今日最新！美报告分析中国消费群体代际差异

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美国“精奢商业观察”网站4月13日文章，原题：波士顿咨询集团报告：到2030年中国的中产阶层将达到人口的40% 波士顿咨询集团（BCG）最近发布《2023中国未来消费者报告：世代篇》，该报告重点关注代际差异。该报告预测，从2022年到2030年，中国将再增8000万中产及以上人口，届时中产及以上人口的占比将达总人口的近40%，新增中产人群有70%来自三线及以下城市。

BCG发现，打算在未来12个月中减少奢侈品支出的消费者人数比计划增加支出的人高出3%。另外一个关键发现是，X世代（1965-1980年出生的人）和Y世代（1980-1995年出生的人）比Z世代（1995-2009年出生的人）消费者更愿意购买高端产品和服务。

这份报告为中国消费者描绘一幅细致入微的“画像”。一方面，奢侈品公司仍在中国拥有许多扩张空间。鉴于中国新增的中产人口大多来自三线及以下城市，品牌完全没有理由不进入之前它们没有明显存在感的新兴城市。该调查结果也印证了豪华购物中心近年来进军中小城市的举措。在另一方面，尽管预计中国到2025年将占到全球奢侈品市场的25%，但中国消费者也正变得越来越节俭。因此，奢侈品牌不应该对中国消费者的消费能力想当然。

此外，BCG的报告还强调中国中年消费者的可观消费能力。尽管Z世代理所当然地成为品牌关注的焦点，但X世代和Y世代通常在经济上更成熟，因为他们拥有更稳定的收入来源和更多的储蓄。当然，中国的各个年龄阶段群体也有同样的偏好。例如，对更健康生活方式的追求通过运动和健康产品需求的上升得到证实，从而印证“精神经济”正在疫情后的中国迅猛发展。

奢侈品牌不应将BCG的研究结果解读为呼吁他们大幅改变在中国的现有消费者接触策略。随着时间推移，Z世代消费者将逐渐成为中国劳动力的中坚力量并积累更多财富。尽早进入富有前景的中小城市也能使品牌获得长期收益。对奢侈品牌来说，关键在于避免将中国消费者视为一个同质化的整体，并尽可能为中国逐渐多样化的客户群体提供量身定制的产品。（作者Zihao Liu，王会聪译）

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