揭秘中国最牛机构:一周捧红刘畊宏,一夜毁掉气球哥
这年头,素人走红速度,堪称魔幻。
小吴用了一个表情包,小马云用了一张照片,气球哥用了一个镜头。
11年前,气球哥在《谭谈交通》左手把车头右手举气球,肆无忌惮的在机动车道“危险驾驶”,还在警察批评教育时疯狂唱山歌整活。
11年后,气球哥再度翻红,一首翻唱歌曲《孤勇者》,短短几天,播放量破了200万。
气球哥火了,网友却不干了,上千万人“血书”,拼命劝退他别当网红。
但当不当网红已经不是气球哥能决定的了——气球哥换上正经西装,手足无措地站在镜头前,签了MCN机构,估计要以“网红”身份出道。
在直播和短视频为王的年代里,MCN机构堪称是最神奇的“造星”机构,无忧传媒能一周让刘畊宏成为抖音顶流,遥望网络能让贾乃亮变身直播达人。
把气球哥捧成网红的MCN,又是何方神圣?
01 底层草根,一夜成为网红顶流
这几天,陈奕迅的《孤勇者》开启了霸屏模式。
在B站,气球哥拿着矿泉水瓶,在黑夜中翻唱了这首歌,播放量破了200万。
气球哥的翻红史,可以说是一部逆袭史。
2011年6月,《谭谈交通》镜头下的气球哥,出场10多分钟,却戳中了大众的泪点。
他黑黑瘦瘦,无儿无女,卖假烟假酒,被工商查,拉无牌三轮,被交警查,攥在手里的气球,是唯一的生计。
气球哥的前半生,简直是现实版的《活着》。
在他的认知中,有钱就能拥有一切。“如果自己有钱,老婆就不会离开。”气球哥说,有钱能使鬼推磨。
世人皆苦。如果仅仅是穷苦,大家不会对气球哥念念不忘,以至于寻找十年。
他的独特之处在于活着有劲头。
刚见到谭警官时,气球哥就要送他一个灰太狼气球,来表达他的爱。
乐观、向上、热情生活。这期视频下,网友们总结了气球哥的人生关键词。
11年后,也就是2022年,谭乔在第二次探望气球哥后,这些关键词变了,取而代之的是欺骗、谎言与利益。
这一切的改变,都源自于气球哥签约了网红MCN机构。
在《谭乔寻人记》中,气球哥不再卖气球了,他住在200块钱的群居房里,上个月的房租还差几十块钱没有交,为了省钱,连午饭都省了,最值钱东西是台电视机。
“如果我的房子比现在好的话,我早就想和你见面了。”气球哥对谭乔说。
2022年,气球哥没有接触过智能手机,他或许不会想到,自己有一天会成为网红。
这期节目一播出,就有MCN机构找上了门,给他注册了各类平台账号,而账号运营者,自称是气球哥的“远方侄儿”。
在“成都气球哥”的微博账号下,气球哥一改往日形象,他不再穿着背心、趿拉着拖鞋,而是换上了得体的西装,说着自己的音乐梦想,“钱不过碎纸几张”。
这些台词,像极了音乐选秀节目中,导师们常规发问:你的梦想是什么?
消息一出,谭乔再次找上了门。
“听说你签MCN机构了。”面对谭乔的灵魂拷问,气球哥闪烁其词,试图蒙混过关。
就在此时,气球哥的“歪侄儿”赶来了,所谓的侄儿,其实是经纪人,而“谎话”是经纪人特意交待的。
气球哥的谎话一出,评论区炸了锅。
大众之所以失望或许不是他签约MCN机构,而是那份不坦诚。
曾经在镜头前坦荡唱歌的气球哥不在了,不可否认的是,气球哥确实火了。
02 草根“上位”,谁是幕后最强推手?
