来光滑、自然，她会用金属绘画刀来上粉底。

很快，化妆品牌Piccasso就发现了商机，推出化妆专用“粉底铲”。使粉底铲成为了人人都能使用的美妆工具，甚至韩国美容零售商Olive Young店里经常出现Piccasso粉底铲供不应求的现象。

粉底铲真的那么好用？

抱着这样的困惑，我看了小红书几位博主的使用教学。她们无一不在介绍粉底铲的正确使用方法和详细步骤，具体到涂抹时的倾斜角度。

粉底铲的存在，是类似“演员的信念感”，精神力量的加持，还是真的能够让妆容锦上添花？

很难做出回答。毕竟效果不好，还有“人人肤质不同”、“因人而异”、“手法不对”的解释。

不过，需要好几步才能完成妆容的粉底铲对于睡不醒的打工人和早八人实属不太友好。在时间管理方面，广告漫天飞的速成型选手“椭圆刷”显然更占优势。

小红书@羊小羊Shea

“接触面大、均匀、上妆快、不卡粉”的懒人刷价格同样不菲。其中较为著名的植村秀55号魔术粉底刷售价490元，Artist的无柄粉底刷更是卖到了500元。

三百块的粉底液，配上五百块的刷子，一时不知道谁才是主角。

尽管价格高，但植村秀和Artist仍然不愁卖。尤其是Artist的椭圆刷，是美妆界公认的“化妆刷中的爱马仕”。

油管美妆博主Jeffree Star拥有1200w粉丝，同时也经营着自己的美妆品牌。每次Jeffree推荐的单品都会引发全美断货，但对于效果不好的产品，他也从不留情。卡戴珊家族最小的姑娘Kylie Kristen Jenner美妆品牌曾推出过一套折合人民币2500元左右的刷子，被Jeffree评为“丝毫不值得这个价位”。

但Jeffree对Artist的椭圆刷则是赞不绝口。

80块上妆慢的粉底铲、500块效果好的椭圆刷……这些层出不穷的化妆工具似乎都在对消费者轻蔑一笑：

“时间和钱，你总得有一个吧。”

视线收回至本土品牌，毛戈平的三角皮面海绵可谓名头响亮。一小块卖二三十，搭配毛戈平粉膏使用。重点不在于粉膏、不在于皮面，而是上妆手法。

别问，问就是你用的不对，得亲自去毛戈平专柜向柜姐学习正确上妆过程，顺带来一瓶100多块搭配粉膏使用的伴侣精华。

小心翼翼按照柜姐教的手法涂上粉膏，收获无暇肌的同时，我感叹，现在化个妆好难。

既然化妆工具材质有金属的、毛发的、皮面的，怎么可以没有硅胶的？

以气垫闻名的韩国品牌Espoir就出了款硅胶粉扑，还需要找代购买，均价50左右。假货满天飞，能不能买到真的全靠赌一把代购人品。收到货后还要自我怀疑一下，这真的不是防磨脚垫吗……

两极分化的评论下，优缺点也很明显。

硅胶粉扑有各类形状，扁平形、椭圆形、泪滴形，材质没有任何吸水性，也就意味着不会浪费一丁点儿粉底液。也正是因为这个原因，用它上脸时触感不如海绵材质舒服。

由于价格高于同类产品，以及性价比不高，硅胶粉扑很快就消失在了美妆洪流里。

但也不可否认，它确实存在过。

工具的工具：美妆卷笔刀

面对这些新兴底妆工具，我不禁疑惑，是9.9一个的美妆蛋站的不够高吗？不过底妆工具再怎么离谱，也可以和大部分品牌底妆混搭一起使用，而尊贵的化妆卷笔刀就不同了。

“10块钱的眉笔，要配500块的卷笔刀？”“差生文具多”的规律，被化妆品公司活学活用。据说每一个拥有Nars蜡笔口红的人，都会搜索以下词条：

我刚学习化妆时，跟风买过Nars的豆沙色蜡笔口红，*次削时怎么也找不到适合粗细卡口的卷笔刀，只好用裁纸刀一点一点尝试削，看着膏体伴随纸屑一起落下，有种自己被抢了钱的难过感。

