《封神》从「扑街预定」到「纣王真香」：押注30亿的电影工业化豪赌

在上映之前，几乎没有人看好《封神*部》。

无论从哪个角度来看，它似乎都集合了“扑街”的所有要素：十年前开始筹备，积压已久，可能不符合当下市场口味；首创的三部连拍模式，成本高达30亿，回本线很高，倘若*部没有打开局面，后两部将上映艰难；《阿修罗》等“中式魔幻大烂片”败光了这一类型的路人缘，群众对“古装奇幻”有成见、刻板印象；档期竞争*激烈，前有《长安三万里》后有《热烈》；前期宣发热度不足，猫眼想看人数低于同期的《超能一家人》等，妲己选角被质疑，释出的预告片也让人对质感有所怀疑。

区区5000万点映预售票房也证明了“不被看好”，而口碑质量成为它逆袭的根本。豆瓣7.7分、一度涨至7.8分，猫眼评分9.4、淘票票评分9.2，这个评分在奇幻片领域、国产片领域都属于较高水准。

(资料图片仅供参考)

首周末之后，大量影迷开始在朋友圈、微博、抖音、小红书“自来水”，自制“推广《封神》，人人有责”等表情图，导演乌尔善微博、官博下全是“你们到底会不会做宣发，急死我了”“说吧多少票房才能回本，我去三刷四刷”等评论。工作日零跌，连续几日逆袭单日票冠，最终推动其预测票房从12+亿上涨至22亿+。

它的逆袭之路，可能与《长安三万里》近似：首先在历史文化爱好者圈层发酵，随后向影迷、泛受众发酵。要不要支持国产古装奇幻史诗大片？在这届最高口碑、黑马频出的暑期档，观众正在用真金白银做出自己的选择。

《封神》对中国电影工业化的意义大于影片本身

“出乎意料地好看”、“居然挺好看”，随着《封神*部》热度逐渐破圈，也衍生出越来越多的话题：小红书女孩关注妲己“忠诚小狗”的一面，费翔惊艳众人的胸肌，以及妲己和纣王的爱情走向；“闻太师还朝”彩蛋引发影迷对第二三部的期待；从业者看到了它的产业意义……

《封神演义》原著并不好改。原作想象绮丽但有许多封建糟粕，缺乏当代性，从内地版到温碧霞主演的TVB版，这个故事被拍了一遍又一遍，许多人对酒池肉林、比干剖心、炮烙之刑等奇观化情节场面耳熟能详。于此同时，它又见证着中国历史上最重要的华夏文明的崛起，周朝代替殷商，从神治转向人治，从部落联盟转变为分封制，周礼建立，宗法制度形成，具有“文化溯源”的意义。

神话史诗题材群像众多，需要对人物进行大刀阔斧的删减，影片没有从常见的姜子牙视角切入，而是选择了“父与子”的对照关系，更易被中国观众接受，而从价值观层面来看，《封神*部》也是有进步的。它摈弃了传统的“妲己祸国殃民”这一“红颜祸水论”，将她刻画为小动物报恩，野心欲望化身的纣王颇具反派魅力。整部影片或许受到了希腊神话的启发，将“弑父”作为核心，带来对父权体系的反思。

相较于《封神传奇》等每一个层面就透露着敷衍的作品，《封神*部》在很多层面都让观众感受到了诚意。鹿台、饕餮，祭祀仪式，青铜纹饰看得文博爱好者激动不已，人头酒杯让人联想到《翦商》，演员提前一年进行封闭式训练，以至于那批肌肉质子个个页面都写着“特长包括射箭、马术、格斗”，妲己扮演者娜然整整六个月模仿狐狸动作，越老越有味道的费翔奉献出了“麦克白”式的宫廷古典戏剧感表演，战争实拍也堪称视听震撼，有“权游”的味道，对得起史诗大片之名。

当然，影片也有许多瑕疵和不足。考虑到商朝当时的发展水平，建筑、盔甲都过于精美华丽不符史实，天庭部分*“差钱”，另外除了纣王和妲己之外，其他的人物刻画并不突出。瑕不掩瑜，影片总体来看是一部质量过硬的商业片。

从《封神》中西合璧的幕后阵容，便可一窥打造“东方式《指环王》”的野心：巴里·M·奥斯本（《指环王》三部曲制片人）担任制作顾问，冉平和冉甲男父女(《画皮2》)负责影片编剧，芦苇(《霸王别姬》)与詹姆斯·沙姆斯(《卧虎藏龙》《断背山》)担任剧本顾问，奥斯卡奖得主叶锦添(《卧虎藏龙》)担任美术指导，道格拉斯·汉斯·史密斯(《独立日》)任*总监，电影摄影由王昱(《黄金时代》)任摄影指导……

十年打磨，数千人的团队，意味着需要极强的统筹能力。而乌尔善或许是国内对奇幻类型的品质和商业性相对把控平衡*的导演选择。学过美术、广告导演出身的他颇为重视视觉，处女作《刀见笑》斩获两项金马奖，此前的《画皮二》和《寻龙诀》票房分别为7亿+，16.78亿，前者是《泰囧》的10亿+时代之前最卖座的中国电影。