有人说,《谭谈交通》是马路上的浮世绘,不是小品,而是生活。
在播出的13年里,大大小小有3000多期,贡献了不少名场面,富贵大爷、二仙桥大爷、气球哥血洗B站鬼畜区多年。
分析气球哥的爆火之路我们不难发现,素人走红——前期靠运气,后期靠推手。
1、他们,要比普通人更草根
《1818黄金眼》明明是档正儿八经的新闻节目,硬生生地变成了造星节目。
不仅“捧红”了发际线小吴、浴室玻璃小张、连戴口罩的郑女士都没放过。
如果说算是普通人,那么气球哥、陆仙人则是更草根的底层人物,他们出身贫穷、毫不起眼,甚至没上过学。
但气球哥用歌声抵抗生活,承德养鸡大叔于新伟因播音腔出圈。
于新伟因一段字正腔圆的《再别康桥》爆火,一场直播38万人次观看、120多万点赞。
农村野模陆仙人,用废旧渔网和垃圾袋制作衣服,披着垃圾在田野乡道、破旧厂房走秀,花了3年时间,走上了巴黎时装周的舞台,成为国际超模。
早些年,炫富人设是最吸金的人设。在小红书上,网红几乎都顶着“个个二十岁、人均法拉利”的标签出道。
相比炫富人设,这些底层人物与众不同的是,他们努力生活的冲劲,这种反差感格外动人,毕竟每一个努力生活的人都值得被尊重。
2、不装,才更稀缺
看过太多精心策划的东西,真实正在变得稀缺。
在谭乔请气球哥吃饭时,他开心得说:“我从来没有吃过这么好的饭菜”。
在分离时,气球哥目送谭乔,忆及当年,他说:“我送你的灰太狼气球,是不是过时了?”气球哥的真诚,让网友泪目。
抖音网红张同学,2个月涨粉千万,他还原了东北农村小伙的日常,非常接地气。
视频中,他用手指头测煮饭时水的位置,睡觉时塞在枕头下的袜子,扔在窗台砖底下的钥匙等细节,处处埋着回忆杀和青春梗。
这种视频看上去非常朴实、简陋,是真正的土。但他的内容创意十足,有过乡村生活的人看了怀旧,而没有过的人看了新奇。
3、每个红人背后,都有个努力的MCN机构
气球哥《孤勇者》的爆火,离不开背后的签约公司。
业内人士分析,主播和MCN机构的分成,一般是3:7或4:6,MCN机构有专业的团队和打法,相当于网络红人的“大管家”。
以无忧传媒为例,它旗下有刘畊宏、多余和毛毛姐、麻辣德子等多位签约主播。
“多余和毛毛姐”签约后,首先重新定位人设,一人分饰两角,之后上综艺、发单曲、拍剧,还和黄晓明、徐峥等大牌明星合作,扩大知名度。
仅1年间,“多余和毛毛姐”的粉丝高达3400万,一跃成为抖音幽默搞笑类的顶流。
如果没有MCN机构在精心策划,更多的素人只会是小红,MCN机构才是素人爆红的最大推手之一。
比普通人更草根、真实感和MCN机构的助推,气球哥的再次爆火正符合这三大逻辑。
03 被全网群嘲,气球哥的“网红梦”能做多久?
“别当网红,会变得不幸。”
这两天,为了劝气球哥别当网红,网友操碎了心。
被热捧、被质疑、被嘲讽、再被忘却,这几乎是素人网红逃不掉的宿命。
从爆红到爆糊,网红的生命周期越来越短,有的只有2-3个月。
图源:全媒派
专业网红、主播或是KOL几乎都不是一个人战斗,从化妆、拍摄到文案策划、产品制作,一切都有背后团队在支撑。
他们更多的是工业化的产物,有完整的生产线和变现路径。
相较于专业网红,毫无经验的素人网红,更大的困局在于流量变现。
还拿气球哥来说,气球哥签约后,他的侄儿明确的表示,这是个商业行为。“如果气球哥没有名气,我们为什么要找来他?”他对谭乔解释。
据网红公司所说,是看中了气球哥声音,想帮他出唱片,但气球哥签下的合同中也埋了个大雷:“违约方应赔偿守约方人民币100万元”。
气球哥连200元房租都凑不齐,如果违约了,又如何承担这个天文数字。
当一夜爆红来临时,不是每一个人都能接得住名与利。当无人问津之后,也不是每个人能都承受得住冷却之后的落寞。
因一碗拉面三块钱,卖了15年不涨价,“拉面哥”火了,不断涌入的看客、主播,将村子围了个水泄不通,差点逼疯拉面哥。
“我就像一块肉,谁都想啃一口。”拉面哥说。
他还被套路跟网红公司签了约,不愿成为敛财工具的他,不得不与人对簿公堂。
更可悲的是“小马云”,在本该上学的年纪,荒废学业。他解除合同回到农村时,又回到了“走红”前那个“又皮又脏”的孩子,穿着沾着油渍的衣服在村里到处跑。
流量狂欢之后,留下的往往是一地鸡毛,许多网友担心气球哥成为下一个小马云。
结语:
采访结束,谭sir离开的时候气球哥唱了一首《千里之外》,笑容逐渐消失。
看着谭sir远去,气球哥叫住了他,“我那年送给你的灰太狼气球”说完停顿了一下,思考了一会憋出了三个字“过时啦?”
谭警官只说:“往前看,你就不会过时的。”
气球哥的流量,在MCN机构那里是一块肥肉。
在气球哥发布出精心策划过的视频之后,有人留言:“谭sir是风,观众是风,资本也是风,只有‘气球哥’自己,是那个随风飘荡的气球。”
每个普通人有选择当网红的权利,但也要想好为此牺牲的代价。
希望他们,能善待每个一夜爆火的普通人。
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