无奈也去搜“Nars蜡笔怎么削”，得到的标准答案就是——买一个Nars口红卷笔刀（合理怀疑是营销）。不明所以的我找到卖口红的代购，花了50块获得了一个有着Nars标志的磨砂黑色卷笔刀。

前一秒还在感慨只有钱能解决问题，下一秒蜡笔口红就断在了我的卷笔刀里。怀着被骗钱的愤怒心情，我质问代购为什么会这样，却得知，是我“用错了方法”，正确方法如下：

彼时住在大学寝室的我上哪儿去找冰箱冷藏室，只好吃了哑巴亏。

而在蜡笔口红无意间丢了以后，卷笔刀也闲置，成为了我曾经“冤大头”的证据。后来听说植村秀的眉笔很好用，正要下单，却得知要配合专用卷笔刀一同使用，吃过亏的我果断选择放弃。

据商家解释，这些美妆卷笔刀与一般卷笔刀*的不同在于刀片。美妆卷笔刀的刀片要短一些，适用于膏体较软的口红、眉笔等等，不易割断。也有消费者提出质疑，既然做唇膏笔，为什么不做成按压的，非要人单独买个卷笔刀来伺候。底下有商业鬼才回复：

“用得更快、卖得更贵”。

另一方面，特殊（麻烦）的使用仪式还能给品牌加BUFF。

没有“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这样的特殊吃法，奥利奥不就是块普通的夹心饼干吗？买了砍刀眉笔，要是不像美术生一样琢磨一番，如何能发挥这把“宝刀”的优势呢？

必须左右都买的眼线印章

不过，对于苦化妆久矣的手残党而言，削工具的麻烦远比不上画眼部妆容的痛苦。一看到美妆博主一笔从眼角拉到眼尾，变出丝滑的眼线瞬间拥有卡姿兰大眼睛，就想疯狂在评论区渗人滴滴：

“是你把手寄过来，还是我把头寄过去？”

画眼线，从来都是场全身心的战役，要关注胳膊肘支撑点的稳定性、握笔的姿势、眼睛睁大的程度、镜子上的污渍……还要屏住呼吸。

这种痛得不能再痛的痛点催生出一个个“新手/小白神器”，希望在结果上达成“换手梦”，把*形状的妆容复制粘贴过来。

然而三维现实的脸上没有Ctrl C和Ctrl V，无论是眉毛模具还是眼线双眼皮贴（黑色双眼皮贴），都效果不佳。比起理想的野生眉和大眼睛，撑死只能算P过了的蜡笔小新。

和它们对比，眼线印章倒是矮子里拔高个，显得有些用处，起码辅助完成的妆效没那么草率。

眼线印章中有长得像橡皮，要蘸取眼线膏使用的。

也有做成双头印章笔或是配在普通眼线笔另一头的。不过目标都是，让左右眼的眼尾粗细一致，免去化妆新手在镜子前左看右看左补右擦的痛苦。

虽然眼线印刷术乍一想解放双手，但这东西对新手的技术、时间和钱包，真算不上友好。

由于印章分左右，消费者必须要买两只笔。使用时得先练习印章盖上眼的角度（不然还是会两眼不一样），再学习如何普通眼线液笔填充没印上的空隙、顺便倒着补上眼角到眼头的细线。

橡皮式的就更麻烦了，你得学会如何用一只橡皮盖章后倒画眼线。

我要是有这技术，还要它干嘛？买个普通眼线液笔享受每天一变的不同眼尾不好吗？

看起来是化妆新手的好帮手，其实更接近化妆爱好者尝鲜的玩具。

韩妆品牌Kaja就是一个瞄准化妆趣味和仪式感全军出击的品牌，其定位为“既可爱（包装）又好（品质）”，像盖章水彩笔似的眼线笔已经算低调的了。

他家还有腮红印章和阴影印章，长得和小学门口摊上卖的一样。

在其他品牌偏好呈现产品上脸效果和代言人时，Kaja的Tik Tok页面充斥着五颜六色的产品展示视频——

“看，我们的化妆品颜色可爱，还要用这些小工具上妆，好玩吧？”

