冬奥带来3000亿冰球生意，资本不买账

小众运动能否和年轻人的兴趣共振，进而走向大众，还是个未知数。

在北京冬奥会诸多的冰雪项目里，冰球，应该是画风最清奇的那一个。

说起自由式滑雪，我们会想起谷爱凌在雪上的身姿；

说起短道速滑，我们会想起奥运健儿的夺金时刻。

而说起冰球，在观看这项以“把球打进对方球门”为胜负的赛事时，许多观众在心中所想和期待的，却只有两个字：

干架。

北京冬奥会开幕后，冰球赛场已经爆发过多次冲突。

其中有着战斗民族之称的俄罗斯人就贡献了2次，在各国冰球队比赛时，DJ更是通过放歌来疯狂“拱火”：

中国VS日本，DJ放一曲《保卫黄河》，俄罗斯（ROC）VS美国，DJ来一曲《喀秋莎》。

2月9日的冰球赛场又发生了一起大规模群殴，两队在干架的时候，竟然还误伤了裁判。

随着冬奥会首场比赛的打响，冰球这项传统冬奥会项目迎来了前所未有的关注。

01、勇敢者的游戏

冰球，以激烈对抗和阻截拼抢令人印象深刻，被称为"勇敢者的游戏"。

即使你不了解冰球，也能怀着上头的热情毫无障碍地看完一场比赛。

在政策赋能、国民意识提高、流量热度升温几重利好之下，冰球这个以往小众的项目也被越来越多人所熟知，俨然已经在全国刮起了一场旋风。

冰球运动并不是通过蛮力去“抢夺”球，而是通过滑行技巧与运球技艺的结合，攻破对方球门。

先学会在冰面上行走，才能在冰面上跑起来。

在学习运球之前，要反复练习加速、拐弯、刹车等滑行技巧。

冰球的速度比足球、篮球要快上好几倍，经常需要“贴身比拼”，和队友撞个人仰马翻是家常便饭。

据央视财经报道，1月以来，冰球搜索量上涨130%。

与冰球有关的热门综艺和影视作品陆续播出，将这项运动普及给更多观众。

2019年，国家体育总局联合浙江卫视推出冰球综艺《大冰小将》；

2020年，冰球题材电视剧《冰糖炖雪梨》火出了圈；

北京冬奥会献礼剧《冰球少年》也在热播中；

2月10日，国际冰球联合会宣布，正式邀请中国影视巨星吴京为世界冰球大使。

在看似热气腾腾的繁荣背后，困扰中国冰球发展的根本性问题依然存在。

02、冰球成为名校“敲门砖”

