热头条丨2023年,社交电商「支棱」起来
2022年已经过去,在这个不平凡的一年里,硅谷社交巨头各走各的道,但几乎都不在正确的方向上。
Meta希望通过改名来完成改命的愿望落空,元宇宙的探索可能连初步的成功都算不上。公司业务根基的广告收入也面临巨大挑战,与谷歌形成的广告营收“双头垄断”或许在今年破灭——Insider Intelligence预测,谷歌和Meta今年的广告收入之和约为48.4%,自双头垄断形成以来首次跌落50%大关。
【资料图】
Twitter的情况更糟糕。被雄心壮志的马斯克收购之后,Twitter在极短时间里口碑急转直下,成为毒药级的舆论场。
瘫痪的认证体系下,虚假帐号和模仿帐号粉墨登场,扰乱视听;马斯克本人每天上演的极端言论更让平台蒙羞。种种之下,广告投放的品牌安全变成空谈,Twitter重要广告商中近一半出逃。用户也纷纷找寻替代品,比如去中心化的长毛象(mastodon)。
图源:网络
其核心是一套开源的社交网络平台系统,任何人都可以在自己的服务器上部署这样一个系统,运作自己的长毛象服务——称为“实例”(instance)。每一个长毛象服务器,都是一个自给自足的“微型”社交网络。
用户从Twitter逃离到长毛象,一方面是远离乌烟瘴气的公共空间,另一方面也是对新技术逻辑社交网络的认可。早年间成长起来的社交巨头们,也许正在经历最可怕的危机。
而在众多社交平台的裁员衰败洗牌潮中,风景独好的只有TikTok。WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)于12月4日发布的一份报告显示,TikTok的广告营收在2022年翻了一番。深究下来,应用版图已经完成了权力的迁移,社交平台的经营模式,即连接人与人的方式,已经完成了变化,并且新的模式已经深入人心。
在社交应用风靡之初,像Meta旗下的WhatsApp和微信,都是围绕“智能手机的短信替代者”开发出来的,WhatsApp时至今日竟依然没有iPad版应用(Meta的Instagram也没有,不知是出于什么样的执念),短信的社交基础是手机通讯录,而后来的社交发展也依然沿着“熟人社交”继续进行。
从“我想看我认识的人在网上做了什么”,到“我能在网上认识哪些人”,也就是所谓六度分隔理论,世界上任何互不相识的两人,通过最多六个中间人就可以搭上关系,这种联系让领英这样的熟人社交集大成者现在还在不断创造新的营收记录。
陌生人社交让六度理论产生了裂痕,但这样的应用几乎都集中在建立两性关系上面,纯粹的陌生人社交,如Omelge则无法提供愉悦的使用体验。这块灰色地带在TikTok时代终于得到升华,六度分隔被敲得稀烂。
TikTok的界面、算法和交互从来都不是围绕熟人社交而来的,或者说,TikTok根本不需要社会关系,不注册帐号也可以在For You页面一直看下去。但是,TikTok也可以说是强社交。
TikTok出圈的频率在近两年频繁起来,像顶流红人无语哥Khaby Lame,他本人早已跻身名流行列,甚至在卡塔尔世界杯的黄金时段广告中和内马尔一同出镜。如果TikTok一开始是Tor或者Onlyfans这样封闭或半封闭的圈子,或者像Twitter一样拥有厚不可当的同温层,破圈都是难以实现的。
可以说,只有TikTok在网络上成功复制了世界杯现场才有的情景──人们为同一粒进球激动、欢呼、喝彩、与周围的观众击掌、拥抱、庆祝,数万人在同一时刻进行了一次巨大的共情,获得了与一次成功社交等量的欢愉,然而,这场面里几乎没有互相认识的人(也没有认识的必要)。
应用版图中的权力迁移,注意力从熟人社交到陌生人社交,再从社交转移到娱乐,TikTok的崛起恰恰就在这个时机,它连结人的维度不仅限于熟人或者人脉,而是更广泛的兴趣和话题。
