拥有一条Skims神裙，人人都是卡戴珊？

今年，青年小王衍生出了一个新爱好，就是在写稿的间隙，打开小红书，搜索“精致女孩的一周穿搭”，乐呵呵地看上15分钟，犹如一次深度的精神按摩。

但最近她发现，她关注的博主变得越来越趋同——她们每个人都画着雾面裸唇，穿着灰色、卡其等色的紧身衣或包臀裙，造型主要凸显一个葫芦型身材曲线。

继前两年被少女们青睐的BM风、纯欲风后，“今年女孩们都卡戴珊化了”，青年小王说。

卡戴珊的生意算盘，打上中国女孩了？

一说到卡戴珊，我们往往能想到几个画面。

比如说卡戴珊一家丰厚嘴唇、蜂腰翘臀的性感形象，以及那些和Kanye West的花边往事。

但如果把时间后移，如今人们对卡戴珊的印象，往往是一个全球时尚意见领袖&商业帝国掌舵人。

截止目前，卡戴珊在Instagram上拥有3亿粉丝，是公认的时尚审美风向标，众多女孩心中的穿搭天花板；2021年，凭借自主美妆品牌KKW Beauty、紧身衣品牌skims等商业收入，卡戴珊成功跻身于7位价值10亿美元的好莱坞名人之一。

从真人秀明星到企业家，卡戴珊名 利 双 收。

赚到了大钱，卡戴珊不免开始躁动，希望能从中国市场分到一块大蛋糕。

早在2019年，卡戴珊就曾“空降”薇娅直播间，目的是为了推广KKW新款香水，但消费者并未买账。

沉寂两年后，卡戴珊换了一套打法。2021年11月，穿着Skims黑色高领紧身裙的卡戴珊发布视频宣布，其紧身衣品牌Skims将进入中国市场，并亲自为中国消费者挑选了100多款产品率先在上海和香港的连卡佛百货发售。

skims，主营产品包括内衣、连体衣、塑身衣、外套、裤装、连衣裙、配饰等。

卡戴珊的商业头脑和个人影响力在skims这个品牌中得到了极致的发挥——

2019年skims正式推出后，凭借多达12种的肤色和从 XXS 到 XXXXXL的尺码范围的塑身衣产品。能拉伸到原来尺寸的两倍、最低十几美元就能买到的卡戴珊同款内裤，满足了欧美市场当下最被重视的多元化需求，引发卡戴珊粉和年轻消费者热烈抢购，2分钟就创造200万美金的销售额。

但对Skims而言，价值观正确或许只是一个锦上添花的附属品，而并非一个引燃销量的核武器。

Skims真正的财富密码是贩卖一种“承诺”，让女人们穿上它就能原地变成（或接近于）自己理想中的形象：与卡戴珊如出一辙的沙漏型丰满胸部、纤细腰线和圆润臀部。

不过问题来了，主打塑身衣产品的Skims在中国市场并不占优势。

据LadyMax报道，目前全球塑身衣服务市场主要集中在北美和欧洲，其中北美塑身衣销售收入份额最大，2020年占据全球的32.71%，欧洲占据27.61%，中国则是13.65%。

这很容易理解。几年前“穿上塑身衣，就可以永久地获得完美身材”等营销话术，就已被视为伪科学。

因此，尽管主打的产品是塑身衣，但当Skims踏入国门后，最受咱们欢迎的主要是一条裙子。

这时不得不提到一个人，对Skims建立在中国最早期的粉丝群立下了汗马功劳，她就是网红易梦玲。

今年1月30日、2月13日，易梦玲身着一条Skims人鱼裙，发布了2条小红书：

这条裙子连带着品牌，迅速受到女孩们的关注：

于是，这届年轻人从一开始的“Skims是啥牌子？”，至如今为它手舞足蹈，为它咔咔花钞票。

如果你现在去问一位时尚博主“最近什么单品最火”，很可能只会听到一个答案：“Skims神裙”。

在欧美，也有不少女孩喜欢这条裙子。图源：Instagram用户

一条裙子在网红带货下能火，其实不难。

但一条裙子能被冠以“神裙”的荣誉称号，一 裙 难 求；导致国内各种各样的淘宝店闻风而动，出现了各种版本、价位的“Skims神裙平替”，显然就没那么简单了。

这背后的原因，要耐人寻味得多。

一条“神裙”，是如何诞生的？

从模特图来看，这条“神裙”其实没啥“神奇”，用几个关键词来形容，无非是一条“纯色、紧身、弹性、包臀的鱼尾裙”。

与1688上9.9一条的“打底吊带裙”的最大区别大概是，一，这条“神裙”由Skims的弹力针织面料制成，二，剪裁设计更出挑。

不过看了眼商品详情，面料成分91%莫代尔和9%氨纶，也就是我们常穿的睡衣那种面料，并没什么稀奇的。

但当我在社交平台上溜了一圈后，很快就发现了“神裙”的“特 别 之 处”：

穿上这条裙子的“门槛”很高。

每个展示者仿佛拥有“3D建模身材”，以体现紧贴身形的吊带设计、及地的裙长。基本与上半身浑圆、肚子有肉、腿短而胯窄的我等凡人无缘。

于是，最近小红书那些晒自己穿Skims裙的女孩，都无形中成了被其他女孩默默羡慕的对象：

对于如何把Skims神裙穿出美感的标准比起BM风更加苛刻，腰臀黄金比、撑起裙长的身高、小腹没有一点凸起。

“能不能把Skims裙穿好看”，也替代“能不能轻松驾驭BM风”，成了当下女生中最新暗戳戳比美标准。

小米（化名）在小红书上刷到Skims裙后，就第一时间海淘了一条。

当我问起她为什么会为skims裙买单时，她坦言，“我不是卡戴珊粉丝，买这条裙子单纯就是为了好看……倒不是这条裙子有多好看，而是我身材好。而且比起BM，这条裙子能更好地展现我的A4腰、蜜桃臀。”

