《沉默的真相》火热不及《隐秘的角落》 内容营销才是王者？

十年饮冰，难凉热血。

9月16日，爱奇艺迷雾剧场的压轴大剧《沉默的真相》开播。作为收官之作，《沉默的真相》并没有让大家失望，网友评论称：这绝对是“高开炸走”的一部剧。截至目前，豆瓣评分9.2，比开播后的8.9还要高。

但与《隐秘的角落》多次霸榜微博热搜、超78万人评分、全民玩“爬山梗”的盛况相比，《沉默的真相》并不算一部“爆款剧”，热搜无名，目前仅有11万人参与豆瓣评分。

在全民“热搜追剧”时代，没有“梗”的电视剧还有机会吗?

《沉默的真相》是如何提前锁定“年度最佳”的?

《沉默的真相》改编自作家紫金陈的“社会派”推理作品三部曲第三部《长夜难明》，前两部分别是《无证之罪》和《坏小孩》(剧版名《隐秘的角落》)，这三部小说统统被爱奇艺的“迷雾剧场”选中改编成网剧。

《隐秘的角落》与《无证之罪》都是豆瓣评分超8分的优质国产剧，有前两部的口碑铺垫，《沉默的真相》一直备受期待，事实证明这果然是一部不负等待的好剧。

好的作品有三大要素：优秀剧本+出色导演+炸裂演技，缺一不可。

与《隐秘的角落》审视人性阴暗面的选题不同，《沉默的真相》大胆地陈述了社会体系政治体系可能存在的泥淖。

“沉真”原著《长夜难明》豆瓣评分8.5，位列豆瓣图书top250之列，通过三条故事线，讲述检察官江阳、警察严良、支教老师侯贵平等追寻真相的故事，这其中有的人历经十年光阴，为此付出青春、事业、名声、前途、家庭等无数代价，终在他们的执着寻找下水落石出。真相并未沉默。

虽然《沉默的真相》导演风格不如《隐秘的角落》般强烈独特，但导演功力并不弱，观众普遍认为该剧对于原著还原度很高，第四集三线并行的叙事颇受好评，就连每条微博必“恰饭”的原著作者紫金陈都在表扬第四集的时候忘了“卖书”。

除此之外，本剧基本全员演技派，没有任何一个演员的演技拉胯。其中白宇饰演检察官江阳，前期意气风发，后期潦倒落寞，而影帝廖凡也贡献出了高水准的表演，将发挥空间有限的“工具人角色”演得相当出彩。最让大家惊喜的莫过于多位配角，无论是律师张超还是法医陈明章，都给观众留下了深刻的印象。

这几乎是一部没有短板的电视剧。但为什么它没有像《隐秘的角落》那样出圈爆红呢?

没有梗和热搜的电视剧，还有机会吗?

从数据来看，《沉默的真相》热度远不及《隐秘的角落》。截至目前，共有10万人在豆瓣标记“看过”《沉默的真相》，但却有76.9万人标记“看过”《隐秘的角落》。

从话题度和传播度来看，《沉默的真相》也被《隐秘的角落》吊打。前者相关微博话题阅读刚过10亿，而后者阅读则超55亿。

同时在话题度最具代表性的微博热搜领域，《隐秘的角落》堪比被称为“热搜电视剧”的《三十而已》，播出期间，登上热搜榜50次+，两次登顶分别为：6月25日，“章子怡评隐秘的角落”话题;6月26日，“朱朝阳后悔给严良普普开门”话题。反观《沉默的真相》播出至今登上微博热搜榜的次数不超过10次，最高位一次则是网友吐槽#沉默的真相 广告植入#。

而热搜和“话题”背后其实是“梗”和“cut”的狂欢。

正如博主Cyberzhiqi在微博中写道：我觉得内容生产行业这两年有一种“物料化”的趋势，热播剧能够热播的重要原因，在于它是否能够产出足够的物料，包括热搜话题、15秒短视频、同人创作等等。

现实的确如此，正如“你有freestyle吗”之于《中国有嘻哈》;“淡黄的长裙”之于《青春有你2》;“一起爬山吧”之于《隐秘的角落》，一个具有趣味性和传播性的“梗”对于作品的传播性而言堪称“大杀器”。它不仅本身颇具传播性，同时也能激发全网进行二次创作，最终形成“话题”甚至“现象”。

同时在短视频成为主流内容消费形式的今天，越来越多的人通过热搜和短视频看剧，“以短带长”成为了一种被验证过的成功营销模式。但也并非所有内容都适合“短视频传播”，真正能引发热搜的内容大多“强反转、强刺激、强社会议题”。

这种“效果奖励机制”使得内容创作者需要在内容创作前期就将后续营销点计入考虑，如何创作击中“大众爽点”的剧情，如何塑造一个引发“全网声讨/怜悯”的角色，如何制造一个让全网“玩梗”的桥段成为了制作团队面临的核心课题。毕竟有争议才有热度，有热度才有流量，有流量才叫“成功”，这是无法回避的“互联网内容法则”。

对“梗”和“热搜”的追逐能引发“营销的狂欢”，但对于剧集本身的品质和深刻性并非好事。渠道正在重塑内容创作，曾经大家高喊的“内容为王”如今早已变为“内容营销为王”。

从这个角度来看，《沉默的真相》本身就不具备“爆款基因”，但这并不影响它是一部好剧。

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