芭门兴起！百亿人次围观，联名商品售罄，一场全世界的粉色狂欢

粉色风暴，席卷了这个夏天。

(相关资料图)

荧光粉显黑又怎样，被调侃“火龙果成精”又如何，都挡不住越来越多的女孩们（以及一些男孩）穿着鲜艳大胆的粉色自信出街。

他们说这叫“芭门复兴”。

点燃这波粉色热潮的，是电影《芭比》的上映。6天时间国内票房破亿，北美票房超过1.55亿美元，豆瓣上27万人为其打分，影评分高达8.5。

《芭比》不是空想式的童话故事，而是用芭比所处的女性乌托邦乐园，碰撞现实社会，重新结构女权和父权。它告诉每个女孩：Barbie can be everything，我不被外界定义，可以只做我自己。

芭比的走红，治好了女孩们的粉色焦虑。时尚购物平台LYST数据显示，近期粉色单品搜索量增加416%。

她们也乐于在网上晒出芭比风穿搭。以女性用户占主流的社交平台小红书为例，#芭比#相关话题浏览量达到5.8亿。尤其是《芭比》电影上映的这一周，话题里又多了4万网友成为“芭门”中人。

正如电影开头那句台词，“芭比为现实世界的女孩树立榜样，让她们在未来成为更好的自己”。

网友“低俗小修”分享了遇到同样一身芭比粉的女孩，互道“Hi，Barbie”的经历。芭比乐园的粉色乌托邦，正在照进现实。

01 围观芭门、理解芭门、加入芭门

芭比粉，是“芭门”的身份标识。

这种粉不同于更为人所青睐的淡粉、裸粉、樱花粉，它带有玫色调，饱和度高、荧光感重，在日常穿搭中不容易被驾驭，一不小心就会显黑，被称为“死亡芭比粉”。

这种粉色是芭比的口红颜色，也是芭比的装扮中最常出现的颜色，从衣服鞋子包包，到车子、房子，都是“芭比粉”。

加入芭门的*步，便是加入芭比粉大军。

因此，我们能看到很多观众会穿着同样的芭比粉色系服装到电影院“团建”，明星、达人、KOL也纷纷po出芭比风造型来跟上潮流。

在抖音上，#芭比#有数十个相关话题，累计视频播放量超过百亿次，在播放量超过42亿次的#芭比#主话题中，视频数量超过7483个，累计点赞数超过8800万次。

新红数据显示，小红书上，发布#芭比#话题的以女性用户为主，占比达到87.48%，超过一半是粉丝数只有1千-1万的素人，自发参与讨论。

这些讨论笔记覆盖影视、兴趣、旅游、穿搭等多种类型，其中占比*的是穿搭打扮类，比例超过33.2%。

最常见的笔记主题就是穿芭比粉去看《芭比》的记录视频。

粉丝数52.9万的博主“胡艺馨”就分享了“穿芭比粉去看Barbie”的体验，视频获赞近10万次，评论区也有不少网友晒出自己的芭比穿搭。

在这条视频中，“胡艺馨”说芭比穿搭的她们一路上回头率超高，但是“一点都不社恐，因为打扮的都是自己喜欢的样子，也相信大家投来的都是欣赏的目光”。

这或许就是芭比粉的张扬表面背后，“芭门”更本质的内核所在。

很长一段时间内，芭比粉被外界贴上了“显黑”“幼稚”“不高级”的刻板印象标签，也束缚住了粉色爱好者的自我表达。

而如今，芭门兴起之后，更多人敢于直接展示自己对于粉色的热爱——“我就是喜欢你们口中所谓的显黑、幼稚、不高级的东西，那又如何？我快乐最重要”。

这股风潮在海外被称为“Barbiecore”，即芭比核，带着点硬核芭比风的感觉，突破往日粉色所代表的甜美可爱路线。

而这样的芭门内核，其实是芭比从诞生之初就所致力于传达的。

芭比之母罗丝·汉德勒是美泰玩具公司的联合创始人之一。某一天，她看到女儿正在为一个纸娃娃梳妆打扮，而在当时的20世纪50年代，市面上大多娃娃都是婴儿形态。

受此启发，罗丝·汉德勒收购了一个德国娃娃，将其重新设计为成人娃娃，用女儿Barbara的昵称芭比（Barbie）来命名。

在罗丝·汉德勒的自传中，她曾写道：“我对芭比娃娃的整个理念是，通过娃娃，小女孩可以成为任何她想成为的人。”

尽管后来很长一段时间内，芭比的形象被认为是一种对女性的刻板印象：金发碧眼、胸大腰细，但实际上从1960年代起，芭比就推出了学士服、宇航员、外科医生、甚至美国总统等各种版本，女性独立职业意识远远*于现实人类社会。

