本月文娱整体热度，不如淄博烧烤

文娱市场一般想要热起来，要么靠爆款，要么靠档期。但无论是档期还是爆款，4月都是欠缺的。

(相关资料图)

在暑假、春节和国庆之外，即使是优质的高口碑电影累积，目前也难以形成真正的节假日消费。这在今年春节之后被初步验证，4月也依旧如此，当然比起疫情期间的冷档期，如今每周都有新片上映，还是让影院热闹了许多。

剧集和综艺领域，则一直处于不温不火的状态，4月剧综仍然在持续上新，播放量靠前的作品，也都有一定的讨论度，但都离全民爆款差一口气。要么是口碑作品没热度，要么是爆款后劲被口碑拖累，大部分新作，都还在惯性里打转。

即使是米哈游推出了万众期待的新作《崩坏：星穹铁道》，但从市场反响来看，似乎也难以达到当年《原神》横空出世的热门程度。而在短视频领域，也没有出现去年上半年刘畊宏这样的顶流。

在疫情结束后，大众的精力在更多转向线下消费。比如本月最火爆的互联网话题，并不是某一款文娱产品，而是一直霸占热搜的淄博烧烤。在这个五一长假，大众旅游与线下消费的欲望，也盖过了进电影院的兴趣。

当然，线下也是文娱行业的机会。新的形势下，从业者们应该思考下与惯性对抗了。

01 电影：“多”未必是“好”

五一档正如火如荼地进行中，而整个四月的票房也在这一把火的加持下，取得了疫情以来的四月*成绩。

和三月的情况类似，新片定档潮给整月电影大盘带来了远超去年同期的成绩。四月总票房为28.86亿，是去年四月的五倍之多，环比今年三月也有接近50%的涨幅；上映新片数共58部（包括重映影片），而去年同期仅30部；累计观影人次为7534万，去年仅1597万；上座率达5.7%，同样远超去年同期的2.6%。

具体来看，四月破亿影片达9部，去年仅1部，其中票房前二均为日本动画电影——《灌篮高手》与《铃芽之旅》，两部影片都将刷新日本电影在国内的票房纪录。但除了引进片的助拳之外，破亿影片中亦有6部为国产片，其中3月10日上映的《保你平安》在四月依旧取得1.35亿票房，走出了漂亮的长线。

和去年*相似的地方在于，四月的清明档几乎被放弃，两年的清明档票房均未超过2亿。不过去年是因为影院的关停，而今年是因为假期的调整。四月末由于吃到五一档开幕的红利，进一步抬升了四月的整体票房水位。

和三月的情况类似，四月不只上映新片数量多，而且高口碑新片数量也很多。四月新片中，豆瓣7分以上作品有9部（不包括两部重映影片），其中国产片就有5部，甚至不乏《宇宙探索编辑部》这样被部分影迷称之为年度*的作品。

但产生的问题也与三月十分类似，高口碑影片并未带来强烈的票房带动效应，9部影片中破亿影片只有3部，由知名剧集IP改编的影片《爱很美味》豆瓣评分7.7，票房却不到1500万。

可见，在一个大盘热度没有那么高的时间段，高口碑电影排映过于密集，或许未见得是明智之举。电影市场的非档期热度和宣发能力正在持续遭受考验。

而作为春节档之后的*正式档期五一档，由于5天的假期容量，也迎来了史无前例的“拥挤”。从4月28日起，五一档共有18部新片上映，到目前票房破千万的也有8部之多。

但“多”未必是“好”，这些影片中有多少能给五月后续的电影市场带来长线效应，从目前的口碑表现以及票房走势来看不尽乐观。

02 剧集：巨大的惯性

2022年的第4个月份，《狂飙》终于跌出了各大剧集榜单的月热度前十。

在“后狂飙时代”，4月的剧集市场表现出一定的多样性。除了大火的仙侠剧，谍战、爱情、年代、犯罪等类型都有所表现。当然，这些类型在过去几年都或多或少得到了市场证明，而4月剧集的表现，也依旧带着巨大的惯性。

在新剧方面，本月上新剧数为23部（时长大于20分钟），相比2月与3月的29部新剧数量略有下滑。显然，本月并非剧集的热季。不过新片表现大多尚可，根据灯塔数据，本月全网正片播放市占率前十的剧集中，4月新剧占到了4部（亚军《无间》则是3月30日上线）。

