李子柒消失的300多天

停更近一年的李子柒，近日因一桩官司又出现在大众视野。

5月19日，李子柒关联企业四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”），状告宜宾绿源食品有限公司侵害其商标权的案件，正式开庭受理。

据了解，事件源于2021年9月绿源食品在旗下超市售卖“李子柒牌十全十美月饼”，标价786元。后被子柒文化发布声明“打假”并状告其侵权，并于今年1月5日立案。

而在更早前的4月30日，李子柒也在其微博和抖音账号发布律师声明称， “李子柒被迫改名”、“世间再无李子柒，只有xxx”等为虚假信息和不实言论，网上还出现大量假冒李子柒的账号，擅自盗用李子柒照片做头像，企图混淆视听、误导大众，李子柒将追究违法者的法律责任。

除了这两件法律上的事务外，李子柒还在重塑自身形象，受邀担任武汉文旅博览会推荐官、出席微博超级红人节、参加亚洲青年领袖论坛等，还接受了新华社、《人物》杂志的专访。

然而，李子柒这么忙，但她的视频仍处在停更状态。我们熟悉的那个李子柒还能回来吗？

李子柒和微念的互相成就

事情要从五年前说起。

2017年5月13日，李子柒发布了第一次停更的长微博，表示微念给了她很大帮助，她这样写道：这也是为什么后来，你们在没关注我的情况下偶尔都能刷到我的视频，这也是我的视频在半年时间里能得到那么多人关注的一部分原因。

当年微念发现了李子柒，并与李子柒合作，将其打造成中国文化出海的一张响亮名片。

2016年，李子柒还是个独立的内容生产者，视频内容充满着诗意的乡村生活，吸引了一些粉丝，但还只是一个小博主。李子柒的内容吸引了微念创始人刘同明的注意，他不断给李子柒发私信，说能帮她把视频推给更多人，还专门从杭州跑去四川和李子柒见面详谈。

2016年9月，李子柒答应了与刘同明的合作：李子柒负责内容生产，微念负责营销推广。同年11月，李子柒第一个爆款短视频《兰州牛肉面》诞生了。2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，从合约模式转为合资公司模式，共同成立了四川子柒文化传播有限公司。

而这也正如业内人士评论般，资本不仅仅是资金的投入，市场化、公司化的运营模式也很重要。如若没有资本的加持，李子柒或许达到的最高成就是乡村美食博主，要塑造“李子柒”品牌会非常艰难。

微念促使“李子柒”从一个网红IP变成了新消费品牌。2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式开业，销售螺狮粉、藕粉、米糕等食品。其中螺狮粉卖爆全网，到了2020年，年销售额便已突破10亿元。

据了解，李子柒品牌的螺狮粉不仅线上渠道大卖，线下渠道也在拓展。目前李子柒品牌已入驻盒马、沃尔玛、大润发等大型商超以及全家、罗森等便利店。不仅仅是螺狮粉，连藕粉、辣椒酱、红油面皮等品类也开启了全渠道的销售模式。

据海豚智库《2021 最具成长性的中国新消费品牌》显示，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元，同比增长300%。

同样的，如果不是李子柒，微念现在也不会有如此巨大的行业影响力。

2021年10月28日，字节跳动的相关负责人确认字节跳动决定根据投资协议退出微念。据了解，当初字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。所以当李子柒和微念陷入分歧时，字节跳动决定离开微念。

值得一提的是，字节跳动在2021年初投资微念时，使微念估值达到50亿。此外，微念也有在孵化其他网红，但始终打造不出第二个“李子柒”。

而如今双方落得对簿公堂的局面，大概会落得个两败俱伤的地步，然而一切都源于“利益”二字，而“李子柒”品牌带来的巨大收益，大多与李子柒本人无关。

话说当初，李子柒与微念确立合作关系之后，共同成立了四川子柒文化传播有限公司，其中微念占股51%，李子柒占股49%。李子柒在接受《人物》采访时解释道，当时刘同明说帮她代持1%的股份，她同意了。

在分工方面，微念负责李子柒品牌的商业落地、执行和变现，而李子柒和她的团队负责视频内容生产。

也就是说，李子柒品牌的收入以及商标权都在微念手里。但是李子柒并没有享有微念的一丁点股权。而这带来的后果就是，李子柒不仅享受不到微念公司的收入分红，也不能根据自身IP的贡献获得相应的回报。