#GymTok,@dilsavea,@daniquedeborah,图源:TikTok
比如,“二次元爱好者”在#AnimeTikTok集结,讨论耳熟能详的番剧、漫画;健身爱好者在#GymTok话题下晒出训练日常,为彼此提供“精神氮泵”。
从“流量为王”时代演进到“社交裂变”时代,再到当下,技术不再是一小撮人的特权,网络生活更加接近于真实生活。有一个非常明显的感觉,就是依赖过往常用的增长黑客技术,流量获取技术,走红的品牌和产品越来越不常见了。而一度被公认为*的让品牌价值口耳相传、自然传播的社交平台,如今也遇到了许多问题。高企的预算也罢,并不成比例的回报也罢,许多新品牌一直难以突破,就像被困在蚕茧里一样。
有不少中国品牌,例如SHEIN,享受了流量时代和社交时代红利,在海外获得了不错的知名度和品牌效应。与此同时,他们也非常具有前瞻性地进军TikTok短视频平台,不只是在平台上运营企业的官方帐号那么简单,他们也会很好地利用TikTok的丰富功能将品牌力推广出去,让更多的陌生人为自己的品牌发声。添加SHEIN的开箱晒单活动标签#sheinhaul的TikTok短视频就有将近70亿次观看,仅仅今年的开箱视频就有3.6亿的浏览量。
#SHEINHAUL相关视频,图源:TikTok
随着互联网体验无限接近于实际意义上的生活,也许你也发现了,过去一支广告铺天盖地到处贴片,现在却很少见。同时不少成功的广告都又回到了传统的创意,尤其是视频类。短视频的流行让创意这件事情又回到了舞台中央。借由数据和分析的辅佐,在应用的框架里,在30秒内给观众种草、让他们产生购买想法和行为,并在购买后进行分享──属于互联网的广告狂人时代到了。
与此同时,有一些新兴品牌也意识到,与其直接进行商品贩售,不如利用短视频平台“走心”的特性提升品牌形象。所谓卖货不如铺路,在低净值的制造链上优化产品质量,供货体系,物流,同时在高净值的心智层面进行提升,是品牌能够尽快立足目标市场的不二法门。
在与不少短视频从业者的交流中,相较于其他视频平台,TikTok的用户基数、应用框架和使用逻辑是非常适合帮助品牌迅速起势的,这点其实在不少的新兴品牌中也得到了印证。
2022年,社交网络进化,电商营销转型——社交不像社交,电商不像电商。应用版图中的权力迁移已经完成,娱乐、电商、信息消费互相融合的在线体验,很可能是未来几年互联网业务的新增长点。
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
军队抽组医疗力量承担 武汉火神山医院医疗救治任务
同马来西亚总理马哈蒂尔通电话 创造更多合作成果,造福两国和两国人民。
构筑起疫情防控的严密防线
排行
- 腾龙股份股东王柳芳减持302.01万股 价格区间为14.81-15.90元/股
- 因个人资金需要 新泉股份实际控制人唐志华拟减持不超1124.54万股
- 信捷电气股东邹骏宇减持50万股 价格区间为60.41-67.50元/股
- 国家卫健委:湖北以30个省外新增病例17例
- 因自身资金需求 科森科技股东徐宁拟减持不超3.71万股公司股份
- 中公高科股东潘玉利减持50万股 价格区间为20-20.60元/股
- 多地患者治愈后“复阳” 对疫情防控提出新挑战 五大焦点权威解析
- “精诚合作,打赢这一仗!”
- 生态环境部:自1月20日以来全国已累计处置医疗废物12.3万吨 ...
- 承诺两年扭转乱象 银保监会加快推进意外险费率市场化改革 ...
精彩推送
- 热钱加码的咖啡赛道,真正对手不是「自己人」
- 热头条丨2023年,社交电商「支棱」起来
- 热门:新势力年交付突破百万背后,谁得意,谁失意?
- 焦点速读:人民币兑换南非兰特的汇率多少 1月4日南非兰特汇...