与滑雪的老少咸宜相比，冰球培训由于动作的复杂性以及培训过程对于重心的要求，更适宜青少年群体。

而近年来，这个群体有隐隐爆发的潜力。

根据中国冰球协会的数据，2016年至2020年，全国冰球人口从38.2万增至69.2万。

其中，少儿冰球人口增长最迅猛。

在北京，青少年冰球注册人数从2017年的79名一路增加到如今的7565名，增长近百倍。

类似上海这样的南方城市，最近十年也开始有不少人接受冰球运动，有一群冰娃和冰爸冰妈，在冰球场上已默默驰骋多年。

越来越多的家长投入大量金钱和时间，让孩子从幼儿园开始接受专业冰球训练。但其中的绝大多数，并不指望孩子成为职业冰球运动员。

北京推出了诸多青少年冰球运动的扶持政策，学校组建冰球校队可以获得补贴，青少年联赛也因此壮大，而最大的红利还是升学上的帮助。

仅2019年，北京就有61所中小学被纳入冰雪特色学校，其中许多名校的特色就是冰球。

虽然2019年起，北京取消了小升初的体育特长生招生，但对于重视冰球的学校来说，在市级联赛里表现优异的学生仍然可能受到青睐。

送孩子去练冰球的家长，也试图抓住这块新的名校敲门砖。

然而，冰球是一项门槛极高的运动。

初学者从首次上冰到能参加比赛，需要两年。

它还是典型的“童子功”运动，从小培养对冰场的感觉非常重要。

根据美国冰球协会（USA Hockey）的青训大纲，推荐的入门年龄是6岁以下，并且详细规划了每个年龄段应该掌握的技能。

其次，冰球培训价格不菲。

课程费、装备和比赛是三项主要开支。首先是课时费，一对一训练是初学者的主流培训方式，一年下来，课时费至少在10万元左右。

其次是装备。学冰球的孩子往往处于快速生长发育期，除了头盔，身上的球服、护具、冰刀，一两年就要换一次，一套下来要上万元。

球杆也是消耗品，2000元左右的球杆，每年要换8至10根。

再加上疫情之前每年数次的外出参赛支出，在中国，培养一位冰球少年的费用每年在15万元以上。

一份中国冰球协会的内部报告显示，截至2020年12月，国内练习冰球的家庭，97%在一线及发达省会城市，65%以上家庭的净资产在1000万元以上。

03、冰球爆发前夜，资本为啥不愿买账

冰球的热度已经在隐隐爆发的当口上卡了好几年。

在北美，冰球是极具商业价值的大众运动，国家冰球联盟（NHL）与职业橄榄球大联盟（NFL）是北美四大职业体育联盟之一。

每支NHL球队仅凭借电视转播，每年便可从联盟获得8000万美元的收入。

但在中国，整个国家的注册运动员只有约1万人——在加拿大，3个小镇的冰球运动员就可以达到这个数字。

中国也没有真正意义上的冰球职业联赛。

2019年曾有过一届“中国冰球联赛”，不过整个联赛只有5支球队，最终的冠军是来自美国的亚利桑那州立大学校队。

但中国冰球协会曾预计，中国冰球的产业价值可能达到每年3000亿元，提升百倍以上，但敏锐的资本似乎对此兴趣不大。

从冰雪运动赛道融资情况来看，VC/PE的关注好像并不以冬奥热情为转移。

一向对市场反应敏锐的资本并没有报以太多热情，对细分赛道冰球类项目的关注少得可怜。

根据媒体整理的2015年至今的冰雪运动相关项目融资情况，整体来看有不少VC/PE出手，其中不乏高瓴资本、深创投、IDG、BAI等明星机构。

但从时间来看，融资并没有随着冬奥的推进出现明显的增减趋势，反而集中在2016年和2021年，其他年份融资较少。

从融资轮次来看以早期为主，基本都在B轮之前。

从赛道来看，大多数融资集中在滑雪领域，冰球领域鲜少有融资发生。

只有2018年3月一笔，冰球服务机构Go Hockey拿到了来自个人投资者的200万人民币天使轮融资。

申办北京冬奥会的时候，我国曾作出了“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺，此后为了普及冰雪运动，更是在政策推进方面不遗余力。

据不完全统计，目前国家出台的鼓励冰雪产业发展的政策已超过14项，内容涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备等多个方面，冰球也被多次提及。

虽然基于行业发展前景不断明朗，入局冰球产业的玩家越来越多，经过市场初步洗礼，目前存活下来的公司也都渐渐找准了自己的位置和跑道。

但发展过程中暴露出的问题和短板急需解决和弥补。

虽然与滑雪、高山速降等冰雪运动相比，冰球运动可以在任何季节开展。

但目前困扰冰球运动向全民普及，除了受到费用成本等刚性指标约束外，冰球运动的市场化教育与培养不足、专业教练员和专业冰球场地稀缺、冰球赛事IP数量稀少也是几大主要原因。

悲观的预计是，冬奥会过后，专项拨款和扶持政策会逐渐退坡，政策导向引发的冰球热会迅速降温；

乐观的预计则是，一部分群体的运动习惯已经养成，尤其在“双减”政策出台后，体育的重要性继续提升，冰球培训形成稳定的产业。

以此为基础，这项运动的其他重要环节逐渐生长。

但只要困扰冰球发展的难题还在，这个冬天过后，小众运动能否和年轻人的兴趣共振，进而走向大众，还是个未知数。

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