消费复苏，这个端午不太冷 环球关注

不知从何时起，端午节假期成为人们在初夏出游、聚会、消费的最重要场景。

从消费端上看，端午假期处于618电商购物节和夏日暑期消费潮之间，完全可以成为各行业、各类商家延续618营销策略，或者开启夏季营销路径的关键节点。

【资料图】

由此，通过分析今年端午消费的情况，我们或许就能对今年夏季的消费展望，以及今年剩余时间内消费的复苏做出一个较好的判断。

今年端午人流量回升明显

人流量是任何消费的基础，也是我们研究今年端午消费情况的最好通道。

据携程在节前的机票预定数据，今年端午假期三天，国内经济舱裸票价、国内民航客运量分别为2019年端午假期的124%、117%。

去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

据同程旅行的最新数据，2023年端午假期期间，该公司机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。

三大网络出行服务商的数据都告诉我们，今年端午节的人流量不但明显提升，而且这个提升是相对疫情前的2019年来说的，更加具有长时间维度的参考意义。正如携程的研究人员在媒体上喊出“今年端午是五年来最火爆端午”那样。

其实，不仅仅是某些公司的数据，官方所发布的更加广域性的数字也支持以上这个观点。

据界面援引文化和旅游部的数据中心综合测算，6月22日-6月24日，我国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。

中国国家铁路集团有限公司发布的数据显示，6月21日，全国铁路发送旅客1386.2万人次，较2019年端午假期同比增加145.8万人次、增长11.8%。

消费复苏，交通先行。

我们不难看到，今年的端午假期对我国的交通行业来说是一个非常好的“复苏背景”。铁路和民航旅客人数都创造了自2019年同期以来的最好成绩，使人倍感信心。

交通行业的复苏远远不是从端午才开始的。如下图所示，单就我国六大民航公司的客运量而言，今年1-5月这些公司都同比出现了约70%至170%的涨幅。而相对2019年同期来看，吉祥和春秋已经出现小幅增长或者完全恢复，其他几家公司也大多复苏超8成。

从以上这些趋势来看，我们完全有理由对今年余下时间的客流复苏情况充满信心。

诚然，交通的情况虽然重要，但并不能直接反映消费所带来的直接效应。我们还需从收入角度来看问题。

今年端午消费收入同比猛增

总体来看，文化和旅游部的数据显示，今年端午假期期间，我国实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

从主要城市的数据看，情况也非常类似。

端午假期三天，据上海旅游大数据监测，端午假期共接待游客672.48万人次；实现旅游消费96.13亿元，与2019年基本持平。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为55%，与2019年基本持平。

据经济日报援引消费市场大数据实验室监测显示，三天节日期间（6月21日至23日3天），上海市线下消费支付金额约180亿元。比较引人瞩目的是餐饮业的支付金额同比增长超过100%。35个重点商圈的线下客流总量同比增长1.5倍，与2019年节日同期基本持平。

另外，今年上海市吸引到外来旅客消费的增长势头也很明显。据银联发布的数据，今年端午期间，上海外来消费发生消费金额为79.7亿元，同比增长2.7倍，同比2019年节日期间也增长接近23%。

据新京报援引北京市商务局的数据，今年端午期间，北京重点监测的百货、超市、专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额24.7亿元，其中实体业态同比增长29%。全市60个重点商圈客流量2068.1万人次，同比增长76.8%。北京节日期间的服务消费金额同比增长27%。

除了北京和上海这两座超级大都市实现了明显增长以外，广州和深圳在今年端午期间的消费复苏也尤为明显。

据广州日报援引广州市文化广电旅游局提供的数据，端午假期广州共接待市民游客近623万人次，同比增长32%，较2019年增长4.5%。其中，接待外地来穗游客近308万人次，同比增长超31%。端午假期全市实现文旅消费总额34.7亿元，同比增长58.2%。

据深圳特区报的报道，统计数据显示，今年端午假期，深圳全市共接待游客338.02万人次，实现旅游收入17.9亿元，同比分别增长34.92%、26.68%，旅游人次、旅游收入创5年新高。以携程发布旅游业数据来看，深圳的端午假期门票订单量同比增长70%。

从媒体报道不难发现，北上广深在今年的端午期间都感受到了消费复苏的显著氛围。我们完全有理由相信，凭借中国经济最活跃地区的良好表现情况和带动效应，我国广大地区的消费市场必定也能发挥出同样的共振效果。

尾声

总结来说，今年端午假期的消费和客流完全能够给我们非常大的信心。要知道，今年假日还遭受了中国北方反常高温以及南方大风大雨的天气影响，能取得上述这些成绩更显不易。

同时我们也应该看到今年余下时间我国消费复苏的潜力。根据我国文旅部数据计算，今年端午假期，出行旅游的人群人均支出352元，虽然创2020年来的新高，但比2019年同期的数字却低了14.1%。

人均消费支出的下降并不一定都是坏的预示，因为在我国经济持续向好，国际经济环境相对稳定的前提下，这14%的幅度似乎就是今年我国消费市场人均支出复苏的一个很基本的潜力性提升幅度。

大家要有信心！

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