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封面评论|延续“五一”消费热度 探寻更多扩大内需新路径 天天时讯


(相关资料图)

蒋璟璟

今年“五一”假期,文化和旅游行业复苏势头强劲,全国假日市场平稳有序。“五一”假期多项数据同比暴增,并创下同期历史峰值。经文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。(中新社)

事后复盘,今年五一旅游市场,堪称量质齐升。无论是游客规模还是营业收入,均实现了完全修复乃至是边际扩张。窥一斑而见全豹,“五一”式井喷,强有力地表明“需求收缩”的压力已得到极大缓解。假日经济、旅游经济的率先回暖,置于当下语境下,无疑是最具说服力的风向标。

正常年份,每个“五一”都是消费旺季。今年“五一”之所以备受关注,除了其作为观察样本的“晴雨表”意义,更在于其由内而外展现出的活力、动能与丰富性。这个“五一”消费市场,很大程度上可谓全民参与、全产业受益、全方位覆盖。各式旅游业态与各种旅游模式彼此激发,一派供需两旺。旅游的内涵,得以前所未有地拓展。从高端游、品质游,到跟团游、特种兵旅游;从酒店游、小众游、逆向游,到打卡游、民宿游、露营游……各得其乐,不一而足。

五一旅游消费市场的火爆,是全面性的而非结构性的。概而言之,就是“没有冷门地”。此等盛况,并非突如其来,而是整个一季度的缩影。事实上,今年以来,旅游市场热度一直保持高位,一方面“到处是人”,另一方面“热点不断”。新的信息传播方式,深度塑造了全新的审美偏好与消费决策逻辑。得益于此,旅游业得以超越“天赋决定论”,一些传统上没什么旅游资源的城市,抓住一个“爆点”就可弯道超车、异军突起。此一逻辑,在这个“五一”,达致巅峰。

从“靠天吃饭”到“凭本事挣钱”,旅游市场游戏规则的重构,让更多城市看到前所未有的机会。时至今日,关于“为什么去旅游”,有了越发多元的答案。近日媒体的一项问卷显示,“近四成游客表示旅游的主要目的之一是吃。”旅游的理由,变得细微、琐碎、个性化。而这,必然会推动游客群体的分流以及旅游消费的均沾。烹调好一种味道,装饰好一座民宿,打造好一处景观,也许就能吸引人来人往——这个“五一”,开启了城市治理者与行业经营者无尽的想象。

火爆“五一”收官,延续内需扩大态势,功在日常。就拓宽消费场景、提升消费体验、激活消费潜能而言,这个“五一”传递了信心,也指明了路径。

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