- 天天快资讯:加元兑人民币汇率走势图 1月4日加元兑人民币汇...
- 环球滚动:超级LP又要出资了
- 最资讯丨澳元兑人民币实时汇率 1月4日澳元今日汇率走势
- 马尔代夫的简介是什么?马尔代夫有哪些特色?
- 当前快播:dnf帝血弑天怎么加点?dnf帝血弑天加点攻略?
- 欧元兑人民币实时汇率查询 1月4日欧元汇率走势
- pve是什么意思?pve是指什么?
- 如果再见不能红着眼是否还能红着脸是什么意思?匆匆那年完整...
- 全球快资讯丨新加坡元兑人民币汇率走势 1月4日新加坡元今日...
- 【全球新要闻】得怎么造句?用得造句有哪些?
- 快讯:易信是什么?易信有哪些功能?
- 美联社是什么机构?美联社的职能是什么?
- 【报资讯】绝对值最小的数是什么?绝对值是什么意思?
- 当前聚焦:电视剧追捕者有哪些演员?电视剧追捕者剧情简介?
- 上古九大神兽分别是什么?
- 消息!排球一局多少分?排球比赛规则是什么?
- 莫言是谁?莫言个人资料介绍?
- 牛顿的生日是什么时候?牛顿资料介绍?
- 最新:千金市骨原文与翻译逐字对照 千金市骨原文及翻译内容详解
- 每日热讯!上古九大神兽介绍
- 最新资讯:engineer怎么读?engineer是什么意思?
- 千金市骨原文怎么翻译?
- 热头条丨月食是什么
- 废旧电池怎么处理?废旧电池的处理方式有哪些?
- november怎么读音
- 天天新消息丨绝对值最小的数
- 月食是什么现象?月食现象是怎么发生的?
- qq怎么设置开机自动登录?设置开机自动登录的步骤?
- 卷发夹怎么用?卷发夹的具体使用步骤有哪些?
- 新资讯:november怎么读音?november是什么意思?
- pve是什么意思 怎么理解pve是什么意思
- 天天资讯:peach怎么读?peach是什么意思?
- 得造句 用得造句
- 速递!dnf帝血弑天加点 爱玩游戏的小伙伴们一定要收藏哦
- 【新要闻】牛顿的生日是什么
- 每日时讯!出海十年未挣钱,海底捞还能继续讲故事吗?
- 「蔚小理」交卷,新势力不新
- 今晚,油价迎来新年*涨
- 最资讯丨*批「阳康」的人,最感谢他们
- 助力深圳普惠金融高质量发展!“大数据+征信”促企业获融资超...
- 当前快看:以棒球会友!海峡两岸青年棒球体验营活动在深举行
- 南山区学习困难认知普及全面推广计划启动 助力学习困难儿童...
- 全球快讯:最新研判:国内餐饮消费将出现较为强劲的反弹!
- 我国中小学全部接入互联网 超3/4学校无线网络覆盖
- 房贷延期还款怎么申请?房贷延期还款影响个人征信吗?
- 房贷逾期两次影响大吗?没钱还房贷怎么办理延期还款?
- 网贷能协商停息还本吗?网贷还不上会被拘留吗?
- 办理停息挂账需要满足什么条件?办理停息挂账的步骤是什么?
- 星尘数据完成5000万元A轮融资,华映资本领投
- 信用卡逾期利息高怎么办?信用卡逾期利息什么情况下会减免?
- 信用卡逾期后应该怎么做?信用卡个性化分期还款能延长几年?
- 信用卡欠20万还不上怎么办?信用卡没钱还如何协商个性化分期?
- 每日关注!擎动转向完成天使轮融资,长新致远资本、美御资本、...
- 今日快讯:商业空间短租平台「邻汇吧」完成7000万元C轮系列融...
- 信用卡逾期3次需要怎么补救?信用卡逾期会有哪些影响?
- 房贷延期一天有影响吗?欠10万信用卡没钱还怎么办?
