搜狐：预计第三季度无法盈利

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”当《证券日报》记者问及今年是搜狐(SOHU.US)上市二十周年，您有何感想时?搜狐董事长兼首席执行官张朝阳发出了上述感慨。

8月10日，搜狐公布了2020年第二季度未经审计的财务报告，营收4.21亿美元，成功实现扭亏为盈。

预计第三季度无法盈利

2020年4月17日，随着畅游私有化交易的完成，其产生的全部利润或亏损均归属于搜狐。第二季度，扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后，归属于搜狐的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。

若再扣除搜狗公司的净亏损后，归属于搜狐的非美国通用会计准则净利润为1200万美元，实现扭亏为盈。

去年同期搜狐的净亏损为4100万美元，今年第一季度净亏损为800万美元。

按照具体收入来源看，搜狐第二季度的品牌广告收入为3800万美元，较2019年同期下降14%，但较上一季度增长48%。

“环比增长主要是由于我们不断努力提高收入及疫情逐步缓解而带来的门户和视频广告收入的增加。”张朝阳表示：“本季度，我们将媒体的品牌影响力与视频的专业技术相结合，更加高效地生产并分发高质量的原创内容。”

搜索及搜索相关广告业务收入为2.41亿美元，环比增长1%。张朝阳表示：“第二季度搜狗业务符合预期，搜狗搜索流量份额稳定，手机输入法日活跃用户数进一步增长。”

2020年第二季度，在线游戏收入为1.06亿美元，同比增长4%。“由于疫情开始缓解，各行业复工复产，导致游戏业务收入环比有所下降，符合公司此前预期。”张朝阳分析称。

“媒体和视频业务下一步还会继续创新，包括DAU以及用户成长创新，使收入能继续增长，形成规模，这样媒体视频业务本身就能盈利。”张朝阳称：“我们预期第三季度不是盈利的，不是因为媒体视频业务，而是第三季度畅游的盈利额没那么高了，原因是疫情结束，大家上班后，在家里待的时间短了一些，并且因为外部经济原因，大家玩游戏花钱也少了一点。再加上我们还有一些新游戏上线，正处于推广期，所以第三季度的成本会高一些，第四季度就会恢复正常。”

“价值直播”已带来了正向效应

8月6日下午，张朝阳在搜狐视频直播做饭，“秀”了两道拿手家常菜——豆腐菠菜粉丝、西红柿炒鸡蛋，还做了家乡美食油泼辣子。直播中，张朝阳推荐的好物涵盖了蔬菜、酒水等厨房常备用品，他还推介了农行扶贫商城和春播食品购买平台，助力扶贫并倡导健康饮食。

张朝阳透露，其提出的“价值直播”已经形成了积极正向效应。这种效应也体现在搜狐第二季度财报中。

张朝阳表示：“我们不仅是直播带货，还有高端访谈、直播会议。我们分屏直播四地搜狐马拉松，包括校草大赛，无人机大赛活动也都是注重直播形式，所以我们的直播技术是对整个搜狐内容、活动以及营销较好的提升，直播技术也帮助我们实现了品牌广告收入的提升。”

未来搜狐将会把直播做下去，“希望在DAU更高的水平上做下去，这样对广告商有更好的品牌影响。”张朝阳表示。

“在美股待着挺好的”

今年6月，网易和京东前后脚在港二次上市，有消息称百度、携程等也在推进赴港上市事宜。

7月6日，新浪也在官网披露，其董事会收到了一份非约束性私有化要约。7月27日，搜狗宣布收到了来自腾讯的初步非约束性收购要约，一旦成功，搜狗将从美股退市。

相比以前，除了私有化退市，中概股们有了赴港二次上市的选择。

在美股上市已达20年的搜狐会不会也有这样的打算呢?

“如果你企业的品质很好，然后能够持续盈利，然后价值被投资人充分认识到，其实市盈率也还是能够保证比较高的。”张朝阳认为，“在美股待着挺好”。

据8月7日财新网报道，美国总统的金融市场工作小组发布报告建议称，若中国企业要继续在美国金融市场交易，就必须遵守美国的审计要求，否则将被迫退市。这些要求中包括允许美国公共公司会计监督委员会(PCAOB)查阅中概股的审计工作底稿。

这是一个自中概股在美上市以来就争论不休的问题。截至今年6月，PCAOB还在声明中写道，全球范围内只有中国大陆、中国香港、比利时和法国的公司拒绝提供审计底稿，而且后两者的问题预计很快会得到解决。

如果这份报告的建议被采纳，那么已经在美国上市的中国企业，就必须在2022年1月1日前完成要求;而未来计划在美IPO的中国企业，则需要在上市时就遵守新规。

对此，张朝阳表示：“搜狐做事是特别规范的，我们在监管方面经得起推敲。”

当《证券日报》记者问道，您对于搜狐二次上市，是持观望态度还是坚决不可能?张朝阳回答：“如果香港上市这条路通了，我们也会选择和网易一样，美股那边不退，在香港二次上市。”

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