可爱包装和打造趣味仪式感的内置小工具，对于使用者而言，意义大概和中学时文具袋里各种各样的新型橡皮和自动笔差不多。

毕竟，咱用牙签或是牙线沾点眼线液印上去，那眼线效果也很不错。

但这对商家和短视频宣传而言意义重大。MBX 首席执行官迪诺·哈 (Dino Ha) 曾介绍，对包装、质地和颜色的重视，让Kaja在2020年初的Tik Tok上成了“风很大”的产品。

全靠美妆短视频的散粉腮红刷

两年过去，光靠可爱的外表不足制霸Tik Tok，短视频对美妆工具的影响也更深。较为明显的就是统领高光、腮红和定妆的刷子类。

据《时尚商业》总结，现在流行的美妆视频要么给观众一个容易操作的小建议，要么就想超越他们对实用的考量，直接拿捏猎奇心理。

前一类视频让普通人更易接触到原本流传于职业化妆师间的小经验，后一类视频则增加了美妆尝试的趣味性。

以前化妆箱是明星、化妆师、妆娘的“专业”装备，现在随便参观一个女孩的梳妆台，上面都放满N把刷形各异功能明确的刷子。

要是没有几把刷子，怎么好去试短视频上流传的烘焙定妆法和一秒立体修容法呢？总不能优雅点涂了，用手搓半天吧？

丝芙兰副总裁贝丝·海耶斯（Beth Hayes）说，化妆刷和化妆产品有差不多的节奏。烘焙定妆法火，大家要把半罐子散粉都扑脸上再刷走，抓粉能力强的大化妆刷就卖得好。

而几年前高光产品热，高光拌饭女孩们恨不能颧骨高光、嘴唇高光、锁骨高光、肩膀高光……高光刷的销量也鸡犬升天。

依稀记得，在短视频平台催生化妆技巧研究热前，化妆刷卷的方向还是在图文世界以布灵布灵和异形取胜。

据NPD数据，2018年美国高端化妆工具的销售额下滑6%。在当时越来越饱和的市场中，品牌Tarte打算延续其在2017年的成功模式，即在独角兽刷子后推出镭射皮的美人鱼、星星和火烈鸟刷。

这种外形对上妆有害无益（小心被火烈鸟头撞到脸），但Tarte的某位代表觉得，这会让一套300的产品“令人垂涎并具有收藏价值”。

但现在，花里胡哨的刷子已近乎时代的眼泪。疫情让大家都得在家DIY妆容和护肤，短视频上的美妆视频也天天强调这风潮那技巧。什么毛质抓粉、什么刷形好在哪里上妆……消费者更重视刷子和其他化妆工具的品质。

这重视，把化妆工具市场规模推到了24.6亿美元（2021），而据Data Bridge Market Research发布的报告，该市场将在2028年达到43.094亿美元。

上妆像喷农药的喷枪

这大蛋糕里既有消费者为品质工具心甘情愿花的钱，也有“大怨种”在短视频趋势间上的当。

比如传说能喷粉底、喷腮红、眼影、眉毛甚至喷雀斑的，化妆喷枪。据传它可以把粉底腮红变得轻薄均匀，代价“只不过”是需要在使用它时配备专用的粉底液腮红液（比普通化妆品更稀），还有不同的挡板。

然此方法实际效果遭到名人化妆师贝克·温娜（Beck Wainner）打假——

“妆容的完成度和持久度取决于使用的产品和使用它们的人的技能……”

“用化妆喷枪，只不过是一种花哨的化妆方式罢了。”

联想到前段时间美妆博主频频翻车的雀斑喷雾（原补发喷雾），喷雾类上妆法的确更考验化妆者的技术。

她都化好美式辣妹妆准备迎接均匀雀斑了，结果手没稳住，从测评视频急速转至搞笑视频。

只能说，美妆博主都还未完全驯服的新兴美妆工具们。

对手残党来说，是过为奢侈的玩具。“玩具”们有些借助品牌的仪式感，有些拿捏短视频为手残党带来的好奇心，把化妆这件事包装成了糖衣炮弹——

看起来化妆因它们变得越来越好玩，实际上却是变得越来越费钱、费时，且麻烦。

我需要的是花里胡哨的工具吗？我需要的是毛戈平那双手啊！

标签： 层出不穷的 双眼皮贴 花里胡哨