每日观察!抖音为爱打钱

长短视频各取所需达成和解。

随着抖音与爱奇艺的牵手，围绕“二创”展开的长短视频战争基本宣告结束。

7月19日上午，抖音与爱奇艺同时发布公告称，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音授权其拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。

(资料图片)

两份公告大同小异，但从细微之处的措辞，仍然可以窥见两家公司的微妙区别。

抖音和爱奇艺均在声明中指出，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

但抖音特别点明，此次授权范围包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目。迷雾剧场是爱奇艺近两年的*自制短剧栏目，以《隐秘的角落》一炮而红。抖音拿到迷雾剧场的二创权，相当于把爱奇艺*有价值的内容资产握在手中。

此外，爱奇艺仅在声明中称，此次授权的对象是“抖音集团”；而抖音则进一步明确，集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

这意味着，短视频创作者游走在灰色地带的搬运、剪切影视内容的做法，获得了一把来自平台的版权保护伞。

与此同时，另有传言称，快手即将与腾讯视频达成二创战略合作。腾讯视频随后表示，此消息为谣言。

截至目前，爱优腾三大视频网站中，只有优酷尚未传出与短视频合作的消息。不过，考虑到优酷的用户和版权库体量较小，即使它选择继续与抖快抗衡，也难以对长短合作的大趋势构成实质阻碍。

抖音与爱奇艺达成合作之前，长视频赛道的二线选手已经率先“投诚”。

今年3月中旬，抖音宣布与搜狐达成二创版权合作，抖音、西瓜视频和今日头条获得搜狐全部自制影视作品的二创授权，用户可进行5分钟以内的剪辑、编排或改编。

快手也在做这方面的尝试。6月底，快手与乐视达成合作，创作者可以对乐视视频的*自制版权作品进行二创，并在平台内发布。

值得注意的是，在获得二创权之前，快手今年初接入了乐视、风行等平台的小程序，将后者的部分影视剧引入站内，作为短视频内容的补充。

抖音是否通过小程序接入爱奇艺长视频，同样值得观察。目前，爱奇艺在抖音开设6个蓝V账号，除了288万粉丝的主账号外，还设有“爱奇艺电影”“爱奇艺综艺”等子账号。

从乐视、风行到搜狐、爱奇艺，抖快正在逐步把昔日对手变成朋友。双方剑拔弩张的零和博弈，被各取所需的商业合作所取代。

通过与爱奇艺、搜狐、乐视等合作，抖快进一步扫除版权风险，并获得更多OGV（专业版权视频）内容的加持，有助于突破增长瓶颈；而长视频平台总算在广告和会员费之外，找到了新的收入增长点，有利于下一步的扭亏为盈和提振市值。

不过，授予抖音二创权究竟能对爱奇艺产生多大的财务利好，由于双方并未公布合作细节，目前尚难以确定。而且，爱奇艺的困境，归根结底在于商业模式和监管环境，和短视频平台握手言和，虽然可以迅速起效，终究难以治本。

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一年前，爱优腾与抖快仍然是泾渭分明的敌手。

2021年4月，爱优腾等长视频平台联合15家影视协会、53家影视公司和500多名演员发布声明，呼吁保护版权、抵制侵权剪辑搬运。但抖快等平台并未做出实质回应。

两个月后，腾讯高管突然抛出“猪食论”，让爱优腾与抖快、B站等新玩家的矛盾大幅激化。

当年6月，优酷总裁樊路远、爱奇艺CEO龚宇和腾讯在线视频CEO孙忠怀同时出现在某论坛活动上。三人的演讲很快演变对短视频盗版行为的大批判。

樊路远称，希望共同建立短视频“先授权再使用”的规则，像打击酒驾一样打击侵权；龚宇则直言，“二创”是用没授权的东西加上自己的东西，掩盖盗版的本质。

言辞*激烈的是腾讯高管孙怀忠。在他看来，短视频简单重复洗脑、拉低用户心智，对很多青少年造成不良影响。他把这种现象形容为“你喜欢猪食，你看到的全都是猪食。”