值得注意的是，由于李子柒在子柒文化公司中只占股49%，这意味着她连自己的IP和品牌控制权都没有。

所以，当李子柒方意识到自己的利益受损的时候，矛盾就浮现出来。而这不仅仅是微念或者刘同明就能解决的事，背后还牵涉到微念的资本问题。

当微念依靠李子柒的IP大火时，也就被投资方盯上了，大家都来分一杯羹，到李子柒想要一部分股权的时候，股份已经所剩无几。

利益难以重新分配，矛盾无法调和，外界也议论纷纷。有业内人士表示，“理论上如果闹掰了，李子柒连账户都没把控权”。不过也有人认为，“微念与李子柒闹掰后，李子柒还能凭借自己的内容重新赚钱，但微念前期的投入可能就无法收回。”

而大多数网友站在李子柒一方，“原来李子柒爆火的时候，微念还什么都没有”、“心疼姐姐被拉踩了那么久，李子柒是独一无二的，而前公司微念并不是唯一的选择。”

网红与MCN的爱恨纠葛

据了解，类似的状况，曾发生在B站UP主“翔翔大作战”、浪味仙、君言君语等网红博主身上。

以B站UP主“翔翔大作战”为例。UP主原名张翔，2017年9月开始用“翔翔大作战”的名字发布开箱、吃播等内容的视频，收获一大批粉丝了，后来也如李子柒般接到了MCN公司的邀约。

签约后，据“翔翔大作战”在网上透露，MCN公司不仅没有履行应尽的责任以及对账号运营提供实质性的帮助，反而还让其帮公司旗下其他账号引流和以公司的名义注册商标等。

后来张翔与MCN公司在账号归属权的问题上产生了分歧，在协商无果后并提出解约，但因之前合同上的协议不平等导致其账号归公司所有。张翔只能“净身出户”，后以“拜托了小翔哥”账号重回大众视野。

数据显示，目前“拜托了小翔哥”的B站和抖音的粉丝数分别达446.8万和344.6万，而微博也有109万粉丝。

可以看到的是，目前粉丝还是根据内容而产生的黏性。

而网红浪味仙与其老板游絮的纠纷也可看出如今MCN模式的弊端。

2018年的时候，游絮与浪味仙（真名李杭泽）共同打造浪胃仙IP，主打食量大、吃饭速度快的视频内容。而在分工方面，老板游絮负责商务运营管理，浪味仙负责吃。

而据游絮在网上爆料，2021年7月，浪味仙选择自立门户，带走了团队，并以股东的身份拿走了原公司的拍摄器材和视频素材。

但浪味仙在随后的回应中称，双方因账号的归属权问题产生争议，失去了合作的信任，并且在单飞前有跟游絮沟通。其中，最主要的原因是利益分配，游絮一直霸占着公司的公章和财务。

如今浪味仙和游絮的事情一再反转，究竟谁是真神谁是假鬼还是有待时间的认证。

不过可以确定的是，随着MCN模式的发展，MCN机构与网红之间的利益分配已经成了其发展的最大阻碍。同时也从侧面反映出两者之间的合作模式并不牢靠。

掌握品牌主控权

“我希望能够尽我所能的去做好我输出的每一个作品。”李子柒曾在接受新华社专访时表示，希望能够自己平衡商业价值和精神价值。

其中，最为重要的是，商业和内容的博弈与平衡。

2021年9月，李子柒接受新华社时表示“不想为了产出视频而将内容敷衍了事，否则就是对不起在各种条件下支持我的朋友”。

李子柒希望坚守自己的内容和商业的平衡。

然而实际情况却是，微念把控了李子柒品牌的商业价值，希望最大程度地卖货。对此，微念在其官网上介绍自己是“一家专注于食品饮料，成长中的新消费品牌公司。愿景是成为一家东方文化新消费标杆”。

而这成为了两者出现矛盾的根源。

换句话说，如果李子柒想要平衡商业价值和精神价值，就必须掌握自身品牌的主控权，如李佳琦、薇娅等。他们作为头部网红的角色，本身就带有与“资本”不可抵消的冲突，但是他们没有直接冲撞这些矛盾，而是与其合作，成为“资本”本身，主动掌握品牌的主控权。

像李佳琦签约美one后，就成了公司合伙人，而薇娅更是自己就成为MCN公司的老板。

不过，要是将他们与MCN模式套用到李子柒的身上，事情可能没有我们想象中的那么简单。像李佳琦、薇娅等主播主要在扮演“销售”的职能，并按照GMV抽成来计算收益。而李子柒是用内容在前面“打头阵”引流，微念则是在扮演品牌运营、产品销售的角色。

也就是说，后续如果李子柒想要掌握主控权，可能还要在商业方面费蛮大的心力。当然，最重要的是，看李子柒和微念的后续发展。

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