在芭比的世界设定里，一直是女孩可以成为任何想成为的人，电影《芭比》也是这样表达的。

因此，所谓芭门，就是从芭比身上找到做自己的力量。

02 芭门掀起商业狂欢，粉色联名被疯抢

芭门愿意为“芭比”元素消费，敏锐的商家已经捕捉到这一商机。

7月份刚上线的AI相机“45AI”推出了“芭比粉”模板，用户花费9.9元、上传9张以上的个人照片，便可生成自己的芭比形象。

这一模板刚上线不久，便被芭比爱好者们涌入使用，服务器一度被挤崩溃，导致运营方不得不发布公告表示暂停接受新订单，技术团队加班加点处理小程序的页面显示问题。

直到现在，“45AI”所有下单渠道仍未开放接受新订单下单。

芭比元素的粉色联名，同样在线上线下遭到疯抢。

常年热衷于IP联名的名创优品就在这一波芭比热潮中抢占了先机，推出“万物皆可粉粉搭”主题系列，上线了超过120款联名商品。

在线上，名创优品在抖音上发布的芭比联名视频单条最高获赞超过15万，是其官方账号热度最高的内容，平时视频点赞一般在几十个左右。

名创优品抖音直播间内，芭比联名商品都已经售罄，评论区里还有不少观众在呼吁商家补货。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，近30天内，名创优品直播间卖出的芭比联名商品超过5000件，销售额在22.5万-42.5万元之间。

在线下，名创优品在全国10多个城市上线了芭比主题店，也吸引了不少芭门中人前去打卡和购物。

这是一种用低成本加入芭门的直接方式之一。名创优品官方数据显示，芭比联名系列上线5天时间接近一半品类就全网售罄，线下芭比主题店销售额提升了170%，部分产品甚至出现了黄牛溢价。

芭比所属的美泰玩具公司透露，目前已经和超过100个品牌联名合作，覆盖游戏、服饰、包包、鞋子、美食、生活等多种类目，品牌包括Zara、洞洞鞋crocs、美妆品牌NYX、colorkey、手机壳品牌casetify等等。

真正做到了“万物皆可芭比”。

抖音达人“阿里北杯”就在自己的视频中分享了数十款芭比联名商品，每一款都戳中观众的喜好，视频被点赞超过38万次。

根据36氪的报道，《芭比》电影预计会为美泰公司带来约1亿美元的营收，其中1300万美元来自产品授权合作。

03 为什么芭比能俘获一众“芭门”？

《芭比》引领流行风潮的同时，也避不开争议。

性别话题本身就是当代社会难以辩论清楚的几大议题之一，作为面向大众群体的商业电影，将父权和女权摆在台面上去讨论，注定会掀起风波。

“VOGOO崔老板”提到，《芭比》电影在被女性观众好评的同时，也被某些男性有规模有组织地打一星，不乏夹杂类似“这电影三观有问题，女性现在已经上天了，还要怎样”这样的评论。

抛开极端性别意识不谈，为什么有这么多人会被《芭比》感染、加入“芭门”？我们试图从热门微博和微信上27篇10万+相关推文中找到答案。

数据来自新榜

首先，必然是女性主义的表达。这是一部由女性制作、给女性观看的电影，正如那一段流传甚广的台词，引发无数共鸣。

认为，《芭比》本身就是一部完全由观点组成：

“观点大多是这几年相对入门的女性主义知识，然后用一种怪诞又有效的宣讲拍法，力图让每一个看到这部片的女孩，不同阶层、背景的女孩，都能看懂，都能意识到生活的不对劲，意识到问题。”

其次，《芭比》并没有尖锐的极端表达，它所讲的是女权主义，又不仅仅是女权，而是最终落到每个个体的存在主义之上。

“银河铁路局地球分局”在一文中称电影是入门级别的女权电影，结尾太温和了：

“本质上依然是自由主义女权（男权）电影，或者说，它是一部平权电影，它幻想女男可以各自找到自己的位置，并和谐共处。”

“澎湃有戏”也在推文中提到，电影主题上升到覆盖面更广的存在主义范畴，并不是排除男性观众、以男性观众为假想敌的电影。

导演格蕾塔·葛韦格曾在接受采访时聊到，芭比是一个很好的载体，用来探索“生而为人”的议题。

事实证明，芭比的确成为了这样的一个角色，无论是女性观众还是男性观众，都可以从这个故事里得到启发。

对于“芭门”来说，这个充满粉色的夏天也是一个新开始，他们学会去成为自己想成为的人，遇到同伴时也能互相笑着，道一句：“Hi，Barbie。”

本文转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注新媒体内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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