本月的*爆款是仙侠剧《长月烬明》，根据官方发布的战报，该剧上线29小时热度破万，刷新优酷剧集热度值破万纪录，以及优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播纪录，还带动优酷视频APP成苹果商店免费榜*。在多个平台的榜单上，《长月烬明》都是4月剧集市占率*。

不过在口碑上，《长月烬明》的豆瓣开分仅有6.2，如今更是跌至5.8。显然，《长月烬明》无论是题材还是主演，都码出了仙剑剧爆款的基本盘，也再次证明了仙侠剧的市场能量，但乏力的口碑，显然让《长月烬明》很难成为一部长销剧。

不只是《长月烬明》出现了口碑危机，灯塔热度排名第二、靳东、王丽坤主演的谍战剧《无间》，豆瓣评分仅有5分。曾经的女性群像剧的节点之作，《欢乐颂4》也在本月悄然上映，豆瓣评分仅有5.7，豆瓣评分人数也没有超过一万。

谍战剧、靳东和女性群像剧，这三个互相不在一个逻辑中的剧集要素，相似之处在于都是过去几年市场卖座的标签，但从去年开始，大众对这些标签的审美疲劳就已经显现，这个趋势在本月得到了验证。

本月仍有悬疑剧在热播榜单之中。《尘封十三载》豆瓣评分8.1，市占率则排在灯塔第5。辛爽执导的《漫长的季节》，豆瓣评分则达到了9.5分，在猫眼的全网剧集热度总榜排名第三。依靠口碑积累，两部作品有望保持一定的后劲。尤其是《漫长的季节》的口碑之高，有望在今年全年的剧集口碑榜单中占据靠前的位置。

自从迷雾剧场横空出世之后，悬疑剧一直是各大平台的宠儿，但有意思的是，大量悬疑剧投入市场后，大部分都难以突破圈层，成为真正的爆款。有些悬疑剧，甚至陷入叫好不叫座的怪圈，在未来几个月，悬疑剧的表现仍然值得继续观察。

值得注意的是，在去年《人世间》热播之后，改编自作家路遥的小说《人生》的《人生之路》在上月上映后，市占率排在本月第四。在电视端，则成为央视综合频道今年以来收视率最高的剧集，酷云实时直播关注度连续14天*。显示出文学改编作品，在客厅仍然具有巨大的势能。

总体来看，4月剧集仍然体现出这几年剧集生产的巨大惯性，原本的类型仍然能圈到固定的受众，但是怎么在过去的基础上，保持口碑与热度的双丰收，对剧集行业仍是个难解的命题。这个命题的长期性，足够扩大到整年进行观察。

03 综艺：游戏综艺的“盛大回归”

按往年数据来看，第二季度往往是综艺市场走出淡季，迎来爆发的开始。今年的综艺市场依然遵循了这一规律：灯塔专业版数据显示，4月上新综艺32部，比上个月增加了8部。

老牌综N代的户外游戏节目迎来集中爆发，《奔跑吧第七季》《极限挑战第九季》《青春环游记第四季》纷纷在4月中下旬上线。《青春环游记》的嘉宾阵容迎来大换血，《极限挑战》时代少年团严浩翔加入，《奔跑吧》中宋雨琦回归，范丞丞也成为加入跑男家族的*位00后成员。

其中，《奔跑吧第七季》作为常青树IP仍然保持旺盛的生命力，4月21日播出，就已经杀进了4月综艺正片播放市占榜单的TOP3，也成为*进入播放市占榜单TOP10的4月上新综艺。

推理悬疑题材仍有稳定受众。1月播出的《大侦探第八季》在4月迎来完结篇，并保持在播放市占榜单第2名，豆瓣有3.5万人打出了8.7的高分。

芒果TV的《女子推理社》和爱奇艺的《萌探探探案第三季》，也在4月陆续上线。前者是芒果推理系列的衍生，比起《大侦探》单集破案的模式，更偏向于沉浸式的完整故事；后者虽然总被硬核推理观众诟病，但贴上吴彤标签的综艺一贯不缺热度，*期又是和今年爆剧《狂飙》IP联动，播出两天就挤进了播放市占榜单的TOP20。

竞演综艺榜上有名的有舞蹈综艺《了不起！舞社第二季》和音综《青年π计划》，分别位列播放市占榜单的第17名和第15名。而全年最热综艺IP之一的《乘风第四季》，也在近期发布宣传片，宣告新一季“浪姐”的归来。

立夏将至，综艺发生最多故事、诞生最多笑与泪的“夏天”，也要再度来临。

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