Skims女孩荣耀的背后，也刻着一些“不能Skims自由”女孩的孤独。

有一位身材不够“完美”的女孩在小红书上发了买家秀，评论区就没那么友好了：

“这裙子不适合你”、“像火腿肠”、“建议穿塑身衣/减肥/健身”。

可我打开照片仔细看了看，其实人家身材挺好的。

小米表示，“Skims裙对身材的要求很高，我之前165/96，疫情在家胖了几斤，再穿这条裙子时就有点小肚子了，有点身材焦虑，最近每天都在打卡‘腹肌撕裂者’。”

但小米很快否认了Skims在对女性制造焦虑。在Skims广告里至少还能看到身材的多样性，也并非标准化的“卡戴珊式丰乳肥臀有腰线”。只不过宣传向所有人敞开大门的Skims，在一系列主动或被动的审美凝视、规范里又变成千篇一律的“身材照妖镜”。

“我觉得按照当下流行的审美标准，就算是卡戴珊来了小红书也得减肥。”

比起卡戴珊，更多女孩喜欢肯豆的身材

据小米所说，现在“能把Skims裙穿好看”替代了“轻松驾驭BM风”，成为小红书的审美鄙视链王者，并非偶然。

身材标准也从“白幼瘦”升级为“不仅要白幼瘦，还要健身曲线美”。

谁在鼓吹“健身曲线美”？

从去年起，在中文社交媒体平台上，卡戴珊姐妹的身材蓬发出强大的号召力。

“跟着Kendall学拍照”一度成为女孩们的拍照模版，主要凸显的是女孩们的细腰、翘臀，以及健身曲线。

久久认为这一风潮是好事，象征着女性“审美多元化”的觉醒。

“曾经一段时间里BM风盛行，好像只有‘白幼瘦’是美的，而现在腰臀比成了性感的代名词，审美开始多元化，女性对展示自己身体的态度也变开放了，也更自信了。”

小米则持相反态度，她认为这一风潮或许意味着，针对女孩的身材标准变得越来越严苛，连名字都起得反人类。

“最近在社交平台流传着一句话：穿上Skims/Lululemon……，检验健身成果的时候到了。检验的是什么健身成果呢？不是力量感、臀推能顶起多少重量，主要集中在：一字肩、A4腰、蝴蝶背、人鱼线、柯基臀、酒杯腿……”

一直以来备受推崇的健身潮流，看似是在宣扬健身锻炼，但那些健身内容无疑更注重外貌是否更符合美的高标准、而非健康强壮。

与此同时，流行运动品牌也在有意无意地做出引导。

比如说，Lululemon的实体店中，虽然也能看到零星几位“曲线并非完美”的店员，但仍以蜂腰翘臀大长腿为主流。与“提倡身材自由”的上层品牌精神形成鲜明对比。

“近几年的确减肥/健身是没有必要的，因为‘你已经够瘦了’，‘世界上哪有什么理想的体型’，‘你本来就很美’，‘接受你自己’诸如此类的声音越来越多。人们讨论身体多元化的美，纤瘦是美，微胖也是美，大胸是美，微乳也是美。

很诡异的是，就算是“大码女孩”，最好也配备九头身、小细腰。多数女生还在‘什么是完美身材’的问题里打转。”小米向我们强调。

小红书上搜索“减肥”，有1132万+篇笔记；搜索“健身”，有599万+篇笔记。

在热门帖子中，不乏一些身材姣好却依然觉得自己胖、永远在减肥/健身的女生，让普通身材的女孩们更加无地自容。

被“互联网批量生产完美”影响是一方面，另一方面， “连身材都控制不了的人，谈何控制人生”的价值评判跟着健身热兴起了。健身由一种自由的生活方式转变为一种高尚的生活态度，不去健身房或者拒绝健身房邀约与不自律划等号。

有时候你也说不好，到底是Skims裙、Lululemon的流行让人们自觉地要求“我要健身、要有曲线美”，还是由于后者的价值判断已深入人心，才让这些与之完美契合的衣服一夜爆红。

这其实不是一个跟不跟风的问题，而是从一起追逐某种潮流、到为了它瞻前顾后，每个环节都体现出，我们好像很容易被困在“身材标准”之中，从一个围城跳到另一个围城。

基于这样的现实，想给大家一些更具体面对身材焦虑的小建议。这些建议既是针对时常陷入身材焦虑的群体，也给没有身材困扰的“旁观者”，因为相比焦虑者的自我反省，一个友好的外界评价和环境显然更加重要。

1. 学着拒绝别人对你“贴标签”。类似“穿卡戴珊裙就要A4腰、建模身材”“穿这条裙子就是在媚男和雌竞”等二极管话术，可以毫不客气地用“关你屁事”来回敬。

2. 如果最近感到焦虑，试试“跟外国人比说中国话”原则，找找自己的优势，比如我声音挺好听，我的脚趾头长得蛮可爱。

3. 不随意评判别人，尤其不要以“我都是为你好”的说教开口。

4. 赞美别人，提供一些身材自信，“你今天穿的裙子真好看”；同时学会拒绝/反驳别人不礼貌的恶意评价，哪怕对方是你的家人/伴侣/朋友。

另外最好别用“你好像变瘦了”赞美。

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