小红书线下体验店接连关闭

近日媒体报道，小红书已在元旦前夕关闭了于2018年6月10日在上海静安大悦城和2019年10月1日在上海中信泰富万达广场开设的两家线下体验店。

《证券日报》记者采访了小红书相关负责人，对方表示：“小红书开设线下体验店是为了提高用户的使用感受，盈利不是小红书开设线下体验店的目的，且开设的线下体验店其实已经实现了盈利，小红书未来会不断调整策略。”

除了上海静安大悦城以及中信泰富万达广场开设的实体店，小红书还在苏州、常州、宁波开设了分店。而宁波鄞州万达广场的工作人员告诉媒体，在其商场的小红书之家也已撤店。

《证券日报》记者就小红书线下体验店关闭采访了文渊智库创始人、科技观察者王超，他认为，开设线下体验店远没有想象的那么简单，尤其小红书这样的内容公司并不具备线下商店运营的能力。

王超表示：“在不具备线下人才，线下目标又不是很明确的情况下，线下店只有倒闭一条路。”他还表示：“小红书并没有自己的品牌，也没有低价生态链的支撑，在上海的房租非常高，所以线下店难赚钱。”据悉，小红书在上海大悦城的坪效为1500元/月，但按照业内人士的说法，这类集合店坪效达到3000元/月才能算是不错。

祸不单行，1月17日，知名打假人王海爆料，小红书销售的泰国SUSUYA纤体丸酵素含有禁药成分“西布曲明”。为此，王海向工商部门实名举报小红书商城运营者行吟信息科技(上海)有限公司。

资料显示，行吟信息科技(上海)有限公司成立后，因对非药品的商品宣传疾病治疗功能等违规违法行为，被工商部门行政处罚达20次。

王超认为：“药物等需要审核的商品，要特别当心。小红书没有运营交易平台的经验，对监管红线可能并不熟稔。这也显示出小红书在电商领域还是非常不成熟，最基本的商品质量把关都存在一定问题。小红书在资源有限的情况下，还要在电商平台和内容平台双线投入，现在看双线都有失守的风险。”

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