冬奥顶流冰墩墩，不靠黄牛和义乌，怎么实现一户一墩

首先，让我们恭喜短道速滑队队员、任子威、谷爱凌喜金墩墩一个。

两个月前，可能谁也想不到，这个冰糖熊猫，会成为冬奥会上的硬通货。

两个月前无人问津，两个月后全网断货，那么多吉祥物没火，冬奥会的吉祥物冰墩墩，为什么突然成了香饽饽？

以幼年大熊猫为原型的冬奥会吉祥物冰墩墩，穿着象征着冰雪的透明宇航服，灵感来自冰糖葫芦，长得萌，寓意又好，冰墩墩迈着内八的小短腿，很快就成为了2022年的第一个霸占热搜的顶流。这背后，还真得感谢一下来自世界各国的“自来水”粉丝们。

日本的冬奥会记者辻冈义堂，就是冰墩墩的头号粉丝，他的疯狂追星故事包括但不限于：羽绒服落在飞机上，但下飞机后，第一件事就是买件冰墩墩的T恤，报道比赛现场时，夹带私货秀冰墩墩徽章，在节目中把自己的署名改成“义墩墩”等等，把公费追星玩的明明白白。靠粉丝的“沙雕行为大赏”，和自己卡门、抖雪、在退场时因为腿短被“强行拖走”的可爱事迹冰墩墩走上了全民偶像的花路。

现在，在微博话题榜上，冰墩墩已经稳坐“体育明星”榜的NO.1，热度力压谷爱凌、羽生结弦、任子威和武大靖。

各位奥运冠军应该也是心服口服吧，毕竟前有玲娜贝儿，后有冰墩墩，玩偶要是火起来，一般人还真是比不过。

顶流的流量密码

去年逃过了玲娜贝儿的你我，今年也没能逃过冰墩墩。

卡通人物这么多，凭啥火的是他俩？顶流的流量密码，就藏在“人格化”这三个字里。

在迪士尼的角色设定里，玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸，经常带着自己的放大镜探险，和游客们合影、互动，古灵精怪的性格，甜美的外表，加上丰富的肢体语言，玲娜贝儿喜提几十万“贝儿妈”成了全网的“好大儿”，聊天的时候不发几个玲娜贝儿的表情包，你都跟不上时尚的节奏。

作为冬奥会的吉祥物，冰墩墩也有自己的灵魂。

因为太过圆润卡住门，他会懊恼的摸摸自己的小肚子，开幕式跳完舞后，也因为不愿意离场，被工作人员拖走。撒了一头雪后，还会像小狗一样抖抖头。

这些可爱的瞬间，被做成动图全网传播后，让冰墩墩收获了一波又一波的新粉丝。

不过，和飞天茅台换不来的玲娜贝儿玩偶一样，不管你是在寒风里排队七个小时，还是24小时刷新旗舰店的链接，哪怕是找奥运村里的运动员代购都别指望能买到冰墩墩。

除非找黄牛，接受翻了几番的溢价，这剧情，玲娜贝儿的粉丝们都熟悉。

但不同的是，玲娜贝儿作为迪士尼的IP，任务就是吸引游客，利用自己的影响力给迪士尼赚钱，黄牛倒卖玩偶，迪士尼可以不管但冰墩墩代表的，可是北京双奥之城的形象，黄牛倒卖冰墩墩，国家不能不管。

到底怎么管？

黄牛倒卖冰墩墩，国家不准，你想等着买一比一复刻的高仿，可能也要失望了。

国家是怎么考虑的，我们又怎么才能拥有一只冰墩墩？

好消息是，要从源头上扼杀交易，最简单的办法，就是加大产能，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在例行新闻发布会上表示，冰墩墩没有时效性，会持续供应，现在只是因为工厂工人回家休假，才导致供应量不足。

言外之意就是，等到春节假期结束，就算缝纫机踩到冒火星，也要保证供货，一户一墩。

但如果等不及，想买个盗版先过把瘾，万能的义乌可能要让你失望了。

主办奥运会的国家，都会签申办文件和举办合同，承诺保护奥林匹克标志，所以除了特许的工厂和经销商，擅自用奥运标志和吉祥物形象的，都会被严厉处罚。

北京二锅头，只是因为推出了一款“2022北京冬奥”纪念酒，就被罚了6.1万余元，打击力度可想而知，所以盗版冰墩墩，义乌不是做不出来，而是不敢做。

至于那些能做的特许生产商，连股票都成了香饽饽。

生产毛绒玩具、造型手办、盲盒、徽章的元隆雅图，和生产贵金属、工艺品和陶瓷的文投控股，从年后开盘就一路涨停，股民甚至还喊话，希望能用冰墩墩的实物分红，这当然是不可能的。

不过想拿到一只冰糖熊猫，马斯氪还真有个大胆的想法。

比如——

参加北京冬奥，获得比赛前三，就能领取金墩墩啦！

加油吧，你离冰墩墩，只差一块奥运奖牌了！

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