“猪食论”一出，舆论哗然。抖快两大短视频平台再次被推上风口浪尖。

当天随后的演讲中，快手联合创始人杨远熙委婉表示，“大家对短视频行业有点误解”。相比之下，抖音背后的字节对此事的反应要激烈得多。

在次日发布的公告中，字节称孙怀忠是在“污名化”短视频行业，极其傲慢且不公允；字节副总裁李亮呛声孙怀忠，称腾讯没有按要求上线未成年模式，且一边攻击行业一边自己大力发展短视频。但有趣的是，字节和李亮均未直接回应版权争议。

与此同时，长短视频平台都在调兵遣将，试图侵入对手后院。

爱优腾“做短”的关键时间点是2019年。当年5月，爱奇艺上线极速版，号称将以爱奇艺号为依托，构建“长+短”视频闭环生态；三个月后，优酷宣布与微博深度合作，双方将在短视频上进一步打通。

腾讯视频则利用体系内资源，直接添加短视频“插件”。2021年4月，腾讯将腾讯视频、微视和应用宝整合为在线视频事业部，此前负责腾讯视频的孙怀忠出任CEO。

另一方面，抖快在和爱优腾打版权官司的同时，也在伺机反击。

2021年7、8月份，快手和抖音相继开放长视频功能，*长可发布10~15分钟的作品。此外，抖快加码自制内容，尤其是微短剧，与正在大举布局的爱优腾正面对抗。

微短剧的单集时长通常在10分钟以内，但又有较为连续的人物塑造和剧情设计，可以说汲取了长短视频两大品类的长处。目前来看，尽管爱优腾等平台投入很大，但受限于用户习惯、创作者社区构成等因素，抖快微短剧的整体表现更胜一筹。

长视频做短、短视频变长，再加上微短剧这一长短视频交叉的新赛道，抖快与爱优腾的业务重叠度不断提高。这让长短视频的争斗不仅限于版权，更有演变为全方位战争的可能，结束似乎遥遥无期。

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但到了2021年底，视频赛道风云突变。不断增大的生存压力，迫使长视频平台改弦更张，改变与短视频平台的共存策略。

*先伸出橄榄枝的，是幕后大玩家腾讯。

2021年11月，抖音突然发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，宣称收到来自腾讯创作服务平台的申请，后者希望接入抖音开放平台。

抖音特意晒出了申请邮件截图：腾讯明确宣称，腾讯创作服务平台有大量全网热门影视综的*版权作品的二创短视频，可外发到抖音。

腾讯向抖音暗送秋波，却被后者昭示天下。抖音这一做法，或许有炫耀对手低头的用意；但腾讯发出这封有求于人的邮件，也并非“傻白甜”。

彼时，有关部门正在推动互联网大公司的互联互通。腾讯微信是否会拆除人为壁垒，向阿里系电商以及字节系内容APP开放，尤为引人关注。

在这种情况下，腾讯主动向字节示好，除了回应外界呼声外，也暗含着“逼宫”老对手向自己开放的韵味。抖音方面同样机智，除了表示“非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享”外，还点出自己“多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能”。

截至目前，两大巨头的互联互通并未取得实质进展。但在更加务实的层面上，长视频平台已经不能继续在争斗和“打太极”中耗费时间了。

整个2021年，爱优腾的经营状况并未好转，甚至仍在下滑。腾讯视频的付费会员从*季度的1.25亿下滑至第四季度的1.24亿；爱奇艺则跌至9700万，相比2020年同期流失了570万人。优酷并未公布这方面的数据。

付费用户下滑的原因是多方面的。关键因素之一是，长视频平台自身的短视频业务没有真正做起来，抖快大量分流视频用户，导致爱优腾增长乏力。此外，短视频凭借更强的互动性和转化效率，也在不断撬走长视频的广告主。

面对困难局面，爱优腾只能一面涨价，一面裁员节流。但视频网站会员的价格天花板十分明显，不可能无限上涨；而压缩开支导致内容供给减少，又会反过来抑制用户充值的欲望。这显然不是一个足够性感的增长模型。

资本市场已经在用脚投票。爱奇艺是三大视频网站中*的上市公司。过去一年间，爱奇艺尽管通过降本增效*季度盈利，但股价仍然只有3块多美元，仅相当于52周高点的约1/3。

