入学就有车有房！椰树广告去年被罚40万，今年改了8个字再度归来

“入学就有房、有车、有高薪。”

时隔一年，“老司机”椰树带着他的招聘广告再度归来，只不过比起去年，今年的广告少了那8个字“肯定有美女帅哥追”。

今年的左，去年的右

椰树再发招聘广告，去年被罚40万今年只改了8个字

4月12日，海南椰树集团官微再发招聘广告，称培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。海南椰树还表示升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，1000万的别墅，奖励分红股权。

除此之外入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。每年还有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，硕士年薪81.52万，月薪6.79万，本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业生还可在上述年薪标准上增加20%。

总体来看，这轮招聘广告椰树集团继续保持一贯的设计风格，除了少了那句“肯定有美女帅哥追”外，整张海报和去年那张一字不差。

值得注意的是，2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。

如今，同样的招聘广告又发了一遍，椰树集团的这波操作让其再度登上热搜，相关话题有超过2亿次的阅读量。网民表示，40万罚款换一次热搜，流量密码算是被椰树玩明白了。

屡次被处罚不“悔改”，椰树还认为自己是对的

近年来，因为广告问题椰树集团没少被罚款。

早在2019年3月，椰树集团就因为广告低俗，被海口市龙华区市场监督管理局处罚，罚款金额20万元。

彼时，海南椰树集团用大胸美女为代言人宣传椰树牌椰汁，广告文案中写道椰汁具有“丰胸”功效，大尺度的广告宣传语和产品包装被网友直呼低俗。在此之前，椰树还曾用过“白白嫩嫩，曲线动人”等类似的广告宣传语，与之搭配的也都是穿着暴露的丰满美女画面。

2020年8月，一则同样风格的招聘信息让椰树集团走红网络，彼时，该招聘启事称，总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖。但招收条件中也提到应征者需遵守两点承诺才能录取。一要承诺做到“两不”：即：忠诚不谋私，顾事业不顾家；二要承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还，并声称要求以房产作抵押，是防止将“椰树”作为跳板，学到经验后跳槽。

一直以来椰树的广告都是饮料界的一股“泥石流”，除了使用“肯定有美女帅哥追”等浮夸的方式表达外，大红大黄、加黑加粗的字体配色俨然一副低俗网站的设计风格。

最令消费者印象深刻的莫过于那多年不变的椰奶外包装设计。瓶身黑底黄字，“鲜榨、正宗椰树、不添加香精、XX年坚持在海南岛”等广告标语被贴满瓶身，设计风格多年不变，浓浓的“牛皮癣广告”风，时常被网友吐槽包装太“丑”。

无论是无心之举还是有意为之，不可否认的是，与一般的广告相比，椰树土到极致的的宣传风格似乎每次都能起到意料之外的传播效果。

从2019年至今，椰树在招聘和品牌宣传上动作频频，但无论是哪次发声，椰树的广告风格和那沿用了30多年的瓶身设计一样，始终是万变不离其宗。

值得注意的是，2019年和2021年两次被监管部门罚款的低俗风波，在椰树集团看来却是成功的决策。

今年1月29日椰树集团在发布的喜讯中表示，“2019年我从小喝到大椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学院广告招生风波时应对决策成功，引发5亿多人次网民关注，再次提升椰树品牌知名度”。

去年的招聘广告风波在争议声中以被罚款而告终，而这一次，卷土重来的椰树似乎要将“土潮”进行到底。

“中年危机”的“老司机”，正在拥抱年轻化

据天眼查app显示，椰树集团成立于1980年7月，法定代表人为赵波。股权结构方面，椰树集团由海南椰椰实业有限公司100%持股，而椰椰实业由海南椰树员工持股会100%持股。由于椰树集团并非上市公司，因此尚不清楚椰树集团具体的财务数据，但公司的产值却并非秘密。

据椰树集团官网显示，2010年—2020年，椰树集团连续十一年位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，现有6000多名员工、年产值40多亿元、年上缴税金6亿多元。

今年该公司1月销量预计同比增长36%。2021年销量逆势增长，比2020年增长16.82%。

此外椰树集团还披露，今年不会上市。

虽然到目前为止，椰汁饮料依然是受中国人喜欢的植物蛋白饮料，但在竞争激烈的行业市场下，椰树集团正面临品牌老化的“中年危机”。

对此，公司不得不进行更多品牌年轻化的尝试。

就在前不久，椰树还联合瑞幸咖啡推出联名款产品“椰云拿铁”，这款新品，无论从纸袋、杯套都采用了椰树特有的“土潮”风格，该产品一出瞬间刷屏各大社交媒体，再一次让椰树爆红出圈。

4月12日，瑞幸官方微博显示，椰云拿铁首发日就创下单店销量超130杯，总销量超66万杯的佳绩。

从低俗广告、招聘风波再到如今的跨界合作，椰树集团近年来不断上演着教科书般的营销案例，其每一次探索年轻化道路的举措都能引发破圈效应，对于一家拥有30多年历史的老品牌而言，能做到这点似乎也能算得上成功了。

标签：