- 网贷逾期需要找律师解决吗?网贷还不上多久被起诉?
- 中年危机的娃哈哈,开始卖童装了
- 关注:甫康药业完成超亿元B轮融资首关,九州通创投等投资
- 当前头条:徐工汉云完成3亿元B轮融资,国开制造业转型升级基...
- 新资讯:华夏基金权益投资入围专业基金评价榜单TOP10
- 融创华发创新项目合作模式,助力深圳冰雪文旅城加速开发
- 世界热推荐:琉璃褚璇玑演员是谁?琉璃褚璇玑的扮演者是谁?
- 世界快资讯丨阿布扎比资料介绍?阿布扎比酋长国是哪个国家?
- 全球快资讯:tomatoes是什么意思?tomatoes怎么翻译?
- 精选!小菜豆腐汤怎么做?小菜豆腐汤的做法是怎样的?
- 天天百事通!吴尊是哪里人?吴尊个人资料简介
- 复工证明是指什么文件?复工证明怎么开?
- 当前观察:光阴荏苒岁月如梭是什么意思?光阴荏苒怎么造句?
- 环球百事通!对口招生什么意思?对口招生主要考哪些科目?
- 天天播报:黑名单是什么意思?
- 快看:新疆「李子柒」,跌倒在2023开年
- 热推荐:这次的跨年演讲们,你看了吗?
- 世界观焦点:2022年股权融资1.37万亿元 IPO募资创新高,定...
- 焦点日报:鱼跃医疗因血氧仪涨价被质疑,揭秘背后老板起家史
- 全球热推荐:业财法一体化合同管理平台「甄零科技」完成7000...
- 聚焦射频异质异构集成电路系统科研攻关 深大获批全国重点实验室
- 2022年A股市值百 强城市出炉:15城A股市值破万亿
- 全球即时:体能测试政策是否仍在进行?体育总局:将定期组织...
- 2023年国际消费类电子产品展览会将在美国举行,中国参展商超480家
- 全球速读:深圳数交所交易破12亿元!将构建数据要素跨域、跨...
- 今日热门!基金新发市场回暖 2023年首个交易日迎来20只新基金发行
- 天天热讯:又一批企业开始猛动作:搞蒙脱石散
- 微信被抖音聊天超越了?
- 一年跌了69%,特斯拉的失意2022
- 环球观察:报复性滑雪,还得再等等
- 实时:电池回收企业「瑞隆科技」完成数亿元A轮融资,蔚来资本...
- 全球观点:光明区婚调委联合区人民检察院开展线上家庭教育课堂
- 全球观点:积极的财政政策加力提效 有效支持高质量发展——...
- 港股3日涨1.84% 收报20145.29点
- 兴业银行“试水”隐私计算在金融领域的创新应用
- 【环球快播报】澳门非高等教育学校下周一复课,所有师生每日...
- 瑞初医药完成天使轮融资,动平衡资本领投
- 【天天聚看点】数说第十八届文博会
- 世界热消息:男人做美甲,一个传染俩
- 每日视讯:中国人寿数字化转型提速 发力金融科技
今日要闻
- 全球观点:积极的财政政策加力提效 有效支持高质量发展——访财政部部长刘昆
- 2022年12月财新中国制造业PMI降至49.0 为三个月来最低
- 热点评!2023年,楼市会见底吗?
- 最资讯丨2022年12月中国采购经理指数运行情况
- 全球快看:金融稳定法草案首次提请全国人大常委会会议审议
- 世界观点:北京环球影城订票量猛增177%!“阳康们涌向三亚”刷屏:“机舱里全是人,仿佛回到3年前”
- 环球实时:楼继伟谈明年财政政策:赤字率可能提高至3%以上
- 世界热资讯!财政部原副部长朱光耀:应对全球经济衰退 加快构建新发展格局
- 短讯!沪深杭硬抗,中小城市忐忑,北京广州成都开始“复活”了
- 全球观点:小长假前美股收高,经济数据令投资者“左右为难”