2018年3月29日，爱奇艺在纳斯达克市

经营和财务业绩的双重压力，迫使爱优腾寻找更有成长性的赚钱方式。但视频网站的业务构成较为单一，它们的选择余地并不大；把内容版权打包出售，是其中*有前景的选项。

考虑到B站和快手的当前处境不算理想，字节“印钞机”的抖音堪称整个视频行业*的“金主爸爸”。再加上字节与腾讯积怨已久，百度系的爱奇艺抢先与抖音达成合作，并不令人意外。

一旦有人放下脸面吃螃蟹，后面的事情就会容易许多。除了爱奇艺，腾讯视频和优酷同样可以在适当情况下，向抖快要求同等的“门户开放”。这就为整个长视频行业注入了更多现金流和想象空间。

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对于爱优腾而言，与短视频平台的合作，是打破亏损瓶颈、重回业绩增长轨道的*答案。毕竟，与赚广告费和会员费相比，把对手变成伙伴、赚取版权分成要轻松地多。

同时，长短视频的关系有望从摩擦互噬转变为协调共振。同一份版权内容的成本，能够由长短视频平台共同承担。这降低了内容侵权风险，也让平台有更大意愿和更多资源投入到优质内容的生产中。

但从更高层面来看，爱奇艺与抖音的合作，以及更早时候抖快与搜狐、乐视等公司的牵手，标志着长视频平台笃信的传统商业模型开始坍塌。

国内视频行业在发展早期曾以UGC（用户自制内容）为导向，试图做成“中国版YouTube”。但在B站出现之前，这条路被认定是行不通的；爱优腾纷纷转向OGV，其基本理念是“内容为王”，高价争夺*剧集成为竞争常态。

过去十几年间，整条视频赛道烧掉了上千亿人民币，爱优腾成为稳定的TOP3。然而，相对稳固的市场格局，以及娱乐行业大整顿带来的剧集成本下降，都没能让爱优腾迈过盈亏平衡的门槛。

更令人失望的是，网民虽然被培育了付费习惯，却也形成了极高的价格敏感度。爱优腾每次涨价都遭遇“吃相难看”的骂声，同时也不得不承受付费用户流失的代价。

其实，即使是流媒体行业标杆Netflix，也已经陷入增长瓶颈。过去几年里，它做出了《怪奇物语》《纸牌屋》《鱿鱼游戏》《黑镜》等备受好评的剧集，却在今年*季度遭遇*付费用户下滑，*季度预计还会萎缩200万。相比之下，爱优腾的市场空间更小，处境自然更加艰难。

Netflix和爱优腾的困境，揭破了长视频行业的*大尴尬：“线上影院”的*梦想，很可能只是镜花水月。

了解电影的人都知道，没有一家电影院是靠电影票赚钱，爆米花和周边才是盈利大头。但爱优腾的“线上影院”开了十几年，制作发行一肩挑，却依然围绕着“花式收门票”打转。

早在抖快出现之前，长视频的门票生意就已经显露颓势。爱优腾的业绩固然在增长，但越来越密集的广告、越来越复杂的会员体系，看似是商业化手段的创新，本质上反映了赚钱方式的枯竭和不可持续。

短视频对于长视频的冲击，尤其是各类“XX看电影”账号的兴起，只是推倒长视频商业模型的*后一根稻草。而所谓二创版权纠纷，其根源在于越来越多的人不想充长视频会员、企图在短视频平台“白嫖”，是观众用脚投票后的表象。

过去一两年的大多数时间里，爱优腾试图“头疼医头、脚疼医脚”，以诉讼和炮轰等方式阻止侵权。但打击搬运和盗版从来做不到“应删尽删”，即使平台愿意配合，处理起来也格外乏力，且存在很大的滞后性和不确定性。

如今，爱奇艺与抖音放下争执、达成协议，意味着长视频玩家的思维转换：既然无法有效杜绝搬运，不如大大方方把版权给出去，同时从平台赚一笔授权费。

从这一层意义上来看，抖快的到来摧毁了长视频的旧世界，但也带来了新世界的一缕曙光。

接下来的问题是，抖快在扫除版权障碍后，有可能进一步侵蚀长视频的生存空间，而后者的版权壁垒难以再发挥作用。如何在版权费和会员费之间建立新的平衡，实现业务转型软着陆，将是长视频们的新挑战。

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