在上影节，乌尔善谈到“类型拓荒”的意义。工业化除了视觉奇观，更意味着成熟标准的创作，以及规范标准化的流程管理。郭帆参观过《封神三部曲》片场后曾惊讶，这么庞大的剧组竟然可以运行得有条不紊，且每天正常上下班。

如果说《流浪地球》系列对于中国科幻类型有着里程碑意义，而《封神》系列对于几近空白的中国奇幻史诗大片类型则有着突破意义——过往这几乎是“烂片”的同义词，正如豆瓣上的最高赞评论所说：《封神》对中国电影工业化的意义远远大于影片本身。

一部《封神》，串联起的资本往事和影视江湖

对于北京文化来说，无论多么强调《封神》“救命稻草”的作用都不为过，6月6日，电影《封神*部》官方微博发布定档预告片后，北京文化连续3个涨停，但7月21日电影上映次日，北京文化股价跌停，但之后再度涨停。

7月24日晚间，《封神*部》的出品方北京文化发布公告称，截至7月23日24时公司来源于该影片的营业收入约为2.3亿元—2.5亿元。出品、制作、发行的电影《封神*部：朝歌风云》在中国大陆地区上映4日，公司来源于该影片的营业收入约为2.3亿元—2.5亿元。其半年报预告显示，预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损1800万元-2300万元。

乌尔善此前多次表示：无论《画皮2》还是《寻龙诀》，某种程度上都是为《封神》练手，在职业导演生涯最为黄金、经验技艺各方面走向成熟的四十岁到五十岁之间，他把一切押注给了《封神》。在映后字幕中，有五位工作人员的名字被框了起来，让人惊觉这部影片已经过去了十年，而它背后的影视江湖，在这十年间亦是天翻地覆。

2013年以来，连续收购宋歌、杜杨的光景瑞星（后改名为摩天轮文化），娄晓曦的电视剧公司世纪伙伴（13.5亿元）、王京花的经纪公司浙江星河，让这家原名京西文化的旅游公司成功转型为一家影视公司。保底发行《战狼2》，出品《我不是药神》让它成为爆款制造机，但一系列违规资本操作，让它变成了ST北文，直到去年才“摘帽”。

北京文化近年来深陷泥潭，其困境同样也是影视行业诸多问题的缩影。2020年4月29日，北京文化原副董事长娄晓曦实名举报北京文化财务造假，此后爆出大股东减持、多位高管离职、被举报财务造假、信披违法违规被证监会立案调查、因涉合同纠纷案部分银行账户被冻结、逾期未归还银行贷款、郑爽主演的《倩女幽魂》爆雷等一系列负面。

2021年10月，北京文化迎来董事会改选，宋歌手下原董事会所代表的“旧势力”，与公司*、二大股东富德人寿、西海岸控股代表的“新势力”交锋，前者获胜，并无影视行业从业经验的李雳当选董事长。

而公开信息显示，乌尔善导演的“封神三部曲”2014年正式启动剧本策划。2017年“封神三部曲”发布会现场，时任北京文化董事长宋歌亦首次透露该三部曲的总投资额将高达30亿元。乌尔善则表示，该系列的制作时间跨度9年，剧本打磨期长达4年，至2018年6月电影将正式开拍，电影拍摄将持续12至15个月，*、二、三部则依次在2020年、2021、2022年上映。据北京文化2017年公告，公司在三部电影投资不高于13亿元，投资比例为不高于70%且不低于20%。此外，北京文化还将负责三部电影的宣传和发行。

而《封神》作为北京文化*的底牌，屡屡被端上桌面以解燃眉之急。开机不久后，北京文化就拟以《封神》三部曲剧本著作权开展2亿元融资租赁业务。2021年，北京文化以6亿价格，向西藏慧普华企业管理有限公司转让《封神》系列三部电影各25%份额。这次转让是为了购买一块“难以开发”的土地：2019年，公司以8.4亿溢价收购18.72万平米的东方山水使用权，拟打造文旅小镇。

不过，在推迟三年上映后，出品方中并没有出现西藏慧普华的身影。主出品方除了乌尔善的长生天影业、北京文化及其关联方青岛海发外，还有企鹅影视——由腾讯影业让渡出品权益，上游存在感越来越强烈的互联网影企猫眼。

根据北京文化2022年的年报问询函回复，目前《封神》三部曲项目的账面资产余额为16.55亿元，也就是目前《封神》的项目成本，年报显示《封神》固投款还有7.1亿元，被计入“其它应付款”中，或为其他公司投资。

国内影史上最高投资、重工业的《封神》是当年电影行业突飞猛进、资本涌入时的产物，这样一掷千金的盛况在今时今日已经很难再现，降本增效成为业内主旋律。近日万达连续三次出售股权救急，买家从东方财富老板娘、莘县融智再到儒意影视，更让外界感慨“已经换了天地”。

从北京文化的储备项目来看，还有陆川的《749局》，项目仍在后期制作中，管虎的《东极岛》，张嘉佳编剧的《让我留在你身边》，《敦煌之玄奘密码》还在前期开发中。影视剧1部待播，1部进入后期制作状态。此前其制片人张苗出走，成立新厂牌北京精彩，并带走了公司多个储备项目。

摘掉帽子，解决掉多起诉讼，高层更换，全力押注《封神》的北京文化能重现“爆款制造机”的辉煌吗？一切有待时间验证。

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